Pop yıldızının başarısı nasıl açıklanır?

Shib

New member
Hannover. Taylor Swift, zamanımızın en büyük pop yıldızlarından biridir – en büyüğü değilse bile. Müzikleri tüm rekorları kırar, şovları da öyle. Swift, “Eras” turunun ilk bölümünü ABD’de oynadı – biletleri saniyeler içinde tükendi. Şarkıcı önümüzdeki yıl Almanya’da Gelsenkirchen, Hamburg ve Münih’te yedi konser verecek.


Taylor Swift’in kariyerini anlatırken üstünlük ifadeleri alışılmadık bir durum değil. 33 yaşındaki şarkıcı, “Midnights” albümündeki şarkıları Amerika’nın en iyi 10 single listesindeki tüm sıraları işgal ettiği için manşetlerde yer aldığı daha geçen sonbahardı – bu, Billboard listelerinin 64 yıllık tarihinde hiç olmamıştı. Tek şarkıcı Drake aynı anda dokuz şarkıyla ilk 10’a girmişti.

Tek rekor da bu değil: 33 yaşındaki sanatçının onuncu albümü “Midnights”, Spotify platformunun tarihinde bir günde en çok dinlenen albüm oldu.

Taylor Swift fenomeninin arkasında ne var? Ve bu eşsiz başarı nasıl açıklanabilir?

Taylor Swift’in bir ülke yıldızı olarak kariyer başlangıcı


Swift’in kariyeri Pennsylvania’da bir genç olarak başladı. Swift, servet yöneticisi olan bir babası ve pazarlama yöneticisi olan bir annesi olan üst-orta sınıf bir çocuktur. Swift’in ilk adı ABD’li müzisyen James Taylor’dan esinlenmiştir ve ayrıca çocukken gitar çalmaya, kendi şarkılarını yazmaya ve yerel etkinliklerde milli marşı söylemeye başlamıştır.

Aile, kızlarının kariyerini ilerletmek için Nashville’e taşınır. Swift, daha 14 yaşındayken ülke plak şirketi Big Machine Records ile ilk rekor anlaşmasını burada imzaladı. O zaman bile Swift iş odaklıydı: “agresif bir anlaşma” müzakere edilmişti, eski Universal yöneticisi Scott Borchetta bir keresinde Rolling Stone’a söylemişti. “Ona çok büyük çekler yazdım.”

Swift ayrıca genç yaşta kendi kendine pazarlamada ustalaştı aynı düzeyde mükemmel. Genç müzisyen dijital yerli, sosyal ağların tüm klavyesini nasıl kullanacağını biliyor – o zamanlar esas olarak MySpace, daha sonra en sevdiği platform Tumblr’dı. 2008 tarihli bir New York Times makalesi, müzisyenin sosyal medya çalışmasını özellikle taşra sahnesinde “devrim niteliğinde” olarak tanımladı.

Gözyaşı patlaması mı yoksa dahi çocuk mu?


Ancak Swift sadece bir iş anlayışı ve bir pazarlama dehası değil, aynı zamanda müzikal olarak da olağanüstü yetenekli. Diğer genç ikonların aksine, neredeyse tüm şarkılarını kendisi yazıyor ve ülke sahnesinde kısa sürede kendisine bir isim yaptı. Harika romantik aşk ilişkileri, kalp kırıklığı ve erkekler hakkındaki sözleri Disney filmlerini andırıyor.

Şarkıcının şarkı sözlerinde duygularını bu kadar açık bir şekilde yazması dikkat çekici. Swift, şarkılarını eski erkek arkadaşlarına ithaf ediyor ve metinlerine, görünüşe göre çevresindeki insanlara yönelik ince göndermeler yapıyor. Bazı eleştirmenler bu zamanın müziğini çiğnenebilir genç pop olarak tanımladılar, diğerleri için Swift bir dahi çocuktu.

Swift, 2007’de Entertainment Weekly dergisine “Başka bir şarkıcı olmak istemedim. Beni diğerlerinden ayıran bir şey olmasını istedim. Ve bunun benim yazım olacağını biliyordum.”

Taylor Swift ve Kanye West


Swift nihayet 2009’da çığır açtı. Müzisyen, MTV Video Müzik Ödülleri’nde “You Belong With Me” ile Beyoncé’nin “Single Ladies” şarkısını geçerek en iyi kadın videosu ödülünü kazandı. Olay bir kargaşaya neden oldu: Rapçi Kanye West sahneye fırladı, mikrofonu Swift’in elinden aldı ve haykırdı: “Yo, Taylor, senin adına gerçekten çok mutluyum, bitirmene izin vereceğim ama Beyoncé en iyilerinden birine sahip. videolar hiç.” Zamanlar.” Beyoncé hayretle kameralara bakıyor, Swift ağlayarak sahneden ayrılıyor, West’e eşlik edilerek binadan çıkıyor.


Olay, şarkıcıya büyük bir ilgi dalgası sağladı. ABD medyası Swift’in tarafında, Başkan Barack Obama, Kanye West’e “eşek” diyor. Swift’in şirket patronu Borchetta daha sonra The Wall Street Journal’a “Kanye olayı Taylor’ı müziğini gerçekten bilmeyen bir izleyici kitlesiyle tanıştırdı” dedi.

Swift her zaman yaptığı şeyi kendisi yapıyor: Yarasını bir şarkıda işliyor. “Masum” Kanye West ile dolaylı olarak hesaplaşıyor, şarkıcı şarkıyı ertesi yıl MTV Video Müzik Ödülleri’nde de seslendiriyor. Kısa bir süre sonra Swift, “Fearless” albümüyle Grammy aldı ve yeni satış rekorları kırmaya devam etti. 2012 albümü “Red” bir haftada 1.21 milyon kopya sattı, en son 2002’de Eminem’in “The Eminem Show”u bunu başarmıştı.

Ülke yıldızından pop yıldızına


Aynı zamanda Swift, ülke türünün dışına çıkmaya devam ediyor. Müzisyenin şarkıları daha popüler hale geldikçe Swift, Max Martin, Shellback, Ed Sheeran ve Snow Patrol’dan Gary Lightbody gibi yıldız şarkı yazarları ve yapımcılarla işbirliği yapmaya başladı. Daha sonra Swift elektronik unsurları da denedi, 2014 tarihli “1989” albümü, şarkıcının ilk saf pop albümü olarak kabul ediliyor.


33 yaşındaki, onu pop Olympus’a dönüştürdü. Rolling Stone o sırada “Onun taşralı tarafını beğenmeyen pek çok insan sonunda onu dinliyor” dedi. Neredeyse tamamı Max Martin ve Jack Antonoff tarafından üretilen albümdeki şarkıların hepsi hit oldu – hatta bazıları kariyerlerinin en büyüğü, örneğin “Shake It Off” ve “Bad Blood”.

Ancak Swift’in kariyerinin zirvesi aynı zamanda müzik endüstrisinde bir altüst oluş anlamına da geliyor. Aynı sıralarda, ilk müzik akışı hizmetleri Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’da popüler hale geldi. Swift, gelişimi şüpheyle izliyor, haksız yere ödüllendirildiğini hissediyor ve kendisi için aktivizmi keşfediyor.

Taylor Swift, müzik aktivisti


3 Kasım 2014’te müzisyen, İsveç müzik akışı hizmeti Spotify’daki tüm şarkıları alıyor. Yakın zamanda çıkan “1989” albümü de etkilendi. Müzisyen, Wall Street Journal için yazdığı bir konuk makalesinde, müziğin değerli olduğunu ve bedelinin ödenmesi gerektiğini söylüyor. Bu hareket ona zarar vermedi, aksine: Kısa bir süre sonra “1989” yeni bir satış rekoru kırdı. İlk yedi günde yaklaşık 1,3 milyon kopya satıldı.

O andan itibaren Swift, müzik endüstrisinin mekanizmalarına defalarca isyan etti ve zaman zaman müzisyenlerin hakları için gerçek bir savaşçı oldu. Sadece bir yıl sonra, teknoloji devi Apple’a ve onun yeni müzik yayını hizmetine sırt çevirdi çünkü hizmet müziği yeni müşterilere üç ay boyunca ücretsiz olarak sunuyordu ve bu süre zarfında sanatçıları ödüllendirmiyordu.


Bir blog gönderisinde müzisyen, hareketi “şok edici ve hayal kırıklığı yaratan” olarak kınadı. “Bedava iPhone istemiyoruz. Lütfen müziğimizi size bedava vermemizi istemeyin.” Teknoloji devi tepki gösteriyor ve ücretsiz deneme süresi boyunca bile sanatçılara ödeme yapılmaya devam edileceğini duyuruyor.

Swift tüm şarkıları yeniden kaydeder


Bununla birlikte, daha da manşet kapma, Swift’in eski plak şirketiyle arasının açılmasıdır. 2018’de şarkıcı Big Machine Records’tan ayrıldı ve bir yıl sonra patronu Borchetta plak şirketini sanatçı yöneticisi ve yatırımcı Scott “Scooter” Braun’a 300 milyon dolara sattı – tüm Taylor Swift şarkılarının hakları dahil.

Swift, Braun’u yıllarca zorbalık yapmakla suçlar. Müzikal mirası artık onu parçalamaya çalışan bir adamın elinde.


Müzisyen işi kısa kesiyor: Daha fazla uzatmadan başarılı albümlerini yeniden kaydediyor ve yavaş yavaş “Taylor’s Version” ekiyle birlikte çıkarıyor. Bu arada Swift’in hayranları, yayın hizmetinde Big Machine Records’un önceki sürümlerini boykot etmek için sosyal medyayı kullanıyor.

Taylor ve Swiftie’leri


İşte tam da bu ilişki, Taylor Swift ve hayranlarının karşılıklı desteği, müzisyenin uzun soluklu ve sürekli büyüyen başarısının gizli tariflerinden biri gibi görünüyor. Hayranlar ciddiye alındıklarını hissediyorlar, internet forumlarında okunabilirler.

Swift, hayranların pizza ve kurabiye eşliğinde yeni şarkılar dinleyebileceği gizli oturumlara ev sahipliği yapıyor. Swift, süperstar ile müzik dinleyicisi arasında hiçbir engelin, hiçbir farkın olmadığını, insanın kendini eşit hissettiğini aktarıyor.

Bu, Swift’in metinlerine de yansıyor. Müzisyen para, partiler ve alkol hakkında şarkı söylemiyor, acı, intikam ve birini sevip kaybetmenin nasıl bir şey olduğu hakkında şarkı söylüyor. Bu aynı zamanda mevcut şarkılarından biri olan “Anti-Hero” da da geçerli. Şu sıralar Tiktok’ta çokça paylaşım alan şarkının sözlerinde, “Bazen herkesin seksi bir bebek olduğunu ve tepedeki canavar olduğumu hissediyorum.” ve ben tepedeki bir canavarım.”) Birçok Swift hayranının bağ kurabileceği bir duygu.

rahat hayran kitlesi


Dahası, Swift, 2000’lerin diğer pop yıldızları gibi bir oyuncu kadrosu değil. 33 yaşındaki, başarısını elde etmek için çok ve uzun süre çalışmak zorunda kaldı ve müzisyen bugüne kadar neredeyse tüm şarkılarını kendisi yazıyor. Bu, müzisyeni birçokları için ulaşılabilir kılıyor.

Swift’in destekçilerinin kendi isimleri bile var: Swifties. Tüm dünyaya yayılmışlar, çevrimiçi ağ kuruyorlar ve youtube videoları ve sosyal medya hesapları oluşturmanın yanı sıra fanart göndererek yıldızlarını destekliyorlar. Ve aynı değerleri paylaşıyorlar.

Örneğin, Swifties arasında zorbalık yasaktır ve çevrimiçi nefret söylemi cezalandırılır. K-Pop sahnesindeki gibi diğer genellikle toksik fandomların aksine, Swifties’in daha rahat olduğu düşünülüyor.

Son büyük pop yıldızı


Bu sadık hayran kitlesi göz önüne alındığında, Financial Times şimdiden Taylor Swift’i zamanımızın “son pop süperstarı” olarak lanse ediyor. Yeni albüm “Midnights” bir günden kısa bir süre içinde şimdiden yılın en çok satanı oldu ve hafta sonuna kadar yaklaşık 1,5 milyon satışa ulaştı. Bu rakamlara ulaşan son kişi, beş yıl önce Taylor Swift’in kendisiydi. Sadece Adele ve Drake hala benzer rakamlara ulaşabiliyor.

Büyük müzik şirketleri ve pazarlamacılar Z kuşağına şarkılarla ulaşmak için büyük meblağlar harcarken, “Swifties” promosyonu kendi ellerine alacaktı. Dinlenen şarkıların sayısını artırmak için posterler hazırladılar ve sosyal ağlarda örgütlendiler. Midnights’ın yayınlandığı gün Twitter’da (TodayX) bir hayran hesabı, Swift’in “şanslı numarası” 13’e atıfta bulunarak “1,3 milyona ulaştığında çıldırırdı, bu yüzden lütfen satın almaya ve yayın yapmaya devam edin” dedi.

Bu geniş destek tabanı ve Taylor Swift hayranlarının yıllar içindeki sadakati, “Midnights”ın muhtemelen 33 yaşındaki sanatçının rekor kıran son albümü olarak kalmamasını sağlamalıdır.

Bu metin ilk olarak 5 Kasım 2022’de yayınlandı ve güncellendi.
 
Üst