Sosyal medya platformlarının siyasette ve seçim kampanyalarında önemli bir rol oynadığından artık kimsenin şüphesi yok. 2019'da Rezo siyasi bir depreme neden oldu ve YouTube'da CDU'nun “yıkımı” ile ilgili haftalarca süren tartışmalara neden oldu. Beş yıl sonra yapılan Avrupa seçimlerinde kısa video ağı Tiktok'a büyük önem verildi. Ve bu yılki ABD seçim kampanyasında hem Kamala Harris hem de gelecekteki ABD Başkanı Donald Trump, sosyal ağda değişen derecelerde başarı ile çok farklı kanallara ve stratejilere güvendiler.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak bunun tersi bir gelişme de gözlemlenebiliyor: Uzun süredir siyasal iletişimin parçası olan platformlar çöküyor. Daha bu hafta birçok politikacı, gazeteci ve yazar Platform X'ten (eski adıyla Twitter) çekildiklerini duyurdu. Öte yandan Meta Group'un platformları artık siyasi paylaşımları engelliyor. ABD seçimlerinde medya analizleri, kullanıcıların katkıları algoritmada dezavantajlı duruma düşmeden “oy” kelimesini bile yazamadıklarını gösterdi.
Peki sosyal platformlar 2024 federal seçim kampanyasında nasıl bir rol oynayacak? Peki bunu nasıl değiştiriyorlar?
Dennis Steffan, Özgür Berlin Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Çalışmaları Enstitüsü'nde profesördür ve diğer konuların yanı sıra seçim kampanyaları sırasında iletişim konusunda da uzmanlaşmıştır. Şöyle diyor: “Sosyal medya tek başına seçime karar vermiyor.” Ancak: Ağlar birçok önemli araçtan biridir ve platformların önemi giderek artmaktadır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Araştırmalar televizyonun seçim kampanyalarında en önemli siyasi bilgi kaynağı olmaya devam ettiğini gösteriyor” diyor. İkinci sırada ise sosyal medya yer alıyor. Ancak günlük medya kullanımı söz konusu olduğunda haber portalları ve sosyal ağlar TV içeriğine hakim oluyor.
Bu nedenle seçim kampanyaları sırasında siyasal iletişimde eski ve yeni medyanın etkileşimi çok önemlidir. Steffan, çevrimiçi ve çevrimdışı, “Farklı hedef gruplar için farklı kampanya araçlarından oluşan bir buket sunmak önemli” diyor.
Sosyal medyanın bir sonucu olarak değişen şey kesinlikle seçim kampanyalarının yürütülme şeklidir. Kampanya araştırmacısı, çevrimiçi seçim kampanyasının eski medyadaki stratejilerden önemli ölçüde farklı olduğunu açıklıyor. Klasik seçim posterleri dikkatleri seçime veya adaya çekmek için kullanılırken, çevrimiçi kampanyalar öncelikle kendi destekçilerini harekete geçirmek için kullanıldı. Bu aynı zamanda artık bambaşka bir ses tonunun hakim olduğu anlamına da geliyor.
Steffan'a göre seferberlik özellikle beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar üreten olumsuz veya duygusal içeriklerde işe yarıyor. Böyle bir eğilim, 2017 federal seçim kampanyasına ilişkin bir çalışmada zaten tespit edilmişti. Artık nispeten genç kısa video ağı Tiktok gibi platformlar var. Platformun algoritması duygusallaştırıcı içeriği destekliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Sermaye Radarı
Hükümet bölgesinden Haberler bülteni. Her perşembe.
Sorun: Tüm taraflar bu stilistik araca eşit derecede ayak uyduramıyor. Steffan, sağcı veya aşırıcı partilerin açık bir avantaja sahip olduğunu analiz ediyor. “AfD, seçim kampanyasında olumsuzluk ve duygusallaştırmadan besleniyor; videolarının altını müzikle vurguluyorlar, böylece her şey çok dramatik görünüyor.” Bu şekilde siyasi rakibinize çok daha iyi hitap edebilirsiniz.
Bunun şu anda başka bir AB ülkesinde ne kadar iyi çalıştığı gözlemlenebilir: Romanya'da, daha önce büyük ölçüde bilinmeyen aşırı sağcı Calin Georgescu, özellikle Tiktok aracılığıyla büyük bir popülerlik kazandı ve böylece yeni devlet başkanı olma yolunda ilerliyordu. Romanya Anayasa Mahkemesi, cumhurbaşkanlığı seçiminin ilk turunun geçersiz olduğunu ilan etti. Steffan, diğer taraftan diğer tarafların hâlâ kısa video ağıyla mücadele ettiğini gözlemliyor. “Orada pek çok şeyin denendiğini ve her şeyin emin olunduğu anlamına gelmediğini söyleyebiliriz.”
Politikacılar etkileyici oluyor
Ancak Steffan başka bir gelişme daha görüyor: siyasi aktörlerin artan kişiselleşmesi. İletişim bilimci, bunun yalnızca sosyal medyadan kaynaklanmadığını açıklıyor. Daha ziyade, “karmaşıklığın azaltılması” yönünde genel bir eğilimdir. Seçmenler siyasi partilere giderek daha az bağlı olduklarını hissettiler. “İnsanlar ve onların karakter özellikleri giderek daha önemli hale geliyor.”
Ancak sosyal medya bu kişiselleştirmeyi teşvik ediyor ve bu özellikle mevcut seçim kampanyasında gözlemleniyor. Steffan'ı analiz eden Markus Söder (CSU), örneğin Instagram hesabında adeta bir fenomen gibi davranıyor. “Yarışmalar düzenliyor, Söder Noel kazağı var, insanları kebap yemeklerine davet ediyor, kendi hashtag'i var.” Bu şekilde insanları gündelik dünyasına getiriyor ve onlara CSU parti programından rastgele siyasi içerik sağlıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Bir zamanlar tabandan demokratik olan Yeşiller bile artık tamamen tek bir kişiye odaklanıyor” diye belirtiyor. Uzman, şansölye adayı Robert Habeck'in yeni sosyal medyadaki varlığını örnek olarak gösteriyor. Halen “mutfak masası sohbetleri” ile çeşitli sosyal medya kanallarını kullanıyor.
Podcast'ler seçim kampanyasında ilgi odağı mı oluyor?
Yaklaşımın yanı sıra değişen şey, siyasetin çevrimiçi olarak müzakere edildiği formattır. Demokrat aday Kamala Harris, ABD seçim kampanyasında daha çok Tiktok meme'lerine ve kısa videolarına güvenirken, Donald Trump, erkek, muhafazakar çevrimiçi yıldızların canlı yayınlarına ve podcast formatlarına katıldı.
Steffan, etkileyicilerin federal seçim kampanyasında hâlâ rol oynayabileceğinin mümkün olduğuna inanıyor. Bunun ilk işaretleri şimdiden görülüyor: Christian Lindner yakın zamanda fitness fenomeni Tim Gabel'in podcast'ini ziyaret etti. Gabel, yayınında gelecekte diğer politikacıları da davet etmek istediğini söyledi.
Ancak Steffan'a göre büyük platformlardaki çalkantıların seçim kampanyaları üzerinde mutlaka bir etkisi olması gerekmiyor. Meta Group'un platformlarındaki siyasi içeriği ciddi şekilde kısıtlaması nedeniyle son zamanlarda ABD'de pek çok eleştirel ses duyuldu.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Şirketin yapmayı planladığı şeyin gerçekten işe yarayıp yaramayacağı konusunda şüphelerim var” diyor. İletişim bilimci, bu gelişmenin siyasi içeriğin ele alınma biçimini değiştirebileceğine inanıyor; bu da bizi Markus Söder'e ve onun yaşam tarzı fotoğraflarına geri getiriyor.
Platform X'in sona ermesi bile Steffan için belirleyici bir rol oynamıyor. “Almanya'da platform öncelikle politikacılar ve gazeteciler arasında bir iletişim platformuydu. Ancak genel nüfusun zaman geçirdiği bir yer değil” diyor uzman. Daha ziyade YouTube, Facebook ve Whatsapp'talar; gençler de Instagram ve Tiktok'ta. Ve bu platformların bu federal seçim kampanyasındaki önemi muhtemelen her zamankinden daha fazla.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak bunun tersi bir gelişme de gözlemlenebiliyor: Uzun süredir siyasal iletişimin parçası olan platformlar çöküyor. Daha bu hafta birçok politikacı, gazeteci ve yazar Platform X'ten (eski adıyla Twitter) çekildiklerini duyurdu. Öte yandan Meta Group'un platformları artık siyasi paylaşımları engelliyor. ABD seçimlerinde medya analizleri, kullanıcıların katkıları algoritmada dezavantajlı duruma düşmeden “oy” kelimesini bile yazamadıklarını gösterdi.
Peki sosyal platformlar 2024 federal seçim kampanyasında nasıl bir rol oynayacak? Peki bunu nasıl değiştiriyorlar?
Dennis Steffan, Özgür Berlin Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Çalışmaları Enstitüsü'nde profesördür ve diğer konuların yanı sıra seçim kampanyaları sırasında iletişim konusunda da uzmanlaşmıştır. Şöyle diyor: “Sosyal medya tek başına seçime karar vermiyor.” Ancak: Ağlar birçok önemli araçtan biridir ve platformların önemi giderek artmaktadır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Araştırmalar televizyonun seçim kampanyalarında en önemli siyasi bilgi kaynağı olmaya devam ettiğini gösteriyor” diyor. İkinci sırada ise sosyal medya yer alıyor. Ancak günlük medya kullanımı söz konusu olduğunda haber portalları ve sosyal ağlar TV içeriğine hakim oluyor.
Bu nedenle seçim kampanyaları sırasında siyasal iletişimde eski ve yeni medyanın etkileşimi çok önemlidir. Steffan, çevrimiçi ve çevrimdışı, “Farklı hedef gruplar için farklı kampanya araçlarından oluşan bir buket sunmak önemli” diyor.
Sosyal medyanın bir sonucu olarak değişen şey kesinlikle seçim kampanyalarının yürütülme şeklidir. Kampanya araştırmacısı, çevrimiçi seçim kampanyasının eski medyadaki stratejilerden önemli ölçüde farklı olduğunu açıklıyor. Klasik seçim posterleri dikkatleri seçime veya adaya çekmek için kullanılırken, çevrimiçi kampanyalar öncelikle kendi destekçilerini harekete geçirmek için kullanıldı. Bu aynı zamanda artık bambaşka bir ses tonunun hakim olduğu anlamına da geliyor.
Steffan'a göre seferberlik özellikle beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar üreten olumsuz veya duygusal içeriklerde işe yarıyor. Böyle bir eğilim, 2017 federal seçim kampanyasına ilişkin bir çalışmada zaten tespit edilmişti. Artık nispeten genç kısa video ağı Tiktok gibi platformlar var. Platformun algoritması duygusallaştırıcı içeriği destekliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Sermaye Radarı
Hükümet bölgesinden Haberler bülteni. Her perşembe.
Sorun: Tüm taraflar bu stilistik araca eşit derecede ayak uyduramıyor. Steffan, sağcı veya aşırıcı partilerin açık bir avantaja sahip olduğunu analiz ediyor. “AfD, seçim kampanyasında olumsuzluk ve duygusallaştırmadan besleniyor; videolarının altını müzikle vurguluyorlar, böylece her şey çok dramatik görünüyor.” Bu şekilde siyasi rakibinize çok daha iyi hitap edebilirsiniz.
Bunun şu anda başka bir AB ülkesinde ne kadar iyi çalıştığı gözlemlenebilir: Romanya'da, daha önce büyük ölçüde bilinmeyen aşırı sağcı Calin Georgescu, özellikle Tiktok aracılığıyla büyük bir popülerlik kazandı ve böylece yeni devlet başkanı olma yolunda ilerliyordu. Romanya Anayasa Mahkemesi, cumhurbaşkanlığı seçiminin ilk turunun geçersiz olduğunu ilan etti. Steffan, diğer taraftan diğer tarafların hâlâ kısa video ağıyla mücadele ettiğini gözlemliyor. “Orada pek çok şeyin denendiğini ve her şeyin emin olunduğu anlamına gelmediğini söyleyebiliriz.”
Politikacılar etkileyici oluyor
Ancak Steffan başka bir gelişme daha görüyor: siyasi aktörlerin artan kişiselleşmesi. İletişim bilimci, bunun yalnızca sosyal medyadan kaynaklanmadığını açıklıyor. Daha ziyade, “karmaşıklığın azaltılması” yönünde genel bir eğilimdir. Seçmenler siyasi partilere giderek daha az bağlı olduklarını hissettiler. “İnsanlar ve onların karakter özellikleri giderek daha önemli hale geliyor.”
Ancak sosyal medya bu kişiselleştirmeyi teşvik ediyor ve bu özellikle mevcut seçim kampanyasında gözlemleniyor. Steffan'ı analiz eden Markus Söder (CSU), örneğin Instagram hesabında adeta bir fenomen gibi davranıyor. “Yarışmalar düzenliyor, Söder Noel kazağı var, insanları kebap yemeklerine davet ediyor, kendi hashtag'i var.” Bu şekilde insanları gündelik dünyasına getiriyor ve onlara CSU parti programından rastgele siyasi içerik sağlıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Bir zamanlar tabandan demokratik olan Yeşiller bile artık tamamen tek bir kişiye odaklanıyor” diye belirtiyor. Uzman, şansölye adayı Robert Habeck'in yeni sosyal medyadaki varlığını örnek olarak gösteriyor. Halen “mutfak masası sohbetleri” ile çeşitli sosyal medya kanallarını kullanıyor.
Podcast'ler seçim kampanyasında ilgi odağı mı oluyor?
Yaklaşımın yanı sıra değişen şey, siyasetin çevrimiçi olarak müzakere edildiği formattır. Demokrat aday Kamala Harris, ABD seçim kampanyasında daha çok Tiktok meme'lerine ve kısa videolarına güvenirken, Donald Trump, erkek, muhafazakar çevrimiçi yıldızların canlı yayınlarına ve podcast formatlarına katıldı.
Steffan, etkileyicilerin federal seçim kampanyasında hâlâ rol oynayabileceğinin mümkün olduğuna inanıyor. Bunun ilk işaretleri şimdiden görülüyor: Christian Lindner yakın zamanda fitness fenomeni Tim Gabel'in podcast'ini ziyaret etti. Gabel, yayınında gelecekte diğer politikacıları da davet etmek istediğini söyledi.
Ancak Steffan'a göre büyük platformlardaki çalkantıların seçim kampanyaları üzerinde mutlaka bir etkisi olması gerekmiyor. Meta Group'un platformlarındaki siyasi içeriği ciddi şekilde kısıtlaması nedeniyle son zamanlarda ABD'de pek çok eleştirel ses duyuldu.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Steffan, “Şirketin yapmayı planladığı şeyin gerçekten işe yarayıp yaramayacağı konusunda şüphelerim var” diyor. İletişim bilimci, bu gelişmenin siyasi içeriğin ele alınma biçimini değiştirebileceğine inanıyor; bu da bizi Markus Söder'e ve onun yaşam tarzı fotoğraflarına geri getiriyor.
Platform X'in sona ermesi bile Steffan için belirleyici bir rol oynamıyor. “Almanya'da platform öncelikle politikacılar ve gazeteciler arasında bir iletişim platformuydu. Ancak genel nüfusun zaman geçirdiği bir yer değil” diyor uzman. Daha ziyade YouTube, Facebook ve Whatsapp'talar; gençler de Instagram ve Tiktok'ta. Ve bu platformların bu federal seçim kampanyasındaki önemi muhtemelen her zamankinden daha fazla.