Bir Rus pop müziği parçasının yeni bir küresel hit haline gelmesi bugünlerde hafife alınacak bir şey değil: Rusya'nın Ukrayna'ya karşı saldırganlık savaşı aynı zamanda Rus kültürünü de gölgede bıraktı. Rusya'nın 2022'den bu yana Eurovision Şarkı Yarışması'nda yarışmasına artık izin verilmiyor ve Rus sanatçılar, müzisyenler ve film yapımcıları son yıllarda çok sayıda etkinlik ve yarışmanın dışında tutuldu. Büyük yayın hizmetleri de ülkeden çekildi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Günün viral hitinin Putin'in imparatorluğundan gelmesi daha da şaşırtıcı: Adı “Sigma Boy” (Сигма Бой) ve genç şarkıcılar Betsy ve Marija Yankovskaja tarafından yorumlanıyor. Parçanın yüz binlerce klibi Tiktok platformunda oluşturuldu ve şarkı şu anda YouTube'da 13 milyon izlenme sayısına ulaştı. Şarkı Almanya'nın Spotify “viral listelerinde” günlerdir bir numarada yer alıyor.
Bu başarının yanı sıra parçanın sözleri de dikkat çekicidir. “Sigma Boy”da iki reşit olmayan genç idol, sosyal medyada da yayılan, en azından sorgulanabilir bir erkeklik imajı hakkında şarkı söylüyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Peki bu alışılmadık müzik parçasının arkasında ne var? Peki nasıl bu kadar başarılı oldu?
Betsy ve Marija Jankovskaya kimdir?
Şarkıyı söyleyenler hakkında nispeten az şey biliniyor ama kesin olan bir şey var ki onlar hâlâ oldukça genç. Bir Rus ünlü dergisine göre şarkıcı Betsy, henüz on bir yaşında olan Saint Petersburglu Svetlana Chertishcheva'dır. Kendisi aynı zamanda pop ve medya dünyasına da adım atan Rus besteci Mikhail Viktorovich Tschertischchev'in kızıdır. Instagram profilinde Betsy'nin henüz ilkokuldayken müzik stüdyosunda dans ettiğini ve biraz sonra ilk şarkılarını kaydettiğini görebilirsiniz.
Bir sanatçının dosyasına göre Marija Yankovskaya on iki yaşında ve Moskova'dan geliyor. Çeşitli dans, müzik ve oyunculuk okullarına gitti ve bir çocuk rock grubunun parçası. 2019 gibi erken bir tarihte, yedi yaşındayken şarkılarından biri için kendi müzik videosunu çekti. Her iki şarkıcı da birkaç yıldır aralarında Rus Facebook klonu VK (VKontakte) ve Instagram'ın da bulunduğu sosyal medyada aktif.
Düzenli aralıklarla yeni müziklere yönelik promosyon ilanları takip edildi: Betsy, 2020 gibi erken bir tarihte, yani yedi yaşındayken akılda kalıcı elektronik çocuk şarkıları yayınladı. Moskovalı öğrenci Alexei Plushnikov ile birlikte kapibara hayvanı hakkında söylediği şarkı da sosyal medyada dünya çapında hit oldu; parça yalnızca Spotify'da 18 milyon kez dinlendi. Gelecek olanın bir tadı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Viral saldırının arkasındaki medya aygıtı
Yeni viral hit “Sigma Boy”un arkasında iki genç sanatçının yanı sıra Mukka olarak da bilinen Rus rock müzisyeni Sidorin Serafim Vladimirovich yer alıyor. Katkıda bulunan bir diğer kişi ise Betsy'nin babası Mikhail Viktorovich Tschertischchev'dir; kendisi, diğer işlerinin yanı sıra, Rus çocuk TV dizileri için müzikler yazan ve “The Voice Kids”in Rusça versiyonundaki katılımcıların yapımcılığını üstlenen kişidir.
“Sigma Boy” şarkısı tam da bu ortamda Rusya'da tanındı ve tanıtıldı: Betsy ve Marija Jankowskaja parçayla birlikte Rus çocuk kanalı CTC Kids'te, örneğin “Superlikeshow”da göründüler. Orada sanatçılar şarkılarıyla da ödül aldılar.
Viral başarının ardındaki medya aygıtı etkileyici: CTC Kids istasyonu, CTC Media medya grubuna aittir. Putin dostu girişimci Alina Kabaeva'nın başkanlığını yaptığı Rusya Ulusal Medya Grubu, 2018'den beri bu işin içinde. Rusya'nın Ukrayna'ya karşı saldırganlık savaşından bu yana Kabaeva, ABD, Kanada, Avustralya, İngiltere ve AB'nin yaptırım listelerinde yer alıyor. Diğer sahibi ise yine yaptırımlara tabi olan Rus VTB Bank'tır.
Rusya'daki eğlence kanalının Kremlin politikasının yayılmasında küçük bir rol oynaması muhtemel. Ancak Kanadalı sosyolog Jeffrey Brassard bir makalesinde, CTC'nin tamamen eğlence amaçlı bir televizyon olmasına ve siyasi katılımı nispeten az olmasına rağmen hâlâ devletin baskısına maruz kaldığını ve Kremlin kurallarını ihlal etmekten kaçınmak için aktif olarak çalıştığını yazmıştı. Mesela geçmişte televizyon dizilerinden eşcinsel karakterler çıkarılıyordu.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Sigma Boy”un yayınlandığı müzik şirketi Savage$tation, 2011 yılından bu yana faaliyet gösteren ve çok sayıda Rus sanatçının sözleşmeli olduğu Ryhmes Music şirketinin bir parçası. Ancak şirketin merkezi Dubai'de. Ülkede çoğunlukla zengin Ruslar yaşıyor. Bazıları Batının yaptırımlarından kaçınmak için, ancak bazı durumlarda da rejimin elinden kurtulmak için.
Şüpheli bir erkeklik imajı
Peki reşit olmayan iki genç yıldız şarkılarında ne söylüyor? “Sigma Boy” başlığı, özellikle son aylarda sosyal medyada yayılan şüpheli bir erkeklik imajı olan sözde “Sigma Erkek”e açıkça bir göndermedir.
Kendilerini çevrimiçi ortamda kaslı maço tipler olarak sunan “Alfa Erkeklerin” aksine, Sigma Erkeği çevrimiçi ortamda duygusal soğukluk gösteren ve entelektüel olarak dış dünyadan üstün olduğuna inanan yalnız bir kurt olarak nitelendirilir. Köşede tek başına duruyor ve etrafındakilere cehalet ve kibirle bakıyor. Etrafındakilerin ne yaptığı umurunda değil çünkü etrafındakilere hiç ihtiyacı yok. Hikayeye göre Sigma Male'i mali açıdan bu kadar başarılı kılan da budur.
Tanım, 2010 yılında “Sigma Erkek” terimini icat eden, “Vox Day” olarak da bilinen Amerikalı, sağcı radikal üstünlükçü ve kadın düşmanı Theodore Robert Beale'e kadar uzanıyor. Günümüzde sosyal medya uzun zamandır sol görüşlülere koçluk sunuyor. genç erkeklerin arkasında, onlara Sigma Male olma sözü veriyor. Alfa erkek eğilimine benzer şekilde kadın düşmanı ve homofobik düşünceler defalarca izleyiciye aktarılıyor.
Bütün bunlar sadece ironi mi?
Genç şarkıcılar Betsy ve Marija Jankowskaja şarkılarında bir “Sigma Boy” ile flört etmeyi anlatıyorlar. Şarkıda ayrıca köşede duran ve hiçbir yere bakmayan, ulaşılması zor bir karakter olarak tanımlanıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Her kız seninle dans etmek ister” diyor. “Ben çok özelim, beni kazanman bir yılını alacak.” Ayet şöyle: “Sigma oğlum, ben senin ikonunum. Beni Bitcoin'mişim gibi hayal ediyorlar.”
Ancak “Sigma Çocuğu” en büyük gönül yarası olarak tanımlansa bile, metin mutlaka bir saygı duruşu olarak anlaşılmamalıdır. “Sigma Male” fenomeni sosyal medyada genel olarak pek çok ironiyle hicvediliyor. Ve “Sigma Boy”un sözleri kesinlikle şüpheli erkeklik imajının bir tür alay konusu olarak yorumlanabilir.
“Sigma Boy” nasıl hit oldu?
Her durumda, başarılı bir viral hitin bileşenleri bir arada: insanları konuşturan kışkırtıcı bir internet terimi, akılda kalıcı bir dans ritmi ve basit bir melodi. Ancak olağandışı olan şey, saldırının her yerden Rusya'dan gelmesi.
Rusya'da sosyal medya ciddi şekilde kısıtlanıyor veya tamamen engelleniyor. Meta Grubunun ağlarına VPN bağlantısı olmadan erişilemiyor ve YouTube yazdan beri kısıtlanıyor. Platformun kendisi de Rusya'nın saldırganlık savaşına tepki gösterdi ve devlet adına propaganda yapan çok sayıda sanatçının hesaplarını kaldırdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tiktok, Rusya'daki faaliyetlerini en azından geçici olarak askıya almıştı; müzik yayını hizmeti Spotify, Rus saldırganlık savaşının başlamasından kısa bir süre sonra işini sonlandırdı ve kısa bir süre sonra da ülkedeki hizmetini durdurdu. “Sigma Boy” parçası bu hafta perşembe gününe kadar platformda “yalnızca” 3,5 milyon dinlenmeye sahipti, bu da Rusya pazarının artık başka platformlarda yayınlanmak zorunda olmasıyla da ilgili olabilir.
42 milyon izlenme ile Alman Tiktoker
Şarkının artık Tiktok'ta bu kadar yaygınlaşması büyük ihtimalle platformun kullanıcılarından kaynaklanıyor. Akılda kalıcı parçayla özellikle tuhaf videolara defalarca eşlik ettiler.
Platformda sigmaboyth adıyla anılan Alman Tiktok dansçısının videosu büyük ilgi gördü. Bir videoda onu Münih metrosunda büyük bir bas hoparlörle ayakta dururken ve “Sigma Boy” şarkısını yüksek sesle çalarken görebilirsiniz. Klip bugüne kadar 42,1 milyon görüntülemeye ulaştı.
Tiktoker, videolarında bir tür “Sigma Erkek” tavrını somutlaştırıyor: Yüksek sesle müzik çalıyor, dans etmemeniz gereken yerlerde dans ediyor ve etrafınızdakilerin onun hakkında ne düşündüğünü umursamıyor. Diğer ağlardaki yorumlar, kullanıcıların büyük çoğunluğunun şarkıdan öncelikle onun aracılığıyla haberdar olduğunu gösteriyor. “Kim büyük müzik kutusu olan çocuk yüzünden burada?” Mesela birisi şarkının milyonlarca kez izlenen YouTube videosunun altına yazıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Almanca konuşulan müzik endüstrisinin de artık bu trende ayak uydurmaya çalıştığı görülüyor. Berlinli şarkıcı Lavinia, şu anda Tiktok'ta tanıtım yapan Avusturyalı yapımcı Ely Oaks ile birlikte İngilizce versiyonunu üretti. “Sigma Boy”un hikayesi muhtemelen bitmedi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Günün viral hitinin Putin'in imparatorluğundan gelmesi daha da şaşırtıcı: Adı “Sigma Boy” (Сигма Бой) ve genç şarkıcılar Betsy ve Marija Yankovskaja tarafından yorumlanıyor. Parçanın yüz binlerce klibi Tiktok platformunda oluşturuldu ve şarkı şu anda YouTube'da 13 milyon izlenme sayısına ulaştı. Şarkı Almanya'nın Spotify “viral listelerinde” günlerdir bir numarada yer alıyor.
Bu başarının yanı sıra parçanın sözleri de dikkat çekicidir. “Sigma Boy”da iki reşit olmayan genç idol, sosyal medyada da yayılan, en azından sorgulanabilir bir erkeklik imajı hakkında şarkı söylüyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Peki bu alışılmadık müzik parçasının arkasında ne var? Peki nasıl bu kadar başarılı oldu?
Betsy ve Marija Jankovskaya kimdir?
Şarkıyı söyleyenler hakkında nispeten az şey biliniyor ama kesin olan bir şey var ki onlar hâlâ oldukça genç. Bir Rus ünlü dergisine göre şarkıcı Betsy, henüz on bir yaşında olan Saint Petersburglu Svetlana Chertishcheva'dır. Kendisi aynı zamanda pop ve medya dünyasına da adım atan Rus besteci Mikhail Viktorovich Tschertischchev'in kızıdır. Instagram profilinde Betsy'nin henüz ilkokuldayken müzik stüdyosunda dans ettiğini ve biraz sonra ilk şarkılarını kaydettiğini görebilirsiniz.
Bir sanatçının dosyasına göre Marija Yankovskaya on iki yaşında ve Moskova'dan geliyor. Çeşitli dans, müzik ve oyunculuk okullarına gitti ve bir çocuk rock grubunun parçası. 2019 gibi erken bir tarihte, yedi yaşındayken şarkılarından biri için kendi müzik videosunu çekti. Her iki şarkıcı da birkaç yıldır aralarında Rus Facebook klonu VK (VKontakte) ve Instagram'ın da bulunduğu sosyal medyada aktif.
Düzenli aralıklarla yeni müziklere yönelik promosyon ilanları takip edildi: Betsy, 2020 gibi erken bir tarihte, yani yedi yaşındayken akılda kalıcı elektronik çocuk şarkıları yayınladı. Moskovalı öğrenci Alexei Plushnikov ile birlikte kapibara hayvanı hakkında söylediği şarkı da sosyal medyada dünya çapında hit oldu; parça yalnızca Spotify'da 18 milyon kez dinlendi. Gelecek olanın bir tadı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Viral saldırının arkasındaki medya aygıtı
Yeni viral hit “Sigma Boy”un arkasında iki genç sanatçının yanı sıra Mukka olarak da bilinen Rus rock müzisyeni Sidorin Serafim Vladimirovich yer alıyor. Katkıda bulunan bir diğer kişi ise Betsy'nin babası Mikhail Viktorovich Tschertischchev'dir; kendisi, diğer işlerinin yanı sıra, Rus çocuk TV dizileri için müzikler yazan ve “The Voice Kids”in Rusça versiyonundaki katılımcıların yapımcılığını üstlenen kişidir.
“Sigma Boy” şarkısı tam da bu ortamda Rusya'da tanındı ve tanıtıldı: Betsy ve Marija Jankowskaja parçayla birlikte Rus çocuk kanalı CTC Kids'te, örneğin “Superlikeshow”da göründüler. Orada sanatçılar şarkılarıyla da ödül aldılar.
Viral başarının ardındaki medya aygıtı etkileyici: CTC Kids istasyonu, CTC Media medya grubuna aittir. Putin dostu girişimci Alina Kabaeva'nın başkanlığını yaptığı Rusya Ulusal Medya Grubu, 2018'den beri bu işin içinde. Rusya'nın Ukrayna'ya karşı saldırganlık savaşından bu yana Kabaeva, ABD, Kanada, Avustralya, İngiltere ve AB'nin yaptırım listelerinde yer alıyor. Diğer sahibi ise yine yaptırımlara tabi olan Rus VTB Bank'tır.
Rusya'daki eğlence kanalının Kremlin politikasının yayılmasında küçük bir rol oynaması muhtemel. Ancak Kanadalı sosyolog Jeffrey Brassard bir makalesinde, CTC'nin tamamen eğlence amaçlı bir televizyon olmasına ve siyasi katılımı nispeten az olmasına rağmen hâlâ devletin baskısına maruz kaldığını ve Kremlin kurallarını ihlal etmekten kaçınmak için aktif olarak çalıştığını yazmıştı. Mesela geçmişte televizyon dizilerinden eşcinsel karakterler çıkarılıyordu.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Sigma Boy”un yayınlandığı müzik şirketi Savage$tation, 2011 yılından bu yana faaliyet gösteren ve çok sayıda Rus sanatçının sözleşmeli olduğu Ryhmes Music şirketinin bir parçası. Ancak şirketin merkezi Dubai'de. Ülkede çoğunlukla zengin Ruslar yaşıyor. Bazıları Batının yaptırımlarından kaçınmak için, ancak bazı durumlarda da rejimin elinden kurtulmak için.
Şüpheli bir erkeklik imajı
Peki reşit olmayan iki genç yıldız şarkılarında ne söylüyor? “Sigma Boy” başlığı, özellikle son aylarda sosyal medyada yayılan şüpheli bir erkeklik imajı olan sözde “Sigma Erkek”e açıkça bir göndermedir.
Kendilerini çevrimiçi ortamda kaslı maço tipler olarak sunan “Alfa Erkeklerin” aksine, Sigma Erkeği çevrimiçi ortamda duygusal soğukluk gösteren ve entelektüel olarak dış dünyadan üstün olduğuna inanan yalnız bir kurt olarak nitelendirilir. Köşede tek başına duruyor ve etrafındakilere cehalet ve kibirle bakıyor. Etrafındakilerin ne yaptığı umurunda değil çünkü etrafındakilere hiç ihtiyacı yok. Hikayeye göre Sigma Male'i mali açıdan bu kadar başarılı kılan da budur.
Tanım, 2010 yılında “Sigma Erkek” terimini icat eden, “Vox Day” olarak da bilinen Amerikalı, sağcı radikal üstünlükçü ve kadın düşmanı Theodore Robert Beale'e kadar uzanıyor. Günümüzde sosyal medya uzun zamandır sol görüşlülere koçluk sunuyor. genç erkeklerin arkasında, onlara Sigma Male olma sözü veriyor. Alfa erkek eğilimine benzer şekilde kadın düşmanı ve homofobik düşünceler defalarca izleyiciye aktarılıyor.
Bütün bunlar sadece ironi mi?
Genç şarkıcılar Betsy ve Marija Jankowskaja şarkılarında bir “Sigma Boy” ile flört etmeyi anlatıyorlar. Şarkıda ayrıca köşede duran ve hiçbir yere bakmayan, ulaşılması zor bir karakter olarak tanımlanıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Her kız seninle dans etmek ister” diyor. “Ben çok özelim, beni kazanman bir yılını alacak.” Ayet şöyle: “Sigma oğlum, ben senin ikonunum. Beni Bitcoin'mişim gibi hayal ediyorlar.”
Ancak “Sigma Çocuğu” en büyük gönül yarası olarak tanımlansa bile, metin mutlaka bir saygı duruşu olarak anlaşılmamalıdır. “Sigma Male” fenomeni sosyal medyada genel olarak pek çok ironiyle hicvediliyor. Ve “Sigma Boy”un sözleri kesinlikle şüpheli erkeklik imajının bir tür alay konusu olarak yorumlanabilir.
“Sigma Boy” nasıl hit oldu?
Her durumda, başarılı bir viral hitin bileşenleri bir arada: insanları konuşturan kışkırtıcı bir internet terimi, akılda kalıcı bir dans ritmi ve basit bir melodi. Ancak olağandışı olan şey, saldırının her yerden Rusya'dan gelmesi.
Rusya'da sosyal medya ciddi şekilde kısıtlanıyor veya tamamen engelleniyor. Meta Grubunun ağlarına VPN bağlantısı olmadan erişilemiyor ve YouTube yazdan beri kısıtlanıyor. Platformun kendisi de Rusya'nın saldırganlık savaşına tepki gösterdi ve devlet adına propaganda yapan çok sayıda sanatçının hesaplarını kaldırdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tiktok, Rusya'daki faaliyetlerini en azından geçici olarak askıya almıştı; müzik yayını hizmeti Spotify, Rus saldırganlık savaşının başlamasından kısa bir süre sonra işini sonlandırdı ve kısa bir süre sonra da ülkedeki hizmetini durdurdu. “Sigma Boy” parçası bu hafta perşembe gününe kadar platformda “yalnızca” 3,5 milyon dinlenmeye sahipti, bu da Rusya pazarının artık başka platformlarda yayınlanmak zorunda olmasıyla da ilgili olabilir.
42 milyon izlenme ile Alman Tiktoker
Şarkının artık Tiktok'ta bu kadar yaygınlaşması büyük ihtimalle platformun kullanıcılarından kaynaklanıyor. Akılda kalıcı parçayla özellikle tuhaf videolara defalarca eşlik ettiler.
Platformda sigmaboyth adıyla anılan Alman Tiktok dansçısının videosu büyük ilgi gördü. Bir videoda onu Münih metrosunda büyük bir bas hoparlörle ayakta dururken ve “Sigma Boy” şarkısını yüksek sesle çalarken görebilirsiniz. Klip bugüne kadar 42,1 milyon görüntülemeye ulaştı.
Tiktoker, videolarında bir tür “Sigma Erkek” tavrını somutlaştırıyor: Yüksek sesle müzik çalıyor, dans etmemeniz gereken yerlerde dans ediyor ve etrafınızdakilerin onun hakkında ne düşündüğünü umursamıyor. Diğer ağlardaki yorumlar, kullanıcıların büyük çoğunluğunun şarkıdan öncelikle onun aracılığıyla haberdar olduğunu gösteriyor. “Kim büyük müzik kutusu olan çocuk yüzünden burada?” Mesela birisi şarkının milyonlarca kez izlenen YouTube videosunun altına yazıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Almanca konuşulan müzik endüstrisinin de artık bu trende ayak uydurmaya çalıştığı görülüyor. Berlinli şarkıcı Lavinia, şu anda Tiktok'ta tanıtım yapan Avusturyalı yapımcı Ely Oaks ile birlikte İngilizce versiyonunu üretti. “Sigma Boy”un hikayesi muhtemelen bitmedi.