ABD'deki Tiktok platformu için son saatler başladı; en azından davadaki son mahkeme kararı bunu gösteriyor. Buna göre ABD temyiz mahkemesi, erteleme talebinde bulunduğu şirketin acil durum talebini reddetti. Şimdi Tiktok Yargıtay'a gidecek. Eğer onlar da ertelemeye karşı oy kullanırsa, uygulama planlandığı gibi 19 Ocak 2025'te ABD'de engellenecek.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak platformun kaderi henüz belirlenmedi; çünkü bu bir ayda hâlâ çok şey olabilir. Son olarak, Donald Trump'ın olası yasağın hemen ardından 20 Ocak'ta göreve başlaması, Tiktok'un durumunu aniden iyileştirebilir. Yasaklama kararına katılmadığını zaten açıkça belirtmişti.
Peki yasak varsa? Gençler arasında popüler olan platform için bu ne anlama geliyor? Peki bunun Avrupa ve Almanya'daki kullanıcılar üzerinde ne gibi etkileri olabilir? Bir genel bakış.
Tiktok neden yasaklanmalı?
ABD'de en geç 2019'dan bu yana olası bir Tiktok yasağı gündemde. O dönemde Trump yönetimi ilk kez uygulamayı yasaklamakla tehdit etmişti. Trump ayrıca Çinli sahibi Bytedance'e uygulamanın mülkiyet haklarını satmasını da emretti. Ancak planlanan yasak, başlangıçta açılan davayla engellendi ve daha sonra yeni ABD Başkanı Joe Biden, platformla ilgili daha fazla araştırma yapılması amacıyla yasağı şimdilik kaldırdı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
2022'de tartışma bir sonraki tura geçti. Hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar yasak için alışılmadık bir birlik içinde harekete geçti. Bunun nedenleri Trump dönemindekilerle aynıydı: Yasa yapıcılar ve düzenleyiciler, Tiktok ve ana şirketinin konum bilgisi gibi hassas kullanıcı verilerini Çin hükümetinin eline verebileceği yönündeki endişelerini defalarca dile getirdiler. Başka bir nokta: Platformun öneri algoritmasının dezenformasyon yayabileceğine dair korkular vardı, diğerleri platformun bağımlılık yaptığını ve çocukları koruduğunu savunuyor.
Tiktok'un kendisi her zaman her türlü iddiayı şiddetle reddetti ve imajını parlatmak için büyük çaba harcadı ancak bu çok az şey başardı. Bu yılın nisan ayında ABD Senatosu nihayet bir ültimatom kabul etti; buna göre şirketin ABD varlıklarını dokuz ay içinde satması gerekiyor, aksi takdirde Tiktok yasaklanacak.
Yasak nasıl uygulanmalı?
Ocak ayında ABD'de bir kapanma yaşanırsa bu, uygulamanın otomatik olarak “ortadan kaybolacağı” veya kullanıcıların uygulamayı kullanmasının yasaklanacağı anlamına gelmiyor. Aksine, yasa (PDF) akıllı telefon işletim sistemi operatörlerini, özellikle de Apple ve Google şirketlerini hedef alıyor. Bu durumda artık Tiktok'u iOS ve Android uygulama mağazalarında sunamayacaksınız.
Şirketler zaten buna hazırlıklıydı: ABD Temsilciler Meclisi Çin Komitesi'nin iki başkanı, son birkaç gün içinde Apple ve Google'a, uygulamanın 19 Ocak'ta kaldırılması için hazırlık yapmalarını talep eden mektuplar göndermişti.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Tamamen teknik açıdan bakıldığında bu, yeni kullanıcıların artık uygulamayı indiremeyeceği anlamına gelir. Çeşitli teknoloji medyası, uygulamayı zaten yüklemiş olan ve şimdilik akıllı telefonunu değiştirmeyen herkesin muhtemelen uygulamayı kullanmaya devam edebileceğinden şüpheleniyor. Ancak etkilenen kullanıcılar artık uygulama güncellemelerinden yararlanamayacak ve bu da yeni işlevler ve hata düzeltmeleri artık sunulmayacağından programı uzun vadede çekici olmaktan çıkarabilecek.
Tiktok CEO'su Shou Zi Chew, ABD Temsilciler Meclisi Enerji ve Ticaret Komitesi'nin duruşmasında.
Kaynak: Manuel Balce Ceneta/AP/dpa
Tiktok ABD'de gerçekten ölmüş mü olurdu?
Tiktok'un bu adımla ABD'deki kullanıcı tabanının büyük bir kısmını kaybedeceğine dair pek çok gösterge var. En azından teoride, yasakların çoğu birkaç hileyle aşılabilir ancak akıllı telefon kullanıcıları genellikle en az dirençle karşılaşacak yolu seçiyor.
Teorik olarak, Tiktok'u web tarayıcısı aracılığıyla kullanmaya devam edebilmek için farklı bir IP konumunu simüle etmek amacıyla bir VPN hizmeti kullanmak mümkün olabilir ancak bu, onu kullanmanın oldukça itici bir yolu olacaktır. Uygulamayı yurt dışından hileler kullanarak da yüklemek mümkün olabilir; örneğin başka bir ülkede bir Apple hesabı oluşturarak veya uygulamayı resmi uygulama mağazası dışındaki bir kaynaktan Android'e yükleyerek.
Etkilenenlerin gerçekten bu tür çabalar gösterip göstermeyeceği veya hemen başka bir platforma geçmeyi tercih edip etmeyeceği şüpheli. Geçmişte çeşitli araştırmalar, teknoloji kullanıcılarının çoğunluğunun cihazlarındaki “varsayılan” ayarlara bağlı kalma eğiliminde olduğunu ve bunları değiştirmek için hiçbir çaba göstermediğini ortaya çıkardı. Tiktok'ta da aynı durum söz konusu olmalı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ayrıca Tiktok'un ABD reklam pazarı ve sonuçta ABD'li video yaratıcıları için de çekiciliğini kaybetmesi muhtemel. Bu onları ve hayranlarını hemen alternatif platformlara çekecek. Bu zaten gözlemlenebilir: ABD'deki pek çok etkileyici, son birkaç gün içinde topluluklarına, içeriklerinin Snapchat'in yanı sıra YouTube Shorts ve Instagram Reels'te de bulunabileceğini bildirdi; ikincisi, Google ve Meta'nın Tiktok klonlarıdır.
Tiktok yasağının Alman kullanıcılar üzerinde nasıl bir etkisi olur?
Açık olan bir şey var: ABD'deki bir Tiktok yasağı, Avrupa ve Almanya'daki kullanıcıları en azından tamamen teknik açıdan etkilemeyecektir; şu anda AB'de planlanan bir Tiktok yasağı yoktur. Ancak kültürel etkilerinin olup olmadığı şu sıralar sosyal medya uzmanları arasında tartışmalı bir şekilde tartışılıyor.
Prensip olarak küresel Tiktok topluluğu artık o kadar büyük ki platformu çekici tutmak için ABD'ye ihtiyaç duymuyor. Yalnızca Almanca konuşulan bölümde o kadar çok yaratıcı var ki, videolar arasında gezinmek yakın zamanda sıkıcı olmayacak. Ancak platformdaki bir değişiklik yine de fark edilebilir olmalıdır.
Tiktok platformu, başka hiçbir platforma benzemeyen bir şekilde tüm dünyaya yayılan heyecan ve trendlerle gelişiyor. Bunun en güzel örneği iki müzisyen Bodo Wartke ve Marti Fischer'in Almanca şarkısı “Barbaras Rhubarbbar”dır. Bu, 2024'te tamamen beklenmedik bir şekilde dünya çapında bir heyecan haline geldi – en azından Tiktok kullanıcıları iki Alman'ın gerçekte ne söylediğini anlasa da.
Bu tür eğilimlerin ortaya çıkmasında ABD'nin büyük rolü var. Başka hiçbir ülkenin pop kültürü üzerinde daha güçlü bir etkisi yok: Amerika Birleşik Devletleri'nden gelen videolar sürekli olarak yeni moda veya yiyecek trendlerini körüklüyor veya uzun zaman önce şarkıları listelere geri döndürüyor. Platformun yasaklanması durumunda Atlantik'in diğer yakasıyla bağlantı aniden kesilecek.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bunun muhtemelen Tiktok'ta, özellikle de ulusal sınırların ötesindeki gençler arasında gözlemlenebilecek kültürel alışveriş üzerinde de etkisi olacaktır. Bunun kaçınılmaz olarak başka platformlara taşınması gerekecek, ancak bu formda bunun mümkün olup olmayacağı belli değil.
Son bir şans var mı?
Tiktok ve ana şirketi Bytedance için resmi olarak son umut artık ABD'nin en yüksek mahkemesi olan Yüksek Mahkeme'ye bağlı. Tiktok, platformdaki yasağı geçici olarak engellemek için son bir girişimde bunu istedi. Bu amaçla şirket acilen ihtiyati tedbir başvurusunda bulundu.
Bir diğer seçenek ise şirketin platformunu son anda satması olabilir. Çok sayıda milyarder, şirket ve grup uzun zamandır kendilerini böyle bir senaryoya göre konumlandırıyor. Ancak Tiktok'un kendisi şu anda bir satışı bir seçenek olarak değerlendirmek için çok az çaba harcıyor ve bunun gerçekten kullanıcıların çıkarına olup olmayacağı da sorgulanabilir. Örneğin Twitter platformunun teknoloji milyarderi Elon Musk tarafından devralınması, bir platformun sahiplik değişikliği nedeniyle parlaklığını ne kadar çabuk kaybedebileceğini gösterdi.
Ancak ABD seçimlerinden bu yana, en azından platform açısından ufukta başka bir umut ışığı daha belirdi: Pazartesi günü, gelecekteki Başkan Donald Trump, Tiktok CEO'su Shou Zi Chew ile Trump'ın Mar-a-Lago'daki malikanesinde bir araya geldi. Trump, platforma yönelik planlanan yasağı, görevdeki ilk döneminde kendisi başlatmış olmasına rağmen, seçim kampanyası sırasında zaten açıkça belirtmişti.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Florida eyaletinde düzenlediği basın toplantısında Trump, ABD'deki popüler video uygulamasının yaklaşan çöküşünü nasıl önlemek istediği sorulduğunda “Tiktok için kalbimde sıcak bir yer var” dedi. Pazartesi günü Trump platform hakkında bir kez daha olumlu konuştu; özellikle de platformun kendi seçim kampanyasında kendisine fayda sağladığı için. Trump, “Tiktok kalbime yakın çünkü gençler arasında 34 puan farkla kazandım” dedi. “Tiktok'un bununla bir ilgisi olduğunu söyleyen insanlar var. Tiktok'un etkisi oldu.”
Ancak: Tiktok yasağı gerçekten 19 Ocak'ta gelirse Trump'ın bunu revize etmesi de kolay kolay mümkün olmaz. ABC News haber kanalı, yasanın yürürlükten kaldırılması için Kongre'nin her iki kanadından da onay alınmasını gerektirecek, böylece yasa Trump'ın imzası için masasına gelecek.
Uzmanlar yayıncıya, yasayı yürürlükten kaldırmak veya mahkemelerin müdahalesine güvenmek yerine Trump'ın Adalet Bakanlığı'nın tedbiri uygulamasını engellemeye çalışabileceğini söyledi. Tiktok davasında son söz henüz söylenmedi.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak platformun kaderi henüz belirlenmedi; çünkü bu bir ayda hâlâ çok şey olabilir. Son olarak, Donald Trump'ın olası yasağın hemen ardından 20 Ocak'ta göreve başlaması, Tiktok'un durumunu aniden iyileştirebilir. Yasaklama kararına katılmadığını zaten açıkça belirtmişti.
Peki yasak varsa? Gençler arasında popüler olan platform için bu ne anlama geliyor? Peki bunun Avrupa ve Almanya'daki kullanıcılar üzerinde ne gibi etkileri olabilir? Bir genel bakış.
Tiktok neden yasaklanmalı?
ABD'de en geç 2019'dan bu yana olası bir Tiktok yasağı gündemde. O dönemde Trump yönetimi ilk kez uygulamayı yasaklamakla tehdit etmişti. Trump ayrıca Çinli sahibi Bytedance'e uygulamanın mülkiyet haklarını satmasını da emretti. Ancak planlanan yasak, başlangıçta açılan davayla engellendi ve daha sonra yeni ABD Başkanı Joe Biden, platformla ilgili daha fazla araştırma yapılması amacıyla yasağı şimdilik kaldırdı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
2022'de tartışma bir sonraki tura geçti. Hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar yasak için alışılmadık bir birlik içinde harekete geçti. Bunun nedenleri Trump dönemindekilerle aynıydı: Yasa yapıcılar ve düzenleyiciler, Tiktok ve ana şirketinin konum bilgisi gibi hassas kullanıcı verilerini Çin hükümetinin eline verebileceği yönündeki endişelerini defalarca dile getirdiler. Başka bir nokta: Platformun öneri algoritmasının dezenformasyon yayabileceğine dair korkular vardı, diğerleri platformun bağımlılık yaptığını ve çocukları koruduğunu savunuyor.
Tiktok'un kendisi her zaman her türlü iddiayı şiddetle reddetti ve imajını parlatmak için büyük çaba harcadı ancak bu çok az şey başardı. Bu yılın nisan ayında ABD Senatosu nihayet bir ültimatom kabul etti; buna göre şirketin ABD varlıklarını dokuz ay içinde satması gerekiyor, aksi takdirde Tiktok yasaklanacak.
Yasak nasıl uygulanmalı?
Ocak ayında ABD'de bir kapanma yaşanırsa bu, uygulamanın otomatik olarak “ortadan kaybolacağı” veya kullanıcıların uygulamayı kullanmasının yasaklanacağı anlamına gelmiyor. Aksine, yasa (PDF) akıllı telefon işletim sistemi operatörlerini, özellikle de Apple ve Google şirketlerini hedef alıyor. Bu durumda artık Tiktok'u iOS ve Android uygulama mağazalarında sunamayacaksınız.
Şirketler zaten buna hazırlıklıydı: ABD Temsilciler Meclisi Çin Komitesi'nin iki başkanı, son birkaç gün içinde Apple ve Google'a, uygulamanın 19 Ocak'ta kaldırılması için hazırlık yapmalarını talep eden mektuplar göndermişti.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Tamamen teknik açıdan bakıldığında bu, yeni kullanıcıların artık uygulamayı indiremeyeceği anlamına gelir. Çeşitli teknoloji medyası, uygulamayı zaten yüklemiş olan ve şimdilik akıllı telefonunu değiştirmeyen herkesin muhtemelen uygulamayı kullanmaya devam edebileceğinden şüpheleniyor. Ancak etkilenen kullanıcılar artık uygulama güncellemelerinden yararlanamayacak ve bu da yeni işlevler ve hata düzeltmeleri artık sunulmayacağından programı uzun vadede çekici olmaktan çıkarabilecek.
Tiktok CEO'su Shou Zi Chew, ABD Temsilciler Meclisi Enerji ve Ticaret Komitesi'nin duruşmasında.
Kaynak: Manuel Balce Ceneta/AP/dpa
Tiktok ABD'de gerçekten ölmüş mü olurdu?
Tiktok'un bu adımla ABD'deki kullanıcı tabanının büyük bir kısmını kaybedeceğine dair pek çok gösterge var. En azından teoride, yasakların çoğu birkaç hileyle aşılabilir ancak akıllı telefon kullanıcıları genellikle en az dirençle karşılaşacak yolu seçiyor.
Teorik olarak, Tiktok'u web tarayıcısı aracılığıyla kullanmaya devam edebilmek için farklı bir IP konumunu simüle etmek amacıyla bir VPN hizmeti kullanmak mümkün olabilir ancak bu, onu kullanmanın oldukça itici bir yolu olacaktır. Uygulamayı yurt dışından hileler kullanarak da yüklemek mümkün olabilir; örneğin başka bir ülkede bir Apple hesabı oluşturarak veya uygulamayı resmi uygulama mağazası dışındaki bir kaynaktan Android'e yükleyerek.
Etkilenenlerin gerçekten bu tür çabalar gösterip göstermeyeceği veya hemen başka bir platforma geçmeyi tercih edip etmeyeceği şüpheli. Geçmişte çeşitli araştırmalar, teknoloji kullanıcılarının çoğunluğunun cihazlarındaki “varsayılan” ayarlara bağlı kalma eğiliminde olduğunu ve bunları değiştirmek için hiçbir çaba göstermediğini ortaya çıkardı. Tiktok'ta da aynı durum söz konusu olmalı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ayrıca Tiktok'un ABD reklam pazarı ve sonuçta ABD'li video yaratıcıları için de çekiciliğini kaybetmesi muhtemel. Bu onları ve hayranlarını hemen alternatif platformlara çekecek. Bu zaten gözlemlenebilir: ABD'deki pek çok etkileyici, son birkaç gün içinde topluluklarına, içeriklerinin Snapchat'in yanı sıra YouTube Shorts ve Instagram Reels'te de bulunabileceğini bildirdi; ikincisi, Google ve Meta'nın Tiktok klonlarıdır.
Tiktok yasağının Alman kullanıcılar üzerinde nasıl bir etkisi olur?
Açık olan bir şey var: ABD'deki bir Tiktok yasağı, Avrupa ve Almanya'daki kullanıcıları en azından tamamen teknik açıdan etkilemeyecektir; şu anda AB'de planlanan bir Tiktok yasağı yoktur. Ancak kültürel etkilerinin olup olmadığı şu sıralar sosyal medya uzmanları arasında tartışmalı bir şekilde tartışılıyor.
Prensip olarak küresel Tiktok topluluğu artık o kadar büyük ki platformu çekici tutmak için ABD'ye ihtiyaç duymuyor. Yalnızca Almanca konuşulan bölümde o kadar çok yaratıcı var ki, videolar arasında gezinmek yakın zamanda sıkıcı olmayacak. Ancak platformdaki bir değişiklik yine de fark edilebilir olmalıdır.
Tiktok platformu, başka hiçbir platforma benzemeyen bir şekilde tüm dünyaya yayılan heyecan ve trendlerle gelişiyor. Bunun en güzel örneği iki müzisyen Bodo Wartke ve Marti Fischer'in Almanca şarkısı “Barbaras Rhubarbbar”dır. Bu, 2024'te tamamen beklenmedik bir şekilde dünya çapında bir heyecan haline geldi – en azından Tiktok kullanıcıları iki Alman'ın gerçekte ne söylediğini anlasa da.
Bu tür eğilimlerin ortaya çıkmasında ABD'nin büyük rolü var. Başka hiçbir ülkenin pop kültürü üzerinde daha güçlü bir etkisi yok: Amerika Birleşik Devletleri'nden gelen videolar sürekli olarak yeni moda veya yiyecek trendlerini körüklüyor veya uzun zaman önce şarkıları listelere geri döndürüyor. Platformun yasaklanması durumunda Atlantik'in diğer yakasıyla bağlantı aniden kesilecek.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bunun muhtemelen Tiktok'ta, özellikle de ulusal sınırların ötesindeki gençler arasında gözlemlenebilecek kültürel alışveriş üzerinde de etkisi olacaktır. Bunun kaçınılmaz olarak başka platformlara taşınması gerekecek, ancak bu formda bunun mümkün olup olmayacağı belli değil.
Son bir şans var mı?
Tiktok ve ana şirketi Bytedance için resmi olarak son umut artık ABD'nin en yüksek mahkemesi olan Yüksek Mahkeme'ye bağlı. Tiktok, platformdaki yasağı geçici olarak engellemek için son bir girişimde bunu istedi. Bu amaçla şirket acilen ihtiyati tedbir başvurusunda bulundu.
Bir diğer seçenek ise şirketin platformunu son anda satması olabilir. Çok sayıda milyarder, şirket ve grup uzun zamandır kendilerini böyle bir senaryoya göre konumlandırıyor. Ancak Tiktok'un kendisi şu anda bir satışı bir seçenek olarak değerlendirmek için çok az çaba harcıyor ve bunun gerçekten kullanıcıların çıkarına olup olmayacağı da sorgulanabilir. Örneğin Twitter platformunun teknoloji milyarderi Elon Musk tarafından devralınması, bir platformun sahiplik değişikliği nedeniyle parlaklığını ne kadar çabuk kaybedebileceğini gösterdi.
Ancak ABD seçimlerinden bu yana, en azından platform açısından ufukta başka bir umut ışığı daha belirdi: Pazartesi günü, gelecekteki Başkan Donald Trump, Tiktok CEO'su Shou Zi Chew ile Trump'ın Mar-a-Lago'daki malikanesinde bir araya geldi. Trump, platforma yönelik planlanan yasağı, görevdeki ilk döneminde kendisi başlatmış olmasına rağmen, seçim kampanyası sırasında zaten açıkça belirtmişti.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Florida eyaletinde düzenlediği basın toplantısında Trump, ABD'deki popüler video uygulamasının yaklaşan çöküşünü nasıl önlemek istediği sorulduğunda “Tiktok için kalbimde sıcak bir yer var” dedi. Pazartesi günü Trump platform hakkında bir kez daha olumlu konuştu; özellikle de platformun kendi seçim kampanyasında kendisine fayda sağladığı için. Trump, “Tiktok kalbime yakın çünkü gençler arasında 34 puan farkla kazandım” dedi. “Tiktok'un bununla bir ilgisi olduğunu söyleyen insanlar var. Tiktok'un etkisi oldu.”
Ancak: Tiktok yasağı gerçekten 19 Ocak'ta gelirse Trump'ın bunu revize etmesi de kolay kolay mümkün olmaz. ABC News haber kanalı, yasanın yürürlükten kaldırılması için Kongre'nin her iki kanadından da onay alınmasını gerektirecek, böylece yasa Trump'ın imzası için masasına gelecek.
Uzmanlar yayıncıya, yasayı yürürlükten kaldırmak veya mahkemelerin müdahalesine güvenmek yerine Trump'ın Adalet Bakanlığı'nın tedbiri uygulamasını engellemeye çalışabileceğini söyledi. Tiktok davasında son söz henüz söylenmedi.