Macron'lu Gençler (JAM) Apple'dan resmi bir bildirim alacak mı? Geçen Cumartesi JAM, Avrupa seçimlerine yönelik kampanya posterini sundu. “Avrupa'nın her yerinde sıkışıp kaldık”Emmanuel Macron'un siyasi partisi “Rönesans”ın da dahil olduğu “Yenilenme” listelerine destek vermek. “İlk defa Lyon'dan Prag'a, Paris'ten Berlin'e, Berlin'den Madrid'e aynı posteri paylaşacağız” X'e mesaj yazıyorlar.
O gün sunulan posterde Tim Cook'un şirketi Apple'a gönderme yapan iki unsuru görebiliyoruz: ” Farklı düşün, Avrupa'yı yenile » Apple'ın sloganının bir kısmını kaplıyor ” Farklı Düşün » (“farklı düşün”, Fransızca). Avrupa'yı temsil ettiği varsayılan sarı yıldız da Apple logosundaki elma gibi sağda çizilmiş.
Röportaj yaptığımız JAM ekibinden Albane Branlant için, partinin Avrupalı ortaklarıyla birlikte hazırlanan bu posterle şöyle oldu: “ popüler haber öğelerinin parodisini yapın. 2022'de Netflix'i yaptık, 2023'te Deezer'dı. Bu yıl Apple'ın kodlarını biraz kullanarak devam ettik. “. Üç şirket milyonlarca Avrupalı tarafından günlük olarak kullanılan dijital oynatıcılardır » diye ekliyor siyasi aktivist.
Bu kampanya için şöyle açıklıyor: “ Gençlere Avrupa hakkında ne düşündüklerini, büyük hedeflerinin neler olduğunu, onların gözünde neyin işe yaramadığını sormak için Fransa ve Avrupa'ya binlerce anket gönderildi. Ve oradan Avrupalı ortaklara önerilen ve üzerinde anlaşmaya varılan bu posteri yayınladık. diye devam ediyor.
Apple ve saldırgan marka koruma stratejisi
Poster sosyal medyada büyük eleştirilere yol açtı. Ancak hukuki açıdan bakıldığında JAM'ler, bu yazının yayınlandığı tarihte talebimize yanıt vermeyen ve temas kurduğumuz Apple'ın saldırısına uğramaktan korkmuyorlar mı? Apple şirketinin markalarını, logolarını ve sloganlarını savunma konusunda özellikle saldırgan olduğu biliniyor. Tim Cook'un grubu, ön meydanlarına çok uzaktan bile yaklaşan herhangi biri olursa, hemen yasal işlem başlatmaktan çekinmiyor.
Bazılarına göre şirket, elma kelimesini “sahiplenmek” için ne daha fazlasını ne de daha azını arıyor. Parti iletişiminden sorumlu olanlar için endişelenecek ne var? Bu noktada Albane Branlant devreye giriyor ve bildiği kadarıyla geçmişte parodisi yapılan diğer iki şirketle herhangi bir hukuki sorun yaşanmadığını açıklıyor.
Ancak fikri mülkiyet hukuku avukatı Clara Viguié, telif hakkı yasasından farklı olarak ticari marka yasasında herhangi bir parodi istisnası bulunmadığının altını çiziyor. “ İş hayatı bağlamında bir markanın parodisini yapamazsınız. Öte yandan tüketicilerin ürün veya hizmet tekliflerinin söz konusu marka altında satılmadığını anlaması durumunda markanın kullanılması mümkündür. Örneğin ifade özgürlüğümüzün bir parçası olarak bir markadan alıntı yaptığımızda durum böyledir. “. Siyasi kampanyanın bağlamı (burada Avrupalılar) bu alana girebilir.
Ancak Apple itiraz etmek isteseydi şirketin hâlâ savunacak argümanları olurdu. Çünkü JAM, logosunda sadece ısırılan elmayı (sağda ısırılan Avrupa bayrağının sarı yıldızıyla) kullanmıyor. Ancak 1997'den beri ünlü bir reklam kampanyasında kullanılan “Farklı Düşün” sloganı da kullanılıyor. Apple’ın yeniden yoluna girmesini sağlayacak bu noktada farklı kişilikler geçit töreni yapıyor” dünyayı kim değiştirdi » Albert Einstein, Martin Luther King, Jr, Pablo Picasso, Maria Callas ve hatta Martha Graham gibi. Sonunda siyah bir arka plan üzerinde Apple elması beliriyor ve şu sözlerle birlikte: “Farklı düşün”.
Ve Cupertino grubu reklamı yayınlamayı 2002 yılında durdursa ve yirmi yıl sonra Avrupalı markası “Think Different”ı hâlâ kullandığını kanıtlayamayarak kaybetmiş olsa bile, bu iki kelime hala şu şekilde kayıtlıdır: Fransa dahil birçok ülkede ticari markalar. Tüketici açısından kafa karışıklığı ve iş hayatında kullanım riski doğuracak olası marka ihlali tartışmasına girmeden, Apple'ın bu tarihi sloganını kabataslak bir logoyla birleştiren JAM posterine baktığımızda, şunu görüyoruz: hemen Apple'ı düşünün.
Marka imajına bir saldırı mı?
Altın, “ Dünyaca ünlü bir şirketin kötü şöhretinden kâr elde etmek için, içtihat hukukunun dediği gibi “çanta olmadan” yararlanmaya çalıştığımızda, asalaklık dediğimiz duruma düşebiliriz. », diye açıklıyor dijital hukuk avukatı Louise Branquart. Özellikle tanınmış markalar ise – “ Nüfusun önemli bir kısmı tarafından bilinen ve yollarına çıkan her şeyi kendine çekecek kadar güçlü olan markalar », diye devam ediyor uzman.
“ Macron'un (dolayısıyla bir siyasi parti) önderliğindeki gençler, siyasi kampanyalarını öne çıkarmak ve ilgi uyandırmak için Apple'ın kötü şöhretinden yararlanıyor », uzmanı özetliyor. Bu muhtemelen Apple markasının itibarının kötüye kullanılması anlamına gelecektir.
Çünkü bir markanın birçok amaca hizmet ettiğini anlamalıyız. “ Tüketicilerin ürünleri kimin sattığını belirlemesine olanak tanır. Ancak bu menşe garantisi fonksiyonunun yanı sıra marka etrafında çok sayıda iletişim ve pazarlama çalışması yürütülmektedir. » tek bir hedefle: marka « belirli fikirleri aktarır », Clara Viguié'yi belirtir. Yani Apple'ı düşündüğümüzde aklımıza Mac'ler, iPhone'lar geliyor ama aynı zamanda kaliteli, yenilikçi, hatta çığır açıcı ürünler de geliyor. Markanın yanında imajı vardır. Ve Apple kesinlikle başkalarının izin istemeden bu görselden yararlanmasını istemiyor. “Apple, marka imajına burada saygı gösterilmediğini düşünebilir ve ayrıca önceden anlaşması olmadan bir siyasi partiyle ilişkilendirilmek istemediğini de ileri sürebilir. », diye ekliyor avukat.
Sonuç olarak Apple henüz tepki göstermediyse tepki verebilir. “ Apple kesinlikle şunu söyleyebilir: Bu terimi ve bu logoyu 20 yılı aşkın süredir kullanıyoruz ve onları duyurmak için milyonlar yatırıyoruz. Peki siz yatırımlarımıza, çalışmalarımıza, itibarımıza, dahası marka imajımızı zedeleyecek siyasi amaçlarla mı el koyuyorsunuz? », Louise Branquart'ı tahmin ediyor. Apple, başkalarını da aynı şeyi yapmaktan caydırmak için de olsa kendi markalarını savunma konusunda her türlü çıkara sahiptir ve “Ayırt ediciliğin kaybı nedeniyle ticari marka hakkının kaybedilmesi olarak adlandırılan duruma karşı mücadele etmek”, fikri mülkiyet hukukundaki avukatı ekler. başına gelen bu “O kadar kullanılan ve bilinen bazı markalar ki, bugün işaretleri günlük dile girmiş durumda. Sonuç: sahipleri onları tekelleştirme hakkını kaybetti”. Bu tuzağa düşmemek için kesinlikle her şeyi yapacak olan Apple için gerçek bir kabus.
O gün sunulan posterde Tim Cook'un şirketi Apple'a gönderme yapan iki unsuru görebiliyoruz: ” Farklı düşün, Avrupa'yı yenile » Apple'ın sloganının bir kısmını kaplıyor ” Farklı Düşün » (“farklı düşün”, Fransızca). Avrupa'yı temsil ettiği varsayılan sarı yıldız da Apple logosundaki elma gibi sağda çizilmiş.
JAM için bu bir parodiAvrupalı ortaklarımızla birlikte tüm Avrupa'ya asılacak yeni posterimizi Strazburg'da tanıtıyoruz
“Lyon'dan Prag'a, Paris'ten Berlin'e, Berlin'den Madrid'e ilk defa aynı posteri paylaşacağız” @AllanBouamrane pic.twitter.com/xRZdYtcXFR
— Macronlu Gençler (@JeunesMacron) 3 Şubat 2024
Röportaj yaptığımız JAM ekibinden Albane Branlant için, partinin Avrupalı ortaklarıyla birlikte hazırlanan bu posterle şöyle oldu: “ popüler haber öğelerinin parodisini yapın. 2022'de Netflix'i yaptık, 2023'te Deezer'dı. Bu yıl Apple'ın kodlarını biraz kullanarak devam ettik. “. Üç şirket milyonlarca Avrupalı tarafından günlük olarak kullanılan dijital oynatıcılardır » diye ekliyor siyasi aktivist.
Bu kampanya için şöyle açıklıyor: “ Gençlere Avrupa hakkında ne düşündüklerini, büyük hedeflerinin neler olduğunu, onların gözünde neyin işe yaramadığını sormak için Fransa ve Avrupa'ya binlerce anket gönderildi. Ve oradan Avrupalı ortaklara önerilen ve üzerinde anlaşmaya varılan bu posteri yayınladık. diye devam ediyor.
Apple ve saldırgan marka koruma stratejisi
Poster sosyal medyada büyük eleştirilere yol açtı. Ancak hukuki açıdan bakıldığında JAM'ler, bu yazının yayınlandığı tarihte talebimize yanıt vermeyen ve temas kurduğumuz Apple'ın saldırısına uğramaktan korkmuyorlar mı? Apple şirketinin markalarını, logolarını ve sloganlarını savunma konusunda özellikle saldırgan olduğu biliniyor. Tim Cook'un grubu, ön meydanlarına çok uzaktan bile yaklaşan herhangi biri olursa, hemen yasal işlem başlatmaktan çekinmiyor.
Bazılarına göre şirket, elma kelimesini “sahiplenmek” için ne daha fazlasını ne de daha azını arıyor. Parti iletişiminden sorumlu olanlar için endişelenecek ne var? Bu noktada Albane Branlant devreye giriyor ve bildiği kadarıyla geçmişte parodisi yapılan diğer iki şirketle herhangi bir hukuki sorun yaşanmadığını açıklıyor.
Ticari marka kanununda parodi istisnası yok
Ancak fikri mülkiyet hukuku avukatı Clara Viguié, telif hakkı yasasından farklı olarak ticari marka yasasında herhangi bir parodi istisnası bulunmadığının altını çiziyor. “ İş hayatı bağlamında bir markanın parodisini yapamazsınız. Öte yandan tüketicilerin ürün veya hizmet tekliflerinin söz konusu marka altında satılmadığını anlaması durumunda markanın kullanılması mümkündür. Örneğin ifade özgürlüğümüzün bir parçası olarak bir markadan alıntı yaptığımızda durum böyledir. “. Siyasi kampanyanın bağlamı (burada Avrupalılar) bu alana girebilir.
Ancak Apple itiraz etmek isteseydi şirketin hâlâ savunacak argümanları olurdu. Çünkü JAM, logosunda sadece ısırılan elmayı (sağda ısırılan Avrupa bayrağının sarı yıldızıyla) kullanmıyor. Ancak 1997'den beri ünlü bir reklam kampanyasında kullanılan “Farklı Düşün” sloganı da kullanılıyor. Apple’ın yeniden yoluna girmesini sağlayacak bu noktada farklı kişilikler geçit töreni yapıyor” dünyayı kim değiştirdi » Albert Einstein, Martin Luther King, Jr, Pablo Picasso, Maria Callas ve hatta Martha Graham gibi. Sonunda siyah bir arka plan üzerinde Apple elması beliriyor ve şu sözlerle birlikte: “Farklı düşün”.
Ve Cupertino grubu reklamı yayınlamayı 2002 yılında durdursa ve yirmi yıl sonra Avrupalı markası “Think Different”ı hâlâ kullandığını kanıtlayamayarak kaybetmiş olsa bile, bu iki kelime hala şu şekilde kayıtlıdır: Fransa dahil birçok ülkede ticari markalar. Tüketici açısından kafa karışıklığı ve iş hayatında kullanım riski doğuracak olası marka ihlali tartışmasına girmeden, Apple'ın bu tarihi sloganını kabataslak bir logoyla birleştiren JAM posterine baktığımızda, şunu görüyoruz: hemen Apple'ı düşünün.
Marka imajına bir saldırı mı?
Altın, “ Dünyaca ünlü bir şirketin kötü şöhretinden kâr elde etmek için, içtihat hukukunun dediği gibi “çanta olmadan” yararlanmaya çalıştığımızda, asalaklık dediğimiz duruma düşebiliriz. », diye açıklıyor dijital hukuk avukatı Louise Branquart. Özellikle tanınmış markalar ise – “ Nüfusun önemli bir kısmı tarafından bilinen ve yollarına çıkan her şeyi kendine çekecek kadar güçlü olan markalar », diye devam ediyor uzman.
“ Macron'un (dolayısıyla bir siyasi parti) önderliğindeki gençler, siyasi kampanyalarını öne çıkarmak ve ilgi uyandırmak için Apple'ın kötü şöhretinden yararlanıyor », uzmanı özetliyor. Bu muhtemelen Apple markasının itibarının kötüye kullanılması anlamına gelecektir.
Çünkü bir markanın birçok amaca hizmet ettiğini anlamalıyız. “ Tüketicilerin ürünleri kimin sattığını belirlemesine olanak tanır. Ancak bu menşe garantisi fonksiyonunun yanı sıra marka etrafında çok sayıda iletişim ve pazarlama çalışması yürütülmektedir. » tek bir hedefle: marka « belirli fikirleri aktarır », Clara Viguié'yi belirtir. Yani Apple'ı düşündüğümüzde aklımıza Mac'ler, iPhone'lar geliyor ama aynı zamanda kaliteli, yenilikçi, hatta çığır açıcı ürünler de geliyor. Markanın yanında imajı vardır. Ve Apple kesinlikle başkalarının izin istemeden bu görselden yararlanmasını istemiyor. “Apple, marka imajına burada saygı gösterilmediğini düşünebilir ve ayrıca önceden anlaşması olmadan bir siyasi partiyle ilişkilendirilmek istemediğini de ileri sürebilir. », diye ekliyor avukat.
Sonuç olarak Apple henüz tepki göstermediyse tepki verebilir. “ Apple kesinlikle şunu söyleyebilir: Bu terimi ve bu logoyu 20 yılı aşkın süredir kullanıyoruz ve onları duyurmak için milyonlar yatırıyoruz. Peki siz yatırımlarımıza, çalışmalarımıza, itibarımıza, dahası marka imajımızı zedeleyecek siyasi amaçlarla mı el koyuyorsunuz? », Louise Branquart'ı tahmin ediyor. Apple, başkalarını da aynı şeyi yapmaktan caydırmak için de olsa kendi markalarını savunma konusunda her türlü çıkara sahiptir ve “Ayırt ediciliğin kaybı nedeniyle ticari marka hakkının kaybedilmesi olarak adlandırılan duruma karşı mücadele etmek”, fikri mülkiyet hukukundaki avukatı ekler. başına gelen bu “O kadar kullanılan ve bilinen bazı markalar ki, bugün işaretleri günlük dile girmiş durumda. Sonuç: sahipleri onları tekelleştirme hakkını kaybetti”. Bu tuzağa düşmemek için kesinlikle her şeyi yapacak olan Apple için gerçek bir kabus.
01net'ten hiçbir haberi kaçırmamak için bizi Google Haberler ve WhatsApp'tan takip edin.