Hailey Welch'in 2024 yazında neden ünlü olduğunu bilmeyenlere açıklarsanız ya soru soran yüzleri ya da kafa sallamalarını, ya da en azından şaşkınlığı tetikleyecektir. 21 yaşındaki Amerikalının medya kariyeri muhtemelen geçen yılın en tuhaflarından biri.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Welch'in cinsel açıdan müstehcen bir soruyu yanıtladığı bir sokak araştırması başlangıçta internette milyonlarca kez yayılır. Welch daha sonra kendi şirketini kurdu, kendi markalarını tescil ettirdi ve televizyonda ve canlı yayınlarda yer aldı. Ağustos ayından bu yana kendi podcast'inin yüzü bile oldu. Çok kısa bir süre içinde, daha önce hiç tanınmayan Amerikalı, tahmini olarak birkaç yüz bin dolarlık bir ciro elde etti.
Ancak Amerikalının kariyeri patlama yaptığı kadar hızlı bir şekilde sönüyor gibi görünüyor: Welch ve iş ortaklarına karşı dolandırıcılık iddiaları var. Bunun nedeni, çok kısa bir süre içinde muazzam değer kaybeden bir kripto para birimi olan, özel olarak oluşturulmuş bir meme parasıdır. Welch'ten son birkaç haftadır sosyal medyada haber alınamadı; sadece hafta sonu kısa bir açıklama yaptı. Ve birçok kişi şunu merak ediyor: Bu sözde “Şahin Tuah Kızı”nın sonu mu?
Welch nasıl ünlü oldu?
Hailey Welch'in yükselişini ve düşüşünü anlamak için kasırga kariyerinin ardındaki dinamikleri anlamak gerekir. Her şey Welch'in memleketi Nashville'de çekilen ve YouTuber'lar Tim Dickerson ve DeArius Marlow (“Tim & Dee”) tarafından yayınlanan bir videoyla başlıyor. YouTube'da yalnızca 64.000 aboneleri var ve Welch, sosyal medyada hiç tanınmıyor. Dolayısıyla onunla yapılan bir röportajın sosyal medyada viral olacağına dair pek bir şey yok. Ama durum tam olarak böyle.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Görüşme sırasında görüşmeciler Welch'in erkekleri yatakta gerçekten çılgına çevirmek için ne yaptığını bilmek istiyor. 21 yaşındaki sarhoş bir şekilde ve geniş bir güney aksanıyla yanıt veriyor: “O şeyin üzerine tükürmek zorundasın!” ve “Hawk Tuah” kelimesiyle sesi taklit ediyor.
YouTuber'lar başlangıçta klibi kısa biçimde Instagram ve Tiktok'ta dağıttılar ve yalnızca birkaç gün sonra anketin tamamını YouTube'a yüklediler. Kullanıcılar sahneyi yüzlerce kez kopyalayıp ağlarda yayınlıyor. Birkaç gün içinde klipler çeşitli platformlarda milyonlarca izlenmeye ulaşır ve “Hawk Tuah Girl” bir yıldız olur.
Cumhuriyetçiler “Hawk Tuah Kızı”nı tuzağa düşürdü
Şöhret başlangıçta klasik internet memleriyle başlar. Motosikletinin temizliğine eşlik etmek için “Hawk Tuah” deyimini kullanan bir Tiktoker var, diğerleri ise Welch'i her türlü gündelik duruma soktukları hicivli yeşil ekran videoları yayınlıyor. Ayrıca sesin yayılan çeşitli remiksleri de var.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Kısa süre sonra markalar da bu trende ayak uydurmaya başladı. Tennessee'li bir giyim şirketi, Welch'in “Hawk Tuah” ürünlerini giydiği fotoğrafları Facebook'ta yayınladı. Alman Kemik İliği Donör Dosyası (DKMS), kök hücre bağışı çağrısında bulunmak için Welch'in “Hawk Tuah” deyimini kullanıyor.
Ve Welch, ABD siyaseti tarafından, özellikle arsız taşralı kız Welch'i Trump'ın MAGA kampanyası için bir tür muhafazakar umut olarak gören Amerikan sağı tarafından hızla istismar ediliyor. Aniden, Virginia'daki Trump destekçileri üzerinde “Şu şeye tükür” sloganının yazılı olduğu tişörtler giymeye başladı ve muhafazakar New York Post, yorumlarıyla yeni sosyal medya ikonunu kutluyor. Ancak Welch, kulağa ne kadar tuhaf gelse de aslında Amerikan sağında günlerce sürecek bir siyasi tartışmayı tetikleyen bir podcast'te kendisini Trump'a karşı konumlandırıyor.
Bu arada Welch, görünüşe göre yeni şöhretinin mali potansiyelini hızla anlıyor ve bundan yararlanmak için çok az fırsatı kaçırıyor. Televizyonda ve canlı yayınlarda yer alıyor ve Rolling Stone'daki bir rapora göre Temmuz ayında ürünlerinden yaklaşık 65.000 dolar kazandı. Long Island'da tek bir gösteri için 30.000 dolar aldığı söyleniyor. Daha sonra Welch, “Talk Tuah” adlı kendi podcast'ini bile çıkardı. Bunu yapmak için YouTuber Jake Paul'un medya şirketiyle anlaşma imzaladı.
Sürdürülebilir bir kariyer değil
Bir sokak röportajındaki küstah bir cevabın böylesine bir heyecanı tetiklemesinin nedeni, Welch'in viral hitinin medya tarafından tamamen abartılması ve coşku noktasına kadar abartılması gerçeğiyle de ilgilidir. Hatta “Rolling Stone”, 21 yaşındaki genç adamı “ihtiyacımız olan ulusal kahraman” olarak ilan ediyor ve onu bir nevi Z Kuşağı Dolly Parton'u olarak tanımlıyor. Zamanla daha fazla medya, bu hayranlığın arkasında ne yattığını öğrenmek istiyor. köylü kızı sıkışmış. Kısa bir süre sonra Slate web sitesi şu uyarıda bulunuyor: “Hawk Tuah komik bir meme! (…) Ama artık bitti dostum. İşler utanç verici hale gelmeden devam edelim.”
Tek bir viral başarıya dayalı sosyal medya kariyerlerindeki sorun: Çoğu zaman pek sürdürülebilir değiller. Aldatmacalar ve trendler eninde sonunda geçeceği için bu şekilde anılırlar. Viral bir internet anının çok az yüzü, buna dayalı olarak uzun vadeli kariyerler kurmayı başarır. Ayrıca oyuncular yeni şöhretleriyle çok farklı ilgileniyorlar. Çoğu insan medya işine tamamen hazırlıksız giriyor ve ardından psikolojik baskıyla ve yüklü miktarda parayla karşı karşıya kalıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Welch örneğinde şunu söyleyebiliriz: “Hawk Tuah Kızı” klasik etkileyicilik kariyerini yalnızca birkaç ay içinde tamamen tamamladı – büyük, kaçınılmaz bir skandal da dahil. Ve bu tam olarak 21 yaşındaki oyuncunun zaten çok kısa olan kariyerini askıya alıyor gibi görünüyor.
Kripto skandalı
4 Aralık'ta Welch, her şeyin kripto işine giriyor. Her halükarda dikkatli davranılması gereken bir yatırım alanı; ancak özellikle kısa vadeli internet trendlerine dayanan memecoinler söz konusu olduğunda. Welch, kanallarında $HAWK adlı kendi kripto para birimini tanıtıyor ve piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra dijital para 490 milyon dolarlık bir değere ulaşıyor. Overhere Ltd'deki geliştirme ekibi teknik uygulamadan sorumludur.
Sorun: Madeni para yalnızca birkaç saat içinde değerinin yüzde 95'inden fazlasını kaybediyor. Bu yüzlerce yatırımcı için büyük kayıplar anlamına geliyordu. Hayranlar ve yatırımcılar Welch'i hemen dolandırıcılıkla suçladı. Suçlama: Kendisi ve ekibi, daha sonra kendi hisselerini hızla satmak ve toplanan parayla ortadan kaybolmak için alıcıları cezbetti; bu sırada dijital madalyonun değeri neredeyse tamamen yok oldu.
Kripto endüstrisinde böyle bir taktiğin bir adı da var: “Halıyı çekmek” olarak tercüme edilen “Kilim Çekme”. Birisi bir jetonla halka açık bir servet kazanıyor ama sonra aniden projeyi kapatıyor ve ortadan kayboluyor. Tarihteki en büyük “hali çekmeler” arasında OneCoin, Thodex, AnubisDAO ve Uranium Finance ile ilgili davalar yer alıyor.
Yaygın bir dolandırıcılık
Dolandırıcılık taktiklerinin tanınmış kişilerin veya markaların güvenini istismar etmesi alışılmadık bir durum değildir. Örneğin 2021'de, dizinin yaratıcıları tarafından değil üçüncü taraflarca başlatılan Netflix dizisi “Squid Game” hakkındaki heyecan nedeniyle buna karşılık gelen bir token teklif edildi. 1 Kasım'da aniden projeden 3,36 milyon dolar çekildiler ve parayı on dakika içinde neredeyse değersiz hale getirdiler.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
YouTube kanalı Coffeezilla'da defalarca kripto dolandırıcılığını ifşa eden gazeteci Stephen Findeisen, bir videoda yeni fenomeni ve ekibini benzer taktikler izlemekle suçladı.
Findeisen, $HAWK gibi kripto paraların kripto uzmanlarına değil, daha önce kripto dünyasına hiç dahil olmamış hayranlara yönelik olduğunu söylüyor. Meseleyi bu kadar kritik yapan da tam olarak bu. Welch, iddiaları derhal yalanladı ve herhangi bir dolandırıcılık yöntemi hakkında bilgisi olmadığını belirtti.
Welch haftalarca saklanıyor
Aralık ayının başındaki skandaldan bu yana “Hawk Tuah Kızı”ndan çok az haber alınabildi. Welch Aralık ayı başında kamuoyundan çekildi ve hayranlar onun parayı alıp almadığını ya da başına bir şey gelip gelmediğini tartıştı. Welch ancak hafta sonuna kadar bize geri döndü ve davayı açıklığa kavuşturacağına söz verdi.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
X platformunda “Bu durumu çok ciddiye alıyorum ve hayranlarıma, etkilenen yatırımcılara ve genel kamuoyuna seslenmek istiyorum” diye yazdı. Gerçeği gün ışığına çıkarmak için mağdur tarafların avukatlarıyla birlikte çalışmak istiyordu. Ayrıca “sorumlulardan hesap sormak ve bu konuyu açıklığa kavuşturmak” istiyor.
Ancak “sorumluların” kim olduğu henüz tam olarak belli değil. Overhere Ltd şirketi bir beyanda her türlü sorumluluğu reddeder. Bunun yerine, finansal manipülasyon için dışarıdan bir danışmanı suçluyor. Overhere'a ek olarak, Overhere'ın kurucusu Clinton So, Tuah The Moon Vakfı ve Doc Hollywood olarak da bilinen sosyal medya fenomeni Alex Larson Schultz, ABD'nin New York Doğu Bölgesi Birinci Bölge Mahkemesinde açılan davada şu adla anılıyor: sanık olarak.
Welch'in kendisi davanın bir parçası değil. Daha ziyade mektup, Cayman Adaları merkezli satıcıların ve destekçilerin Welch'in şöhretinden yararlanarak mem parasını kayıtlı bir menkul kıymet olarak sahte bir şekilde tanıttığını belirtiyor. Ancak 21 yaşındaki genç için skandalın şimdilik kariyerinin sonu anlamına gelmesi muhtemel.
Ve böylece çok hızlı bir şekilde yıldız haline gelen Hawk Tuah kızının eski ihtişamı, ağızda acı bir tattan başka bir şey bırakmadı. Zaten yaz aylarında da olayla ilgili oldukça ileri görüşlü yorumlar yapan “Slate” dergisi, son yazısına şu cümleyle başlık vermişti: “Bunun böyle biteceği belliydi”.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Welch'in cinsel açıdan müstehcen bir soruyu yanıtladığı bir sokak araştırması başlangıçta internette milyonlarca kez yayılır. Welch daha sonra kendi şirketini kurdu, kendi markalarını tescil ettirdi ve televizyonda ve canlı yayınlarda yer aldı. Ağustos ayından bu yana kendi podcast'inin yüzü bile oldu. Çok kısa bir süre içinde, daha önce hiç tanınmayan Amerikalı, tahmini olarak birkaç yüz bin dolarlık bir ciro elde etti.
Ancak Amerikalının kariyeri patlama yaptığı kadar hızlı bir şekilde sönüyor gibi görünüyor: Welch ve iş ortaklarına karşı dolandırıcılık iddiaları var. Bunun nedeni, çok kısa bir süre içinde muazzam değer kaybeden bir kripto para birimi olan, özel olarak oluşturulmuş bir meme parasıdır. Welch'ten son birkaç haftadır sosyal medyada haber alınamadı; sadece hafta sonu kısa bir açıklama yaptı. Ve birçok kişi şunu merak ediyor: Bu sözde “Şahin Tuah Kızı”nın sonu mu?
Welch nasıl ünlü oldu?
Hailey Welch'in yükselişini ve düşüşünü anlamak için kasırga kariyerinin ardındaki dinamikleri anlamak gerekir. Her şey Welch'in memleketi Nashville'de çekilen ve YouTuber'lar Tim Dickerson ve DeArius Marlow (“Tim & Dee”) tarafından yayınlanan bir videoyla başlıyor. YouTube'da yalnızca 64.000 aboneleri var ve Welch, sosyal medyada hiç tanınmıyor. Dolayısıyla onunla yapılan bir röportajın sosyal medyada viral olacağına dair pek bir şey yok. Ama durum tam olarak böyle.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Görüşme sırasında görüşmeciler Welch'in erkekleri yatakta gerçekten çılgına çevirmek için ne yaptığını bilmek istiyor. 21 yaşındaki sarhoş bir şekilde ve geniş bir güney aksanıyla yanıt veriyor: “O şeyin üzerine tükürmek zorundasın!” ve “Hawk Tuah” kelimesiyle sesi taklit ediyor.
YouTuber'lar başlangıçta klibi kısa biçimde Instagram ve Tiktok'ta dağıttılar ve yalnızca birkaç gün sonra anketin tamamını YouTube'a yüklediler. Kullanıcılar sahneyi yüzlerce kez kopyalayıp ağlarda yayınlıyor. Birkaç gün içinde klipler çeşitli platformlarda milyonlarca izlenmeye ulaşır ve “Hawk Tuah Girl” bir yıldız olur.
Cumhuriyetçiler “Hawk Tuah Kızı”nı tuzağa düşürdü
Şöhret başlangıçta klasik internet memleriyle başlar. Motosikletinin temizliğine eşlik etmek için “Hawk Tuah” deyimini kullanan bir Tiktoker var, diğerleri ise Welch'i her türlü gündelik duruma soktukları hicivli yeşil ekran videoları yayınlıyor. Ayrıca sesin yayılan çeşitli remiksleri de var.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Kısa süre sonra markalar da bu trende ayak uydurmaya başladı. Tennessee'li bir giyim şirketi, Welch'in “Hawk Tuah” ürünlerini giydiği fotoğrafları Facebook'ta yayınladı. Alman Kemik İliği Donör Dosyası (DKMS), kök hücre bağışı çağrısında bulunmak için Welch'in “Hawk Tuah” deyimini kullanıyor.
Ve Welch, ABD siyaseti tarafından, özellikle arsız taşralı kız Welch'i Trump'ın MAGA kampanyası için bir tür muhafazakar umut olarak gören Amerikan sağı tarafından hızla istismar ediliyor. Aniden, Virginia'daki Trump destekçileri üzerinde “Şu şeye tükür” sloganının yazılı olduğu tişörtler giymeye başladı ve muhafazakar New York Post, yorumlarıyla yeni sosyal medya ikonunu kutluyor. Ancak Welch, kulağa ne kadar tuhaf gelse de aslında Amerikan sağında günlerce sürecek bir siyasi tartışmayı tetikleyen bir podcast'te kendisini Trump'a karşı konumlandırıyor.
Bu arada Welch, görünüşe göre yeni şöhretinin mali potansiyelini hızla anlıyor ve bundan yararlanmak için çok az fırsatı kaçırıyor. Televizyonda ve canlı yayınlarda yer alıyor ve Rolling Stone'daki bir rapora göre Temmuz ayında ürünlerinden yaklaşık 65.000 dolar kazandı. Long Island'da tek bir gösteri için 30.000 dolar aldığı söyleniyor. Daha sonra Welch, “Talk Tuah” adlı kendi podcast'ini bile çıkardı. Bunu yapmak için YouTuber Jake Paul'un medya şirketiyle anlaşma imzaladı.
Sürdürülebilir bir kariyer değil
Bir sokak röportajındaki küstah bir cevabın böylesine bir heyecanı tetiklemesinin nedeni, Welch'in viral hitinin medya tarafından tamamen abartılması ve coşku noktasına kadar abartılması gerçeğiyle de ilgilidir. Hatta “Rolling Stone”, 21 yaşındaki genç adamı “ihtiyacımız olan ulusal kahraman” olarak ilan ediyor ve onu bir nevi Z Kuşağı Dolly Parton'u olarak tanımlıyor. Zamanla daha fazla medya, bu hayranlığın arkasında ne yattığını öğrenmek istiyor. köylü kızı sıkışmış. Kısa bir süre sonra Slate web sitesi şu uyarıda bulunuyor: “Hawk Tuah komik bir meme! (…) Ama artık bitti dostum. İşler utanç verici hale gelmeden devam edelim.”
Tek bir viral başarıya dayalı sosyal medya kariyerlerindeki sorun: Çoğu zaman pek sürdürülebilir değiller. Aldatmacalar ve trendler eninde sonunda geçeceği için bu şekilde anılırlar. Viral bir internet anının çok az yüzü, buna dayalı olarak uzun vadeli kariyerler kurmayı başarır. Ayrıca oyuncular yeni şöhretleriyle çok farklı ilgileniyorlar. Çoğu insan medya işine tamamen hazırlıksız giriyor ve ardından psikolojik baskıyla ve yüklü miktarda parayla karşı karşıya kalıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Welch örneğinde şunu söyleyebiliriz: “Hawk Tuah Kızı” klasik etkileyicilik kariyerini yalnızca birkaç ay içinde tamamen tamamladı – büyük, kaçınılmaz bir skandal da dahil. Ve bu tam olarak 21 yaşındaki oyuncunun zaten çok kısa olan kariyerini askıya alıyor gibi görünüyor.
Kripto skandalı
4 Aralık'ta Welch, her şeyin kripto işine giriyor. Her halükarda dikkatli davranılması gereken bir yatırım alanı; ancak özellikle kısa vadeli internet trendlerine dayanan memecoinler söz konusu olduğunda. Welch, kanallarında $HAWK adlı kendi kripto para birimini tanıtıyor ve piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra dijital para 490 milyon dolarlık bir değere ulaşıyor. Overhere Ltd'deki geliştirme ekibi teknik uygulamadan sorumludur.
Sorun: Madeni para yalnızca birkaç saat içinde değerinin yüzde 95'inden fazlasını kaybediyor. Bu yüzlerce yatırımcı için büyük kayıplar anlamına geliyordu. Hayranlar ve yatırımcılar Welch'i hemen dolandırıcılıkla suçladı. Suçlama: Kendisi ve ekibi, daha sonra kendi hisselerini hızla satmak ve toplanan parayla ortadan kaybolmak için alıcıları cezbetti; bu sırada dijital madalyonun değeri neredeyse tamamen yok oldu.
Kripto endüstrisinde böyle bir taktiğin bir adı da var: “Halıyı çekmek” olarak tercüme edilen “Kilim Çekme”. Birisi bir jetonla halka açık bir servet kazanıyor ama sonra aniden projeyi kapatıyor ve ortadan kayboluyor. Tarihteki en büyük “hali çekmeler” arasında OneCoin, Thodex, AnubisDAO ve Uranium Finance ile ilgili davalar yer alıyor.
Yaygın bir dolandırıcılık
Dolandırıcılık taktiklerinin tanınmış kişilerin veya markaların güvenini istismar etmesi alışılmadık bir durum değildir. Örneğin 2021'de, dizinin yaratıcıları tarafından değil üçüncü taraflarca başlatılan Netflix dizisi “Squid Game” hakkındaki heyecan nedeniyle buna karşılık gelen bir token teklif edildi. 1 Kasım'da aniden projeden 3,36 milyon dolar çekildiler ve parayı on dakika içinde neredeyse değersiz hale getirdiler.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
YouTube kanalı Coffeezilla'da defalarca kripto dolandırıcılığını ifşa eden gazeteci Stephen Findeisen, bir videoda yeni fenomeni ve ekibini benzer taktikler izlemekle suçladı.
Findeisen, $HAWK gibi kripto paraların kripto uzmanlarına değil, daha önce kripto dünyasına hiç dahil olmamış hayranlara yönelik olduğunu söylüyor. Meseleyi bu kadar kritik yapan da tam olarak bu. Welch, iddiaları derhal yalanladı ve herhangi bir dolandırıcılık yöntemi hakkında bilgisi olmadığını belirtti.
Welch haftalarca saklanıyor
Aralık ayının başındaki skandaldan bu yana “Hawk Tuah Kızı”ndan çok az haber alınabildi. Welch Aralık ayı başında kamuoyundan çekildi ve hayranlar onun parayı alıp almadığını ya da başına bir şey gelip gelmediğini tartıştı. Welch ancak hafta sonuna kadar bize geri döndü ve davayı açıklığa kavuşturacağına söz verdi.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
X platformunda “Bu durumu çok ciddiye alıyorum ve hayranlarıma, etkilenen yatırımcılara ve genel kamuoyuna seslenmek istiyorum” diye yazdı. Gerçeği gün ışığına çıkarmak için mağdur tarafların avukatlarıyla birlikte çalışmak istiyordu. Ayrıca “sorumlulardan hesap sormak ve bu konuyu açıklığa kavuşturmak” istiyor.
Ancak “sorumluların” kim olduğu henüz tam olarak belli değil. Overhere Ltd şirketi bir beyanda her türlü sorumluluğu reddeder. Bunun yerine, finansal manipülasyon için dışarıdan bir danışmanı suçluyor. Overhere'a ek olarak, Overhere'ın kurucusu Clinton So, Tuah The Moon Vakfı ve Doc Hollywood olarak da bilinen sosyal medya fenomeni Alex Larson Schultz, ABD'nin New York Doğu Bölgesi Birinci Bölge Mahkemesinde açılan davada şu adla anılıyor: sanık olarak.
Welch'in kendisi davanın bir parçası değil. Daha ziyade mektup, Cayman Adaları merkezli satıcıların ve destekçilerin Welch'in şöhretinden yararlanarak mem parasını kayıtlı bir menkul kıymet olarak sahte bir şekilde tanıttığını belirtiyor. Ancak 21 yaşındaki genç için skandalın şimdilik kariyerinin sonu anlamına gelmesi muhtemel.
Ve böylece çok hızlı bir şekilde yıldız haline gelen Hawk Tuah kızının eski ihtişamı, ağızda acı bir tattan başka bir şey bırakmadı. Zaten yaz aylarında da olayla ilgili oldukça ileri görüşlü yorumlar yapan “Slate” dergisi, son yazısına şu cümleyle başlık vermişti: “Bunun böyle biteceği belliydi”.