Hannover. Alman Twitter topluluğunun yeni bir favori uygulaması var: Bluesky. Platform şu anda, yeni sahibi Elon Musk tarafından kapatılmadan önce bir zamanlar Twitter olarak adlandırılan kısa mesajlaşma servisi X’in en popüler alternatifi olarak değerlendiriliyor. Bu arada, zaten Twitter’da parmaklarını ağrıtmış olan tamamen aynı çevrimiçi ünlüler Bluesky’de buluşuyor: tanınmış politikacılar, medya insanları, aktivistler, komedi insanları ve sözde “bok posterleri”. X’in kullanıcı sayısı ise giderek azalıyor.
Bluesky’nin başarısı biraz şaşırtıcı çünkü ağa girmek o kadar kolay değil. Katılmak istiyorsanız yine de dost canlısı kullanıcılar tarafından verilen bir davet koduna ihtiyacınız var. Ancak bunun olumlu etkileri de var: Ağdaki tartışmanın kalitesi şu anda nispeten iyi. Artık X’teki algoritma tarafından bile ödüllendirilen nefret gönderileri, trol yorumları ve çirkin tezlerin Bluesky’de okunması nispeten nadirdir.
Küçük uygulamanın başarısı başka bir nedenden dolayı da dikkat çekicidir. Çünkü aslında Elon Musk’un Twitter satın alımıyla yarattığı boşluğu bambaşka bir şirket doldurmaya hazırlanıyordu: Mark Zuckerberg’in Meta şirketi. Zorlu Musk ağına rakip olarak Temmuz ayında kendi kısa mesaj hizmeti Threads’i başlattı. O zamandan beri hizmetin geçmişi? Orta derecede bir felaket.
Önce heyecanlandım sonra uykuya daldım
Yeni uygulamanın kullanıma sunulması ümit vericiydi; daha doğrusu, oldukça ümit vericiydi. 5 Temmuz’da yalnızca yedi saat içinde yeni sosyal medya uygulaması Threads’e 10 milyon kişi kaydoldu ve bir haftadan kısa bir süre sonra bu sayı 100 milyona ulaştı. Bu, Threads’i ChatGPT ve Tiktok’un bile önünde, rekor sahibi ve en hızlı büyüyen platform haline getirdi.
Bugün, lansmanın üzerinden üç aydan fazla bir süre geçtikten sonra, fazla heyecan kalmadı. Analiz portallarının yaz sonunda bildirdiğine göre, hizmetin kullanıcı sayısının yüzde 70’e kadar düştüğü söyleniyor. Zuckerberg daha sonra, hizmeti ilk kez kullananların yalnızca yarısının hâlâ hizmette aktif olduğunu itiraf etti. Uygulamaya bir göz atarsanız, hizmetin şu anda gerçek bir Twitter alternatifi olarak pek kullanışlı olmadığını hemen fark edeceksiniz.
Platformdaki büyük hesaplar çoktan uykuya daldı. 5,7 milyon takipçisiyle kısa sürede en büyük thread hesabı haline gelen YouTuber MrBeast, son paylaşımını on hafta önce yapmıştı. Politikada da: ölü pantolon. ABD’li politikacı Alexandria Ocasio-Cortez’in (1,3 milyon takipçi) son paylaşımı dokuz hafta önceydi. Threads’in lansmanını coşkuyla destekleyen birçok teknoloji gazetecisi bile artık platformda sessizliğe büründü.
Konular hâlâ örneğin etkileyiciler, YouTuber’lar, markalar ve Amerikan medya şirketleri tarafından kullanılıyor. Ya hayatları, özçekimleri ya da kendilerini tanıtmaları hakkında makaleler ya da güncellemeler yayınlıyorlar. Ancak Twitter platformunun bir zamanlar sahip olduğu canlı karakter, Threads’te tamamen eksik. Platformun algoritmik olarak sıralanmış zaman çizelgesine bakarsanız, her türlü önemsizliği içeren metin biçiminde bir tür Instagram elde edersiniz; ancak bir zamanlar Twitter’da gerçekleşenler gibi ilgili sosyal tartışmalarla birlikte canlı etkinlikler hakkında bilgi almazsınız.
İşlevler ve ayar nedeniyle başarısız oluyor
Bu gelişmenin nedenleri muhtemelen çok çeşitlidir. Bir yanda platformun eksik mimarisi var. Konular Temmuz ayında hızlı bir şekilde yayına girdi ancak Twitter kullanıcılarının aşina olduğu birçok işlev o dönemde hâlâ eksikti. Bu, örneğin daha sonra eklenen güncel konular için arama işlevi için geçerliydi. Yaygın olarak tartışılan konular (trend konular) veya başlıklardaki hashtag’ler için hala bir görüş yok – ve belki de bu amaçlanmamıştır. Threads’in masaüstü sürümü çok geç geldi; platformu çevreleyen heyecan çoktan sönmüştü.
Daha sonra ağın içerik yönelimi vardır. Instagram patronu Adam Mosseri yaz aylarında siyaset ve haberlerin konuların odağı olmaması gerektiğini zaten açıkça belirtmişti. Bunun yerine, o ve Meta patronu Mark Zuckerberg görünüşe göre bir tür iyi hissettiren uygulama istiyor. Twitter veya X’in her zaman fazlasıyla nefret dolu olduğu toplulukların kendilerine bir yuva bulduğu bir platform. Bu nedenle Threads’in algoritmasının rahat içeriği ödüllendirmesi muhtemeldir.
Yaklaşım övgüye değer olsa da işe yaramıyor gibi görünüyor. Tartışmalı siyasi söylemlerin yer almadığı, güncel olaylarla ilgili toplumsal tartışmaların eksik olduğu, yalnızca alakasız selfie’lerin ve saçmalıkların bulunabildiği bir platform, Twitter’a eşit bir alternatif değil – tek kelimeyle sıkıcı.
AB kuralları konunun başlamasını geciktirdi
Ancak Meta’nın en büyük sorunu muhtemelen tamamen farklı bir şey: Şirket şu anda Threads platformunda Avrupa Birliği pazarının tamamını kaçırıyor. Almanya’da uygulama başlangıçta dolambaçlı yollardan kullanılabiliyordu ancak bu seçenek bile artık Meta tarafından engelleniyor. Threads, AB’deki uygulama mağazalarında veya İsviçre, Norveç gibi ülkelerde hiçbir şekilde mevcut değildir.
Bunun nedeni, Dijital Piyasalar Yasası da dahil olmak üzere AB içindeki yeni yasalardır. Bu, büyük İnternet şirketlerinin pazar güçlerini kötüye kullanmalarını önlemeyi amaçlamaktadır. Meta gibi teknoloji devlerinin yanı sıra Google ve Tiktok’un da çok özel gereksinimleri karşılaması gerekiyor; aksi takdirde milyarlarca dolar değerinde para cezasıyla karşı karşıya kalacaklar. Dijital Hizmetler Yasası, kullanıcıları nefret söyleminden korumayı amaçlamaktadır; bu yasa aynı zamanda ileti dizilerinin geciktirilmesinde de rol oynayabilir.
Geçmişte Meta, AB yetkilileri tarafından defalarca hedef alınmıştı; bazı durumlarda şirket milyarlarca dolar para cezası ödemek zorunda kalmıştı. Görünüşe göre şirket yeni hizmetle her şeyi doğru yapmak istiyor ve bu işe girişemiyor. Şu anda Threads platformunun AB’de başlatılıp başlatılmayacağı ve ne zaman başlatılacağı tamamen belirsiz.
Bluesky’deki ilk ünlüler
Tüm bu sorunlar küçük Bluesky platformu için tam anlamıyla doğru. Eski Twitter patronu Jack Dorsey tarafından 2021 yılında başlatılan ağ, yalnızca kar amacı gütmeyen bir şirket olarak kurulmakla kalmıyor, aynı zamanda Mastodon ağına çok benzer şekilde merkezi olmayan yapıya da dayanıyor. Mastodon’un aksine Bluesky’nin kullanımı çok daha kolaydır, sezgisel bir kullanıcı arayüzüne sahiptir ve son derece sorunsuz çalışır. Uygulamanın işlevleri de Mark Zuckerberg’in konularına göre daha karmaşık görünüyor.
Bunun Alman pazarında şaşırtıcı bir etkisi var: Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Bluesky’ye yalnızca yazarlar, gazeteciler, komedyenler ve hicivciler kaydolmadı; ilk tanınmış politikacılar da katıldı. FDP’li siyasetçi Marie-Agnes Strack-Zimmermann’ın platformda halihazırda 8.000 takipçisi var ve özenle “skeet” yapıyor (skeet, bir tweet’in, yani gönderinin eşdeğeridir). Yeşil siyasetçi Ricarda Lang (4.000 takipçi) ilk çıkışını hemen şöyle ifade etti: “Neredeyse bir saattir internette ve yorumlar nefret ve cinsiyetçilikle dolu değil. Bu kesinlikle yeni. Ve hoş.”
Bluesky’deki politikacılar, Twitter veya X’teki gibi takipçi sayılarına sahip olmaktan hâlâ çok uzaktalar; ancak bir eğilim kesinlikle fark ediliyor. Kullanıcılar platformun neredeyse “eski Twitter”a benzediğini belirtiyor. Ve eğer abartı devam ederse Bluesky gerçekten tehlikeli hale gelebilir. Sadece X için değil, aynı zamanda Mark Zuckerberg ve Meta grubunun planları için de. Kullanıcıların Bluesky’de geniş bir erişim alanı oluşturduktan sonra tekrar ağ değiştirdiklerini hayal etmek zor.
Bu, Zuckerberg ve şirketi Meta için başka bir başarısızlık olacaktır. Son birkaç ayda grup, gelecek vizyonu olan “Metaverse” konusunda pek başarılı olamadı. Grup, 2022’nin sonunda 11.000 çalışanını işten çıkardı ve bu yılın baharında da 10.000 kişiyi daha işten çıkardı.
Meta, Instagram hizmetiyle genç hedef kitleye ulaşmada ilerleme kaydedemiyor – Z Kuşağı, Çinli rakibi Tiktok’a güvenmeyi fazlasıyla seviyor.
Bir de AB ile devam eden bir anlaşmazlık var. En son plana göre Meta, “Wall Street Journal”ın haberine göre gelecekte Instagram ve Facebook hizmetlerinin ücretli ve reklamsız bir versiyonunu sunmak istiyor. Bu aynı zamanda Avrupa’da değişen veri koruma durumuna bir tepki olarak da görülüyor.
İplik treni kaldı mı?
Threads’in gerçekten başarısızlığa mahkum olup olmadığı henüz kesin bir sonuç değil. Uygulama Alman Twittersphere’in dışında olduğu için dünya çapındaki diğer birçok pazarda da çalışmaya devam edebiliyor. Son istatistikler, Threads kullanıcılarının çoğunun Hindistan’da olduğunu ve onu Brezilya’nın takip ettiğini gösterdi.
Ayrıca Meta, kendi ürünlerini birbirleriyle ne kadar akıllıca ağ kurabildiğini geçmişte tekrar tekrar kanıtladı. Kullanıcılar zaten Instagram’da Threads uygulamasına ilişkin açık referanslar bulabiliyor; bu, uygulamaya AB’de piyasaya sürüldüğünde başka bir ivme kazandırabilir.
Aynı zamanda Bluesky’yi çevreleyen mevcut heyecan henüz garantili bir başarı öyküsü değil. Eleştirmenler, uygulamanın pandemi sırasında ses uygulaması Clubhouse ile aynı kaderi paylaşabileceği konusunda zaten alay ediyor. Coşkunun birkaç hafta içinde tekrar hissedilmesi oldukça muhtemel – ve en ikna olmuş “skeetçiler” bile platforma tekrar sırtlarını dönecekler.
Bluesky’nin başarısı biraz şaşırtıcı çünkü ağa girmek o kadar kolay değil. Katılmak istiyorsanız yine de dost canlısı kullanıcılar tarafından verilen bir davet koduna ihtiyacınız var. Ancak bunun olumlu etkileri de var: Ağdaki tartışmanın kalitesi şu anda nispeten iyi. Artık X’teki algoritma tarafından bile ödüllendirilen nefret gönderileri, trol yorumları ve çirkin tezlerin Bluesky’de okunması nispeten nadirdir.
Küçük uygulamanın başarısı başka bir nedenden dolayı da dikkat çekicidir. Çünkü aslında Elon Musk’un Twitter satın alımıyla yarattığı boşluğu bambaşka bir şirket doldurmaya hazırlanıyordu: Mark Zuckerberg’in Meta şirketi. Zorlu Musk ağına rakip olarak Temmuz ayında kendi kısa mesaj hizmeti Threads’i başlattı. O zamandan beri hizmetin geçmişi? Orta derecede bir felaket.
Önce heyecanlandım sonra uykuya daldım
Yeni uygulamanın kullanıma sunulması ümit vericiydi; daha doğrusu, oldukça ümit vericiydi. 5 Temmuz’da yalnızca yedi saat içinde yeni sosyal medya uygulaması Threads’e 10 milyon kişi kaydoldu ve bir haftadan kısa bir süre sonra bu sayı 100 milyona ulaştı. Bu, Threads’i ChatGPT ve Tiktok’un bile önünde, rekor sahibi ve en hızlı büyüyen platform haline getirdi.
Bugün, lansmanın üzerinden üç aydan fazla bir süre geçtikten sonra, fazla heyecan kalmadı. Analiz portallarının yaz sonunda bildirdiğine göre, hizmetin kullanıcı sayısının yüzde 70’e kadar düştüğü söyleniyor. Zuckerberg daha sonra, hizmeti ilk kez kullananların yalnızca yarısının hâlâ hizmette aktif olduğunu itiraf etti. Uygulamaya bir göz atarsanız, hizmetin şu anda gerçek bir Twitter alternatifi olarak pek kullanışlı olmadığını hemen fark edeceksiniz.
Platformdaki büyük hesaplar çoktan uykuya daldı. 5,7 milyon takipçisiyle kısa sürede en büyük thread hesabı haline gelen YouTuber MrBeast, son paylaşımını on hafta önce yapmıştı. Politikada da: ölü pantolon. ABD’li politikacı Alexandria Ocasio-Cortez’in (1,3 milyon takipçi) son paylaşımı dokuz hafta önceydi. Threads’in lansmanını coşkuyla destekleyen birçok teknoloji gazetecisi bile artık platformda sessizliğe büründü.
Konular hâlâ örneğin etkileyiciler, YouTuber’lar, markalar ve Amerikan medya şirketleri tarafından kullanılıyor. Ya hayatları, özçekimleri ya da kendilerini tanıtmaları hakkında makaleler ya da güncellemeler yayınlıyorlar. Ancak Twitter platformunun bir zamanlar sahip olduğu canlı karakter, Threads’te tamamen eksik. Platformun algoritmik olarak sıralanmış zaman çizelgesine bakarsanız, her türlü önemsizliği içeren metin biçiminde bir tür Instagram elde edersiniz; ancak bir zamanlar Twitter’da gerçekleşenler gibi ilgili sosyal tartışmalarla birlikte canlı etkinlikler hakkında bilgi almazsınız.
İşlevler ve ayar nedeniyle başarısız oluyor
Bu gelişmenin nedenleri muhtemelen çok çeşitlidir. Bir yanda platformun eksik mimarisi var. Konular Temmuz ayında hızlı bir şekilde yayına girdi ancak Twitter kullanıcılarının aşina olduğu birçok işlev o dönemde hâlâ eksikti. Bu, örneğin daha sonra eklenen güncel konular için arama işlevi için geçerliydi. Yaygın olarak tartışılan konular (trend konular) veya başlıklardaki hashtag’ler için hala bir görüş yok – ve belki de bu amaçlanmamıştır. Threads’in masaüstü sürümü çok geç geldi; platformu çevreleyen heyecan çoktan sönmüştü.
Daha sonra ağın içerik yönelimi vardır. Instagram patronu Adam Mosseri yaz aylarında siyaset ve haberlerin konuların odağı olmaması gerektiğini zaten açıkça belirtmişti. Bunun yerine, o ve Meta patronu Mark Zuckerberg görünüşe göre bir tür iyi hissettiren uygulama istiyor. Twitter veya X’in her zaman fazlasıyla nefret dolu olduğu toplulukların kendilerine bir yuva bulduğu bir platform. Bu nedenle Threads’in algoritmasının rahat içeriği ödüllendirmesi muhtemeldir.
Yaklaşım övgüye değer olsa da işe yaramıyor gibi görünüyor. Tartışmalı siyasi söylemlerin yer almadığı, güncel olaylarla ilgili toplumsal tartışmaların eksik olduğu, yalnızca alakasız selfie’lerin ve saçmalıkların bulunabildiği bir platform, Twitter’a eşit bir alternatif değil – tek kelimeyle sıkıcı.
AB kuralları konunun başlamasını geciktirdi
Ancak Meta’nın en büyük sorunu muhtemelen tamamen farklı bir şey: Şirket şu anda Threads platformunda Avrupa Birliği pazarının tamamını kaçırıyor. Almanya’da uygulama başlangıçta dolambaçlı yollardan kullanılabiliyordu ancak bu seçenek bile artık Meta tarafından engelleniyor. Threads, AB’deki uygulama mağazalarında veya İsviçre, Norveç gibi ülkelerde hiçbir şekilde mevcut değildir.
Bunun nedeni, Dijital Piyasalar Yasası da dahil olmak üzere AB içindeki yeni yasalardır. Bu, büyük İnternet şirketlerinin pazar güçlerini kötüye kullanmalarını önlemeyi amaçlamaktadır. Meta gibi teknoloji devlerinin yanı sıra Google ve Tiktok’un da çok özel gereksinimleri karşılaması gerekiyor; aksi takdirde milyarlarca dolar değerinde para cezasıyla karşı karşıya kalacaklar. Dijital Hizmetler Yasası, kullanıcıları nefret söyleminden korumayı amaçlamaktadır; bu yasa aynı zamanda ileti dizilerinin geciktirilmesinde de rol oynayabilir.
Geçmişte Meta, AB yetkilileri tarafından defalarca hedef alınmıştı; bazı durumlarda şirket milyarlarca dolar para cezası ödemek zorunda kalmıştı. Görünüşe göre şirket yeni hizmetle her şeyi doğru yapmak istiyor ve bu işe girişemiyor. Şu anda Threads platformunun AB’de başlatılıp başlatılmayacağı ve ne zaman başlatılacağı tamamen belirsiz.
Bluesky’deki ilk ünlüler
Tüm bu sorunlar küçük Bluesky platformu için tam anlamıyla doğru. Eski Twitter patronu Jack Dorsey tarafından 2021 yılında başlatılan ağ, yalnızca kar amacı gütmeyen bir şirket olarak kurulmakla kalmıyor, aynı zamanda Mastodon ağına çok benzer şekilde merkezi olmayan yapıya da dayanıyor. Mastodon’un aksine Bluesky’nin kullanımı çok daha kolaydır, sezgisel bir kullanıcı arayüzüne sahiptir ve son derece sorunsuz çalışır. Uygulamanın işlevleri de Mark Zuckerberg’in konularına göre daha karmaşık görünüyor.
Bunun Alman pazarında şaşırtıcı bir etkisi var: Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Bluesky’ye yalnızca yazarlar, gazeteciler, komedyenler ve hicivciler kaydolmadı; ilk tanınmış politikacılar da katıldı. FDP’li siyasetçi Marie-Agnes Strack-Zimmermann’ın platformda halihazırda 8.000 takipçisi var ve özenle “skeet” yapıyor (skeet, bir tweet’in, yani gönderinin eşdeğeridir). Yeşil siyasetçi Ricarda Lang (4.000 takipçi) ilk çıkışını hemen şöyle ifade etti: “Neredeyse bir saattir internette ve yorumlar nefret ve cinsiyetçilikle dolu değil. Bu kesinlikle yeni. Ve hoş.”
Bluesky’deki politikacılar, Twitter veya X’teki gibi takipçi sayılarına sahip olmaktan hâlâ çok uzaktalar; ancak bir eğilim kesinlikle fark ediliyor. Kullanıcılar platformun neredeyse “eski Twitter”a benzediğini belirtiyor. Ve eğer abartı devam ederse Bluesky gerçekten tehlikeli hale gelebilir. Sadece X için değil, aynı zamanda Mark Zuckerberg ve Meta grubunun planları için de. Kullanıcıların Bluesky’de geniş bir erişim alanı oluşturduktan sonra tekrar ağ değiştirdiklerini hayal etmek zor.
Bu, Zuckerberg ve şirketi Meta için başka bir başarısızlık olacaktır. Son birkaç ayda grup, gelecek vizyonu olan “Metaverse” konusunda pek başarılı olamadı. Grup, 2022’nin sonunda 11.000 çalışanını işten çıkardı ve bu yılın baharında da 10.000 kişiyi daha işten çıkardı.
Meta, Instagram hizmetiyle genç hedef kitleye ulaşmada ilerleme kaydedemiyor – Z Kuşağı, Çinli rakibi Tiktok’a güvenmeyi fazlasıyla seviyor.
Bir de AB ile devam eden bir anlaşmazlık var. En son plana göre Meta, “Wall Street Journal”ın haberine göre gelecekte Instagram ve Facebook hizmetlerinin ücretli ve reklamsız bir versiyonunu sunmak istiyor. Bu aynı zamanda Avrupa’da değişen veri koruma durumuna bir tepki olarak da görülüyor.
İplik treni kaldı mı?
Threads’in gerçekten başarısızlığa mahkum olup olmadığı henüz kesin bir sonuç değil. Uygulama Alman Twittersphere’in dışında olduğu için dünya çapındaki diğer birçok pazarda da çalışmaya devam edebiliyor. Son istatistikler, Threads kullanıcılarının çoğunun Hindistan’da olduğunu ve onu Brezilya’nın takip ettiğini gösterdi.
Ayrıca Meta, kendi ürünlerini birbirleriyle ne kadar akıllıca ağ kurabildiğini geçmişte tekrar tekrar kanıtladı. Kullanıcılar zaten Instagram’da Threads uygulamasına ilişkin açık referanslar bulabiliyor; bu, uygulamaya AB’de piyasaya sürüldüğünde başka bir ivme kazandırabilir.
Aynı zamanda Bluesky’yi çevreleyen mevcut heyecan henüz garantili bir başarı öyküsü değil. Eleştirmenler, uygulamanın pandemi sırasında ses uygulaması Clubhouse ile aynı kaderi paylaşabileceği konusunda zaten alay ediyor. Coşkunun birkaç hafta içinde tekrar hissedilmesi oldukça muhtemel – ve en ikna olmuş “skeetçiler” bile platforma tekrar sırtlarını dönecekler.