Cep telefonunuzda farklı bir şey çalmak istiyorsanız, onu özel olarak aramalısınız. Ama varlar: “CubeQuest” gibi buluntular. Bulmaca oyunu akıllı ama basit bir oyun fikrine sahip ve bunu zarif bir formda dokunmatik ekrana taşıyor. Basit kaydırma hareketleriyle kontrol edilen bir küp, labirent benzeri seviyelerde gezinir. Tüm tuzaklar, vadiler ve engeller açıkça görülebilir, her seviye kendi kendine yeten bir zeka oyunudur. İndirgenmiş oyun fikri çeşitli manzaraların önünde sahnelenir. İlk seviyeler ücretsizdir ve daha sonra tek seferlik birkaç avroluk ödeme karşılığında tüm oyunun kilidi açılır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Oyunun yaratıcısı Stephan Göbel, Haberler'ye verilen tepkiyi “olağanüstü” olarak tanımlıyor. Apple, App Store'da “CubeQuest”i tavsiye etti ve ardından Alman Bilgisayar Oyunu Ödülü'ne aday gösterildi. Yine de bu finansal bir başarı olmadı: Göbel, “Düzenli bir gelirim olmasaydı oyun geliştiricisi olarak tutkumu karşılayamazdım” diyor. Geliştirici kendine belirli bir idealizme izin veriyor. “Estetik nedenlerden dolayı” reklam yapmaktan kaçınıyor ve bir “para kazanma modeli” değil, bir “oyun fikri” uyguladığını biraz alaycı bir şekilde ifade ediyor.
Herhangi bir pahalı
Mobil cihazlarda oyun oynayan herkes muhtemelen Göbel'in “para kazanma” derken ne demek istediğini anlayacaktır. Piyasaya “oynaması ücretsiz” oyunlar (F2P) hakimdir. Ücretsiz olarak sunuluyorlar ve daha sonra bazen az çok müdahaleci bir şekilde seyirciye bir şeyler satmaya çalışıyorlar. Tekliflerin yelpazesi, açıkça tanımlanmış oyun içeriğinden tartışmalı “ganimet kutularına”, yani dijital sürpriz çantalara kadar uzanmaktadır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Oyun iş uzmanı Cassia Curran, F2P oyunlarının geleneksel ücretli oyunlardan “genellikle çok daha karlı” olduğunu açıklıyor. Bu tür oyunlar, bireylerin bu oyunlara “sonsuz miktarda” harcama yapmalarını sağlayacak şekilde tasarlanabilir.
Curran'ın açıklaması kulağa kasvetli gelebilir. F2P izleyicisinin yalnızca küçük bir kısmı hiç para harcıyor. Ancak Pennsylvania'da F2P oyunlar için üç yıl içinde 40.000 dolardan fazla parayı zimmetine geçiren bir rahibin hikayesi gibi sürekli bir korku hikayesi akışı da mevcut.
“Oyunlaştırma” ile büyük hedeflere ulaşabilir misiniz, yoksa bir satış hilesine mi kanacaksınız?
Oyunlar motive edicidir. Heyecanla oynanıyorlar. Bu güçlü yönler yaşamın diğer alanlarına da uygulanabilir mi? Temel olarak evet. Ancak sözde oyunlaştırma tartışmalı olmaya devam ediyor.
Sabit fiyatların ötesinde
F2P pazarı rekabetçi ancak bazı Alman stüdyoları pazarda oldukça başarılı. Berlin oyun stüdyosu Wooga, mobil oyunların nasıl karlı hale getirileceğini biliyor. Şirketteki Oyunlar Başkan Yardımcısı Martin Müller, “June's Journey” portföy başlığının “dünyanın önde gelen gizli nesne oyunu” olduğunu rakamlarla kanıtlayabiliyor. Ve gelir çok büyük. “Haziran Yolculuğu” çoktan 1 milyar dolarlık satış sınırını aştı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Müller iş modelinin “adil ve sürdürülebilir” olduğunu savunuyor. “Haziran Yolculuğu”nda oyuncular her türlü şeyi satın alabilirler: her gizli nesne araması için gerekli olan “enerji” gibi kaynaklar veya reklamları atlamak için kullanılabilecek “video jetonları” dahil. Ama aynı zamanda “tamamen ücretsiz” olduğunu da vurguluyor Müller. “Önemli çoğunluk” böyle oynuyor.
F2P sayesinde “Haziran Yolculuğu” büyümeye devam edebilir. Oyun 2017'den beri yayında, sürekli güncelleniyor ve şu anda 350'den fazla bölüme sahip. Müller, sabit fiyatlı bir oyun için bunun “ekonomik açıdan sürdürülebilir bir şekilde mümkün olmayacağını” tahmin ediyor.
Bunun gibi kampanyalar June's Journey'in finansmanına yardımcı oluyor.
Kaynak: Wooga
Onlarca yıldır heyecan verici
Hamburg merkezli Innogames'in kurucu ortağı ve COO'su Michael Zillmer de durumu benzer şekilde görüyor. Stüdyosu F2P iş modeliyle de büyük başarı elde etti. Innogames'in baş tacı olan “Forge of Empires” da milyar dolarlık satış rakamına ulaştı. İnşaat oyunu cep telefonlarında, tabletlerde ve tarayıcıda çalışır.
Michael Zillmer iş modelini neden özellikle adil bulduğunu açıklayabilir: Sabit fiyatlı bir ürün satın alan herkes testlere, pazarlamaya veya tavsiyelere, yani “ikinci el bilgilere” güvenmek zorundadır. F2P oyunları ise “herkes ücretsiz olarak deneyebilir.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hatta Zillmer'in kararına göre sürekli genişleyen oyunları başka şekilde finanse edilemezdi. Sürekli gelişim sayesinde oyunlar “onlarca yıl boyunca heyecan verici” kalabilir. Ve bu yalnızca “düzenli satışlar” yoluyla işe yarar. Ve “çok az sayıda oyuncu” abonelik almaya veya oyun satın almaya istekli.
Her zaman aynı?
İş modeli bir şeydir, oyunların içeriği başka bir şeydir. Wooga'nınki gibi gizli nesne oyunları bazen izleyicilerin bir kısmı tarafından “fazla sıradan” olmakla eleştiriliyor çünkü aynı oyun fikirlerine tekrar tekrar odaklanıyorlar. Örneğin June, hikayenin devam etmesi için yolculuğunda aynı sahneleri farklı nesneler bulmak için tekrar tekrar aramak zorunda kalıyor.
Bu arada bir mülkün bahçesini dekore etmek için de para harcamak zorunda kalıyor. Tamamen farklı türlerdeki oyunların aniden benzer hale gelebileceği yer burasıdır. “Forge of Empires”da binalar da kaynak üretecek şekilde yerleştirilmiştir.
Oyunlarda istismar mı? Video oyunu şirketleri çocukların emeğiyle nasıl zengin oluyor?
Kostümler, eşyalar, oyunların tamamı: Küçükler bazı video oyunlarında ortak geliştirici olabilir. Özellikle popüler çevrimiçi oyun Roblox, yaptıkları işten zengin oluyor; ancak çocukların düzenli çalışma saatleri veya ücretleri yok. Yıllardır neden kimse bu konuda bir şey yapmadı?
Ancak F2P oyunlara ilişkin şikayetlerin çoğu geneldir ve hedef kitlenin sorusunu göz ardı etmektedir. Bu, boş zamanlarının çoğunu bilgisayarda veya oyun konsolunda geçiren bir oyuncu olmayabilir. “Haziran Yolculuğu” ağırlıklı olarak 55 yaş üstü ve yüzde 90'ı kadın izleyiciyle buluşuyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Öte yandan, çok sayıda çevrimiçi oyun hayranının zaten cep telefonlarıyla ilgili temel bir sorunu var. Cassia Curran bunu şöyle açıklayabilir: Yüksek kaliteli oyunlar için peşin para ödemeye istekli olan herkes aynı zamanda “mevcut en iyi donanımla”, yani “PC ve konsolla” oynama eğilimindedir.
Mobil oyunlar pahalı
Bu nedenle sansasyonel grafiklere sahip büyük ölçekli prodüksiyonlar hâlâ konsolların sorumluluğunda görülüyor. Ancak her zaman çizgiyi bulanıklaştırma çabaları vardır. Microsoft ve Nvidia gibi sağlayıcılar da ileri teknoloji oyunları internet üzerinden cep telefonlarına aktarıyor; buna “bulut oyunu” denir. Eylül ayında ise Apple, son model iPhone 15 Pro'yu üst düzey video oyunlarıyla tanıtarak ortalığı karıştırdı: “Resident Evil 4” artık Apple cep telefonlarında mevcut ve “Assassin's Creed Mirage” da yakında piyasaya sürülecek. Ancak oyunlar mobil platformlarda neredeyse konsoldaki kadar maliyetli. Dokunmatik ekranla kontrol etmek istemiyorsanız cep telefonunuza bağlanabilen bir gamepad satın almak daha iyidir.
Bu tür kontrolörler yıllardır bir niş alanda başarılı olmuştur. Ancak bu bir niş olmaya devam ediyor. iPhone 15'in çekiciliğine rağmen, sektördeki kişiler ve yazar Joost van Dreunen gibi içerdekiler oldukça net: “Apple'ın önemli bir oyun yapımcısı olmakla ilgilenmediği açık.” Şirket, uygulamanın kendi mağazasından satılması ve geliştirme çalışmalarının risklerinin başkalarına bırakılmasıyla yetiniyor.
Güçlü nişler
Van Dreunen, cep telefonlarında inovasyonun genel olarak neden zor hale geldiğini açıklayabilir: Konu parayla ilgili. “Monopoly GO” gibi güncel bir mobil hit 2 milyar dolar kazandı ama aynı zamanda 500 milyon dolarlık bir pazarlama bütçesi harcadı – “'Grand Theft Auto 5'in 2013'te piyasaya sürülmesi için gereken pazarlama bütçesinin yaklaşık dört katı.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Uygulama mağazalarında ilgi çok paraya mal oluyor. Van Dreunen, burada yeni bir unvan oluşturmak isteyen herkesin genellikle riskleri en aza indirmek istediğini açıklıyor. Bu nedenle stüdyolar “dar bir tür seçimine” odaklanıyor ve “dibe doğru yarış” riski var.
App and Play mağazalarındaki manşetlere baktığınızda muhtemelen hâlâ çok fazla tekrar ve F2P beklemeniz gerekecek. Alternatif bulmak kolay değil. Ancak bunlar kesinlikle var: bulut oyunları, Apple Arcade, Netflix aboneliği olan oyunlar, “CubeQuest” gibi bireysel ücretli oyunlar.
Ancak kaçınılmaz olarak piyasada ikinci keman oynayacaklar. Sonuçta paraya mal oluyorlar. Çok değil ama herkes için.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Oyunun yaratıcısı Stephan Göbel, Haberler'ye verilen tepkiyi “olağanüstü” olarak tanımlıyor. Apple, App Store'da “CubeQuest”i tavsiye etti ve ardından Alman Bilgisayar Oyunu Ödülü'ne aday gösterildi. Yine de bu finansal bir başarı olmadı: Göbel, “Düzenli bir gelirim olmasaydı oyun geliştiricisi olarak tutkumu karşılayamazdım” diyor. Geliştirici kendine belirli bir idealizme izin veriyor. “Estetik nedenlerden dolayı” reklam yapmaktan kaçınıyor ve bir “para kazanma modeli” değil, bir “oyun fikri” uyguladığını biraz alaycı bir şekilde ifade ediyor.
Herhangi bir pahalı
Mobil cihazlarda oyun oynayan herkes muhtemelen Göbel'in “para kazanma” derken ne demek istediğini anlayacaktır. Piyasaya “oynaması ücretsiz” oyunlar (F2P) hakimdir. Ücretsiz olarak sunuluyorlar ve daha sonra bazen az çok müdahaleci bir şekilde seyirciye bir şeyler satmaya çalışıyorlar. Tekliflerin yelpazesi, açıkça tanımlanmış oyun içeriğinden tartışmalı “ganimet kutularına”, yani dijital sürpriz çantalara kadar uzanmaktadır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Oyun iş uzmanı Cassia Curran, F2P oyunlarının geleneksel ücretli oyunlardan “genellikle çok daha karlı” olduğunu açıklıyor. Bu tür oyunlar, bireylerin bu oyunlara “sonsuz miktarda” harcama yapmalarını sağlayacak şekilde tasarlanabilir.
Curran'ın açıklaması kulağa kasvetli gelebilir. F2P izleyicisinin yalnızca küçük bir kısmı hiç para harcıyor. Ancak Pennsylvania'da F2P oyunlar için üç yıl içinde 40.000 dolardan fazla parayı zimmetine geçiren bir rahibin hikayesi gibi sürekli bir korku hikayesi akışı da mevcut.
“Oyunlaştırma” ile büyük hedeflere ulaşabilir misiniz, yoksa bir satış hilesine mi kanacaksınız?
Oyunlar motive edicidir. Heyecanla oynanıyorlar. Bu güçlü yönler yaşamın diğer alanlarına da uygulanabilir mi? Temel olarak evet. Ancak sözde oyunlaştırma tartışmalı olmaya devam ediyor.
Sabit fiyatların ötesinde
F2P pazarı rekabetçi ancak bazı Alman stüdyoları pazarda oldukça başarılı. Berlin oyun stüdyosu Wooga, mobil oyunların nasıl karlı hale getirileceğini biliyor. Şirketteki Oyunlar Başkan Yardımcısı Martin Müller, “June's Journey” portföy başlığının “dünyanın önde gelen gizli nesne oyunu” olduğunu rakamlarla kanıtlayabiliyor. Ve gelir çok büyük. “Haziran Yolculuğu” çoktan 1 milyar dolarlık satış sınırını aştı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Müller iş modelinin “adil ve sürdürülebilir” olduğunu savunuyor. “Haziran Yolculuğu”nda oyuncular her türlü şeyi satın alabilirler: her gizli nesne araması için gerekli olan “enerji” gibi kaynaklar veya reklamları atlamak için kullanılabilecek “video jetonları” dahil. Ama aynı zamanda “tamamen ücretsiz” olduğunu da vurguluyor Müller. “Önemli çoğunluk” böyle oynuyor.
F2P sayesinde “Haziran Yolculuğu” büyümeye devam edebilir. Oyun 2017'den beri yayında, sürekli güncelleniyor ve şu anda 350'den fazla bölüme sahip. Müller, sabit fiyatlı bir oyun için bunun “ekonomik açıdan sürdürülebilir bir şekilde mümkün olmayacağını” tahmin ediyor.
Bunun gibi kampanyalar June's Journey'in finansmanına yardımcı oluyor.
Kaynak: Wooga
Onlarca yıldır heyecan verici
Hamburg merkezli Innogames'in kurucu ortağı ve COO'su Michael Zillmer de durumu benzer şekilde görüyor. Stüdyosu F2P iş modeliyle de büyük başarı elde etti. Innogames'in baş tacı olan “Forge of Empires” da milyar dolarlık satış rakamına ulaştı. İnşaat oyunu cep telefonlarında, tabletlerde ve tarayıcıda çalışır.
Michael Zillmer iş modelini neden özellikle adil bulduğunu açıklayabilir: Sabit fiyatlı bir ürün satın alan herkes testlere, pazarlamaya veya tavsiyelere, yani “ikinci el bilgilere” güvenmek zorundadır. F2P oyunları ise “herkes ücretsiz olarak deneyebilir.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hatta Zillmer'in kararına göre sürekli genişleyen oyunları başka şekilde finanse edilemezdi. Sürekli gelişim sayesinde oyunlar “onlarca yıl boyunca heyecan verici” kalabilir. Ve bu yalnızca “düzenli satışlar” yoluyla işe yarar. Ve “çok az sayıda oyuncu” abonelik almaya veya oyun satın almaya istekli.
Her zaman aynı?
İş modeli bir şeydir, oyunların içeriği başka bir şeydir. Wooga'nınki gibi gizli nesne oyunları bazen izleyicilerin bir kısmı tarafından “fazla sıradan” olmakla eleştiriliyor çünkü aynı oyun fikirlerine tekrar tekrar odaklanıyorlar. Örneğin June, hikayenin devam etmesi için yolculuğunda aynı sahneleri farklı nesneler bulmak için tekrar tekrar aramak zorunda kalıyor.
Bu arada bir mülkün bahçesini dekore etmek için de para harcamak zorunda kalıyor. Tamamen farklı türlerdeki oyunların aniden benzer hale gelebileceği yer burasıdır. “Forge of Empires”da binalar da kaynak üretecek şekilde yerleştirilmiştir.
Oyunlarda istismar mı? Video oyunu şirketleri çocukların emeğiyle nasıl zengin oluyor?
Kostümler, eşyalar, oyunların tamamı: Küçükler bazı video oyunlarında ortak geliştirici olabilir. Özellikle popüler çevrimiçi oyun Roblox, yaptıkları işten zengin oluyor; ancak çocukların düzenli çalışma saatleri veya ücretleri yok. Yıllardır neden kimse bu konuda bir şey yapmadı?
Ancak F2P oyunlara ilişkin şikayetlerin çoğu geneldir ve hedef kitlenin sorusunu göz ardı etmektedir. Bu, boş zamanlarının çoğunu bilgisayarda veya oyun konsolunda geçiren bir oyuncu olmayabilir. “Haziran Yolculuğu” ağırlıklı olarak 55 yaş üstü ve yüzde 90'ı kadın izleyiciyle buluşuyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Öte yandan, çok sayıda çevrimiçi oyun hayranının zaten cep telefonlarıyla ilgili temel bir sorunu var. Cassia Curran bunu şöyle açıklayabilir: Yüksek kaliteli oyunlar için peşin para ödemeye istekli olan herkes aynı zamanda “mevcut en iyi donanımla”, yani “PC ve konsolla” oynama eğilimindedir.
Mobil oyunlar pahalı
Bu nedenle sansasyonel grafiklere sahip büyük ölçekli prodüksiyonlar hâlâ konsolların sorumluluğunda görülüyor. Ancak her zaman çizgiyi bulanıklaştırma çabaları vardır. Microsoft ve Nvidia gibi sağlayıcılar da ileri teknoloji oyunları internet üzerinden cep telefonlarına aktarıyor; buna “bulut oyunu” denir. Eylül ayında ise Apple, son model iPhone 15 Pro'yu üst düzey video oyunlarıyla tanıtarak ortalığı karıştırdı: “Resident Evil 4” artık Apple cep telefonlarında mevcut ve “Assassin's Creed Mirage” da yakında piyasaya sürülecek. Ancak oyunlar mobil platformlarda neredeyse konsoldaki kadar maliyetli. Dokunmatik ekranla kontrol etmek istemiyorsanız cep telefonunuza bağlanabilen bir gamepad satın almak daha iyidir.
Bu tür kontrolörler yıllardır bir niş alanda başarılı olmuştur. Ancak bu bir niş olmaya devam ediyor. iPhone 15'in çekiciliğine rağmen, sektördeki kişiler ve yazar Joost van Dreunen gibi içerdekiler oldukça net: “Apple'ın önemli bir oyun yapımcısı olmakla ilgilenmediği açık.” Şirket, uygulamanın kendi mağazasından satılması ve geliştirme çalışmalarının risklerinin başkalarına bırakılmasıyla yetiniyor.
Güçlü nişler
Van Dreunen, cep telefonlarında inovasyonun genel olarak neden zor hale geldiğini açıklayabilir: Konu parayla ilgili. “Monopoly GO” gibi güncel bir mobil hit 2 milyar dolar kazandı ama aynı zamanda 500 milyon dolarlık bir pazarlama bütçesi harcadı – “'Grand Theft Auto 5'in 2013'te piyasaya sürülmesi için gereken pazarlama bütçesinin yaklaşık dört katı.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Uygulama mağazalarında ilgi çok paraya mal oluyor. Van Dreunen, burada yeni bir unvan oluşturmak isteyen herkesin genellikle riskleri en aza indirmek istediğini açıklıyor. Bu nedenle stüdyolar “dar bir tür seçimine” odaklanıyor ve “dibe doğru yarış” riski var.
App and Play mağazalarındaki manşetlere baktığınızda muhtemelen hâlâ çok fazla tekrar ve F2P beklemeniz gerekecek. Alternatif bulmak kolay değil. Ancak bunlar kesinlikle var: bulut oyunları, Apple Arcade, Netflix aboneliği olan oyunlar, “CubeQuest” gibi bireysel ücretli oyunlar.
Ancak kaçınılmaz olarak piyasada ikinci keman oynayacaklar. Sonuçta paraya mal oluyorlar. Çok değil ama herkes için.