Hannover. Her şey Arielle Fodor'un alışılmadık bir gözlemiyle başladı. Instagram'da Bayan Frazzled adıyla küçük skeçler yayınlayan Amerikalı, bazı videolarının erişiminin defalarca düştüğünü fark etti. Fodor, yaklaşan ABD seçimlerinden her bahsettiğinde, gönderileri Instagram izleyicilerine önemli ölçüde daha az gösteriliyordu. Tekrarlanan bir model.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Gazeteci Geoffrey A. Fowler, Washington Post için vakayı daha detaylı inceledi ve rakamlarla destekledi. Fodor'un yaklaşık 378.000 takipçili Instagram hesabını birkaç hafta boyunca analiz etti ve Fodor'un son altı ay içinde siyasetle ilgili herhangi bir şey paylaştığında, Reels'indeki görüntüleme sayısının siyasi olmayan gönderilerine kıyasla yaklaşık yüzde 40 düştüğünü buldu.
Görünüşe göre Fowler, Instagram kullanıcısının erişim kaybını kabul etmek zorunda kalmadan gönderilerinde “oy” kelimesini bile kullanamayacağı sonucuna varıyor. Fodor bu kelimeyi on bir gönderideki resim başlıklarında kullandı; gönderilerin erişimi normalden yüzde 63 daha azdı.
Instagram platformunun ve ana şirketi Meta'nın siyasi paylaşımları kısıtlaması tamamen yeni bir olgu değil ve ABD'li şirketin bunu sır olarak sakladığı bir şey de değil. Ancak yine de Meta'nın yaklaşan ABD seçimlerini kendi platformlarında neredeyse görünmez kılma şekli dikkate değer.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
En küçük formülasyonlar bile açıkça kategorize ediliyor ve ilgili içeriğin derecesi algoritma tarafından düşürülüyor. Gönderinin bir partiye ya da diğerine seçim çağrısı olmasına bile gerek yok gibi görünüyor. Seçimin yapılacağı bilgisi bile yeterli görünüyor. Hesaplarınızın ayarlarını açıkça değiştirmezseniz, muhtemelen yaklaşan büyük siyasi olayla ilgili hiçbir şey fark etmeyeceksiniz.
Tüm bunların arkasında muhtemelen daha derin bir kurumsal strateji var. New York Times'ta yer alan bir habere göre geçen ay Meta patronu Mark Zuckerberg, Temsilciler Meclisi Adalet Komitesi'ne şirketini siyasetten nasıl uzaklaştırmak istediğini açıklayan bir mektup gönderdi. Amaç “tarafsız” olmak ve “rol oynuyormuş gibi görünmemek”tir.
Bölünme aracı olarak Facebook
Kararlar tesadüfen gelmiyor. Meta, siyaset ve toplum üzerindeki etkisi nedeniyle yıllardır sert bir şekilde eleştirilmişti. Yıllardır, her türden siyasi gündemi olan troller, platformda ortalığı kasıp kavurmayı, nefret ve anlaşmazlık tohumları ekmeyi başardı. Facebook'un son ABD seçim kampanyalarındaki gücü de defalarca eleştirilerin odağı oldu. Ve ardından Facebook kullanıcı verilerini ABD seçim kampanyası ve Brexit kampanyası için kötüye kullanan Cambridge Analytica şirketini çevreleyen skandal yaşandı.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Capitol Hill'de Senato Yargı Komitesi'nin çocuk güvenliğine ilişkin duruşması sırasında.
Kaynak: Susan Walsh/AP
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Facebook'un toplumdaki bölünmeden kısmen sorumlu olabileceği suçlamasına artık görünüşe göre inatla karşı çıkılıyor. 2020 seçimlerinden önce bile platformların güvenliğini artırmaya yönelik çabaların olduğu söyleniyordu ancak sonuçta durum yine de tırmandı.
6 Ocak 2021'de Capitol'de fırtınayla birlikte ayaklanmalar patlak verdiğinde Meta bir kez daha odak noktasındaydı. Platformda sayısız yanlış rapor ve komplo teorisi yayıldı; bunların bir kısmı görevden ayrılan Başkan Donald Trump'ın kendisinden geliyordu. Yüzbinlerce kişi ayrıca Trump'ın seçimi kazandığına dair asılsız iddiayı yayan Stop the Steal gibi Facebook gruplarında da protesto gösterisi yaptı.
Instagram'da seçimlerle ilgili hiçbir şey öğrenmiyorsunuz
Görünüşe göre şirket şu anda bu tür ilanları en başından itibaren kesmeye çalışıyor. Şirket, 2021 gibi erken bir tarihte ilk kez Facebook haber akışında siyasi tonlu içerikleri daha az göstereceğini duyurdu.
İki yıl sonra Meta'nın yeni platformu Threads'i tanıtmasıyla bu karar yeniden gündeme geldi. Siyasi tartışmalar için değil, açıkça bir eğlence platformu olarak tasarlanmıştır.
Varsayılan olarak siyasi içerik platformdaki yalnızca kendi takipçilerinize gösterilir ancak diğer kullanıcılara önerilmez. O tarihten bu yana aynı kural Instagram platformu için de geçerli. Platformlarda siyasi içeriklerin önerilmesini istiyorsanız bunu ayarlarda açıkça değiştirmeniz gerekir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Elon Musk: Ateşli bir Trump destekçisi
Meta grubun kaçması da ilginç çünkü bunun tersi başka yerlerde yapılıyor. X'te siyasi içeriğe yalnızca izin verilmekle kalmıyor, aynı zamanda açıkça teşvik ediliyor. Platformun uzun süredir siyasi düşünceyi çok spesifik bir yöne yönlendirmeye çalıştığına dair birçok gösterge var. Şirketin sahibi Elon Musk, haftalardır kendisini Cumhuriyetçilerin ve onların başkan adayı Donald Trump'ın destekçisi olarak konumlandırıyor.
Musk, kendi hesabında Biden yönetiminin göçmenlik politikası hakkında komplo teorileri yaydı ve ülkeyi mahveden sözde “uyanmış zihin virüsü” hakkında defalarca paylaşımda bulundu; Cumhuriyetçilerin uydurmayı sevdiği bir hikaye. Teknoloji milyarderi ayrıca, Kasım ayında bir “kırmızı dalga” yaşanmaması durumunda ülkenin yaklaşmakta olan “kıyameti” konusunda da uyarıyor.
Elon Musk, Pennsylvania'daki bir sahnede Donald Trump'ı destekliyor.
Kaynak: IMAGO/USA TODAY Ağı
Yenilenen Trump başkanlığı Musk'a mali açıdan da fayda sağlayabilir. Birkaç hafta önce Donald Trump, yeniden seçilmesi halinde hükümetin verimliliği için bir komisyon kuracağını ve daha sonra Elon Musk'un bu komisyonun başkanı olacağını açıklamıştı. Bu da Musk'a, otomobil üreticisi Tesla ve uzay şirketi Space X gibi kendi şirketleri üzerinde etkisi olan düzenleyici otoriteleri düzenleme yetkisi verebilir.
JD Vance hakkındaki araştırma platformdan kayboluyor
Aylardır Musk'ın siyasi tercihlerinin tüm platforma yansıdığına dair işaretler mevcuttu. Devralınmasıyla çok benzer bir durum artık ABD seçimleriyle bağlantılı olarak da gözlemlenebiliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
CNN ve diğer medyaya göre X, yardımcısı JD Vance hakkındaki paylaşımların platformdan kaldırılması için Donald Trump'ın kampanya ekibiyle birlikte çalışmıştı. Rapora göre Trump ekibi, gazeteci Ken Klippenstein'ın Substack haber bülteninde bildirdiği dahili bir belge hakkında platformla temasa geçti; o da gönderiyi X'te paylaştı. Daha sonra haber bülteninin bağlantısı orada engellendi. Ayrıca gazeteci X tarafından geçici olarak engellendi.
Platformun kendisi, belgelerin Ohio'lu ABD senatörünün sosyal güvenlik numarası gibi hassas bilgiler içerdiğini söyleyerek yasağı haklı çıkardı; bu nedenle gönderi kaldırıldı.
Harris destekçisinin hesabı X tarafından kaldırıldı
Ayrıca kaygı verici olaylar da tekrar tekrar yaşanıyor. Demokrat destek grubu White Dudes for Harris'in hesabı spam olarak işaretlendi ve iki kez askıya alındı. Bunun hedeflenen bir etki mi yoksa platformun otomatik bir mekanizması mı olduğu hala tam olarak belli değil. Bir grup dışişleri bakanı ayrıca Musk'un yapay zeka sohbet robotu Grok'u, Harris'in çeşitli değişken eyaletlerde iddia edilen uygunsuzluğu hakkında “yanlış bilgi” yaydığı için eleştirdi.
Temmuz ayında Musk, Demokrat aday Kamala Harris'in, X'te bu tür sahtekarlıkları yasaklayan kendi kurallarını hiçe sayan deepfake bir videosunu yayınladı. X algoritmasının, sahibinin tweet'lerini tercih ettiği ve bunları özellikle sık sık kullanıcılara oynattığı yönünde tekrarlanan raporlar var.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Musk'ın platformu devralmasının hemen başlangıcında teknoloji milyarderi, daha önce önemli seçimler için platformun güvenliğini sağlamaktan sorumlu olan ekip de dahil olmak üzere binlerce çalışanı işten çıkardı.
Ancak Musk'ın oyunda sadece parmakları yok. Snapchat, Instagram veya Facebook aracılığıyla sözde mikro hedefleme yoluyla, Harris hakkında Orta Doğu çatışmasına ilişkin farklı iddialar farklı bölgelerde yayılıyor ve bunların her biri Müslüman veya Yahudi nüfusu rahatsız etmeyi amaçlıyor.
Seçim kampanyasında Tiktok: Olumsuz ilgi çekmeyin
Video ağı Tiktok, ABD seçim kampanyasında nispeten ciddi bir rol oynuyor ve özellikle genç seçmenlere hitap etmede muazzam bir rol oynuyor. Platform, Çinli ana şirketi Bytedance nedeniyle özellikle ABD'de daha fazla inceleme altında – yakın zamanda uygulamayı yasaklayan bir yasa bile çıkarıldı. Tiktok'un kendisi de bundan şikayetçi oldu.
Platformun seçim kampanyasında pek çok şeyi doğru yapmaya çalıştığı görülüyor. Örneğin şirket açılış sayfasını genişletmeyi planlıyor; daha sonra seçimlerin nasıl işlediğini açıklayacak. Şirketin yakın zamanda duyurduğu gibi medya okuryazarlığıyla ilgili yayın içi videolar da olacak.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ayrıca şirket bünyesinde dış uzmanların da dahil olduğu 13 üyeli bir seçmen grubu oluşturuldu. Grubun amacı, nefret söylemi veya yapay zeka kullanımı gibi seçimi tehlikeye atabilecek senaryolara hazırlıklı olmak. Platform bu nedenle Meta'dan tamamen farklı bir strateji izliyor veya
Ancak tüm çabalara rağmen hala hatalar meydana geliyor. Global Witness adlı kuruluş geçtiğimiz günlerde YouTube, Facebook ve Tiktok gibi platformların seçimlerle ilgili dezenformasyonu tanıyıp kaldırmadığını araştırdı; şirketler bu amaçla ilgili reklamları yayınladı. Sonuç: Meta Group önceki testlere göre gelişme gösterdi; video platformu YouTube daha da iyi performans gösterdi. Ancak Tiktok, seçimle ilgili yanlış bilgi içeren reklamların yüzde 50'sine izin verdi. Kuruluşa göre bu, platformun testte en kötü performansı gösterdiği anlamına geliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Gazeteci Geoffrey A. Fowler, Washington Post için vakayı daha detaylı inceledi ve rakamlarla destekledi. Fodor'un yaklaşık 378.000 takipçili Instagram hesabını birkaç hafta boyunca analiz etti ve Fodor'un son altı ay içinde siyasetle ilgili herhangi bir şey paylaştığında, Reels'indeki görüntüleme sayısının siyasi olmayan gönderilerine kıyasla yaklaşık yüzde 40 düştüğünü buldu.
Görünüşe göre Fowler, Instagram kullanıcısının erişim kaybını kabul etmek zorunda kalmadan gönderilerinde “oy” kelimesini bile kullanamayacağı sonucuna varıyor. Fodor bu kelimeyi on bir gönderideki resim başlıklarında kullandı; gönderilerin erişimi normalden yüzde 63 daha azdı.
Instagram platformunun ve ana şirketi Meta'nın siyasi paylaşımları kısıtlaması tamamen yeni bir olgu değil ve ABD'li şirketin bunu sır olarak sakladığı bir şey de değil. Ancak yine de Meta'nın yaklaşan ABD seçimlerini kendi platformlarında neredeyse görünmez kılma şekli dikkate değer.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
En küçük formülasyonlar bile açıkça kategorize ediliyor ve ilgili içeriğin derecesi algoritma tarafından düşürülüyor. Gönderinin bir partiye ya da diğerine seçim çağrısı olmasına bile gerek yok gibi görünüyor. Seçimin yapılacağı bilgisi bile yeterli görünüyor. Hesaplarınızın ayarlarını açıkça değiştirmezseniz, muhtemelen yaklaşan büyük siyasi olayla ilgili hiçbir şey fark etmeyeceksiniz.
Tüm bunların arkasında muhtemelen daha derin bir kurumsal strateji var. New York Times'ta yer alan bir habere göre geçen ay Meta patronu Mark Zuckerberg, Temsilciler Meclisi Adalet Komitesi'ne şirketini siyasetten nasıl uzaklaştırmak istediğini açıklayan bir mektup gönderdi. Amaç “tarafsız” olmak ve “rol oynuyormuş gibi görünmemek”tir.
Bölünme aracı olarak Facebook
Kararlar tesadüfen gelmiyor. Meta, siyaset ve toplum üzerindeki etkisi nedeniyle yıllardır sert bir şekilde eleştirilmişti. Yıllardır, her türden siyasi gündemi olan troller, platformda ortalığı kasıp kavurmayı, nefret ve anlaşmazlık tohumları ekmeyi başardı. Facebook'un son ABD seçim kampanyalarındaki gücü de defalarca eleştirilerin odağı oldu. Ve ardından Facebook kullanıcı verilerini ABD seçim kampanyası ve Brexit kampanyası için kötüye kullanan Cambridge Analytica şirketini çevreleyen skandal yaşandı.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Capitol Hill'de Senato Yargı Komitesi'nin çocuk güvenliğine ilişkin duruşması sırasında.
Kaynak: Susan Walsh/AP
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Facebook'un toplumdaki bölünmeden kısmen sorumlu olabileceği suçlamasına artık görünüşe göre inatla karşı çıkılıyor. 2020 seçimlerinden önce bile platformların güvenliğini artırmaya yönelik çabaların olduğu söyleniyordu ancak sonuçta durum yine de tırmandı.
6 Ocak 2021'de Capitol'de fırtınayla birlikte ayaklanmalar patlak verdiğinde Meta bir kez daha odak noktasındaydı. Platformda sayısız yanlış rapor ve komplo teorisi yayıldı; bunların bir kısmı görevden ayrılan Başkan Donald Trump'ın kendisinden geliyordu. Yüzbinlerce kişi ayrıca Trump'ın seçimi kazandığına dair asılsız iddiayı yayan Stop the Steal gibi Facebook gruplarında da protesto gösterisi yaptı.
Instagram'da seçimlerle ilgili hiçbir şey öğrenmiyorsunuz
Görünüşe göre şirket şu anda bu tür ilanları en başından itibaren kesmeye çalışıyor. Şirket, 2021 gibi erken bir tarihte ilk kez Facebook haber akışında siyasi tonlu içerikleri daha az göstereceğini duyurdu.
İki yıl sonra Meta'nın yeni platformu Threads'i tanıtmasıyla bu karar yeniden gündeme geldi. Siyasi tartışmalar için değil, açıkça bir eğlence platformu olarak tasarlanmıştır.
Varsayılan olarak siyasi içerik platformdaki yalnızca kendi takipçilerinize gösterilir ancak diğer kullanıcılara önerilmez. O tarihten bu yana aynı kural Instagram platformu için de geçerli. Platformlarda siyasi içeriklerin önerilmesini istiyorsanız bunu ayarlarda açıkça değiştirmeniz gerekir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Elon Musk: Ateşli bir Trump destekçisi
Meta grubun kaçması da ilginç çünkü bunun tersi başka yerlerde yapılıyor. X'te siyasi içeriğe yalnızca izin verilmekle kalmıyor, aynı zamanda açıkça teşvik ediliyor. Platformun uzun süredir siyasi düşünceyi çok spesifik bir yöne yönlendirmeye çalıştığına dair birçok gösterge var. Şirketin sahibi Elon Musk, haftalardır kendisini Cumhuriyetçilerin ve onların başkan adayı Donald Trump'ın destekçisi olarak konumlandırıyor.
Musk, kendi hesabında Biden yönetiminin göçmenlik politikası hakkında komplo teorileri yaydı ve ülkeyi mahveden sözde “uyanmış zihin virüsü” hakkında defalarca paylaşımda bulundu; Cumhuriyetçilerin uydurmayı sevdiği bir hikaye. Teknoloji milyarderi ayrıca, Kasım ayında bir “kırmızı dalga” yaşanmaması durumunda ülkenin yaklaşmakta olan “kıyameti” konusunda da uyarıyor.
Elon Musk, Pennsylvania'daki bir sahnede Donald Trump'ı destekliyor.
Kaynak: IMAGO/USA TODAY Ağı
Yenilenen Trump başkanlığı Musk'a mali açıdan da fayda sağlayabilir. Birkaç hafta önce Donald Trump, yeniden seçilmesi halinde hükümetin verimliliği için bir komisyon kuracağını ve daha sonra Elon Musk'un bu komisyonun başkanı olacağını açıklamıştı. Bu da Musk'a, otomobil üreticisi Tesla ve uzay şirketi Space X gibi kendi şirketleri üzerinde etkisi olan düzenleyici otoriteleri düzenleme yetkisi verebilir.
JD Vance hakkındaki araştırma platformdan kayboluyor
Aylardır Musk'ın siyasi tercihlerinin tüm platforma yansıdığına dair işaretler mevcuttu. Devralınmasıyla çok benzer bir durum artık ABD seçimleriyle bağlantılı olarak da gözlemlenebiliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
CNN ve diğer medyaya göre X, yardımcısı JD Vance hakkındaki paylaşımların platformdan kaldırılması için Donald Trump'ın kampanya ekibiyle birlikte çalışmıştı. Rapora göre Trump ekibi, gazeteci Ken Klippenstein'ın Substack haber bülteninde bildirdiği dahili bir belge hakkında platformla temasa geçti; o da gönderiyi X'te paylaştı. Daha sonra haber bülteninin bağlantısı orada engellendi. Ayrıca gazeteci X tarafından geçici olarak engellendi.
Platformun kendisi, belgelerin Ohio'lu ABD senatörünün sosyal güvenlik numarası gibi hassas bilgiler içerdiğini söyleyerek yasağı haklı çıkardı; bu nedenle gönderi kaldırıldı.
Harris destekçisinin hesabı X tarafından kaldırıldı
Ayrıca kaygı verici olaylar da tekrar tekrar yaşanıyor. Demokrat destek grubu White Dudes for Harris'in hesabı spam olarak işaretlendi ve iki kez askıya alındı. Bunun hedeflenen bir etki mi yoksa platformun otomatik bir mekanizması mı olduğu hala tam olarak belli değil. Bir grup dışişleri bakanı ayrıca Musk'un yapay zeka sohbet robotu Grok'u, Harris'in çeşitli değişken eyaletlerde iddia edilen uygunsuzluğu hakkında “yanlış bilgi” yaydığı için eleştirdi.
Temmuz ayında Musk, Demokrat aday Kamala Harris'in, X'te bu tür sahtekarlıkları yasaklayan kendi kurallarını hiçe sayan deepfake bir videosunu yayınladı. X algoritmasının, sahibinin tweet'lerini tercih ettiği ve bunları özellikle sık sık kullanıcılara oynattığı yönünde tekrarlanan raporlar var.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Musk'ın platformu devralmasının hemen başlangıcında teknoloji milyarderi, daha önce önemli seçimler için platformun güvenliğini sağlamaktan sorumlu olan ekip de dahil olmak üzere binlerce çalışanı işten çıkardı.
Ancak Musk'ın oyunda sadece parmakları yok. Snapchat, Instagram veya Facebook aracılığıyla sözde mikro hedefleme yoluyla, Harris hakkında Orta Doğu çatışmasına ilişkin farklı iddialar farklı bölgelerde yayılıyor ve bunların her biri Müslüman veya Yahudi nüfusu rahatsız etmeyi amaçlıyor.
Seçim kampanyasında Tiktok: Olumsuz ilgi çekmeyin
Video ağı Tiktok, ABD seçim kampanyasında nispeten ciddi bir rol oynuyor ve özellikle genç seçmenlere hitap etmede muazzam bir rol oynuyor. Platform, Çinli ana şirketi Bytedance nedeniyle özellikle ABD'de daha fazla inceleme altında – yakın zamanda uygulamayı yasaklayan bir yasa bile çıkarıldı. Tiktok'un kendisi de bundan şikayetçi oldu.
Platformun seçim kampanyasında pek çok şeyi doğru yapmaya çalıştığı görülüyor. Örneğin şirket açılış sayfasını genişletmeyi planlıyor; daha sonra seçimlerin nasıl işlediğini açıklayacak. Şirketin yakın zamanda duyurduğu gibi medya okuryazarlığıyla ilgili yayın içi videolar da olacak.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ayrıca şirket bünyesinde dış uzmanların da dahil olduğu 13 üyeli bir seçmen grubu oluşturuldu. Grubun amacı, nefret söylemi veya yapay zeka kullanımı gibi seçimi tehlikeye atabilecek senaryolara hazırlıklı olmak. Platform bu nedenle Meta'dan tamamen farklı bir strateji izliyor veya
Ancak tüm çabalara rağmen hala hatalar meydana geliyor. Global Witness adlı kuruluş geçtiğimiz günlerde YouTube, Facebook ve Tiktok gibi platformların seçimlerle ilgili dezenformasyonu tanıyıp kaldırmadığını araştırdı; şirketler bu amaçla ilgili reklamları yayınladı. Sonuç: Meta Group önceki testlere göre gelişme gösterdi; video platformu YouTube daha da iyi performans gösterdi. Ancak Tiktok, seçimle ilgili yanlış bilgi içeren reklamların yüzde 50'sine izin verdi. Kuruluşa göre bu, platformun testte en kötü performansı gösterdiği anlamına geliyor.