Shib
New member
Hannover. Müzik lisansları konusundaki tuhaf konuya küçük bir hikayeyle başlayalım: Niklas Dichtl'ın hikayesi. Z kuşağının insanları muhtemelen 22 yaşındaki bu çocuğu sahne adı Niklas Dee ve 2023 yazının popüler şarkısı “Girl on a Horse” ile tanıyordur. Dichtl, meslektaşı Luca-Dante Spadafora (25) ile birlikte Bibi ve Tina film müziğinin tekno cover'ını yaptı. Aslında sadece doğum günü hediyesi olarak planlanmıştı. Daha sonra genç yapımcılar şarkıyı Tiktok platformunda yayınlamaya karar verdi. Gerisi inanılmaz bir başarı hikayesi.
Öncelikle şarkının amatör dans videoları çok fazla izleniyor ve yüzlerce yorum alıyor. Daha sonra diğer kullanıcılar şarkının üzerine atlıyor ve onu kendi videolarında kullanıyor. Şarkı milyonlarca kez tıklandı ve sonunda resmi olarak yayınlandı. Kısa sürede single listelerinde bir numaraya ulaştı ve sonunda GfK tarafından resmi olarak “yılın yaz hiti” seçildi. Tiktok platformu olmasaydı muhtemelen hiçbir zaman ünlü olamayacak olan şarkının, artık yalnızca 92 milyon Spotify dinlenmesinden neredeyse 300.000 Euro hasılat elde etmesi bekleniyor. Niklas Dee ve Luca-Dante Spadafora'nın başarılı bir müzik kariyerine giden yolunu açtı. Her ikisi de artık kendi nesillerinin yıldızları ve diskolarda ve festivallerde geniş izleyiciler önünde sahne alıyorlar.
İki DJ'in hikayesi pek çok hikayeden sadece biri. Tiktok platformu artık neredeyse her hafta şarkıları listelere koyuyor. Kısa video ağı uzun zamandır komik klipler için bir platformdan daha fazlasıydı; yeni hitlerin keşfedildiği bir platforma dönüştü. Ancak şimdi bir şeylerin değişmesi oldukça muhtemel ve gelecekte “Atlı Kız” da platformda sessiz kalabilir. Niklas Dee ve Luca-Dante Spadafora, parçalarıyla Universal Music'e imza attı.
Lisans sözleşmeleri yenilenmeyecek
Haber Çarşamba günü geldi ve oldukça beklenmedik bir şekilde. Plak şirketi Universal, yaptığı açıklamada Tiktok platformuyla lisans sözleşmesinin uzatılması konusunda anlaşamadıklarını söyledi. Dolayısıyla bu süre 31 Ocak'ta sona erecek. Universal'a göre sorun şu: Plak şirketi, Tiktok'un müzisyenlere benzer platformların ödeyeceği tutarın yalnızca “çok küçük bir kısmını” ödediğinden yakınıyor. Muazzam büyümeye rağmen Tiktok, Universal'ın gelirinin yalnızca yüzde birinden sorumlu.
Sonuç: Evrensel şarkılar artık yavaş yavaş platformdan kaybolabilir. Taylor Swift ve Drake'in eserleri Perşembe günü zaten etkilenmişti. Diğer Universal şarkıları şu anda hala mevcuttur – bu aynı zamanda Universal alt etiketi Zeitgeist'te yayınlanan “Girl on the Horse” için de geçerlidir. Tek soru şu: ne kadar daha?
Müzik şirketi yaptığı açıklamada platforma yönelik çok sayıda suçlamada bulunuyor. Tiktok, Universal'i önceki sözleşmeye göre daha az çekici olan bir anlaşmaya varması için “gözdağı vermeye” çalıştı. Bunu yapmak için Tiktok, daha az tanınan evrensel sanatçıların eserlerini seçerek kaldırdı. Görünüşe göre Universal aynı zamanda iş modelinin de tehlikede olduğunu düşünüyor. Tiktok artık platformda yapay zeka müziğini geniş çapta kullanacak ve böylece gerçek sanatçıların yerini alacaktı. İddialardan birine göre platform korsanlığa karşı da çok az önlem alıyor.
Tiktok, Universal'i “açgözlülükle” suçluyor.
Kısa video platformundan gelen yanıt hemen ardından geldi ve aynı derecede keskin bir ifadeyle ifade edildi: Çarşamba günü yayınlanan bir Tiktok açıklamasında, “Universal Music Group'un kendi açgözlülüğünü sanatçılarının ve şarkı yazarlarının çıkarlarının önüne koyması üzücü ve hayal kırıklığı yaratıyor” dedi. .
“Universal'ın yanlış beyanına ve retoriğine rağmen, yeteneklerini ücretsiz olarak tanıtmak ve keşfetmek için kullanılan, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip bir platformu desteklemekten vazgeçmeyi seçtikleri açık.”
Tiktok platformu diğer tüm plak şirketleri ve yayıncılarla “Önce Sanatçı” adı verilen anlaşmalar yaptı ancak Universal ile böyle bir anlaşmaya varılmadı. Platform şunları kınadı: “Açıkçası Universal'in kendi çıkarlarına hizmet eden eylemleri sanatçıların, şarkı yazarlarının ve hayranların çıkarına değil.”
Kim kimden faydalanıyor?
Burada olup biten iki dev arasındaki çekişme: Büyük etiket pazarı artık son derece yoğunlaşmış durumda. Sayısız plak şirketi arasında, yıllar içinde pek çok rakibini yutan sadece üç büyük oyuncu kaldı: Sony, Warner ve Almanya'da yaklaşık yüzde 32'lik pazar payıyla sıralamada lider olan Universal Music. Bugün Universal'in sözleşmeli birçok önemli sanatçısı var; aralarında Billie Eilish, Dua Lipa, Drake ve Taylor Swift gibi uluslararası süperstarların yanı sıra Sarah Connor, Lena Meyer-Landrut ve Wincent Weiss gibi çok sayıda Alman sanatçı da var. Bu nedenle Universal'in çok fazla nüfuzu var ve pazar gücüyle büyük çevrimiçi platformları baskı altına alma potansiyeline sahip.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/YFGHFYG7EVFTFHPLELNQGJYKVA.jpeg)
Daha kısa, daha basit: Tiktok ve Spotify pop müziği nasıl değiştiriyor?
Listelerdeki neredeyse hiçbir şarkı 2:50 dakikadan uzun sürmüyor; girişler, köprüler ve gitar soloları geçmişte kaldı gibi görünüyor. Spotify ve son zamanlarda Tiktok gibi platformlar pop müzikteki çalkantıda önemli bir rol oynuyor. Bu değişiklik iyi mi kötü mü?
Öte yandan herhangi bir sosyal medya ağı olmayan bir platform olan Tiktok var. Çinli Bytedance şirketine ait kısa video platformu, korona salgını sırasında öyle bir yükseliş yakaladı ki, çeşitli anketlere göre artık gençler arasında en popüler uygulama haline geldi. Platformun akıllı algoritması, içeriği tam olarak doğru hedef gruba ulaştırıyor ve özel kişileri bir gecede etkileyicilere, amatör müzisyenleri ise süperstarlara dönüştürüyor. Platformda viral bir etki yaratmayı başaran herkesin önünde harika bir kariyer olacak.
Bu koşullar altında Universal'ın Tiktok'un satışların yalnızca küçük bir kısmını oluşturduğunu söylemesi gerçeğin yalnızca yarısıdır. Bu, Tiktok'un şarkılarının kullanımı için plak şirketine aktardığı saf para miktarları için geçerli olabilir. Ancak Tiktok algoritması plak şirketine tek kuruş bile harcamak zorunda kalmayacağı şarkılar için tanıtım sağlıyor. “Girl on the Horse” gibi bir şarkı önce Tiktok'ta viral bir hit haline geliyor; daha sonra para, Spotify gibi yayın hizmetleri, GEMA gibi koleksiyon toplulukları veya halka açık gösterilerden alınan ücretler aracılığıyla toplanıyor.
Kim daha fazla kontrole sahip?
İki oyuncu arasındaki tartışmanın tam olarak ne anlama geldiği ve bunu kimin kazanacağı henüz belli değil. Şu anda kullanıcılar artık Swift ve Drake gibi sanatçıların şarkılarını yeni videolara yerleştiremiyor. Bu durum zaten platformda tartışmalara neden oluyor. Ancak daha önce yayınlanan videolar bu değişiklikten etkilenmiş gibi görünmüyor. Hayranlar arasında Universal sanatçılarının müziklerini içeren tüm videoların artık sessize alınabileceğine dair bir korku vardı; en azından şu anda durum böyle değil.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/3VQXJCAGGNC7HAZKMIKFPTKAM4.jpg)
Yayın Ekibi
Netflix & Co. için en iyi dizi ve film ipuçları doğrudan gelen kutunuza – her ay yeni.
Ancak soru aynı zamanda Taylor Swift, Drake veya The Weeknd'in müziğinin Tiktok platformunda kesinlikle gerekli olup olmadığı ve kaldırılmasının ona gerçekten zarar verip vermeyeceğidir. Büyük plak şirketi Universal tüm hitlerin çoğunluğunu kapsasa da müzik kataloğu hala oldukça geniştir. Örneğin bir zamanlar “Wildberry Lillet” şarkısıyla Tiktok'ta yıldız olan Nina Chuba, müziğini Sony Music'te yayınlıyor ve bundan etkilenmiyor. Rakip Warner'ın ayrıca Lizzo, Cardi B ve David Guetta dahil olmak üzere Tiktok platformunda güvenilir bir şekilde performans sergileyen çok sayıda sözleşmeli sanatçısı var.
Ve ayrıca bağımsız yapımlardan oluşan geniş bir pazar var. Tiktok'taki viral hitlerin çoğunun başlangıçta arkasında bir etiketi yoktur, ancak sanatçılar tarafından platformda yayınlanır. Gelecekte müzik heyecanının yeni gelen müziklere daha da fazla odaklanması oldukça muhtemel. Bu senaryoda Tiktok platformu karardan çok fazla zarar görmeyecek.
Universal Music: Bu kendi kalesine atılan bir gol müydü?
Ancak Universal Music için gürültü iki şekilde sorun haline gelebilir. Geçmişte Tiktok, aslında çok eski olan şarkıların geri dönüş yapmasına defalarca yardımcı oldu. Bu, örneğin Fleetwood Mac'in “Dreams”i veya Kate Bush'un “Running up That Hill”i için geçerliydi. En son örnek, psikolojik gerilim filmi “Saltburn”ün son sahnesinde yer alan Sophie Ellis-Bextor'un “Murder on the Dancefloor” şarkısıdır. Tiktok'taki topluluk daha sonra birçok videoyla şarkının etrafındaki heyecanı artırdı ve sonunda parçayı tekrar listelere fırlattı. “Murder on the Dancefloor”, şu anda Universal Music'in bir parçası olan Polydor plak şirketi tarafından 2002 yılında piyasaya sürüldü. Bunun gibi başarı öykülerinin gelecekte Universal şarkılarında daha da nadir hale gelmesi muhtemel.
Ancak Universal'in yeni gelenlerle çalışırken sorun yaşaması da oldukça muhtemel. Günümüzde pek çok genç sanatçı, Tiktok platformunu tanıtım amacıyla kullandıkları için başarılı oluyor. Kim şarkılarını bu platformda bile olmayan bir plak şirketiyle yayınlamak ister?
Editorial Network Almanya'nın (Haberler) plak şirketi ortamında yaptığı tartışmalar, Universal'in kararının her yerde coşkuyla karşılanmadığını ortaya çıkardı. Ancak hiç kimse durum hakkında resmi olarak yorum yapmak istemiyor. Bu durum, yakın zamanda tüm şarkılarını Universal Music'te yayınlayan ve tanıtım amacıyla Tiktok'u yoğun bir şekilde kullanmaya devam eden “Girl on the Horse”un genç yapımcıları için de geçerli. Haberler tarafından sorulduğunda Luca-Dante Spadafora'nın yönetimi, sanatçının konu hakkında yorum yapmayacağını söyledi.
Öncelikle şarkının amatör dans videoları çok fazla izleniyor ve yüzlerce yorum alıyor. Daha sonra diğer kullanıcılar şarkının üzerine atlıyor ve onu kendi videolarında kullanıyor. Şarkı milyonlarca kez tıklandı ve sonunda resmi olarak yayınlandı. Kısa sürede single listelerinde bir numaraya ulaştı ve sonunda GfK tarafından resmi olarak “yılın yaz hiti” seçildi. Tiktok platformu olmasaydı muhtemelen hiçbir zaman ünlü olamayacak olan şarkının, artık yalnızca 92 milyon Spotify dinlenmesinden neredeyse 300.000 Euro hasılat elde etmesi bekleniyor. Niklas Dee ve Luca-Dante Spadafora'nın başarılı bir müzik kariyerine giden yolunu açtı. Her ikisi de artık kendi nesillerinin yıldızları ve diskolarda ve festivallerde geniş izleyiciler önünde sahne alıyorlar.
İki DJ'in hikayesi pek çok hikayeden sadece biri. Tiktok platformu artık neredeyse her hafta şarkıları listelere koyuyor. Kısa video ağı uzun zamandır komik klipler için bir platformdan daha fazlasıydı; yeni hitlerin keşfedildiği bir platforma dönüştü. Ancak şimdi bir şeylerin değişmesi oldukça muhtemel ve gelecekte “Atlı Kız” da platformda sessiz kalabilir. Niklas Dee ve Luca-Dante Spadafora, parçalarıyla Universal Music'e imza attı.
Lisans sözleşmeleri yenilenmeyecek
Haber Çarşamba günü geldi ve oldukça beklenmedik bir şekilde. Plak şirketi Universal, yaptığı açıklamada Tiktok platformuyla lisans sözleşmesinin uzatılması konusunda anlaşamadıklarını söyledi. Dolayısıyla bu süre 31 Ocak'ta sona erecek. Universal'a göre sorun şu: Plak şirketi, Tiktok'un müzisyenlere benzer platformların ödeyeceği tutarın yalnızca “çok küçük bir kısmını” ödediğinden yakınıyor. Muazzam büyümeye rağmen Tiktok, Universal'ın gelirinin yalnızca yüzde birinden sorumlu.
Sonuç: Evrensel şarkılar artık yavaş yavaş platformdan kaybolabilir. Taylor Swift ve Drake'in eserleri Perşembe günü zaten etkilenmişti. Diğer Universal şarkıları şu anda hala mevcuttur – bu aynı zamanda Universal alt etiketi Zeitgeist'te yayınlanan “Girl on the Horse” için de geçerlidir. Tek soru şu: ne kadar daha?
Müzik şirketi yaptığı açıklamada platforma yönelik çok sayıda suçlamada bulunuyor. Tiktok, Universal'i önceki sözleşmeye göre daha az çekici olan bir anlaşmaya varması için “gözdağı vermeye” çalıştı. Bunu yapmak için Tiktok, daha az tanınan evrensel sanatçıların eserlerini seçerek kaldırdı. Görünüşe göre Universal aynı zamanda iş modelinin de tehlikede olduğunu düşünüyor. Tiktok artık platformda yapay zeka müziğini geniş çapta kullanacak ve böylece gerçek sanatçıların yerini alacaktı. İddialardan birine göre platform korsanlığa karşı da çok az önlem alıyor.
Tiktok, Universal'i “açgözlülükle” suçluyor.
Kısa video platformundan gelen yanıt hemen ardından geldi ve aynı derecede keskin bir ifadeyle ifade edildi: Çarşamba günü yayınlanan bir Tiktok açıklamasında, “Universal Music Group'un kendi açgözlülüğünü sanatçılarının ve şarkı yazarlarının çıkarlarının önüne koyması üzücü ve hayal kırıklığı yaratıyor” dedi. .
“Universal'ın yanlış beyanına ve retoriğine rağmen, yeteneklerini ücretsiz olarak tanıtmak ve keşfetmek için kullanılan, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip bir platformu desteklemekten vazgeçmeyi seçtikleri açık.”
Tiktok platformu diğer tüm plak şirketleri ve yayıncılarla “Önce Sanatçı” adı verilen anlaşmalar yaptı ancak Universal ile böyle bir anlaşmaya varılmadı. Platform şunları kınadı: “Açıkçası Universal'in kendi çıkarlarına hizmet eden eylemleri sanatçıların, şarkı yazarlarının ve hayranların çıkarına değil.”
Kim kimden faydalanıyor?
Burada olup biten iki dev arasındaki çekişme: Büyük etiket pazarı artık son derece yoğunlaşmış durumda. Sayısız plak şirketi arasında, yıllar içinde pek çok rakibini yutan sadece üç büyük oyuncu kaldı: Sony, Warner ve Almanya'da yaklaşık yüzde 32'lik pazar payıyla sıralamada lider olan Universal Music. Bugün Universal'in sözleşmeli birçok önemli sanatçısı var; aralarında Billie Eilish, Dua Lipa, Drake ve Taylor Swift gibi uluslararası süperstarların yanı sıra Sarah Connor, Lena Meyer-Landrut ve Wincent Weiss gibi çok sayıda Alman sanatçı da var. Bu nedenle Universal'in çok fazla nüfuzu var ve pazar gücüyle büyük çevrimiçi platformları baskı altına alma potansiyeline sahip.
Daha kısa, daha basit: Tiktok ve Spotify pop müziği nasıl değiştiriyor?
Listelerdeki neredeyse hiçbir şarkı 2:50 dakikadan uzun sürmüyor; girişler, köprüler ve gitar soloları geçmişte kaldı gibi görünüyor. Spotify ve son zamanlarda Tiktok gibi platformlar pop müzikteki çalkantıda önemli bir rol oynuyor. Bu değişiklik iyi mi kötü mü?
Öte yandan herhangi bir sosyal medya ağı olmayan bir platform olan Tiktok var. Çinli Bytedance şirketine ait kısa video platformu, korona salgını sırasında öyle bir yükseliş yakaladı ki, çeşitli anketlere göre artık gençler arasında en popüler uygulama haline geldi. Platformun akıllı algoritması, içeriği tam olarak doğru hedef gruba ulaştırıyor ve özel kişileri bir gecede etkileyicilere, amatör müzisyenleri ise süperstarlara dönüştürüyor. Platformda viral bir etki yaratmayı başaran herkesin önünde harika bir kariyer olacak.
Bu koşullar altında Universal'ın Tiktok'un satışların yalnızca küçük bir kısmını oluşturduğunu söylemesi gerçeğin yalnızca yarısıdır. Bu, Tiktok'un şarkılarının kullanımı için plak şirketine aktardığı saf para miktarları için geçerli olabilir. Ancak Tiktok algoritması plak şirketine tek kuruş bile harcamak zorunda kalmayacağı şarkılar için tanıtım sağlıyor. “Girl on the Horse” gibi bir şarkı önce Tiktok'ta viral bir hit haline geliyor; daha sonra para, Spotify gibi yayın hizmetleri, GEMA gibi koleksiyon toplulukları veya halka açık gösterilerden alınan ücretler aracılığıyla toplanıyor.
Kim daha fazla kontrole sahip?
İki oyuncu arasındaki tartışmanın tam olarak ne anlama geldiği ve bunu kimin kazanacağı henüz belli değil. Şu anda kullanıcılar artık Swift ve Drake gibi sanatçıların şarkılarını yeni videolara yerleştiremiyor. Bu durum zaten platformda tartışmalara neden oluyor. Ancak daha önce yayınlanan videolar bu değişiklikten etkilenmiş gibi görünmüyor. Hayranlar arasında Universal sanatçılarının müziklerini içeren tüm videoların artık sessize alınabileceğine dair bir korku vardı; en azından şu anda durum böyle değil.
Yayın Ekibi
Netflix & Co. için en iyi dizi ve film ipuçları doğrudan gelen kutunuza – her ay yeni.
Ancak soru aynı zamanda Taylor Swift, Drake veya The Weeknd'in müziğinin Tiktok platformunda kesinlikle gerekli olup olmadığı ve kaldırılmasının ona gerçekten zarar verip vermeyeceğidir. Büyük plak şirketi Universal tüm hitlerin çoğunluğunu kapsasa da müzik kataloğu hala oldukça geniştir. Örneğin bir zamanlar “Wildberry Lillet” şarkısıyla Tiktok'ta yıldız olan Nina Chuba, müziğini Sony Music'te yayınlıyor ve bundan etkilenmiyor. Rakip Warner'ın ayrıca Lizzo, Cardi B ve David Guetta dahil olmak üzere Tiktok platformunda güvenilir bir şekilde performans sergileyen çok sayıda sözleşmeli sanatçısı var.
Ve ayrıca bağımsız yapımlardan oluşan geniş bir pazar var. Tiktok'taki viral hitlerin çoğunun başlangıçta arkasında bir etiketi yoktur, ancak sanatçılar tarafından platformda yayınlanır. Gelecekte müzik heyecanının yeni gelen müziklere daha da fazla odaklanması oldukça muhtemel. Bu senaryoda Tiktok platformu karardan çok fazla zarar görmeyecek.
Universal Music: Bu kendi kalesine atılan bir gol müydü?
Ancak Universal Music için gürültü iki şekilde sorun haline gelebilir. Geçmişte Tiktok, aslında çok eski olan şarkıların geri dönüş yapmasına defalarca yardımcı oldu. Bu, örneğin Fleetwood Mac'in “Dreams”i veya Kate Bush'un “Running up That Hill”i için geçerliydi. En son örnek, psikolojik gerilim filmi “Saltburn”ün son sahnesinde yer alan Sophie Ellis-Bextor'un “Murder on the Dancefloor” şarkısıdır. Tiktok'taki topluluk daha sonra birçok videoyla şarkının etrafındaki heyecanı artırdı ve sonunda parçayı tekrar listelere fırlattı. “Murder on the Dancefloor”, şu anda Universal Music'in bir parçası olan Polydor plak şirketi tarafından 2002 yılında piyasaya sürüldü. Bunun gibi başarı öykülerinin gelecekte Universal şarkılarında daha da nadir hale gelmesi muhtemel.
Ancak Universal'in yeni gelenlerle çalışırken sorun yaşaması da oldukça muhtemel. Günümüzde pek çok genç sanatçı, Tiktok platformunu tanıtım amacıyla kullandıkları için başarılı oluyor. Kim şarkılarını bu platformda bile olmayan bir plak şirketiyle yayınlamak ister?
Editorial Network Almanya'nın (Haberler) plak şirketi ortamında yaptığı tartışmalar, Universal'in kararının her yerde coşkuyla karşılanmadığını ortaya çıkardı. Ancak hiç kimse durum hakkında resmi olarak yorum yapmak istemiyor. Bu durum, yakın zamanda tüm şarkılarını Universal Music'te yayınlayan ve tanıtım amacıyla Tiktok'u yoğun bir şekilde kullanmaya devam eden “Girl on the Horse”un genç yapımcıları için de geçerli. Haberler tarafından sorulduğunda Luca-Dante Spadafora'nın yönetimi, sanatçının konu hakkında yorum yapmayacağını söyledi.