Podcast ortamı birçok başarılı teknoloji şirketinden daha eski ve birçok sosyal medya platformundan daha istikrarlı. Bu nedenle, formatın onlarca yıl boyunca sürekli olarak iniş ve çıkışlar yaşaması ve sürekli olarak trendleri ve heyecanı tetiklemesi şaşırtıcı değil. Şu anda en yenisi: video podcast'ler.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu, ABD seçim kampanyasında açıkça görülüyordu: Rakibi Kamala Harris'in aksine, geleceğin Başkanı Donald Trump, çoğunluğu erkek olan genç seçmenlere ulaşmak için öncelikle uzun video röportaj formatlarına güveniyordu. Trump bir keresinde YouTuber Logan Paul'un “Impulsive” podcast'ini ziyaret etmiş, bir keresinde de komedyen Theo Vong'la 50 dakikalık bir röportaj vermişti. Etkileyici Adin Ross ile yapılan canlı yayın ve ardından bir YouTube kaydı da büyük ölçüde bir video podcast'i gibi yapılandırılmıştı. YouTube'daki kayıt 2,7 milyon kez izlendi.
Hareketli görüntülerin podcast formatlarında giderek daha önemli bir rol oynadığı gerçeği, yalnızca politikacılar tarafından değil, aynı zamanda platformların kendileri tarafından da fark edildi. İsveçli müzik yayını hizmeti Spotify yakın zamanda özellikle bir şeye işaret eden bir dizi yeniliği duyurdu: Ana rakibi olan Google'ın yan kuruluşu YouTube'a karşı önden bir saldırı açıkça planlanıyor.
Video podcast yayıncılarına ödeme yapılmalı
Özellikle yaratıcı insanlar için büyük bir değişim yaklaşıyor. Gelecekte yeni bir ödeme modeliyle Spotify'ı kendine bağlamak istiyor. Video podcast'ler 2022'den beri Spotify'da mevcut; ancak artık İsveç platformu, yapımcıların reklam ve abonelik satışlarına da katılmasını istiyor. Belirleyici faktör ilgili programın başarısıdır; yani ne sıklıkta ve ne kadar süreyle izlendiği veya dinlendiği.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Spotify, video formatlarına yönelik yeni modelle doğrudan pazar lideri YouTube'a uyum sağlıyor: ABD platformu, uzun yıllardır video yapımcılarına bir ortak program aracılığıyla reklam satışlarına katılma fırsatı veriyor. İzleyici bir videoyu ne kadar sık ve uzun süre izlerse içerik üreticileri de o kadar fazla para kazanabilir.
Spotify, kendi teklifiyle video yapımcıları için daha ilgi çekici olmaya odaklanıyor. Alman içerik oluşturucular için tek bir dezavantaj var: Gelir paylaşımı başlangıçta yalnızca İngilizce konuşulan pazarlarda, özellikle ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada'da başlayacak.
Premium aboneler için artık reklam yok
Başka bir değişiklik öncelikle kullanıcılara yöneliktir. Spotify'a premium aboneliğiniz varsa video podcast'leri artık reklamlarla kesintiye uğramayacak. Görünüşe göre şirket, kullanıcı deneyimini daha çekici hale getirmek istiyor; bu da abonelerin uygulamada daha uzun süre kalmasına ve video içeriğiyle daha fazla etkileşim kurmasına yol açabilir.
Spotify patronu Daniel Ek.
Kaynak: Getty Images / Drew Angerer
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu iş modeli aynı zamanda YouTube'a yönelik bir saldırı olarak da anlaşılabilir: Google'ın yan kuruluşu son yıllarda videolardaki reklamların yoğunluğunu büyük ölçüde artırdı; cihaza bağlı olarak pek çok reklamın atlanması neredeyse imkansız. YouTube videolarını TV'de izliyorsanız videolar genellikle bir dakikaya kadar süren reklamlarla kesintiye uğrar.
YouTube'u tamamen reklamsız kullanmak istiyorsanız premium abonelik almanız gerekiyor. Ancak bunun aylık 12,99 euro gibi nispeten yüksek bir fiyatı var. Spotify aboneliği şu anda 10,99 Euro'dan daha düşük ve birçoğu zaten uzun süredir hizmette müzik akışı aboneliğini kullanıyor.
Podcastçiler “yaratıcı” oluyor
Diğer küçük duyurular da Spotify'ın saf ses platformundan video platformuna önemli ölçüde geçiş yapmak istediğini gösteriyor. Video yapımcıları artık şovlarının küçük kliplerini de oluşturabiliyor; bu klipler, Tiktok veya Instagram Reels'e benzer şekilde daha sonra uygulamada görülebilecek.
Yapımcılar artık 16:9 formatında önizleme görüntülerini (küçük resimler olarak da bilinir) yükleyebilirler. Bu, platformun aynı zamanda video içeriği için yeni bir görüntü ve daha iyi keşfedilebilirlik planladığını gösteriyor.
Başka bir değişikliğin de platformdaki video trendini tetiklemesi muhtemel: podcast duyurusundan yaklaşık bir ay önce, yayın hizmeti platformunda müzik videolarını tanıttı. Gelecekte kullanıcılar sadece en sevdikleri müzikleri dinlemekle kalmayacak, aynı zamanda doğrudan ilgili video klibe de geçebilecekler. Spotify'ı yalnızca dinlemek için kullanma alışkanlığı, yeni küçük işlevlerle kırılıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Video podcast'lerde patlama
Spotify'ın sesten videoya geçiş yapması tamamen alışılmadık bir adım değil. 2010'ların ortasından itibaren sesli podcast'lerin büyük ilgi görmesinin ardından yapımcılar programlarının video kliplerini sosyal medyada paylaşmaya başladı. Özellikle kısa video platformu Tiktok'un başarısı bu eğilimi teşvik etti; burada, daha uzun podcast bölümlerinden alınan kısa klipler tekrar tekrar yüksek erişime ulaşıyor ve yeni dinleyicilerin ilgisini çekiyor.
Öte yandan YouTube, yalnızca cep telefonlarında değil, yüksek erişimi nedeniyle uzun süredir podcast yayıncılarının ilgisini çekiyor. ABD'de her ay 150 milyon kişi YouTube'u televizyonlarında izliyor; YouTube, klasik kablolu televizyonu giderek oturma odasından çıkarıyor.
Bunun podcast sektörü üzerinde de etkisi var: Kullanıcılar giderek yalnızca en sevdikleri yıldızların programlarını sesli olarak takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda YouTube'daki eşlik eden görsellere de bakmaya karar veriyor. Akşamları TV'de bir talk show yerine en sevdiğiniz sunucuların video podcast'ini izliyorsunuz. ABD'de YouTube artık podcast'ler için en popüler hizmettir. Edison Research'e göre haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde 31'i programlarını YouTube üzerinden izleyip dinlediklerini söylüyor.
Pahalı setlerde derin konuşmalar
Podcast'lerin kendileri de gelişti: Corona salgını sırasında ilk formatlar pek profesyonel Zoom konuşmaları olmasa da sahne artık oldukça profesyonel hale geldi. Toplantı sahipleri, konuşmaların gerçekleşeceği ayrıntılı setler oluşturdular. Pahalı kameralar, çoğu zaman saatlerce süren görüşmeleri 4K olarak kaydediyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ve programlar son derece başarılı: Logan Paul'un “Impulsive” podcast'i YouTube'da genellikle altı ila yedi haneli izlenme sayısına sahip ve dört milyondan fazla takipçisi var.
Almanya'da da ortaya çıkan bir trend: Tanınmış yayıncılar Papaplatte ve Reeze'in “Edeltalk”ı YouTube'da ortalama 100.000'den fazla izleniyor. Etkileyici isimler Julia Beautx ve Joey's Jungle'un “Die Nervigen” podcast'i de benzer rakamlarla karşımıza çıkıyor.
Youtuberlar Spotify'ı deniyor
Ancak Spotify'ın yenilikleri söz konusu olduğunda video podcast'lerden her zaman açıkça bahsetmemesi de ilginç; ancak görünüşe göre diğer her türlü video formatına da bakıyor. Yapımcılara yönelik yükleme alanı gelecekte yeni bir isme sahip olacak: “Podcast'çiler için Spotify” yerine artık “Yaratıcılar için Spotify” olarak adlandırılacak.
Almanya'da son birkaç ayda geleneksel sohbet formatları üretmeyen birçok YouTuber, Spotify'a gösteriler, vloglar ve belgeseller de yükledi. Temmuz ayından bu yana, YouTuber Tomatolix'in kişisel deneyleri Spotify'da görülebiliyor ve yayıncı Gnu ile YouTuber Malternativ de kendi formatlarının bölümlerini platforma yüklediler.
Yaz aylarında Bloomberg, İsveç hizmetinin, içeriklerini yalnızca YouTube'da değil Spotify'da da kullanılabilir hale getirmek için bazı tanınmış YouTuber'lara para bile ödediğini bildirdi. Amaç platformun video kataloğunu genişletmektir. Haber ajansı, isim vermeden içerideki kişilere atıfta bulunuyor; bazı durumlarda yedi rakamlı toplamlardan bahsediyoruz. Tam olarak hangi YouTuber'ların avantajlardan yararlandığı ve hangi ülkelerde böyle bir teşvik teklifinin mevcut olduğu belli değil. Sözleşmeler ayrıca video yapımcılarının popülaritesine göre de değişmektedir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Başarının reçetesi olarak algoritma
Ancak şu da açık: Spotify, pazarda YouTube ile rekabet etmek istiyorsa İsveçli şirketi hâlâ bekleyen çok iş var.
YouTube'daki video formatları da bu kadar başarılı çünkü Google yan kuruluşu, onlarca yıldır eğitilen ve kullanıcılara ana sayfada veya videoların yakınında her zaman mükemmel şekilde uyarlanmış içerik sunan öneri algoritmaları kullanıyor. TV'yi açarsanız veya akıllı telefon uygulamasını başlatırsanız, hızla sıkıcı hale gelmeden saatlerce kendinizi YouTube'da kaybedebilirsiniz.
Spotify böyle bir kullanıcı deneyiminden hala çok uzakta: Hizmeti akıllı telefon uygulamasında veya televizyonda açtığınızda, video podcast önerileri de ana sayfada görüntüleniyor ancak teklif seyrek ve bazen menünün derinliklerinde gizleniyor. . İsveçli şirket, lansman duyurusunda “podcast'leri bulmanın ve onları daha derinlemesine incelemenin” “yeni yollarını” tanıtacağını zaten duyurdu.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu, ABD seçim kampanyasında açıkça görülüyordu: Rakibi Kamala Harris'in aksine, geleceğin Başkanı Donald Trump, çoğunluğu erkek olan genç seçmenlere ulaşmak için öncelikle uzun video röportaj formatlarına güveniyordu. Trump bir keresinde YouTuber Logan Paul'un “Impulsive” podcast'ini ziyaret etmiş, bir keresinde de komedyen Theo Vong'la 50 dakikalık bir röportaj vermişti. Etkileyici Adin Ross ile yapılan canlı yayın ve ardından bir YouTube kaydı da büyük ölçüde bir video podcast'i gibi yapılandırılmıştı. YouTube'daki kayıt 2,7 milyon kez izlendi.
Hareketli görüntülerin podcast formatlarında giderek daha önemli bir rol oynadığı gerçeği, yalnızca politikacılar tarafından değil, aynı zamanda platformların kendileri tarafından da fark edildi. İsveçli müzik yayını hizmeti Spotify yakın zamanda özellikle bir şeye işaret eden bir dizi yeniliği duyurdu: Ana rakibi olan Google'ın yan kuruluşu YouTube'a karşı önden bir saldırı açıkça planlanıyor.
Video podcast yayıncılarına ödeme yapılmalı
Özellikle yaratıcı insanlar için büyük bir değişim yaklaşıyor. Gelecekte yeni bir ödeme modeliyle Spotify'ı kendine bağlamak istiyor. Video podcast'ler 2022'den beri Spotify'da mevcut; ancak artık İsveç platformu, yapımcıların reklam ve abonelik satışlarına da katılmasını istiyor. Belirleyici faktör ilgili programın başarısıdır; yani ne sıklıkta ve ne kadar süreyle izlendiği veya dinlendiği.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Spotify, video formatlarına yönelik yeni modelle doğrudan pazar lideri YouTube'a uyum sağlıyor: ABD platformu, uzun yıllardır video yapımcılarına bir ortak program aracılığıyla reklam satışlarına katılma fırsatı veriyor. İzleyici bir videoyu ne kadar sık ve uzun süre izlerse içerik üreticileri de o kadar fazla para kazanabilir.
Spotify, kendi teklifiyle video yapımcıları için daha ilgi çekici olmaya odaklanıyor. Alman içerik oluşturucular için tek bir dezavantaj var: Gelir paylaşımı başlangıçta yalnızca İngilizce konuşulan pazarlarda, özellikle ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada'da başlayacak.
Premium aboneler için artık reklam yok
Başka bir değişiklik öncelikle kullanıcılara yöneliktir. Spotify'a premium aboneliğiniz varsa video podcast'leri artık reklamlarla kesintiye uğramayacak. Görünüşe göre şirket, kullanıcı deneyimini daha çekici hale getirmek istiyor; bu da abonelerin uygulamada daha uzun süre kalmasına ve video içeriğiyle daha fazla etkileşim kurmasına yol açabilir.
Spotify patronu Daniel Ek.
Kaynak: Getty Images / Drew Angerer
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu iş modeli aynı zamanda YouTube'a yönelik bir saldırı olarak da anlaşılabilir: Google'ın yan kuruluşu son yıllarda videolardaki reklamların yoğunluğunu büyük ölçüde artırdı; cihaza bağlı olarak pek çok reklamın atlanması neredeyse imkansız. YouTube videolarını TV'de izliyorsanız videolar genellikle bir dakikaya kadar süren reklamlarla kesintiye uğrar.
YouTube'u tamamen reklamsız kullanmak istiyorsanız premium abonelik almanız gerekiyor. Ancak bunun aylık 12,99 euro gibi nispeten yüksek bir fiyatı var. Spotify aboneliği şu anda 10,99 Euro'dan daha düşük ve birçoğu zaten uzun süredir hizmette müzik akışı aboneliğini kullanıyor.
Podcastçiler “yaratıcı” oluyor
Diğer küçük duyurular da Spotify'ın saf ses platformundan video platformuna önemli ölçüde geçiş yapmak istediğini gösteriyor. Video yapımcıları artık şovlarının küçük kliplerini de oluşturabiliyor; bu klipler, Tiktok veya Instagram Reels'e benzer şekilde daha sonra uygulamada görülebilecek.
Yapımcılar artık 16:9 formatında önizleme görüntülerini (küçük resimler olarak da bilinir) yükleyebilirler. Bu, platformun aynı zamanda video içeriği için yeni bir görüntü ve daha iyi keşfedilebilirlik planladığını gösteriyor.
Başka bir değişikliğin de platformdaki video trendini tetiklemesi muhtemel: podcast duyurusundan yaklaşık bir ay önce, yayın hizmeti platformunda müzik videolarını tanıttı. Gelecekte kullanıcılar sadece en sevdikleri müzikleri dinlemekle kalmayacak, aynı zamanda doğrudan ilgili video klibe de geçebilecekler. Spotify'ı yalnızca dinlemek için kullanma alışkanlığı, yeni küçük işlevlerle kırılıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Video podcast'lerde patlama
Spotify'ın sesten videoya geçiş yapması tamamen alışılmadık bir adım değil. 2010'ların ortasından itibaren sesli podcast'lerin büyük ilgi görmesinin ardından yapımcılar programlarının video kliplerini sosyal medyada paylaşmaya başladı. Özellikle kısa video platformu Tiktok'un başarısı bu eğilimi teşvik etti; burada, daha uzun podcast bölümlerinden alınan kısa klipler tekrar tekrar yüksek erişime ulaşıyor ve yeni dinleyicilerin ilgisini çekiyor.
Öte yandan YouTube, yalnızca cep telefonlarında değil, yüksek erişimi nedeniyle uzun süredir podcast yayıncılarının ilgisini çekiyor. ABD'de her ay 150 milyon kişi YouTube'u televizyonlarında izliyor; YouTube, klasik kablolu televizyonu giderek oturma odasından çıkarıyor.
Bunun podcast sektörü üzerinde de etkisi var: Kullanıcılar giderek yalnızca en sevdikleri yıldızların programlarını sesli olarak takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda YouTube'daki eşlik eden görsellere de bakmaya karar veriyor. Akşamları TV'de bir talk show yerine en sevdiğiniz sunucuların video podcast'ini izliyorsunuz. ABD'de YouTube artık podcast'ler için en popüler hizmettir. Edison Research'e göre haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde 31'i programlarını YouTube üzerinden izleyip dinlediklerini söylüyor.
Pahalı setlerde derin konuşmalar
Podcast'lerin kendileri de gelişti: Corona salgını sırasında ilk formatlar pek profesyonel Zoom konuşmaları olmasa da sahne artık oldukça profesyonel hale geldi. Toplantı sahipleri, konuşmaların gerçekleşeceği ayrıntılı setler oluşturdular. Pahalı kameralar, çoğu zaman saatlerce süren görüşmeleri 4K olarak kaydediyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ve programlar son derece başarılı: Logan Paul'un “Impulsive” podcast'i YouTube'da genellikle altı ila yedi haneli izlenme sayısına sahip ve dört milyondan fazla takipçisi var.
Almanya'da da ortaya çıkan bir trend: Tanınmış yayıncılar Papaplatte ve Reeze'in “Edeltalk”ı YouTube'da ortalama 100.000'den fazla izleniyor. Etkileyici isimler Julia Beautx ve Joey's Jungle'un “Die Nervigen” podcast'i de benzer rakamlarla karşımıza çıkıyor.
Youtuberlar Spotify'ı deniyor
Ancak Spotify'ın yenilikleri söz konusu olduğunda video podcast'lerden her zaman açıkça bahsetmemesi de ilginç; ancak görünüşe göre diğer her türlü video formatına da bakıyor. Yapımcılara yönelik yükleme alanı gelecekte yeni bir isme sahip olacak: “Podcast'çiler için Spotify” yerine artık “Yaratıcılar için Spotify” olarak adlandırılacak.
Almanya'da son birkaç ayda geleneksel sohbet formatları üretmeyen birçok YouTuber, Spotify'a gösteriler, vloglar ve belgeseller de yükledi. Temmuz ayından bu yana, YouTuber Tomatolix'in kişisel deneyleri Spotify'da görülebiliyor ve yayıncı Gnu ile YouTuber Malternativ de kendi formatlarının bölümlerini platforma yüklediler.
Yaz aylarında Bloomberg, İsveç hizmetinin, içeriklerini yalnızca YouTube'da değil Spotify'da da kullanılabilir hale getirmek için bazı tanınmış YouTuber'lara para bile ödediğini bildirdi. Amaç platformun video kataloğunu genişletmektir. Haber ajansı, isim vermeden içerideki kişilere atıfta bulunuyor; bazı durumlarda yedi rakamlı toplamlardan bahsediyoruz. Tam olarak hangi YouTuber'ların avantajlardan yararlandığı ve hangi ülkelerde böyle bir teşvik teklifinin mevcut olduğu belli değil. Sözleşmeler ayrıca video yapımcılarının popülaritesine göre de değişmektedir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Başarının reçetesi olarak algoritma
Ancak şu da açık: Spotify, pazarda YouTube ile rekabet etmek istiyorsa İsveçli şirketi hâlâ bekleyen çok iş var.
YouTube'daki video formatları da bu kadar başarılı çünkü Google yan kuruluşu, onlarca yıldır eğitilen ve kullanıcılara ana sayfada veya videoların yakınında her zaman mükemmel şekilde uyarlanmış içerik sunan öneri algoritmaları kullanıyor. TV'yi açarsanız veya akıllı telefon uygulamasını başlatırsanız, hızla sıkıcı hale gelmeden saatlerce kendinizi YouTube'da kaybedebilirsiniz.
Spotify böyle bir kullanıcı deneyiminden hala çok uzakta: Hizmeti akıllı telefon uygulamasında veya televizyonda açtığınızda, video podcast önerileri de ana sayfada görüntüleniyor ancak teklif seyrek ve bazen menünün derinliklerinde gizleniyor. . İsveçli şirket, lansman duyurusunda “podcast'leri bulmanın ve onları daha derinlemesine incelemenin” “yeni yollarını” tanıtacağını zaten duyurdu.