Hannover. Hareketli görüntü prodüksiyonları 100 yılı aşkın bir süredir piyasada ve tüm bu süre boyunca film ve televizyon ekipleri en az bir konuda hemfikir oldu: kamera önünde ne olursa olsun, mümkün olduğu kadar doğal görünmeli ve yansıtılmalıdır. rahatsız edici unsurlardan arındırılmış. Bu aynı zamanda muhtemelen en büyük, en doğal olmayan rahatsız edici unsur olan mikrofon için de geçerlidir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Film yapım stüdyoları, bir yapım için genellikle gerekli olsalar bile, her tür kayıt cihazını devre dışı tutmak için her zaman çok fazla enerji harcamıştır. Bir bum direği kamera perspektifine girerse, film yapımında bu durum kabul edilemez ve en kötü durumda kayıt kullanılamaz hale gelir.
Kurgusal olmayan televizyon yapımlarında bile mikrofonların mümkün olduğunca görünür olmasına daha fazla özen gösterilmektedir. Haber sunucuları göze çarpmayan klipsli mikrofonlarla donatılmıştır; Büyük gösterilerde sunum yapan kişiler, başlarına takılan ten rengi küçük kulaklıklarla konuşuyorlar. Yalnızca durumun gerektirmesi halinde istisnalar vardır: El mikrofonları, canlı habercilikte muhabirler için sıklıkla görülür. Ve bazen mikrofonun görünürlüğünün de stilistik nedenleri vardır – örneğin komedi şovlarında.
Bunca yıldır hiç gerçekleşmemiş olan şey, mikrofonların hiçbir görünür neden olmaksızın kasıtlı olarak kameraya tutulması ve tamamen yanlış kullanılmasıdır. Ancak bir süredir Tiktok platformunda olan da tam olarak bu.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Tiktoker'ların elinde yaka mikrofonları var
Çinli Bytedance şirketine ait olan video ağı, son yıllarda kendi görsel dilini geliştirdi. Ve bu artık son derece sıra dışı bir stilistik cihazı da içeriyor: Gençler, aslında elde kullanım için tasarlanmamış olan küçük klipsli mikrofonları ellerinde tutarken kameraya konuşuyorlar.
Bu trend birkaç yıl önce Apple'ın beyaz kablolu kulaklıklarıyla başladı. İnsanlar amaçlandığı gibi yalnızca dahili plastik mikrofonu kabloya sallamakla kalmadı, bunun yerine doğrudan ağızlarının önünde tutmaya başladı. Sonuç: aşırı yüksek ses ve tıslama sesleriyle birlikte yüksek sesler. Mikrofon doğrudan ağızda kullanılmak üzere tasarlanmamıştır.
Ancak bu trendi durdurmadı. Bir noktada Tiktoker'lar, aslında gömleklere veya ceketlere tutturulması amaçlanan yaka mikrofonlarını tahta kaşık gibi ev eşyalarının üzerine yapıştırmaya veya bunları sokak anketlerinde insanları sorgulamak için kullanmaya başladı. Stilistik cihaz artık o kadar yerleşik hale geldi ki, eldeki klipsli mikrofonlar Z Kuşağının yerleşik görüntülerinin bir parçası haline geldi.
Tiktoker'lar evlerinde oturuyor, hayatları, pop kültürü ve dünyadaki olaylar hakkında konuşuyor ve doğal olarak ellerinde klipsli bir mikrofon tutuyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Trend siyasete de girdi
Artık profesyoneller tarafından uyarlanan ve hatta politik iletişimde de kendine yer bulan bir trend. Örneğin Çarşamba günü eski Yeşiller Partisi lideri Ricarda Lang, önce dans ettiği, ardından CSU'nun suçlamalarına karşı çıktığı bir video yayınladı.
Video profesyonelce çekilmiş, görüntü iyi aydınlatılmış, görüntüler doğru. Ancak Lang, daha önce elbisesine yapıştırılan, Rode şirketine ait kablosuz klipsli bir mikrofonu amatörce elinde tutuyor.
Prodüksiyon açısından bakıldığında bu aslında mantıklı değil ve daha da kötüsü: aslında videonun sesini kötüleştiriyor. Mikrofonda patlama koruması adı verilen koruma bulunmadığından ve ağza çok yakın tutulduğundan, P, S ve tıslama sesleriyle her zaman belirgin sesler duyulabiliyor. Ama öyle görünüyor ki iyi ton hiç de önemli değil.
Trend nereden geliyor?
Klipsli mikrofonun stilistik cihazının platformda nasıl bu kadar geniş bir alana yayıldığını tam olarak anlamak kolay değil. Bir pazarlama ajansı, web sitesinde Tiktoker @tinx'i olası yazar olarak adlandırıyor. Zaten 2021'deki birçok videoda klipsli mikrofonla görülmüştü; örneğin 3,6 milyon kez tıklanan “Zengin Anne Başlangıç Paketi” başlıklı klipte. Aynı sıralarda, küçük el mikrofonları kullanılarak hayvanlarla defalarca röportaj yapılan platformda bir trend yayıldı; bu dönemde iki trend birbirine karışmış olabilir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Trendin Tiktok platformunda organik olarak büyümeyip YouTube sahnesinden platforma yayılmış olması da mümkün. İngilizce konuşulan ülkelerdeki yorum ve makale YouTuber'ları, aynı sıralarda giderek daha sık klasik muhabir mikrofonlarıyla konuşmaya veya sabit masa mikrofonlarını el mikrofonu olarak kullanmaya başladı. YouTuber Pinely gibi bazı insanlar bunu kendi tarzlarına dönüştürdüler.
Öte yandan Youtuber Ryan Trahan, 2021'de bir dış mekan çekimi sırasında yaka mikrofonunu defalarca çıkarıp doğrudan mikrofona konuştuğu veya insanlarla röportaj yapmak için kullandığı videolarda şimdiden görülebiliyor. YouTuber daha önce kameranın üzerinde veya arkasında görünmez ses kaynakları kullanıyordu; ancak küçük klipsli mikrofon artık tüm yan etkileriyle birlikte kanalında kalıcı bir stilistik cihaz haline geldi. Trahan videolarındaki ses çoğu zaman aşırı yüksek ve mikrofon ağza çok yakın tutulduğu için hoş olmayan arka plan sesleri tekrar tekrar duyulabiliyor. Ancak bunların hiçbiri bir kazaya benzemiyor; aksine kasıtlı yapılmış gibi görünüyor. Videolar genellikle birkaç milyon görüntülemeye sahiptir.
YouTuber Ryan Trahan için elindeki klipsli mikrofon yinelenen bir stil unsuru.
Kaynak: Ryan Trahan/Youtube, ekran görüntüsü Haberler
Başarının reçetesi olarak taklit
Şu anda bu eğilimin nedenleri hakkında pek çok teori var ancak bu muhtemelen tamamen tesadüfen ortaya çıkmıyor. Tiktok ve YouTube gibi platformlarda taklit kalıcı bir kavram haline geldi. Bir dans, bir yemek ya da bir moda trendi viral hale gelirse, diğer yüzlerce kullanıcı da hızla bu trende atlıyor. Birisi yaka mikrofonunu başarılı bir şekilde elinde tuttuğunda düzinelerce kişi aynı şeyi yapar.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Teknik gelişmeler de rol oynayabilir. Birkaç yıl önce yaka mikrofonları profesyoneller içindi. Günümüzde Rode ve DJI gibi şirketlerin akıllı telefonlar için sadece ceketinize takabileceğiniz değil aynı zamanda elinizde de tutabileceğiniz kablosuz klipsli mikrofonları var.
Cihazlar, Ricarda Lang'ınkiler de dahil olmak üzere günümüzde hemen hemen her videoda görülebilen küçük kare kutulardır. Sanki şirketler bu tür bir kullanımı uzun zamandır düşünüyormuş gibi görünüyor.
Sınır işareti olarak mikrofon
Mikrofon eğilimi aynı zamanda bir tür sınırlamayla da ilgili olabilir. YouTuber Tom Nicholas geçen yıl bir saatlik makale videosuyla bu heyecanı boşa çıkardı. Teorisi: YouTube gibi platformlar, büyük medya şirketlerinin giderek daha profesyonel hale gelen video yapımlarıyla dolup taşıyor ve hatta bazı YouTuber'ların yapımları artık televizyon programlarına veya Netflix belgesellerine benziyor. Nicholas, klipsli mikrofon trendinin buna karşı bir tür karşı hareket olduğundan şüpheleniyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Video yapımcıları, amatörce bir çekicilik yaratmak için kasıtlı olarak kliplerini gerçekte olması gerekenden daha profesyonel olmayan bir şekilde gösteriyorlar. YouTuber Ryan Trahan'ın videolarına bakarsanız bu stil unsurunu birçok yerde görebilirsiniz.
Videolarında ayrıntılı animasyonlar yok; bunun yerine Trahan, bilgisayarında bir Photoshop maskesi çekiyor. Yazı tipi kaplamaları için Youtuber, büyük ve küçük harflerle uğraşmaz ve düzenleme programından gelen standart yazı tipini kullanır. Klipsli mikrofonu tutmak bu tarzın altını çiziyor: rahat, biraz özensiz görünüyor ve bu nedenle profesyonel yapımlardan beklediğinizden çok daha ulaşılabilir görünüyor.
Buna benzer hareketler daha önce de yaşandı. Video düzenlemenin değişken bir biçimi olan atlamalı kesme, film ve televizyon yapımında her zaman uygulanamaz olarak görülmüştür. Ancak YouTube'daki video blog yazarları, 2010'larda radikal kesintileri kendilerine özgü bir özellik haline getirdiler. Günümüzde atlamalar o kadar yerleşik hale geldi ki, profesyonel medya şirketlerinin videolarında bile görülebiliyorlar – artık siyasete bile ulaşan yaka mikrofonuna çok benziyorlar.
Ricarda Lang neden yaka mikrofonu tutuyor?
Bu arada Yeşiller Partisi'nin sosyal medya ekibi, Almanya Editoryal Ağı'na (Haberler), sosyal medya profillerinde klipsli mikrofonların yanlış kullanımının bir kaza değil, daha ziyade bir strateji olduğunu doğruluyor.
Parti, “Videolarımızla platformun tonunu ve görüntüsünü eşleştirmeye çalışıyoruz” diye açıklıyor. “Günümüzde yaka mikrofonlarının geleneksel şekilde kullanılması platformda modası geçmiş sayılıyor; çoğu insan onları sadece elinde tutuyor. Klasik el mikrofonları da platformda nadiren kullanılıyor; bu nedenle biz de buradaki ortama uyum sağlıyoruz.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak mikrofonu tutmak aynı zamanda kendi mesajınızı daha iyi aktarmanıza da yardımcı olur: “Elinizdeki klipsli mikrofon beden dilini destekler. Ayrıca mikrofonla retorik deneyler de yapabilirsiniz; örneğin mikrofona yaklaşıp ona fısıldayarak veya tam tersini yaparak.
Herkes trende katılmak istemiyor
Bu arada bu eğilimi keşfeden tek politikacı Ricarda Lang değil. FDP'nin Tiktok hesabında Bundestag üyesi Konstantin Kuhle, son derece yüksek tıslama ve üfleme seslerinin eşlik ettiği güvenlik paketini açıklıyor; elinde DJI'dan klipsli bir mikrofon tutuyor.
CDU'nun Tiktok hesabında sosyal medya ekibi çalışanları stilistik cihazı kullanıyor. Philipp Amthor gibi politikacılar ise yaka mikrofonunu elleri yerine ceketlerinin üzerine takmaya devam ediyor.
Görünüşe bakılırsa Yeşiller arasında bile mikrofon kullanımının farklı çeşitleri var: Ekonomi Bakanı Robert Habeck – Lang'in aksine – hâlâ ceketinde klipsli bir mikrofonla kanalında ciddi bir şekilde gösteriliyor. Tiktok'ta aktif olan sol görüşlü siyasetçi Heidi Reichinnek de Rode mikrofonunu ceketinin üzerine takmayı tercih ediyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Film yapım stüdyoları, bir yapım için genellikle gerekli olsalar bile, her tür kayıt cihazını devre dışı tutmak için her zaman çok fazla enerji harcamıştır. Bir bum direği kamera perspektifine girerse, film yapımında bu durum kabul edilemez ve en kötü durumda kayıt kullanılamaz hale gelir.
Kurgusal olmayan televizyon yapımlarında bile mikrofonların mümkün olduğunca görünür olmasına daha fazla özen gösterilmektedir. Haber sunucuları göze çarpmayan klipsli mikrofonlarla donatılmıştır; Büyük gösterilerde sunum yapan kişiler, başlarına takılan ten rengi küçük kulaklıklarla konuşuyorlar. Yalnızca durumun gerektirmesi halinde istisnalar vardır: El mikrofonları, canlı habercilikte muhabirler için sıklıkla görülür. Ve bazen mikrofonun görünürlüğünün de stilistik nedenleri vardır – örneğin komedi şovlarında.
Bunca yıldır hiç gerçekleşmemiş olan şey, mikrofonların hiçbir görünür neden olmaksızın kasıtlı olarak kameraya tutulması ve tamamen yanlış kullanılmasıdır. Ancak bir süredir Tiktok platformunda olan da tam olarak bu.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Tiktoker'ların elinde yaka mikrofonları var
Çinli Bytedance şirketine ait olan video ağı, son yıllarda kendi görsel dilini geliştirdi. Ve bu artık son derece sıra dışı bir stilistik cihazı da içeriyor: Gençler, aslında elde kullanım için tasarlanmamış olan küçük klipsli mikrofonları ellerinde tutarken kameraya konuşuyorlar.
Bu trend birkaç yıl önce Apple'ın beyaz kablolu kulaklıklarıyla başladı. İnsanlar amaçlandığı gibi yalnızca dahili plastik mikrofonu kabloya sallamakla kalmadı, bunun yerine doğrudan ağızlarının önünde tutmaya başladı. Sonuç: aşırı yüksek ses ve tıslama sesleriyle birlikte yüksek sesler. Mikrofon doğrudan ağızda kullanılmak üzere tasarlanmamıştır.
Ancak bu trendi durdurmadı. Bir noktada Tiktoker'lar, aslında gömleklere veya ceketlere tutturulması amaçlanan yaka mikrofonlarını tahta kaşık gibi ev eşyalarının üzerine yapıştırmaya veya bunları sokak anketlerinde insanları sorgulamak için kullanmaya başladı. Stilistik cihaz artık o kadar yerleşik hale geldi ki, eldeki klipsli mikrofonlar Z Kuşağının yerleşik görüntülerinin bir parçası haline geldi.
Tiktoker'lar evlerinde oturuyor, hayatları, pop kültürü ve dünyadaki olaylar hakkında konuşuyor ve doğal olarak ellerinde klipsli bir mikrofon tutuyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Trend siyasete de girdi
Artık profesyoneller tarafından uyarlanan ve hatta politik iletişimde de kendine yer bulan bir trend. Örneğin Çarşamba günü eski Yeşiller Partisi lideri Ricarda Lang, önce dans ettiği, ardından CSU'nun suçlamalarına karşı çıktığı bir video yayınladı.
Video profesyonelce çekilmiş, görüntü iyi aydınlatılmış, görüntüler doğru. Ancak Lang, daha önce elbisesine yapıştırılan, Rode şirketine ait kablosuz klipsli bir mikrofonu amatörce elinde tutuyor.
Prodüksiyon açısından bakıldığında bu aslında mantıklı değil ve daha da kötüsü: aslında videonun sesini kötüleştiriyor. Mikrofonda patlama koruması adı verilen koruma bulunmadığından ve ağza çok yakın tutulduğundan, P, S ve tıslama sesleriyle her zaman belirgin sesler duyulabiliyor. Ama öyle görünüyor ki iyi ton hiç de önemli değil.
Trend nereden geliyor?
Klipsli mikrofonun stilistik cihazının platformda nasıl bu kadar geniş bir alana yayıldığını tam olarak anlamak kolay değil. Bir pazarlama ajansı, web sitesinde Tiktoker @tinx'i olası yazar olarak adlandırıyor. Zaten 2021'deki birçok videoda klipsli mikrofonla görülmüştü; örneğin 3,6 milyon kez tıklanan “Zengin Anne Başlangıç Paketi” başlıklı klipte. Aynı sıralarda, küçük el mikrofonları kullanılarak hayvanlarla defalarca röportaj yapılan platformda bir trend yayıldı; bu dönemde iki trend birbirine karışmış olabilir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Trendin Tiktok platformunda organik olarak büyümeyip YouTube sahnesinden platforma yayılmış olması da mümkün. İngilizce konuşulan ülkelerdeki yorum ve makale YouTuber'ları, aynı sıralarda giderek daha sık klasik muhabir mikrofonlarıyla konuşmaya veya sabit masa mikrofonlarını el mikrofonu olarak kullanmaya başladı. YouTuber Pinely gibi bazı insanlar bunu kendi tarzlarına dönüştürdüler.
Öte yandan Youtuber Ryan Trahan, 2021'de bir dış mekan çekimi sırasında yaka mikrofonunu defalarca çıkarıp doğrudan mikrofona konuştuğu veya insanlarla röportaj yapmak için kullandığı videolarda şimdiden görülebiliyor. YouTuber daha önce kameranın üzerinde veya arkasında görünmez ses kaynakları kullanıyordu; ancak küçük klipsli mikrofon artık tüm yan etkileriyle birlikte kanalında kalıcı bir stilistik cihaz haline geldi. Trahan videolarındaki ses çoğu zaman aşırı yüksek ve mikrofon ağza çok yakın tutulduğu için hoş olmayan arka plan sesleri tekrar tekrar duyulabiliyor. Ancak bunların hiçbiri bir kazaya benzemiyor; aksine kasıtlı yapılmış gibi görünüyor. Videolar genellikle birkaç milyon görüntülemeye sahiptir.
YouTuber Ryan Trahan için elindeki klipsli mikrofon yinelenen bir stil unsuru.
Kaynak: Ryan Trahan/Youtube, ekran görüntüsü Haberler
Başarının reçetesi olarak taklit
Şu anda bu eğilimin nedenleri hakkında pek çok teori var ancak bu muhtemelen tamamen tesadüfen ortaya çıkmıyor. Tiktok ve YouTube gibi platformlarda taklit kalıcı bir kavram haline geldi. Bir dans, bir yemek ya da bir moda trendi viral hale gelirse, diğer yüzlerce kullanıcı da hızla bu trende atlıyor. Birisi yaka mikrofonunu başarılı bir şekilde elinde tuttuğunda düzinelerce kişi aynı şeyi yapar.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Teknik gelişmeler de rol oynayabilir. Birkaç yıl önce yaka mikrofonları profesyoneller içindi. Günümüzde Rode ve DJI gibi şirketlerin akıllı telefonlar için sadece ceketinize takabileceğiniz değil aynı zamanda elinizde de tutabileceğiniz kablosuz klipsli mikrofonları var.
Cihazlar, Ricarda Lang'ınkiler de dahil olmak üzere günümüzde hemen hemen her videoda görülebilen küçük kare kutulardır. Sanki şirketler bu tür bir kullanımı uzun zamandır düşünüyormuş gibi görünüyor.
Sınır işareti olarak mikrofon
Mikrofon eğilimi aynı zamanda bir tür sınırlamayla da ilgili olabilir. YouTuber Tom Nicholas geçen yıl bir saatlik makale videosuyla bu heyecanı boşa çıkardı. Teorisi: YouTube gibi platformlar, büyük medya şirketlerinin giderek daha profesyonel hale gelen video yapımlarıyla dolup taşıyor ve hatta bazı YouTuber'ların yapımları artık televizyon programlarına veya Netflix belgesellerine benziyor. Nicholas, klipsli mikrofon trendinin buna karşı bir tür karşı hareket olduğundan şüpheleniyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Video yapımcıları, amatörce bir çekicilik yaratmak için kasıtlı olarak kliplerini gerçekte olması gerekenden daha profesyonel olmayan bir şekilde gösteriyorlar. YouTuber Ryan Trahan'ın videolarına bakarsanız bu stil unsurunu birçok yerde görebilirsiniz.
Videolarında ayrıntılı animasyonlar yok; bunun yerine Trahan, bilgisayarında bir Photoshop maskesi çekiyor. Yazı tipi kaplamaları için Youtuber, büyük ve küçük harflerle uğraşmaz ve düzenleme programından gelen standart yazı tipini kullanır. Klipsli mikrofonu tutmak bu tarzın altını çiziyor: rahat, biraz özensiz görünüyor ve bu nedenle profesyonel yapımlardan beklediğinizden çok daha ulaşılabilir görünüyor.
Buna benzer hareketler daha önce de yaşandı. Video düzenlemenin değişken bir biçimi olan atlamalı kesme, film ve televizyon yapımında her zaman uygulanamaz olarak görülmüştür. Ancak YouTube'daki video blog yazarları, 2010'larda radikal kesintileri kendilerine özgü bir özellik haline getirdiler. Günümüzde atlamalar o kadar yerleşik hale geldi ki, profesyonel medya şirketlerinin videolarında bile görülebiliyorlar – artık siyasete bile ulaşan yaka mikrofonuna çok benziyorlar.
Ricarda Lang neden yaka mikrofonu tutuyor?
Bu arada Yeşiller Partisi'nin sosyal medya ekibi, Almanya Editoryal Ağı'na (Haberler), sosyal medya profillerinde klipsli mikrofonların yanlış kullanımının bir kaza değil, daha ziyade bir strateji olduğunu doğruluyor.
Parti, “Videolarımızla platformun tonunu ve görüntüsünü eşleştirmeye çalışıyoruz” diye açıklıyor. “Günümüzde yaka mikrofonlarının geleneksel şekilde kullanılması platformda modası geçmiş sayılıyor; çoğu insan onları sadece elinde tutuyor. Klasik el mikrofonları da platformda nadiren kullanılıyor; bu nedenle biz de buradaki ortama uyum sağlıyoruz.”
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak mikrofonu tutmak aynı zamanda kendi mesajınızı daha iyi aktarmanıza da yardımcı olur: “Elinizdeki klipsli mikrofon beden dilini destekler. Ayrıca mikrofonla retorik deneyler de yapabilirsiniz; örneğin mikrofona yaklaşıp ona fısıldayarak veya tam tersini yaparak.
Herkes trende katılmak istemiyor
Bu arada bu eğilimi keşfeden tek politikacı Ricarda Lang değil. FDP'nin Tiktok hesabında Bundestag üyesi Konstantin Kuhle, son derece yüksek tıslama ve üfleme seslerinin eşlik ettiği güvenlik paketini açıklıyor; elinde DJI'dan klipsli bir mikrofon tutuyor.
CDU'nun Tiktok hesabında sosyal medya ekibi çalışanları stilistik cihazı kullanıyor. Philipp Amthor gibi politikacılar ise yaka mikrofonunu elleri yerine ceketlerinin üzerine takmaya devam ediyor.
Görünüşe bakılırsa Yeşiller arasında bile mikrofon kullanımının farklı çeşitleri var: Ekonomi Bakanı Robert Habeck – Lang'in aksine – hâlâ ceketinde klipsli bir mikrofonla kanalında ciddi bir şekilde gösteriliyor. Tiktok'ta aktif olan sol görüşlü siyasetçi Heidi Reichinnek de Rode mikrofonunu ceketinin üzerine takmayı tercih ediyor.