Yaz aylarında sosyal medya sektöründen hemen hemen hiçbir haber şu haber kadar manşetlere çıkmadı: Futbolun süperstarı Cristiano Ronaldo'nun artık bir YouTube kanalı var. Üstelik sadece bu da değil: Çok kısa bir süre içinde 39 yaşındaki oyuncu bir rekor bile kırdı: Futbol profesyonelinin profili sadece 24 saat içinde inanılmaz bir 19.729.827 takipçiye ulaştı. Guinness Dünya Rekorları'na göre bu, YouTube platformunun kuruluşundan bu yana bir kanalın abone sayısındaki en yüksek artış.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ancak bu heyecan henüz bitmedi: Bugün, lansmandan bu yana yaklaşık üç ay geçti ve futbol yıldızını YouTube'da 66,5 milyon kişi takip ediyor. Bu, Portekizli'nin hâlâ dünyanın en başarılı YouTuber'ı MrBeast'in (329 milyon abone) gerisinde olduğu anlamına geliyor; ancak diğer pek çok etkileyici bu rakamları ancak hayal edebilir. Kanaldaki ilk video, Ronaldo'nun kendi Madame Tussauds balmumu heykelini ziyaretiydi ve yalnızca 36 milyon kez izlendi.
Artık büyük heyecan gözle görülür şekilde azaldı. Videoların yorum sütunlarında hayranlar bazen hayal kırıklığına uğruyor. Ve: Videolar, futbol yıldızının başlangıçta parladığı izlenme sayısına pek ulaşamıyor. En yeni kliplerin ortalama iki milyon civarında görüntülemesi var. Bu hâlâ yüksek bir erişim; ancak 39 yaşındaki oyuncuya başlangıçta abone olan kitlenin yalnızca küçük bir kısmı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bunun nedeni muhtemelen Ronaldo'nun platformda izleyicisine sundukları. Futbol yıldızının profilinde amatörce kısa klipler, yanıltıcı tıklama tuzağı başlıkları ve tamamen güncelliğini kaybetmiş görünen YouTube trendlerinin harika bir karışımı yer alıyor. Ve tüm bunların içinde özellikle bir şey oldukça belirsiz kalıyor: Bu aslında neyle ilgili?
Ronaldo'nun YouTube'da yaptıkları
Bazı örnekler vermek gerekirse:
YouTube platformu son yıllarda çok daha profesyonel hale geldi. Medyanın öncelikle eşit derecede genç YouTube yıldızlarına sahip gençleri cezbettiği zamanlar çoktan geride kaldı. Bugün her türden sosyal sınıf ve yaş grubu, kendilerine en uygun nişleri platformda bulabiliyor. Eğlencenin yanı sıra artık profesyonel gazetecilik, saatlerce süren video yazılarının yanı sıra genellikle bir televizyon prodüksiyonunun bütçesini içeren şovlar ve belgeselleri de görebilirsiniz.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ronaldo'nun kanalını incelerseniz bu gelişmeyi pek göremezsiniz. Futbol yıldızının da diğer insanların Instagram hikayelerini kullandığı gibi YouTube platformunu kullandığını söyleyebilirsiniz. Videolar genellikle çok kısadır ve çoğunlukla amatörce üretilir. Birçoğu muhtemelen Tiktok, Instagram Reels veya YouTube'un kısa video bölümü Shorts'ta daha iyi durumda olacaktır. Ronaldo'nun hayranları da kalite eksikliğini fark etmiş görünüyor: 7 Kasım'da yayınlanan en son video, baskıya girdiği sırada yalnızca bir milyon izlenme sayısına sahipti.
Ayrıca süperstarın kanalıyla tam olarak neyi hedeflediği de belli değil. 39 yaşındaki oyuncunun, futbol kariyerinden sonraki dönem için YouTube'da fenomen olarak bir tür emeklilik düzenlemesi yapmaya çalıştığı aşikar. Ancak kanalın kendisi multimilyoner için yalnızca küçük bir miktar cep harçlığı üretecektir. YouTube'un Ronaldo'ya 1000 tıklama için 9 avro civarında standart bir ücret ödediğini varsayarsak, futbol yıldızı, toplam 570 milyon tıklamayla şu ana kadar yaklaşık 5 milyon avro kazandı. Karşılaştırma için: Ronaldo'nun 2023'ten beri oynadığı Suudi Arabistan'da yalnızca haftada yaklaşık 3,85 milyon euro kazanması bekleniyor.
Suudi Arabistan için reklam
Ronaldo'nun yeni YouTube varlığı ile çöldeki katılımının el ele gitmesi daha muhtemel. Alman YouTuber Klengan, bir videoda gösterdiği gibi, çeşitli Ronaldo videolarını araştırırken bazı tutarsızlıklar fark etti. Futbol yıldızının kliplerinde defalarca Suudi Arabistan'a yönelik bariz ve bazen daha az bariz reklamlar keşfetti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Örneğin ortağı Georgina Rodríguez ile aynı formatta, her ikisi de resimdeki bir sonraki tatil yerlerini gösteren kartlara sahip: Kızıldeniz. Yemek videosunda Ronaldo sevdiği plajlardan bazılarını da isimlendiriyor: Madeira, Algarve ve elbette Kızıldeniz de. Ronaldo, “Cenneti keşfettiğimde böyle hissettim” başlıklı videoda yeni edindiği evi hakkında agresif bir şekilde konuşuyor. 39 yaşındaki sanatçı, romantik müzik ve drone görüntüleri eşliğinde “Kızıldeniz Projesi” olarak adlandırılan projenin tanıtımını yapıyor. Bu, Suudi Arabistan'ın Kızıldeniz kıyısındaki 50'ye yakın otelin yer aldığı mega bir turizm projesi.
“Kızıldeniz Projesi” de Suudi Vizyonu 2030'un bir parçası. Ülke, bir zamanlar kendisini zengin kılan fosil yakıtlardan uzaklaşarak yeni ekonomik sektörlere yönelmeyi planlıyor. Cristiano Ronaldo'nun kendisi de bu gelecek vizyonunun bir parçası: Onunla birlikte Neymar ve Karim Benzema da son yıllarda ülkede futbol oynamak için Avrupa'yı terk etti. Futbolcuların muazzam maaşları ülkenin egemen servet fonlarından geliyor.
Suudi Arabistan, çeşitlendirmenin yanı sıra dünyadaki imajını da geliştirmeyi planlıyor ve bu özellikle sporla çok iyi bir şekilde yapılabilir. Krallık şu ana kadar öncelikle insan hakları ihlalleri nedeniyle eleştirilere hedef oldu. Eleştirmenler bu nedenle tanınmış futbol yıldızlarının kendi PR'ları için satın alınmasını “spor yıkama” olarak tanımlıyor.
Ronaldo'nun kız arkadaşı da Kızıldeniz'i övüyor
Ronaldo'nun sosyal medya çalışmaları resme çok iyi uyuyor. Futbolcunun Suudi reklamları için maddi olarak tazminat alıp almadığı ve ne ölçüde ödendiği tam olarak belli değil, ancak göstergeler var. Geçtiğimiz yıl, Fransız spor portalı Footmercato, futbol yıldızı Neymar'ın Al Hilal kulübüyle olan sözleşmesi karşılığında sadece cömert bir ücret almakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal medyada Suudi Arabistan hakkında yayınladığı her olumlu gönderi için fazladan 500.000 euro aldığını bildirmişti. Ronaldo, 28 Ağustos'ta Instagram'da Suudi Arabistan turizmine yönelik ücretli bir reklam ortaklığı olarak işaretlenen bir tanıtım klibi yayınladı. Bu da paranın akmış olabileceğini gösteriyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Futbol yıldızı, yeni YouTube kanalıyla yalnızca hayranlarıyla yeni bir bağ kurmakla kalmıyor. Platform aynı zamanda ona kendini tanıtabileceği ve yeni edindiği evinin imajını güzelleştirebileceği yeni ve geniş bir erişim alanı sunuyor.
Ronaldo ve ortağı Georgina Rodríguez, Suudi Arabistan'ı olumlu şekilde tasvir etmeleri nedeniyle geçmişte defalarca eleştirilere maruz kalmıştı. “I am Georgina”nın üçüncü sezonunun ülkede turizme yönelik tek reklam filmi olması nedeniyle İspanyol “El País” gazetesi, eylül ayında Ronaldo'nun kız arkadaşıyla ilgili Netflix belgeselini eleştirmişti. Yazıda insan hakları ihlallerinden hiç bahsedilmiyor. Gazetenin jürisine göre Rodríguez saf lüksün paralel dünyasına veda etti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ancak bu heyecan henüz bitmedi: Bugün, lansmandan bu yana yaklaşık üç ay geçti ve futbol yıldızını YouTube'da 66,5 milyon kişi takip ediyor. Bu, Portekizli'nin hâlâ dünyanın en başarılı YouTuber'ı MrBeast'in (329 milyon abone) gerisinde olduğu anlamına geliyor; ancak diğer pek çok etkileyici bu rakamları ancak hayal edebilir. Kanaldaki ilk video, Ronaldo'nun kendi Madame Tussauds balmumu heykelini ziyaretiydi ve yalnızca 36 milyon kez izlendi.
Artık büyük heyecan gözle görülür şekilde azaldı. Videoların yorum sütunlarında hayranlar bazen hayal kırıklığına uğruyor. Ve: Videolar, futbol yıldızının başlangıçta parladığı izlenme sayısına pek ulaşamıyor. En yeni kliplerin ortalama iki milyon civarında görüntülemesi var. Bu hâlâ yüksek bir erişim; ancak 39 yaşındaki oyuncuya başlangıçta abone olan kitlenin yalnızca küçük bir kısmı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bunun nedeni muhtemelen Ronaldo'nun platformda izleyicisine sundukları. Futbol yıldızının profilinde amatörce kısa klipler, yanıltıcı tıklama tuzağı başlıkları ve tamamen güncelliğini kaybetmiş görünen YouTube trendlerinin harika bir karışımı yer alıyor. Ve tüm bunların içinde özellikle bir şey oldukça belirsiz kalıyor: Bu aslında neyle ilgili?
Ronaldo'nun YouTube'da yaptıkları
Bazı örnekler vermek gerekirse:
- Ronaldo'nun kanalındaki videoda “Oynadığım tüm ülkelerdeki yemekleri denedim” başlığı yer alıyor. Videonun özenle tasarlanmış önizleme görüntüsü, bunun MrBeast tarzı bir kendi kendine deney olabileceğini düşündürüyor: Ronaldo, önünde her türlü lezzetin yer aldığı animasyonlu bir fast food restoranında oturuyor. Ancak klibin kendisi yalnızca 1:03 dakika uzunluğunda ve hiçbir şekilde vaat ettiğini yerine getirmiyor. Videoda Ronaldo'nun deri bir koltukta farklı ülkelerden en sevdiği yemeklerin isimlerini söylediği görülüyor. Yorumlar kısmında kullanıcılar yanıltıcı başlık verilerek videoyla dalga geçiyor ve videoyu “tıklama tuzağı” olarak tanımlıyor.
- “Ekstrem Gülmeme Mücadelesi” başlıklı video, Ronaldo'yla yapılan video çekimleri sırasında yaratıldığı anlaşılan tuhaf bir görüntü derlemesini gösteriyor. Videoda yüksek sesli çapraz geçişler, ağır çekimde tekrarlar, tuhaf ses efektleri görebilirsiniz; ancak aslında bu “gülülmeyen bir meydan okuma” değildir. Görünüşe göre klip izleyiciyi güldürmeyi amaçlıyor. Bunun gerçekten işe yarayıp yaramayacağı şüpheli.
- Videolar için her zaman kafa karıştırıcı tanıtımlar vardır, ancak bunlar bu şekilde tanınamaz. Bir keresinde bir manşette Ronaldo'nun Avrupa Şampiyonası'ndaki en iyi gollerini derecelendireceği duyuruldu. Aslında futbol yıldızı klipte yalnızca tek bir golü derecelendiriyor; kayıt 23 saniye sonra bitiyor. Bir videoda “Cristiano Ronaldo'nun hayatında bir gün” duyurusu yapılıyor ancak video yalnızca banyo yapmaktan, yemek yemekten ve yüzmekten oluşuyor ve 1:55 dakika sonra bitiyor. Bazı durumlarda, birkaç ay sonra ayrıntılı videolar izlendi.
- Bazı formatlar, Tiktok platformunda bilinen “Bu veya Şu” gibi zorluklardan ilham alıyor. Nesneler Ronaldo'nun yanında gösteriliyor ve profesyonel futbolcunun bunlar arasında karar vermesi gerekiyor. En yeni video, 2010'lu yıllarda platformda popüler olan “Hayatımı Çiz” adlı eski bir YouTube trendini canlandırıyor.
- Özel hayata dair her zaman yüzeysel anlayışlar vardır: Ronaldo'nun yaklaşık bir dakika boyunca padel tenisi oynadığını gösteren bir video. Bir klipte futbol yıldızı, bir milyon aboneye verilen altın YouTube düğmesini çocuklarının önünde açıyor. Videoların bir kısmı amatörce cep telefonuyla çekilmiş, bir kısmı da portre formatında ki bu da YouTube standardına pek uymuyor.
- Geleneksel olarak platformda olmasını beklediğiniz şekilde yalnızca birkaç video üretiliyor. Bunlar arasında profesyonel olarak bir stüdyoda çekilen bazı röportajlar ve yarışmalar yer alıyor. Ayrıca Ronaldo'nun kendisinin hiç yer almadığı “Beni ne kadar iyi tanıyorsun?” adlı bir test de var. Ancak Ronaldo ekibinin paylaştığı şeylerin çoğu güncelliğini kaybetmiş görünüyor.
YouTube platformu son yıllarda çok daha profesyonel hale geldi. Medyanın öncelikle eşit derecede genç YouTube yıldızlarına sahip gençleri cezbettiği zamanlar çoktan geride kaldı. Bugün her türden sosyal sınıf ve yaş grubu, kendilerine en uygun nişleri platformda bulabiliyor. Eğlencenin yanı sıra artık profesyonel gazetecilik, saatlerce süren video yazılarının yanı sıra genellikle bir televizyon prodüksiyonunun bütçesini içeren şovlar ve belgeselleri de görebilirsiniz.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ronaldo'nun kanalını incelerseniz bu gelişmeyi pek göremezsiniz. Futbol yıldızının da diğer insanların Instagram hikayelerini kullandığı gibi YouTube platformunu kullandığını söyleyebilirsiniz. Videolar genellikle çok kısadır ve çoğunlukla amatörce üretilir. Birçoğu muhtemelen Tiktok, Instagram Reels veya YouTube'un kısa video bölümü Shorts'ta daha iyi durumda olacaktır. Ronaldo'nun hayranları da kalite eksikliğini fark etmiş görünüyor: 7 Kasım'da yayınlanan en son video, baskıya girdiği sırada yalnızca bir milyon izlenme sayısına sahipti.
Ayrıca süperstarın kanalıyla tam olarak neyi hedeflediği de belli değil. 39 yaşındaki oyuncunun, futbol kariyerinden sonraki dönem için YouTube'da fenomen olarak bir tür emeklilik düzenlemesi yapmaya çalıştığı aşikar. Ancak kanalın kendisi multimilyoner için yalnızca küçük bir miktar cep harçlığı üretecektir. YouTube'un Ronaldo'ya 1000 tıklama için 9 avro civarında standart bir ücret ödediğini varsayarsak, futbol yıldızı, toplam 570 milyon tıklamayla şu ana kadar yaklaşık 5 milyon avro kazandı. Karşılaştırma için: Ronaldo'nun 2023'ten beri oynadığı Suudi Arabistan'da yalnızca haftada yaklaşık 3,85 milyon euro kazanması bekleniyor.
Suudi Arabistan için reklam
Ronaldo'nun yeni YouTube varlığı ile çöldeki katılımının el ele gitmesi daha muhtemel. Alman YouTuber Klengan, bir videoda gösterdiği gibi, çeşitli Ronaldo videolarını araştırırken bazı tutarsızlıklar fark etti. Futbol yıldızının kliplerinde defalarca Suudi Arabistan'a yönelik bariz ve bazen daha az bariz reklamlar keşfetti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Örneğin ortağı Georgina Rodríguez ile aynı formatta, her ikisi de resimdeki bir sonraki tatil yerlerini gösteren kartlara sahip: Kızıldeniz. Yemek videosunda Ronaldo sevdiği plajlardan bazılarını da isimlendiriyor: Madeira, Algarve ve elbette Kızıldeniz de. Ronaldo, “Cenneti keşfettiğimde böyle hissettim” başlıklı videoda yeni edindiği evi hakkında agresif bir şekilde konuşuyor. 39 yaşındaki sanatçı, romantik müzik ve drone görüntüleri eşliğinde “Kızıldeniz Projesi” olarak adlandırılan projenin tanıtımını yapıyor. Bu, Suudi Arabistan'ın Kızıldeniz kıyısındaki 50'ye yakın otelin yer aldığı mega bir turizm projesi.
“Kızıldeniz Projesi” de Suudi Vizyonu 2030'un bir parçası. Ülke, bir zamanlar kendisini zengin kılan fosil yakıtlardan uzaklaşarak yeni ekonomik sektörlere yönelmeyi planlıyor. Cristiano Ronaldo'nun kendisi de bu gelecek vizyonunun bir parçası: Onunla birlikte Neymar ve Karim Benzema da son yıllarda ülkede futbol oynamak için Avrupa'yı terk etti. Futbolcuların muazzam maaşları ülkenin egemen servet fonlarından geliyor.
Suudi Arabistan, çeşitlendirmenin yanı sıra dünyadaki imajını da geliştirmeyi planlıyor ve bu özellikle sporla çok iyi bir şekilde yapılabilir. Krallık şu ana kadar öncelikle insan hakları ihlalleri nedeniyle eleştirilere hedef oldu. Eleştirmenler bu nedenle tanınmış futbol yıldızlarının kendi PR'ları için satın alınmasını “spor yıkama” olarak tanımlıyor.
Ronaldo'nun kız arkadaşı da Kızıldeniz'i övüyor
Ronaldo'nun sosyal medya çalışmaları resme çok iyi uyuyor. Futbolcunun Suudi reklamları için maddi olarak tazminat alıp almadığı ve ne ölçüde ödendiği tam olarak belli değil, ancak göstergeler var. Geçtiğimiz yıl, Fransız spor portalı Footmercato, futbol yıldızı Neymar'ın Al Hilal kulübüyle olan sözleşmesi karşılığında sadece cömert bir ücret almakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal medyada Suudi Arabistan hakkında yayınladığı her olumlu gönderi için fazladan 500.000 euro aldığını bildirmişti. Ronaldo, 28 Ağustos'ta Instagram'da Suudi Arabistan turizmine yönelik ücretli bir reklam ortaklığı olarak işaretlenen bir tanıtım klibi yayınladı. Bu da paranın akmış olabileceğini gösteriyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Futbol yıldızı, yeni YouTube kanalıyla yalnızca hayranlarıyla yeni bir bağ kurmakla kalmıyor. Platform aynı zamanda ona kendini tanıtabileceği ve yeni edindiği evinin imajını güzelleştirebileceği yeni ve geniş bir erişim alanı sunuyor.
Ronaldo ve ortağı Georgina Rodríguez, Suudi Arabistan'ı olumlu şekilde tasvir etmeleri nedeniyle geçmişte defalarca eleştirilere maruz kalmıştı. “I am Georgina”nın üçüncü sezonunun ülkede turizme yönelik tek reklam filmi olması nedeniyle İspanyol “El País” gazetesi, eylül ayında Ronaldo'nun kız arkadaşıyla ilgili Netflix belgeselini eleştirmişti. Yazıda insan hakları ihlallerinden hiç bahsedilmiyor. Gazetenin jürisine göre Rodríguez saf lüksün paralel dünyasına veda etti.