Hannover. Bu, insan grubuna bağlı olarak çok farklı algılanması muhtemel bir mesajdır. Influencer sektörü muhtemelen bunu umursamıyor ve belki de kullanıcıların büyük bir kısmı da bunu umursamıyor. Ancak bugünlerde aktivistler, gazeteciler ve siyasi aktörler arasında çok fazla kafa sallama ve hatta öfke var.
Sebep: Meta Grup, Instagram, Threads ve Facebook platformlarındaki siyasi içeriği büyük ölçüde kısıtlamayı planlıyor. Spesifik olarak şu şekilde çalışmalıdır: Algoritmanın politik olarak sınıflandırdığı içerik yalnızca bir kişinin takipçilerine gösterilir. Ancak, kullanıcı bunu platform ayarlarında kendisi etkinleştirmediği sürece, örneğin Instagram'daki veya Reels'teki “Keşfet” akışında artık proaktif olarak önerilmemektedir.
Instagram patronu Adam Mosseri, planlanan değişikliği bir gönderide şöyle açıklıyor: “Threads veya Instagram'daki siyasi hesapları takip ediyorsanız, sizinle onların içerikleri arasına girmek istemeyiz. Ancak takip etmediğiniz hesaplardan proaktif olarak siyasi içerik yaymak da istemiyoruz. Bu amaçla, siyasi içeriklerin ek platformlara önerilmesini önlemek için mevcut yaklaşımımızı genişletiyoruz.”
Değişim “esas olarak ötekileştirilmiş gruplara zarar veriyor”
Duyuru anında sert tepkilere yol açtı. 1Live radyo istasyonunun ses şefi Dennis Horn, Instagram platformu Threads'de “Ne büyük bir iflas ilanı” yorumunu yaptı. Avukat Tahireh Audrey Panahi Meta'ya şunları yazdı: “Yaptığınız şey daha çok siyasi söylemi tamamen reddetmek gibi görünüyor; bu sadece canlı bir demokrasiye zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda tehlikeli de olabiliyor. Fikir oluşturma süreçleri kamusal olarak mümkün olmalı ve görünmez olmamalıdır.”
Washington Post muhabiri Taylor Lorenz şu yorumu yaptı: “'Siyasi' gönderiler olarak kabul edilenler neredeyse her zaman tüm kimlikleri siyasallaştırılmış kişilerle ilgili gönderilerdir, örneğin: B. POC, LGBTQ kişiler, engelli kişiler, kadınlar vb.” İfade özgürlüğünün aktif olarak bastırılması “yalnızca ötekileştirilmiş grupların, aktivistlerin, halk sağlığı uzmanlarının, iklim bilimcilerin vb. cezalandırılmasına yol açar.”
“Mizgreenjeans” isimli kullanıcı ise hayal kırıklığına uğradı: “Twitter'ı son dakika haberler ve siyasi içerikler için kullanıyorduk. Daha sonra Musk onu satın aldı ve kırdı, biz de buraya geldik.” Şimdi Meta da kendi platformunu yok ediyor. “Bekçi olarak Meta'ya ihtiyacımız yok.”
Meta Grup bu karara nasıl varıyor? Şirketin kendisi de yaptığı açıklamada Instagram ve Co.'nun “herkes için harika bir deneyim” olması gerektiğini savunuyor. Siyasi içerik görünüşe göre sayılmıyor çünkü bu genellikle hararetli tartışmalara ve hatta nefret söylemine yol açıyor ve en kötü durumda insanları platformdan uzaklaştırıyor. Adam Mosseri bir gönderisinde şöyle yazıyor: “Amacımız, insanlara her bireyin çıkarlarına saygı göstererek siyasi içerikle etkileşimde bulunmayı seçme fırsatı vermektir.”
Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Meta, artık kendi platformlarındaki siyasi içeriği fazla düşünmediğini defalarca belirtti. Facebook, 2021 yılında haber akışındaki siyasi içeriği azaltacağını zaten duyurmuştu. Twitter (şimdi X) platformunun Elon Musk tarafından sona ermesiyle bağlantılı olarak şirket daha sonra Threads adında kendi kısa mesaj hizmetini kurdu. Ancak burada da patron Mosseri hemen şunu açıkça ortaya koydu: Buradaki rekabet gibi işler kontrolden çıkmamalı.
Instagram'ın patronu o dönemde şirketin yeni platformda siyaseti ve “kötü haberleri” “tanıtmayacağını” söylemişti. Daha ziyade, Threads'in amacı “Instagram'da Twitter'ı hiçbir zaman gerçekten benimsememiş topluluklar için kamusal bir alan yaratmaktır. Ve Twitter'daki (ve diğer platformlardaki) sohbetler için daha az öfkeli bir yer isteyen topluluklar için.” Meta Grup artık öfkeyi, nefreti ve kötü ruh hallerini kendi iş modeline yönelik bir tehdit olarak görüyor gibi görünüyor.
ABD seçimlerinin imaja verdiği zarar
Ancak yaklaşmakta olan ABD seçim kampanyasının da kararda ve buna bağlı olarak Meta'nın imajının zarar görmesinde rol oynaması da oldukça muhtemel. Facebook'un ABD seçim kampanyasındaki gücü son yıllarda defalarca tartışılıyor. Ve ardından Facebook kullanıcı verilerini ABD seçim kampanyası ve Brexit kampanyası için kötüye kullanan Cambridge Analytica şirketini çevreleyen skandal yaşandı.
2024 seçim kampanyasında da benzer bir şeyin yaşanması muhtemel. X'in patronu Elon Musk, platformunda dezenformasyonu ve nefret söylemini bastırmak için çok az çaba gösteriyor; tam tersine. Tiktok platformu aynı zamanda uzun zamandır her kesimden siyasi aktörler arasında oldukça popüler. Artık o kadar önemli görünüyor ki ABD Başkanı Joe Biden bile onu seçim kampanyasında kullanmak istiyor.
Öte yandan meta grup, platformlarıyla birlikte yeniden çapraz ateşe yakalanma konusunda pek istekli değil ve bir önlem olarak onu kilitliyor.
Aktivistlerin yeniden düşünmesi gerekiyor
Bunun sonuçları henüz öngörülebilir değildir. Ancak siyasi karar vericiler şimdiden duyurudan sonuç çıkarmaya başladı. Demokrat siyasi strateji uzmanı Keith Edwards, The Washington Post'a yakın zamanda Beyaz Saray ile iki kez görüştüğünü ve oradaki oyuncuları Threads'e katılmaya çağırdığını söyledi. Yeni gelişmeler karşısında platforma verdiği emekten pişmanlık duyuyor.
“Sosyal medya ve siyasi insanlar için katma değerin tamamı, normalde duymaları gereken mesajı duyamayacak olan sıradan insanlara ulaşabilmenizdir.” Edwards, örneğin Florida'daki kürtaj oylamasından ya da “bugün seçim yapılacağı” gerçeğinden bahsediyor. “Reklamlar var ama artık kim televizyon izliyor? Çoğu insan telefonundadır ve çoğu insanın olduğu yer meta uygulamalardır.”
New York'ta bir podcast yayıncısı olan Beth Rosenberg, gazeteye Meta'nın “zamanımızın en önemli seçimlerinde siyasetle ilgili çok önemli konuşmaları” sınırladığını söyledi. Rosenberg, insanları halk sağlığı ve koronavirüs salgını hakkında eğitmek için her zaman sosyal medyayı kullanmıştı. Meta Grubu yakın zamanda özellikle ikinci konuyu kısıtlamıştı. Uzun bir süre boyunca Konu aramasında “Covid” araması yapan herkes yalnızca bir uyarı buldu ve hiçbir gönderi bulamadı. Ayar o zamandan beri geri çekildi.
Zaten politik olan nedir?
Meta'nın “siyasi”nin gerçekte ne anlama geldiğini açıkça formüle etmemesi, Threads platformundaki birçok kullanıcının bu konuda düşünmesine neden oluyor. Özellikle Instagram, açıkça politik açıklamalarda bulunmasalar da eylemleriyle kesinlikle politik olan etkileyicilerle doludur.
Zihniyet ve kripto fenomeni, tüketim ve zenginlik hakkındaki görüşleriyle politik olarak tarafsız olarak mı sınıflandırılacak? Sürdürülebilirliği ve iklimin korunmasını savunan etkileyici de bunu yapmayacak mı? Sınır nerede? Peki ya gönderilerinde siyasi içeriği açıkça ifade etmeyen, bunun yerine bunları gizlice içeri sokan aktörler ne olacak? Bu taktik aynı zamanda “köpek düdüğü siyaseti” olarak da bilinir ve yaygın bir stratejidir.
Bazıları bu şeffaflık eksikliğinin AB kurallarına da müdahale edebileceğini ve Meta'nın gelecekte daha fazla açıklama yapmak zorunda kalabileceğini belirtiyor.
“Viralleşme hakkı yok”
Ama karşıt sesler de var. Örneğin gazeteci Thomas Riedel, bir blog yazısında Meta'nın şu anda çok az düzenleme yerine aşırı düzenlemeye dayandığını yazdı. “Dürüst olacağım: Bunun çok az düzenlemeden daha iyi olduğunu düşünüyorum. Geçmişte çok fazla filtreleme sorunu yaşamadık.” İçerik artık önerilmiyor ancak: “'Organik' erişim devam ediyor. Viral olma hakkı var mı? İnanmıyorum.”
Teknoloji blog yazarı Sascha Pallenberg şu yorumu yaptı: “Bunu aslında büyük ölçüde anlayabiliyorum. Neden? Çünkü son 20 yıla yakın algo ve siyaset tecrübesi, istisnasız her platformu yok ettiklerini göstermiştir. Rusya'da, Çin'de, Kuzey Kore'de ve ortaklarında bundan yararlanmak isteyen yeterince Toni var. Bunu Batı Yarımküre'deki popülistlerin yükselişiyle birleştirirseniz, tüm bunların neden boşa gittiğini anlarsınız.”
“Bild und Tonfabrik”in arabası Patrick Stenzel şunu yazdı: “Sadece bir düşünce. Belki de sosyal medya kısaltma, provokasyon ve popülizm için tasarlanmıştır ve bu nedenle siyasi söylem gibi karmaşık bir şey için pek de iyi bir yer değildir. Belki de bu yüzden siyaseti algoritmaların dışında bırakmak o kadar da kötü bir fikir değil.”
Kullanıcılar sınıflandırmayı kontrol edebilir
En azından kullanıcılar gelecekte içeriklerinin siyasi olarak sınıflandırılıp sınıflandırılmadığını anlayabilecekler.
Instagram’da işletme veya marka hesabınız varsa ayarlarda “Hesap durumu” kısmından paylaşımların kısıtlanıp kısıtlanmadığını görebilirsiniz. Burada kullanıcılar ayrıca tartışmalı gönderileri düzenleme veya kaldırma ve şirketin kararına katılmamaları durumunda inceleme talep etme olanağına da sahip oluyor.
Sebep: Meta Grup, Instagram, Threads ve Facebook platformlarındaki siyasi içeriği büyük ölçüde kısıtlamayı planlıyor. Spesifik olarak şu şekilde çalışmalıdır: Algoritmanın politik olarak sınıflandırdığı içerik yalnızca bir kişinin takipçilerine gösterilir. Ancak, kullanıcı bunu platform ayarlarında kendisi etkinleştirmediği sürece, örneğin Instagram'daki veya Reels'teki “Keşfet” akışında artık proaktif olarak önerilmemektedir.
Instagram patronu Adam Mosseri, planlanan değişikliği bir gönderide şöyle açıklıyor: “Threads veya Instagram'daki siyasi hesapları takip ediyorsanız, sizinle onların içerikleri arasına girmek istemeyiz. Ancak takip etmediğiniz hesaplardan proaktif olarak siyasi içerik yaymak da istemiyoruz. Bu amaçla, siyasi içeriklerin ek platformlara önerilmesini önlemek için mevcut yaklaşımımızı genişletiyoruz.”
Değişim “esas olarak ötekileştirilmiş gruplara zarar veriyor”
Duyuru anında sert tepkilere yol açtı. 1Live radyo istasyonunun ses şefi Dennis Horn, Instagram platformu Threads'de “Ne büyük bir iflas ilanı” yorumunu yaptı. Avukat Tahireh Audrey Panahi Meta'ya şunları yazdı: “Yaptığınız şey daha çok siyasi söylemi tamamen reddetmek gibi görünüyor; bu sadece canlı bir demokrasiye zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda tehlikeli de olabiliyor. Fikir oluşturma süreçleri kamusal olarak mümkün olmalı ve görünmez olmamalıdır.”
Washington Post muhabiri Taylor Lorenz şu yorumu yaptı: “'Siyasi' gönderiler olarak kabul edilenler neredeyse her zaman tüm kimlikleri siyasallaştırılmış kişilerle ilgili gönderilerdir, örneğin: B. POC, LGBTQ kişiler, engelli kişiler, kadınlar vb.” İfade özgürlüğünün aktif olarak bastırılması “yalnızca ötekileştirilmiş grupların, aktivistlerin, halk sağlığı uzmanlarının, iklim bilimcilerin vb. cezalandırılmasına yol açar.”
“Mizgreenjeans” isimli kullanıcı ise hayal kırıklığına uğradı: “Twitter'ı son dakika haberler ve siyasi içerikler için kullanıyorduk. Daha sonra Musk onu satın aldı ve kırdı, biz de buraya geldik.” Şimdi Meta da kendi platformunu yok ediyor. “Bekçi olarak Meta'ya ihtiyacımız yok.”
Meta Grup bu karara nasıl varıyor? Şirketin kendisi de yaptığı açıklamada Instagram ve Co.'nun “herkes için harika bir deneyim” olması gerektiğini savunuyor. Siyasi içerik görünüşe göre sayılmıyor çünkü bu genellikle hararetli tartışmalara ve hatta nefret söylemine yol açıyor ve en kötü durumda insanları platformdan uzaklaştırıyor. Adam Mosseri bir gönderisinde şöyle yazıyor: “Amacımız, insanlara her bireyin çıkarlarına saygı göstererek siyasi içerikle etkileşimde bulunmayı seçme fırsatı vermektir.”
Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Meta, artık kendi platformlarındaki siyasi içeriği fazla düşünmediğini defalarca belirtti. Facebook, 2021 yılında haber akışındaki siyasi içeriği azaltacağını zaten duyurmuştu. Twitter (şimdi X) platformunun Elon Musk tarafından sona ermesiyle bağlantılı olarak şirket daha sonra Threads adında kendi kısa mesaj hizmetini kurdu. Ancak burada da patron Mosseri hemen şunu açıkça ortaya koydu: Buradaki rekabet gibi işler kontrolden çıkmamalı.
Instagram'ın patronu o dönemde şirketin yeni platformda siyaseti ve “kötü haberleri” “tanıtmayacağını” söylemişti. Daha ziyade, Threads'in amacı “Instagram'da Twitter'ı hiçbir zaman gerçekten benimsememiş topluluklar için kamusal bir alan yaratmaktır. Ve Twitter'daki (ve diğer platformlardaki) sohbetler için daha az öfkeli bir yer isteyen topluluklar için.” Meta Grup artık öfkeyi, nefreti ve kötü ruh hallerini kendi iş modeline yönelik bir tehdit olarak görüyor gibi görünüyor.
ABD seçimlerinin imaja verdiği zarar
Ancak yaklaşmakta olan ABD seçim kampanyasının da kararda ve buna bağlı olarak Meta'nın imajının zarar görmesinde rol oynaması da oldukça muhtemel. Facebook'un ABD seçim kampanyasındaki gücü son yıllarda defalarca tartışılıyor. Ve ardından Facebook kullanıcı verilerini ABD seçim kampanyası ve Brexit kampanyası için kötüye kullanan Cambridge Analytica şirketini çevreleyen skandal yaşandı.
2024 seçim kampanyasında da benzer bir şeyin yaşanması muhtemel. X'in patronu Elon Musk, platformunda dezenformasyonu ve nefret söylemini bastırmak için çok az çaba gösteriyor; tam tersine. Tiktok platformu aynı zamanda uzun zamandır her kesimden siyasi aktörler arasında oldukça popüler. Artık o kadar önemli görünüyor ki ABD Başkanı Joe Biden bile onu seçim kampanyasında kullanmak istiyor.
Öte yandan meta grup, platformlarıyla birlikte yeniden çapraz ateşe yakalanma konusunda pek istekli değil ve bir önlem olarak onu kilitliyor.
Aktivistlerin yeniden düşünmesi gerekiyor
Bunun sonuçları henüz öngörülebilir değildir. Ancak siyasi karar vericiler şimdiden duyurudan sonuç çıkarmaya başladı. Demokrat siyasi strateji uzmanı Keith Edwards, The Washington Post'a yakın zamanda Beyaz Saray ile iki kez görüştüğünü ve oradaki oyuncuları Threads'e katılmaya çağırdığını söyledi. Yeni gelişmeler karşısında platforma verdiği emekten pişmanlık duyuyor.
“Sosyal medya ve siyasi insanlar için katma değerin tamamı, normalde duymaları gereken mesajı duyamayacak olan sıradan insanlara ulaşabilmenizdir.” Edwards, örneğin Florida'daki kürtaj oylamasından ya da “bugün seçim yapılacağı” gerçeğinden bahsediyor. “Reklamlar var ama artık kim televizyon izliyor? Çoğu insan telefonundadır ve çoğu insanın olduğu yer meta uygulamalardır.”
New York'ta bir podcast yayıncısı olan Beth Rosenberg, gazeteye Meta'nın “zamanımızın en önemli seçimlerinde siyasetle ilgili çok önemli konuşmaları” sınırladığını söyledi. Rosenberg, insanları halk sağlığı ve koronavirüs salgını hakkında eğitmek için her zaman sosyal medyayı kullanmıştı. Meta Grubu yakın zamanda özellikle ikinci konuyu kısıtlamıştı. Uzun bir süre boyunca Konu aramasında “Covid” araması yapan herkes yalnızca bir uyarı buldu ve hiçbir gönderi bulamadı. Ayar o zamandan beri geri çekildi.
Zaten politik olan nedir?
Meta'nın “siyasi”nin gerçekte ne anlama geldiğini açıkça formüle etmemesi, Threads platformundaki birçok kullanıcının bu konuda düşünmesine neden oluyor. Özellikle Instagram, açıkça politik açıklamalarda bulunmasalar da eylemleriyle kesinlikle politik olan etkileyicilerle doludur.
Zihniyet ve kripto fenomeni, tüketim ve zenginlik hakkındaki görüşleriyle politik olarak tarafsız olarak mı sınıflandırılacak? Sürdürülebilirliği ve iklimin korunmasını savunan etkileyici de bunu yapmayacak mı? Sınır nerede? Peki ya gönderilerinde siyasi içeriği açıkça ifade etmeyen, bunun yerine bunları gizlice içeri sokan aktörler ne olacak? Bu taktik aynı zamanda “köpek düdüğü siyaseti” olarak da bilinir ve yaygın bir stratejidir.
Bazıları bu şeffaflık eksikliğinin AB kurallarına da müdahale edebileceğini ve Meta'nın gelecekte daha fazla açıklama yapmak zorunda kalabileceğini belirtiyor.
“Viralleşme hakkı yok”
Ama karşıt sesler de var. Örneğin gazeteci Thomas Riedel, bir blog yazısında Meta'nın şu anda çok az düzenleme yerine aşırı düzenlemeye dayandığını yazdı. “Dürüst olacağım: Bunun çok az düzenlemeden daha iyi olduğunu düşünüyorum. Geçmişte çok fazla filtreleme sorunu yaşamadık.” İçerik artık önerilmiyor ancak: “'Organik' erişim devam ediyor. Viral olma hakkı var mı? İnanmıyorum.”
Teknoloji blog yazarı Sascha Pallenberg şu yorumu yaptı: “Bunu aslında büyük ölçüde anlayabiliyorum. Neden? Çünkü son 20 yıla yakın algo ve siyaset tecrübesi, istisnasız her platformu yok ettiklerini göstermiştir. Rusya'da, Çin'de, Kuzey Kore'de ve ortaklarında bundan yararlanmak isteyen yeterince Toni var. Bunu Batı Yarımküre'deki popülistlerin yükselişiyle birleştirirseniz, tüm bunların neden boşa gittiğini anlarsınız.”
“Bild und Tonfabrik”in arabası Patrick Stenzel şunu yazdı: “Sadece bir düşünce. Belki de sosyal medya kısaltma, provokasyon ve popülizm için tasarlanmıştır ve bu nedenle siyasi söylem gibi karmaşık bir şey için pek de iyi bir yer değildir. Belki de bu yüzden siyaseti algoritmaların dışında bırakmak o kadar da kötü bir fikir değil.”
Kullanıcılar sınıflandırmayı kontrol edebilir
En azından kullanıcılar gelecekte içeriklerinin siyasi olarak sınıflandırılıp sınıflandırılmadığını anlayabilecekler.
Instagram’da işletme veya marka hesabınız varsa ayarlarda “Hesap durumu” kısmından paylaşımların kısıtlanıp kısıtlanmadığını görebilirsiniz. Burada kullanıcılar ayrıca tartışmalı gönderileri düzenleme veya kaldırma ve şirketin kararına katılmamaları durumunda inceleme talep etme olanağına da sahip oluyor.