Sosyal medya patlama yaşıyor. Bu yeni değil, onlarca yıldır devam eden sürekli bir durum. Geçtiğimiz yıl yalnızca Almanya'da yaklaşık 64 milyon kişi platformları kullandı ve günde ortalama bir buçuk saat geçirdi. Yani toplumun büyük bir kısmı çevrimiçi. Orada bir izleyici kitlesi bulan herkes bundan para kazanabilir: Sözde yaratıcıların kişisel yaklaşımıyla reklam yapmak, aynı zamanda tişörtlerden seminerlere kadar kendi içeriklerini satıp pazarlamak; yaratıcı ekonomisi budur.
Özellikle Instagram, Tiktok ve YouTube önemli bir rol oynuyor. Ancak konular ve hedef gruplar büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Lingen'den Ramona Alawieh, aile hayatından hikayeler ve eskizlerle Tiktok'ta bir izleyici kitlesi buldu. Avukat Christian Solmecke, YouTube'da temel hukuki konuları açıklıyor ve güncel tartışmalara ilişkin yorumlar yapıyor. İçerik oluşturucuların paralarını tam olarak neyle ve nasıl kazandıkları farklılık gösterir. Diğer şeylerin yanı sıra Alawieh, kanalında bir moda postayla sipariş şirketinin reklamını yaparken Solmecke de kendi hukuk firmasının dikkatini çekiyor.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/DMGOZCVWFNFMJBUMXEZCJBR5CM.jpg)
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
Pek çok kişi yaratıcı ekonominin bir parçası olarak hâlâ başarılı. Şu anda sektörde çok fazla belirsizlik var. Çeşitli faktörler kartları hızla yeniden karıştırabilir. Bu üç büyük soru şu anda içerik oluşturucu ekonomisini yönlendiriyor.
1. AB'nin “dijital temel yasası” neler getiriyor?
Dijital Hizmet Yasası (DSA), ağı daha güvenli hale getirmeyi amaçlamaktadır. AB genelinde temel hakların korunması ve hukuki kesinlik sağlanması amaçlanmaktadır. Dolayısıyla DSA, sosyal medyada içerik üreten tüm insanları da etkiliyor. Sizin için ne değişir?
Avukat Marcus Dury'nin bakış açısına göre platformlar yakında içerik oluşturucular üzerinde “gelecekte yasal olarak uyumlu davranmaları” konusunda daha fazla baskı oluşturacak. Kendi hukuk firması Dury Legal Rechtsanwälte'de AB genelindeki ajansları ve etkileyicileri temsil eden Dury'ye göre DSA, platformları “yaratıcılardan gelen yasa dışı içeriği eskisinden daha hızlı ve daha sürdürülebilir bir şekilde filtrelemeye” zorluyor. Örneğin, özellikle “internetteki nefretten” kaçınmakla ilgili, ama aynı zamanda reklamları etiketlemekle de ilgili.
Özellikle ikincisi, yani reklamların etiketlenmesi, birkaç yıl önce Almanya'da büyük bir belirsizliğe neden olmuştu. WBS.LEGAL hukuk firmasından Christian Solmecke, o dönemde birçok içerik oluşturucunun “her şeyi reklam olarak etiketlemeye başladığını” söylüyor. Ancak Almanya'da mahkeme kararları ve reklamcılıkla ilgili yasada yapılan değişiklik şimdiden netlik getirdi. İçerik oluşturucu endüstrisi artık konuya “büyük ölçüde çok duyarlı”. Daha küçük şirketler veya bireyler her zaman “bunalmış durumdadır”.
Yine de: DSA, içerik oluşturucuların daha fazla hukuki desteğe ihtiyaç duymasını sağlayabilir. Sadece Solmecke değil, Dury de tavsiye ve bilgi ihtiyacının artmasını bekliyor: Almanya'da yürürlükte olan kurallar açık, ancak “bunlar tek bir yerde düzenlenmiyor ve çoğu zaman yalnızca içtihatları bilmeniz durumunda ortaya çıkıyor”.
2. Yapay zeka sayesinde neler değişiyor?
Yapay zeka giderek daha fazla güncel üründe bulunuyor ve işi şu ya da bu şekilde kolaylaştırmak ya da işin kendisini devralmak için tasarlandı. Örneğin, Influencer Marketing Hub'ın bir raporuna göre şirketler, reklam kampanyalarına uygun içerik oluşturucuları bulmak için yapay zekayı giderek daha fazla kullanıyor. Yani yeni bebek taşıyıcısını pazarlamak için mükemmel bir etkileyici, fitness içeceğinin güvenilir bir şekilde reklamını yapmak için mükemmel bir etkileyici. Bu tür araçların arka planda çalışması görünmez kalır.
Yapay zeka araçlarıyla oluşturulan görseller ve metinler çok daha belirgindir. Taylor Swift'in dünya çapında infial yaratan onur kırıcı sahte çıplak fotoğrafları buzdağının sadece görünen kısmı. Örneğin, son zamanlarda çılgın yarışmaları ve bağış toplama çağrılarını teşvik etmek için çok sayıda ünlü sahte videolarda kullanıldı. Popüler çevrimiçi kültür haber bülteni Garbage Day'in yazarı Ryan Broderick gibi İnternet içerdekileri şu uyarıda bulunuyor: Yapay zeka için önemli bir uygulama, sosyal medyanın reklam veya dolandırıcılık amacıyla “bir grup değersiz çöple” “sellenmesidir”.
Yapay zeka videoları giderek daha iyi hale gelirse, bu durum birçok içerik oluşturucunun iş modeli için de bir tehdit oluşturabilir. Etkileyici ve teknoloji gazetecisi Marques Brownlee, milyonlarca kez izlenen bir videoda, açık yapay zeka modeli “Sora” gibi yapay zeka da bunu sağlayabiliyorken neden herkesin “uçurumdaki bir evin fotoğraflarına” para ödeyeceğini merak ediyor. Şu ana kadar bu tür görüntüler drone pilotları tarafından çekilerek acente hizmetlerinin kullanımına sunuldu. Kendi sektöründeki işlere gelince, bu “korkunç”.
3. Hangi platformlar yükseliyor ve alçalıyor?
Influencerlar tarafından yapılan reklamların reklamcılık sektöründe etkili olduğu düşünülmektedir. Influencer Marketing Hub'a göre buna yatırılan para bu yıl dünya çapında 22 milyar Euro'nun üzerine çıkacak. Ancak bir yaratıcı olarak iş bulmak ve para kazanmak istiyorsanız bir izleyici kitlesine ihtiyacınız var. Bunu yapmak için yaratıcıların doğru platformları bulup kullanması gerekiyor.
Bu o kadar kolay değil çünkü sektör sürekli değişiyor: Tiktok şu anda lider durumda. Facebook uzun zamandır eski nesillere yönelik bir ağ olarak görülüyor. Statista'ya göre Instagram artık eskisi kadar popüler değil ancak son zamanlarda önemli miktarda izleyici kaybetti. Twitter bir zamanlar kamuoyundaki tartışmalara yön veriyordu ancak Elon Musk yönetimi devraldığından beri çok sayıda ünlü ve reklam ortağı uzaklaştı. Yanlış ata bahis oynarsanız acıyı çabuk hissedebilirsiniz.
Bu Ramona Alawieh gibi etki sahibi kişileri endişelendiriyor mu? “Artık öyle, çünkü artık hangi platforma daha fazla çaba göstermeniz gerektiğini bilmiyorsunuz” diye yanıtlıyor. Yaratıcı ve girişimci Max Wellner, “Sosyal medyanın tüm geleceği belirsiz, bu da onun bir parçası” diyor. “Sadece birkaç yıl önce” kimse Tiktok'un yükselişini beklemiyordu. “Platformlar ve kullanıcı sayıları, kullanıcıların tercihleri gibi sürekli değişiyor” diye gözlemliyor. Ancak işi heyecan verici kılan da tam olarak bu, diye özetliyor: “Neredeyse her gün yeni fırsatlar ortaya çıkıyor.”
Özellikle Instagram, Tiktok ve YouTube önemli bir rol oynuyor. Ancak konular ve hedef gruplar büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Lingen'den Ramona Alawieh, aile hayatından hikayeler ve eskizlerle Tiktok'ta bir izleyici kitlesi buldu. Avukat Christian Solmecke, YouTube'da temel hukuki konuları açıklıyor ve güncel tartışmalara ilişkin yorumlar yapıyor. İçerik oluşturucuların paralarını tam olarak neyle ve nasıl kazandıkları farklılık gösterir. Diğer şeylerin yanı sıra Alawieh, kanalında bir moda postayla sipariş şirketinin reklamını yaparken Solmecke de kendi hukuk firmasının dikkatini çekiyor.
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
Pek çok kişi yaratıcı ekonominin bir parçası olarak hâlâ başarılı. Şu anda sektörde çok fazla belirsizlik var. Çeşitli faktörler kartları hızla yeniden karıştırabilir. Bu üç büyük soru şu anda içerik oluşturucu ekonomisini yönlendiriyor.
1. AB'nin “dijital temel yasası” neler getiriyor?
Dijital Hizmet Yasası (DSA), ağı daha güvenli hale getirmeyi amaçlamaktadır. AB genelinde temel hakların korunması ve hukuki kesinlik sağlanması amaçlanmaktadır. Dolayısıyla DSA, sosyal medyada içerik üreten tüm insanları da etkiliyor. Sizin için ne değişir?
Avukat Marcus Dury'nin bakış açısına göre platformlar yakında içerik oluşturucular üzerinde “gelecekte yasal olarak uyumlu davranmaları” konusunda daha fazla baskı oluşturacak. Kendi hukuk firması Dury Legal Rechtsanwälte'de AB genelindeki ajansları ve etkileyicileri temsil eden Dury'ye göre DSA, platformları “yaratıcılardan gelen yasa dışı içeriği eskisinden daha hızlı ve daha sürdürülebilir bir şekilde filtrelemeye” zorluyor. Örneğin, özellikle “internetteki nefretten” kaçınmakla ilgili, ama aynı zamanda reklamları etiketlemekle de ilgili.
Özellikle ikincisi, yani reklamların etiketlenmesi, birkaç yıl önce Almanya'da büyük bir belirsizliğe neden olmuştu. WBS.LEGAL hukuk firmasından Christian Solmecke, o dönemde birçok içerik oluşturucunun “her şeyi reklam olarak etiketlemeye başladığını” söylüyor. Ancak Almanya'da mahkeme kararları ve reklamcılıkla ilgili yasada yapılan değişiklik şimdiden netlik getirdi. İçerik oluşturucu endüstrisi artık konuya “büyük ölçüde çok duyarlı”. Daha küçük şirketler veya bireyler her zaman “bunalmış durumdadır”.
Yine de: DSA, içerik oluşturucuların daha fazla hukuki desteğe ihtiyaç duymasını sağlayabilir. Sadece Solmecke değil, Dury de tavsiye ve bilgi ihtiyacının artmasını bekliyor: Almanya'da yürürlükte olan kurallar açık, ancak “bunlar tek bir yerde düzenlenmiyor ve çoğu zaman yalnızca içtihatları bilmeniz durumunda ortaya çıkıyor”.
2. Yapay zeka sayesinde neler değişiyor?
Yapay zeka giderek daha fazla güncel üründe bulunuyor ve işi şu ya da bu şekilde kolaylaştırmak ya da işin kendisini devralmak için tasarlandı. Örneğin, Influencer Marketing Hub'ın bir raporuna göre şirketler, reklam kampanyalarına uygun içerik oluşturucuları bulmak için yapay zekayı giderek daha fazla kullanıyor. Yani yeni bebek taşıyıcısını pazarlamak için mükemmel bir etkileyici, fitness içeceğinin güvenilir bir şekilde reklamını yapmak için mükemmel bir etkileyici. Bu tür araçların arka planda çalışması görünmez kalır.
Yapay zeka araçlarıyla oluşturulan görseller ve metinler çok daha belirgindir. Taylor Swift'in dünya çapında infial yaratan onur kırıcı sahte çıplak fotoğrafları buzdağının sadece görünen kısmı. Örneğin, son zamanlarda çılgın yarışmaları ve bağış toplama çağrılarını teşvik etmek için çok sayıda ünlü sahte videolarda kullanıldı. Popüler çevrimiçi kültür haber bülteni Garbage Day'in yazarı Ryan Broderick gibi İnternet içerdekileri şu uyarıda bulunuyor: Yapay zeka için önemli bir uygulama, sosyal medyanın reklam veya dolandırıcılık amacıyla “bir grup değersiz çöple” “sellenmesidir”.
Yapay zeka videoları giderek daha iyi hale gelirse, bu durum birçok içerik oluşturucunun iş modeli için de bir tehdit oluşturabilir. Etkileyici ve teknoloji gazetecisi Marques Brownlee, milyonlarca kez izlenen bir videoda, açık yapay zeka modeli “Sora” gibi yapay zeka da bunu sağlayabiliyorken neden herkesin “uçurumdaki bir evin fotoğraflarına” para ödeyeceğini merak ediyor. Şu ana kadar bu tür görüntüler drone pilotları tarafından çekilerek acente hizmetlerinin kullanımına sunuldu. Kendi sektöründeki işlere gelince, bu “korkunç”.
3. Hangi platformlar yükseliyor ve alçalıyor?
Influencerlar tarafından yapılan reklamların reklamcılık sektöründe etkili olduğu düşünülmektedir. Influencer Marketing Hub'a göre buna yatırılan para bu yıl dünya çapında 22 milyar Euro'nun üzerine çıkacak. Ancak bir yaratıcı olarak iş bulmak ve para kazanmak istiyorsanız bir izleyici kitlesine ihtiyacınız var. Bunu yapmak için yaratıcıların doğru platformları bulup kullanması gerekiyor.
Bu o kadar kolay değil çünkü sektör sürekli değişiyor: Tiktok şu anda lider durumda. Facebook uzun zamandır eski nesillere yönelik bir ağ olarak görülüyor. Statista'ya göre Instagram artık eskisi kadar popüler değil ancak son zamanlarda önemli miktarda izleyici kaybetti. Twitter bir zamanlar kamuoyundaki tartışmalara yön veriyordu ancak Elon Musk yönetimi devraldığından beri çok sayıda ünlü ve reklam ortağı uzaklaştı. Yanlış ata bahis oynarsanız acıyı çabuk hissedebilirsiniz.
Bu Ramona Alawieh gibi etki sahibi kişileri endişelendiriyor mu? “Artık öyle, çünkü artık hangi platforma daha fazla çaba göstermeniz gerektiğini bilmiyorsunuz” diye yanıtlıyor. Yaratıcı ve girişimci Max Wellner, “Sosyal medyanın tüm geleceği belirsiz, bu da onun bir parçası” diyor. “Sadece birkaç yıl önce” kimse Tiktok'un yükselişini beklemiyordu. “Platformlar ve kullanıcı sayıları, kullanıcıların tercihleri gibi sürekli değişiyor” diye gözlemliyor. Ancak işi heyecan verici kılan da tam olarak bu, diye özetliyor: “Neredeyse her gün yeni fırsatlar ortaya çıkıyor.”