Shib
New member
Hannover. Son birkaç gündeki pop müzik tartışmalarını gözlemlerseniz, bunun artık müzikle ilgili olmadığını, bir tür at yarışıyla ilgili olduğunu düşünebilirsiniz. Billie Eilish ve Taylor Swift'in hayran sahnesinde, her iki sanatçının da sözde bir rekabet içinde olması nedeniyle tartışmalar hararetli bir şekilde sürüyor. Bu, listelerdeki en üst konumdan ve bunu gerçekte kimin hak ettiği sorusundan başka bir şey değildir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tartışmanın arka planında Eilish'in 17 Mayıs'ta çıkan “Hit me hard and soft” adlı yeni albümü yer alıyor. Günlerce albümün resmi ABD albüm listelerinde nereye yerleşeceğine dair spekülasyonlar vardı; hayranlar doğal olarak en üst sırayı almayı umuyorlardı. Ancak işler farklı gelişti: Pazar günü sektör dergisi “Billboard”, Swift'in “The Tortured Poets Departmanı” albümünün üst üste beşinci hafta listelerde zirvede yer aldığını duyurdu. Eilish'in yeni rekoru, en yüksek yeni giriş olarak yalnızca ikinci numaraya ulaşmayı başardı.
Bu durum günlerdir fan sahnesinde hararetli tartışmalara konu oluyor. Tartışma Swift'in yaptığı iddia edilen hilelerle ilgili: Şaşırtıcı bir şekilde liste değerlendirme haftasında albümünün yalnızca 24 saat boyunca mevcut olan ve daha önce yayınlanmamış demoları içeren üç özel dijital baskısını yayınladı. Eilish hayranları bunu rekabetin kötü bir şekilde çarpıtılması ve aynı zamanda da bir yan etki olarak görüyor.
Müzik listeleri: Karmaşık bir sistem
Devlerin sözde savaşını anlamak için müzik listelerinin nasıl çalıştığını anlamalısınız. Liste konumlarını değerlendirmek için dünyanın her yerinde farklı ölçümler kullanılıyor – ancak grafikleri birleştiren bir şey var: Yalnızca en nadir durumlarda, bir single'ın veya albümün konumunu yalnızca akışların saf sayısı belirler.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Örneğin Almanya'da, sorumlu GfK'nin web sitesinde açıkladığı gibi, 2007'den bu yana “değer çizelgeleri” belirleniyor. Başka bir deyişle: Önemli olan satılan birimlerin sayısı veya yayın akışı değil, müzikle elde edilen satışlardır. Bu, sabit perakende satışları, çevrimiçi mağazaları, indirme portallarını ve yayın sağlayıcılarını hesaba katar. 2020'den beri radyo oyunları da tek listelere entegre ediliyor.
Alman sanatçılar arasında defalarca tartışmalara neden olan da tam da bu durumdur. Örneğin hayranlarına yüksek fiyatlı bir CD paketi satan biri, müziğini yalnızca dijital ortamda yayınlayan bir sanatçıdan daha fazla gelir elde ediyor. Bu, bir sanatçının diğerinden daha fazla akış oluşturmasına rağmen yine de listelerin en arkasında beklemek zorunda olduğu bir duruma yol açabilir. Örneğin geçen yıl Berlinli rapçi Ski Aggu, Tiktok'un, tüm insanlar arasında fenomen Twenty4Tim'in bu hileyle Alman single listelerindeki en üst sırasını mahvetmesine üzülmüştü.
Taylor Swift ve özel baskılar
Billboard 200 olarak adlandırılan ABD albüm listeleri için de belirli kurallar geçerlidir. 2014'ten bu yana artık tamamen satışa dayalı bir sıralama değil, “multimetrik tüketim” olarak adlandırılan bir sıralama var. Metodolojiye göre, on albüm satışı veya 1.500 şarkı akışı, bir albüm satın almaya eşdeğer kabul ediliyor. 2020'den bu yana YouTube veya Apple Music gibi servislerden gelen video ve ses verileri de değerlendirmeye dahil ediliyor.
Bu da bizi Taylor Swift'in “The Tortured Poets Departmanı” albümünün uğursuz özel baskılarına geri getiriyor. Swift bunları kısa bir süre için kendi web sitesi aracılığıyla ücretli indirmeler için sundu; bu da muhtemelen listelerde saf akıştan daha fazla ağırlık verilecek. Sanatçı daha önce de özel viniller de dahil olmak üzere albümlerinin özel baskılarını yayınlamıştı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Hayranlar bunu Billie Eilish'e doğrudan bir saldırı olarak görüyor: Bir kullanıcı Swift'in X platformundaki davranışı hakkında “Albümünün yayınlandığı gün bunu yapmak çok acımasız” yorumunu yaptı. Hatta diğerleri bu hareketi kasıtlı bir kazı olarak gördü: Eilish, geçmişte sanatçıları tam olarak bu tür davranışlar nedeniyle eleştirmişti. Eilish, Swift'in adını anmadan, “Dünyanın en büyük sanatçılarından bazıları, her biri farklı ve benzersiz bir şeye sahip kırk farklı vinil paketi yapıyor, bu yüzden daha fazlasını satın almaya devam etmelisiniz. Bu çok israf,” dedi.
Akıllı bir satranç oyunu
Aylardır iki müzisyen bir anlaşmazlık iddiasıyla suçlanıyor. Son günlerde hayranlar, en iyi liste pozisyonu için mücadele etmek üzere en sevdikleri sanatçılarla birlikte ringe çıktılar. X platformundaki bazı kişiler Swift'in “her şeyi mahvettiğini” kabul etti. Sözde “Swifties” ise Eilish'in albümünü herhangi bir aşağılayıcı yorum yapmadan yayınlasaydı bu durumun asla ortaya çıkmayacağını savundu. Bu arada Eilish hayranları “Hit me hard and soft” şarkısının yayın rakamlarını artırmak için günlerce uğraştı. Hatta bazıları Beyoncé veya Lady Gaga gibi diğer tanınmış sanatçıları da kendi amaçları için işe almaya çalıştı.
Ancak Billie Eilish liste hilelerine tamamen yabancı değil; aslında bunlar artık müzik endüstrisinde standart hale geldi. Sistemdeki boşluklardan kasıtlı olarak yararlanan akıllı bir satranç oyununa benziyor.
Örneğin Eilish, yeni albümünün özel bir dijital baskısını yayınladı; her şarkının vokal parçaları da bonus olarak dahil edildi. Ardından Eilish, “L'Amour De Ma Vie” adlı şarkısının yeni bir remiksini yayınladı ve Perşembe günü, yani liste reytinglerine dahil olan son gün, şarkılarının sınırlı versiyonları – hem yavaş hem de hızlı hızlarda. Bu arada yeni albümün fiyatı iTunes mağazasında 4,99 dolara düşürüldü.
Swift de boş durmadı. Hit şarkısı “Fortnite”ın remiksini yayınladı ve satın alma versiyonunun fiyatını oldukça alışılmadık bir 69 sente düşürdü. Perşembe akşamı, liste değerlendirmesinin bitiminden yaklaşık altı saat önce, bunu “Eras” turnesinden canlı parçalar içeren albümünün üç sınırlı özel baskısı takip etti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Eilish Almanya'da 1 numaraya yükseldi
Hangi çabanın daha etkili olduğu artık açıkça görülüyor. Swift'in çalışmaları, Billboard'un Pazar günü açıkladığı gibi, değerlendirme haftasında 378.000 “albüm eşdeğeri birim” sattı; bu, önceki haftaya göre yüzde 45 artış gösterdi. Eilish'in yeni albümü 339.000 adede ulaştı ve böylece yalnızca 2 numaraya yükseldi.
Küçük bir teselli: Eilish, Alman albüm listelerinde zirveye yerleşti; Swift'in çalışması ise 6 numaraya geriledi.
Eilish şu anda Alman single listelerinde de Swift'in önünde yer alıyor – şarkısı “Lunch” 5 numarada. Swift'in single'ı “Fortnight” şu anda Almanya'da ilk 20'de bile değil – Post Malone ile yaptığı işbirliği sadece 22 numarada.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tartışmanın arka planında Eilish'in 17 Mayıs'ta çıkan “Hit me hard and soft” adlı yeni albümü yer alıyor. Günlerce albümün resmi ABD albüm listelerinde nereye yerleşeceğine dair spekülasyonlar vardı; hayranlar doğal olarak en üst sırayı almayı umuyorlardı. Ancak işler farklı gelişti: Pazar günü sektör dergisi “Billboard”, Swift'in “The Tortured Poets Departmanı” albümünün üst üste beşinci hafta listelerde zirvede yer aldığını duyurdu. Eilish'in yeni rekoru, en yüksek yeni giriş olarak yalnızca ikinci numaraya ulaşmayı başardı.
Bu durum günlerdir fan sahnesinde hararetli tartışmalara konu oluyor. Tartışma Swift'in yaptığı iddia edilen hilelerle ilgili: Şaşırtıcı bir şekilde liste değerlendirme haftasında albümünün yalnızca 24 saat boyunca mevcut olan ve daha önce yayınlanmamış demoları içeren üç özel dijital baskısını yayınladı. Eilish hayranları bunu rekabetin kötü bir şekilde çarpıtılması ve aynı zamanda da bir yan etki olarak görüyor.
Müzik listeleri: Karmaşık bir sistem
Devlerin sözde savaşını anlamak için müzik listelerinin nasıl çalıştığını anlamalısınız. Liste konumlarını değerlendirmek için dünyanın her yerinde farklı ölçümler kullanılıyor – ancak grafikleri birleştiren bir şey var: Yalnızca en nadir durumlarda, bir single'ın veya albümün konumunu yalnızca akışların saf sayısı belirler.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Örneğin Almanya'da, sorumlu GfK'nin web sitesinde açıkladığı gibi, 2007'den bu yana “değer çizelgeleri” belirleniyor. Başka bir deyişle: Önemli olan satılan birimlerin sayısı veya yayın akışı değil, müzikle elde edilen satışlardır. Bu, sabit perakende satışları, çevrimiçi mağazaları, indirme portallarını ve yayın sağlayıcılarını hesaba katar. 2020'den beri radyo oyunları da tek listelere entegre ediliyor.
Alman sanatçılar arasında defalarca tartışmalara neden olan da tam da bu durumdur. Örneğin hayranlarına yüksek fiyatlı bir CD paketi satan biri, müziğini yalnızca dijital ortamda yayınlayan bir sanatçıdan daha fazla gelir elde ediyor. Bu, bir sanatçının diğerinden daha fazla akış oluşturmasına rağmen yine de listelerin en arkasında beklemek zorunda olduğu bir duruma yol açabilir. Örneğin geçen yıl Berlinli rapçi Ski Aggu, Tiktok'un, tüm insanlar arasında fenomen Twenty4Tim'in bu hileyle Alman single listelerindeki en üst sırasını mahvetmesine üzülmüştü.
Taylor Swift ve özel baskılar
Billboard 200 olarak adlandırılan ABD albüm listeleri için de belirli kurallar geçerlidir. 2014'ten bu yana artık tamamen satışa dayalı bir sıralama değil, “multimetrik tüketim” olarak adlandırılan bir sıralama var. Metodolojiye göre, on albüm satışı veya 1.500 şarkı akışı, bir albüm satın almaya eşdeğer kabul ediliyor. 2020'den bu yana YouTube veya Apple Music gibi servislerden gelen video ve ses verileri de değerlendirmeye dahil ediliyor.
Bu da bizi Taylor Swift'in “The Tortured Poets Departmanı” albümünün uğursuz özel baskılarına geri getiriyor. Swift bunları kısa bir süre için kendi web sitesi aracılığıyla ücretli indirmeler için sundu; bu da muhtemelen listelerde saf akıştan daha fazla ağırlık verilecek. Sanatçı daha önce de özel viniller de dahil olmak üzere albümlerinin özel baskılarını yayınlamıştı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Hayranlar bunu Billie Eilish'e doğrudan bir saldırı olarak görüyor: Bir kullanıcı Swift'in X platformundaki davranışı hakkında “Albümünün yayınlandığı gün bunu yapmak çok acımasız” yorumunu yaptı. Hatta diğerleri bu hareketi kasıtlı bir kazı olarak gördü: Eilish, geçmişte sanatçıları tam olarak bu tür davranışlar nedeniyle eleştirmişti. Eilish, Swift'in adını anmadan, “Dünyanın en büyük sanatçılarından bazıları, her biri farklı ve benzersiz bir şeye sahip kırk farklı vinil paketi yapıyor, bu yüzden daha fazlasını satın almaya devam etmelisiniz. Bu çok israf,” dedi.
Akıllı bir satranç oyunu
Aylardır iki müzisyen bir anlaşmazlık iddiasıyla suçlanıyor. Son günlerde hayranlar, en iyi liste pozisyonu için mücadele etmek üzere en sevdikleri sanatçılarla birlikte ringe çıktılar. X platformundaki bazı kişiler Swift'in “her şeyi mahvettiğini” kabul etti. Sözde “Swifties” ise Eilish'in albümünü herhangi bir aşağılayıcı yorum yapmadan yayınlasaydı bu durumun asla ortaya çıkmayacağını savundu. Bu arada Eilish hayranları “Hit me hard and soft” şarkısının yayın rakamlarını artırmak için günlerce uğraştı. Hatta bazıları Beyoncé veya Lady Gaga gibi diğer tanınmış sanatçıları da kendi amaçları için işe almaya çalıştı.
Ancak Billie Eilish liste hilelerine tamamen yabancı değil; aslında bunlar artık müzik endüstrisinde standart hale geldi. Sistemdeki boşluklardan kasıtlı olarak yararlanan akıllı bir satranç oyununa benziyor.
Örneğin Eilish, yeni albümünün özel bir dijital baskısını yayınladı; her şarkının vokal parçaları da bonus olarak dahil edildi. Ardından Eilish, “L'Amour De Ma Vie” adlı şarkısının yeni bir remiksini yayınladı ve Perşembe günü, yani liste reytinglerine dahil olan son gün, şarkılarının sınırlı versiyonları – hem yavaş hem de hızlı hızlarda. Bu arada yeni albümün fiyatı iTunes mağazasında 4,99 dolara düşürüldü.
Swift de boş durmadı. Hit şarkısı “Fortnite”ın remiksini yayınladı ve satın alma versiyonunun fiyatını oldukça alışılmadık bir 69 sente düşürdü. Perşembe akşamı, liste değerlendirmesinin bitiminden yaklaşık altı saat önce, bunu “Eras” turnesinden canlı parçalar içeren albümünün üç sınırlı özel baskısı takip etti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Eilish Almanya'da 1 numaraya yükseldi
Hangi çabanın daha etkili olduğu artık açıkça görülüyor. Swift'in çalışmaları, Billboard'un Pazar günü açıkladığı gibi, değerlendirme haftasında 378.000 “albüm eşdeğeri birim” sattı; bu, önceki haftaya göre yüzde 45 artış gösterdi. Eilish'in yeni albümü 339.000 adede ulaştı ve böylece yalnızca 2 numaraya yükseldi.
Küçük bir teselli: Eilish, Alman albüm listelerinde zirveye yerleşti; Swift'in çalışması ise 6 numaraya geriledi.
Eilish şu anda Alman single listelerinde de Swift'in önünde yer alıyor – şarkısı “Lunch” 5 numarada. Swift'in single'ı “Fortnight” şu anda Almanya'da ilk 20'de bile değil – Post Malone ile yaptığı işbirliği sadece 22 numarada.