Hannover. Geleceğin ABD Başkanı Donald Trump 78 yaşında ama yine de bir gençlik idolü. Seçimin hemen ardından toplanan anket verileri, Trump'ın özellikle genç erkekler arasında oy topladığını gösteriyor. Önemli dalgalanma eyaletlerinde 18-29 yaş arasındaki erkek seçmenlerin yaklaşık yüzde 47'si Cumhuriyetçilere oy verdi. Ankete göre aynı yaş grubundaki kadınların yüzde 61'i Kamala Harris'i tercih ediyor. Diğer seçim anketleri de bu eğilimi doğruluyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tamamen sıra dışı bir sonuç değil: Z Kuşağının daha ilerici olduğu uzun süredir varsayılırken, sağ partiler Avrupa seçimlerinde özellikle genç erkekler arasında özellikle başarılı oldu. Harvard'ın bu sonbaharda genç Amerikalılar üzerinde yaptığı bir araştırma, 18 ila 24 yaş arasındaki erkeklerin kendilerini liberal olmaktan çok muhafazakar olarak tanımlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı. Grupta net bir sağa kayma yaşanıyor.
Son birkaç ay ve yılda genç erkeklerin dijital alanlarına göz atan hiç kimse bu sonuca pek şaşırmayacaktır: İnternetin belirli yankı odalarında, bir grup etki sahibi provokasyonlar ve şüpheli finansal işlemlerle ortamı belirliyor. ve… genellikle gerici bir dünya görüşü, çok benzersiz bir erkek yaşam tarzını teşvik ediyor. Donald Trump'ın kampanya ekibi bunun farkına vardı ve bu idolleri akıllıca kendi gündemleri için kullandı.
Trump'ın yeniden seçilmesinde etkili olan unsurların ne kadar önemli olduğu Trump'ın geçen hafta Çarşamba günü yaptığı zafer konuşmasında da ortaya çıktı. Ardından Ultimate Fighting Championship'in CEO'su Dana White sahneye çıktı ve Trump'ın kazanmasına yardımcı olduğunu düşündüğü herkese açıkça teşekkür etti. White, “Nelk Boys'a, Adin Ross'a, Theo Von'a, Bussin' With The Boys'a ve son fakat bir o kadar da önemlisi kudretli ve kudretli Joe Rogan'a teşekkür etmek istiyorum” dedi. Bu, internette aynı şeyleri yapmayan ama yine de pek çok ortak noktaya sahip olan etkileyicilerin bir listesidir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Adin Ross: Oyuncudan kumar idolüne
Adin Ross, Trump seçim kampanyasının en önemli isimlerinden biri oldu. Şu anda 24 yaşında olan oyuncu, 2018 yılında lisenin son yılında Twitch'te canlı yayın yapmaya başladı ve ilk olarak orada zararsız Let's Plays aracılığıyla tanındı. Ross, özellikle ilk günlerinde NBA 2K basketbol oyununu oynadı.
Ancak zamanla genç adamın çevrimiçi varlığı daha tartışmalı hale geldi. Twitch platformunda Ross, “nefret dolu davranış” nedeniyle toplam sekiz kez yasaklandı; kuralları ihlal eden her zaman Ross'un kendisi değildi, bazen akışına katılanlar da oluyordu.
Ross'un yayınlarında defalarca tanıttığı kumar tekliflerine olan sevgisi özellikle eleştirildi. Diğer etkileyiciler Ross'u, kumarın yüksek bağımlılık potansiyeline sahip olduğu ve özellikle etkileyicinin genç izleyicilerini tehlikeye attığı için eleştirdi. Ross artık yalnızca birkaç kuralın geçerli olduğu ve kumara da izin veren Twitch alternatifi Kick'te yayın yapıyor.
Kadın düşmanı bir fenomenle arkadaşlık
Ross'un, diğer şeylerin yanı sıra tecavüz ve insan kaçakçılığıyla suçlanan nefret fenomeni Andrew Tate ile arkadaşlığı özellikle eleştirel olarak değerlendiriliyor. Ross, Tate'in videolarında ve canlı yayınlarında birkaç kez göründü ve onu bir idol olarak övdü. Şubat 2023'te Ross, Elon Musk'un Platformunda kendisini eşcinsel topluluğa karşı konumlandırdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Gelecekteki Başkan Trump için, Ross ve hedef grubu görünüşe göre bu tasarıya mükemmel bir şekilde uyuyor. Ağustos ayında fenomenin canlı yayınına katıldı. Geleceğin başkanıyla röportaj yaptı ve dikkat çekmek için ona altın bir Rolex saat ve bir Tesla Cybertruck hediye etti.
Yayını zirvede 500.000'e kadar izleyici izledi ve kayıt bugüne kadar YouTube'da 2,7 milyon izlenmeye ulaştı.
Logan Paul: Skandal ama çok sevilen
Haziran ayında Trump, YouTuber Logan Paul'un “Impulsive” podcast'ini ziyaret etmişti. 29 yaşındaki oyuncu hayranları tarafından çok seviliyor ama aynı zamanda arkasında skandallarla dolu bir kariyer de var. Genellikle devasa malikanesinde çekilen önceki vlog'larında Paul benmerkezci görünüyordu; bir grup kaslı kardeş her zaman videolarının bir parçasıydı. Sık sık pervasızca bağırışlar oluyor, pahalı mobilyalar kırılıyor ve sınırlar sürekli aşılıyor.
Paul'u çevreleyen en büyük skandal, Aralık 2017'de bir YouTube videosu için Japonya'daki sözde intihar ormanını ziyaret etmesi ve kendisini bir cesedin yanında filme almasıyla meydana geldi. O zamanlar pek çok kişi Youtuber'ın kariyerinin bittiğine inanıyordu ama aslında daha yeni başlıyordu.
Paul, kariyeri boyunca hayvan hakları aktivistleriyle birkaç kez çatıştı. Bir zamanlar bir video projesi için bir ay boyunca “eşcinsel yaşamayı” planlamıştı; eşcinsel topluluk bunu yüksek sesle protesto etti. Aralık 2022'de YouTuber Coffeezilla, sonunda Paul'un NFT oyunu “Cryptozoo”nun düzgün çalışmadığını ortaya çıkardı. Bazı oyuncular oyuna yüzbinlerce dolar yatırım yaptı; görünüşe göre oyunda büyük bir heyecan gördüler ve büyük kazanacaklarından şüphelendiler, ancak bu gerçekleşmedi. Bu skandal Paul'un kariyerini de sona erdirmedi: ortak sunucu Mike Majlak'la yaptığı “Impulsive” podcast'i son derece başarılı: Haziran ayındaki Trump röportajı yalnızca YouTube'da 6,7 milyon kişi tarafından izlendi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Joe Rogan ve dünyanın en başarılı podcast'i
Trump'ın ziyaret ettiği diğer yıldızların çevrimiçi kariyerleri çok farklıydı. Nelk Oğlanları, Dana White Çarşamba günkü konuşmasında, şakaları nedeniyle yetkililerle defalarca çatışan sözde şakacı YouTuber'lardan bahsediliyor. Theo Von, programlarında ve podcast'lerinde söylenebileceklerin sınırlarını sürekli olarak test eden bir komedyen.
Ve sonra Joe Rogan var. Podcast'i “The Joe Rogan Experience”, Spotify'da dünya çapında en çok dinlenen podcast olsa da geçmişte tartışmalara da yol açmıştı. Rogan, konuklara defalarca ortak gazetecilik standartları altında asla sağlanamayacak bir platform sağladı. Korona salgını sırasında Rogan, konukların pandemiyle ilgili en çılgın teorileri ciddi şekilde yalanlamadan yaymalarına izin verdi.
Hem Rogan hem de müşterisi Spotify geçmişte ırkçı ifadeler nedeniyle özür dilemek zorunda kalmıştı. Rogan ayrıca Alex Jones gibi komplo ideologlarına da bir platform sağladı. ABD seçimleri arifesinde Donald Trump ile yaptığı röportajın ardından desteğini dile getirdi.
Memler yerine uzun biçimli içerik
Yukarıda adı geçen fenomenlerle birlikte sahneye çıkan Trump'ın sosyal medya stratejisi, Kamala Harris'inkinden tamamen farklıydı. Demokrat aday tüm yaz boyunca çevrimiçi meme kültürüne odaklanmıştı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Kampanya, şarkıcı Charli XCX'in Harris'e argo bir kelime olan “velet” demesi ve Harris'in kendisini kısa süreliğine bir meme'e dönüştürmesiyle zirveye ulaştı. Harris ayrıca podcast formatlarında da yer aldı ancak asıl odak noktası bu değildi.
Öte yandan Donald Trump öncelikle uzun biçimli formatlara güvendi, ayrıntılı podcast röportajları verdi veya programlarında canlı yayıncıları ziyaret etti. Geriye dönüp baktığımızda, politikadan bağımsız olarak stratejinin daha etkili olabileceği söylenebilir: Bu tür etkileyicilerin genellikle topluluklarıyla, rastgele kaydırdığınız hızlı Tiktok klipleri ve meme'lerinden daha yakın bir bağlantısı vardır.
Geride kalanlar için yankı odası
Ancak podcast yayıncıları ve yayıncıların kendisi de bilinçli olarak seçilmiş olabilir. Genç erkekler için çevrimiçi yıldızlar, kararları giderek daha fazla kadınların verdiği bir dünyada idollerdir. Anketler, 18 ila 29 yaş arasındaki Amerikalıların neredeyse yarısının erkeklere karşı ayrımcılığa inandığını ve feminizmden giderek uzaklaştığını gösteriyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kadınların üniversite diploması alma olasılığı erkeklerden daha yüksektir. Pek çok genç erkek açıkça demokratik politikaların geride kaldığını ve hayal kırıklığına uğradığını hissediyor.
Paul, Ross gibi kardeşlerden veya popülist podcast yayıncılarından ses buluyorlar. Tekrarlanan sınır geçişleri, yalnızca genel olarak gençlik kültüründe önemli bir rol oynayan bir sınırlama biçimi değildir. Hayır, aynı zamanda güçlü adamın hâlâ başarabileceği imajını da aktarıyorlar. İster ben-merkezli davranışlar, ister şüpheli ifadeler, ister ahlaki değerlerin temelde hiçbir rol oynamadığı şüpheli çevrimiçi işlemler yoluyla finansal özgürlük olsun.
Gazeteci Rebecca Jennings, Vox platformu için yazdığı makalesinde bu olguyu şöyle anlatıyor: Genç erkekler, “İnternet'te, yaşlıların hâlâ anlayamadığı, idealize edilmiş erkeklik rol modellerinin kazandığını gördükleri yerlerde teselli ve topluluk buluyorlar. UFC dövüşlerine ve boks maçlarına tezahürat yapıyorlar, 'kışkırtıcı' küfürler kullanıyorlar, riskli kripto para birimlerine yatırım yapıyorlar, Silikon Vadisi milyarderlerine saygı gösteriyorlar, zehirli flört tavsiyelerini dinliyorlar ve kadınları aşağılıyorlar.” Donald Trump ve kampanya ekibi bu gelişmeyi fark etti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Almanya'da da brofluencerlar var
Almanya'da da böyle bir eğilim tamamen mantıksız olmayacaktır. YouTube, Twitch ya da Instagram gibi platformlara daha yakından bakarsanız, Almanca konuşulan ülkelerden, sosyal medyada kendi dünya görüşleriyle kendi yankı odalarını kurmuş genç erkekleri hemen keşfedeceksiniz.
Birçoğu kendilerini tamamen apolitik olarak tanımlasa da, demokratik kurumlar ve medya hakkında şüphe tohumları ekiyor ve sürekli olarak feminist fikirlere karşı sövüp sayıyor veya “deliliği uyandırıyorlar”. Birçoğunun onbinlerce takipçisi var.
Almanya'daki siyasi aktörler ile kardeş balonu arasında henüz gözle görülür bir dayanışma oluşmadı. Trump'ın ABD'deki stratejisi artık başarılı bir müfredat sunmuş durumda.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tamamen sıra dışı bir sonuç değil: Z Kuşağının daha ilerici olduğu uzun süredir varsayılırken, sağ partiler Avrupa seçimlerinde özellikle genç erkekler arasında özellikle başarılı oldu. Harvard'ın bu sonbaharda genç Amerikalılar üzerinde yaptığı bir araştırma, 18 ila 24 yaş arasındaki erkeklerin kendilerini liberal olmaktan çok muhafazakar olarak tanımlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı. Grupta net bir sağa kayma yaşanıyor.
Son birkaç ay ve yılda genç erkeklerin dijital alanlarına göz atan hiç kimse bu sonuca pek şaşırmayacaktır: İnternetin belirli yankı odalarında, bir grup etki sahibi provokasyonlar ve şüpheli finansal işlemlerle ortamı belirliyor. ve… genellikle gerici bir dünya görüşü, çok benzersiz bir erkek yaşam tarzını teşvik ediyor. Donald Trump'ın kampanya ekibi bunun farkına vardı ve bu idolleri akıllıca kendi gündemleri için kullandı.
Trump'ın yeniden seçilmesinde etkili olan unsurların ne kadar önemli olduğu Trump'ın geçen hafta Çarşamba günü yaptığı zafer konuşmasında da ortaya çıktı. Ardından Ultimate Fighting Championship'in CEO'su Dana White sahneye çıktı ve Trump'ın kazanmasına yardımcı olduğunu düşündüğü herkese açıkça teşekkür etti. White, “Nelk Boys'a, Adin Ross'a, Theo Von'a, Bussin' With The Boys'a ve son fakat bir o kadar da önemlisi kudretli ve kudretli Joe Rogan'a teşekkür etmek istiyorum” dedi. Bu, internette aynı şeyleri yapmayan ama yine de pek çok ortak noktaya sahip olan etkileyicilerin bir listesidir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Adin Ross: Oyuncudan kumar idolüne
Adin Ross, Trump seçim kampanyasının en önemli isimlerinden biri oldu. Şu anda 24 yaşında olan oyuncu, 2018 yılında lisenin son yılında Twitch'te canlı yayın yapmaya başladı ve ilk olarak orada zararsız Let's Plays aracılığıyla tanındı. Ross, özellikle ilk günlerinde NBA 2K basketbol oyununu oynadı.
Ancak zamanla genç adamın çevrimiçi varlığı daha tartışmalı hale geldi. Twitch platformunda Ross, “nefret dolu davranış” nedeniyle toplam sekiz kez yasaklandı; kuralları ihlal eden her zaman Ross'un kendisi değildi, bazen akışına katılanlar da oluyordu.
Ross'un yayınlarında defalarca tanıttığı kumar tekliflerine olan sevgisi özellikle eleştirildi. Diğer etkileyiciler Ross'u, kumarın yüksek bağımlılık potansiyeline sahip olduğu ve özellikle etkileyicinin genç izleyicilerini tehlikeye attığı için eleştirdi. Ross artık yalnızca birkaç kuralın geçerli olduğu ve kumara da izin veren Twitch alternatifi Kick'te yayın yapıyor.
Kadın düşmanı bir fenomenle arkadaşlık
Ross'un, diğer şeylerin yanı sıra tecavüz ve insan kaçakçılığıyla suçlanan nefret fenomeni Andrew Tate ile arkadaşlığı özellikle eleştirel olarak değerlendiriliyor. Ross, Tate'in videolarında ve canlı yayınlarında birkaç kez göründü ve onu bir idol olarak övdü. Şubat 2023'te Ross, Elon Musk'un Platformunda kendisini eşcinsel topluluğa karşı konumlandırdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Gelecekteki Başkan Trump için, Ross ve hedef grubu görünüşe göre bu tasarıya mükemmel bir şekilde uyuyor. Ağustos ayında fenomenin canlı yayınına katıldı. Geleceğin başkanıyla röportaj yaptı ve dikkat çekmek için ona altın bir Rolex saat ve bir Tesla Cybertruck hediye etti.
Yayını zirvede 500.000'e kadar izleyici izledi ve kayıt bugüne kadar YouTube'da 2,7 milyon izlenmeye ulaştı.
Logan Paul: Skandal ama çok sevilen
Haziran ayında Trump, YouTuber Logan Paul'un “Impulsive” podcast'ini ziyaret etmişti. 29 yaşındaki oyuncu hayranları tarafından çok seviliyor ama aynı zamanda arkasında skandallarla dolu bir kariyer de var. Genellikle devasa malikanesinde çekilen önceki vlog'larında Paul benmerkezci görünüyordu; bir grup kaslı kardeş her zaman videolarının bir parçasıydı. Sık sık pervasızca bağırışlar oluyor, pahalı mobilyalar kırılıyor ve sınırlar sürekli aşılıyor.
Paul'u çevreleyen en büyük skandal, Aralık 2017'de bir YouTube videosu için Japonya'daki sözde intihar ormanını ziyaret etmesi ve kendisini bir cesedin yanında filme almasıyla meydana geldi. O zamanlar pek çok kişi Youtuber'ın kariyerinin bittiğine inanıyordu ama aslında daha yeni başlıyordu.
Paul, kariyeri boyunca hayvan hakları aktivistleriyle birkaç kez çatıştı. Bir zamanlar bir video projesi için bir ay boyunca “eşcinsel yaşamayı” planlamıştı; eşcinsel topluluk bunu yüksek sesle protesto etti. Aralık 2022'de YouTuber Coffeezilla, sonunda Paul'un NFT oyunu “Cryptozoo”nun düzgün çalışmadığını ortaya çıkardı. Bazı oyuncular oyuna yüzbinlerce dolar yatırım yaptı; görünüşe göre oyunda büyük bir heyecan gördüler ve büyük kazanacaklarından şüphelendiler, ancak bu gerçekleşmedi. Bu skandal Paul'un kariyerini de sona erdirmedi: ortak sunucu Mike Majlak'la yaptığı “Impulsive” podcast'i son derece başarılı: Haziran ayındaki Trump röportajı yalnızca YouTube'da 6,7 milyon kişi tarafından izlendi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Joe Rogan ve dünyanın en başarılı podcast'i
Trump'ın ziyaret ettiği diğer yıldızların çevrimiçi kariyerleri çok farklıydı. Nelk Oğlanları, Dana White Çarşamba günkü konuşmasında, şakaları nedeniyle yetkililerle defalarca çatışan sözde şakacı YouTuber'lardan bahsediliyor. Theo Von, programlarında ve podcast'lerinde söylenebileceklerin sınırlarını sürekli olarak test eden bir komedyen.
Ve sonra Joe Rogan var. Podcast'i “The Joe Rogan Experience”, Spotify'da dünya çapında en çok dinlenen podcast olsa da geçmişte tartışmalara da yol açmıştı. Rogan, konuklara defalarca ortak gazetecilik standartları altında asla sağlanamayacak bir platform sağladı. Korona salgını sırasında Rogan, konukların pandemiyle ilgili en çılgın teorileri ciddi şekilde yalanlamadan yaymalarına izin verdi.
Hem Rogan hem de müşterisi Spotify geçmişte ırkçı ifadeler nedeniyle özür dilemek zorunda kalmıştı. Rogan ayrıca Alex Jones gibi komplo ideologlarına da bir platform sağladı. ABD seçimleri arifesinde Donald Trump ile yaptığı röportajın ardından desteğini dile getirdi.
Memler yerine uzun biçimli içerik
Yukarıda adı geçen fenomenlerle birlikte sahneye çıkan Trump'ın sosyal medya stratejisi, Kamala Harris'inkinden tamamen farklıydı. Demokrat aday tüm yaz boyunca çevrimiçi meme kültürüne odaklanmıştı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Kampanya, şarkıcı Charli XCX'in Harris'e argo bir kelime olan “velet” demesi ve Harris'in kendisini kısa süreliğine bir meme'e dönüştürmesiyle zirveye ulaştı. Harris ayrıca podcast formatlarında da yer aldı ancak asıl odak noktası bu değildi.
Öte yandan Donald Trump öncelikle uzun biçimli formatlara güvendi, ayrıntılı podcast röportajları verdi veya programlarında canlı yayıncıları ziyaret etti. Geriye dönüp baktığımızda, politikadan bağımsız olarak stratejinin daha etkili olabileceği söylenebilir: Bu tür etkileyicilerin genellikle topluluklarıyla, rastgele kaydırdığınız hızlı Tiktok klipleri ve meme'lerinden daha yakın bir bağlantısı vardır.
Geride kalanlar için yankı odası
Ancak podcast yayıncıları ve yayıncıların kendisi de bilinçli olarak seçilmiş olabilir. Genç erkekler için çevrimiçi yıldızlar, kararları giderek daha fazla kadınların verdiği bir dünyada idollerdir. Anketler, 18 ila 29 yaş arasındaki Amerikalıların neredeyse yarısının erkeklere karşı ayrımcılığa inandığını ve feminizmden giderek uzaklaştığını gösteriyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kadınların üniversite diploması alma olasılığı erkeklerden daha yüksektir. Pek çok genç erkek açıkça demokratik politikaların geride kaldığını ve hayal kırıklığına uğradığını hissediyor.
Paul, Ross gibi kardeşlerden veya popülist podcast yayıncılarından ses buluyorlar. Tekrarlanan sınır geçişleri, yalnızca genel olarak gençlik kültüründe önemli bir rol oynayan bir sınırlama biçimi değildir. Hayır, aynı zamanda güçlü adamın hâlâ başarabileceği imajını da aktarıyorlar. İster ben-merkezli davranışlar, ister şüpheli ifadeler, ister ahlaki değerlerin temelde hiçbir rol oynamadığı şüpheli çevrimiçi işlemler yoluyla finansal özgürlük olsun.
Gazeteci Rebecca Jennings, Vox platformu için yazdığı makalesinde bu olguyu şöyle anlatıyor: Genç erkekler, “İnternet'te, yaşlıların hâlâ anlayamadığı, idealize edilmiş erkeklik rol modellerinin kazandığını gördükleri yerlerde teselli ve topluluk buluyorlar. UFC dövüşlerine ve boks maçlarına tezahürat yapıyorlar, 'kışkırtıcı' küfürler kullanıyorlar, riskli kripto para birimlerine yatırım yapıyorlar, Silikon Vadisi milyarderlerine saygı gösteriyorlar, zehirli flört tavsiyelerini dinliyorlar ve kadınları aşağılıyorlar.” Donald Trump ve kampanya ekibi bu gelişmeyi fark etti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Almanya'da da brofluencerlar var
Almanya'da da böyle bir eğilim tamamen mantıksız olmayacaktır. YouTube, Twitch ya da Instagram gibi platformlara daha yakından bakarsanız, Almanca konuşulan ülkelerden, sosyal medyada kendi dünya görüşleriyle kendi yankı odalarını kurmuş genç erkekleri hemen keşfedeceksiniz.
Birçoğu kendilerini tamamen apolitik olarak tanımlasa da, demokratik kurumlar ve medya hakkında şüphe tohumları ekiyor ve sürekli olarak feminist fikirlere karşı sövüp sayıyor veya “deliliği uyandırıyorlar”. Birçoğunun onbinlerce takipçisi var.
Almanya'daki siyasi aktörler ile kardeş balonu arasında henüz gözle görülür bir dayanışma oluşmadı. Trump'ın ABD'deki stratejisi artık başarılı bir müfredat sunmuş durumda.