Tiktok platformu yeniden yayına girdiğinde Donald Trump henüz başkan bile değildi. Sadece bir gün içinde Çinli Bytedance şirketine ait kısa video ağı Pazar günü ABD pazarına geri döndü. Kapatma ile yeniden canlanma arasında yalnızca birkaç saat vardı ve Trump'tan gelen söz şuydu: Kararnameyle Tiktok'a operasyonların devam edeceğinin garantisini vermişti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
ABD'nin yeni Başkanı göreve başladığında aslında şöyle bir başkanlık kararnamesine imza attı: Platformun ABD'de çalışmasını fiilen yasaklayan yasanın Adalet Bakanlığı tarafından 75 gün boyunca uygulanmaması gerekiyor. Tiktok'u uygulama mağazalarında satan veya altyapılarına destek veren Apple, Google, Oracle ve Akamai gibi şirketlerin yasal olarak korunması amaçlanıyor.
Ancak Trump, kararı tek bir şarta da bağladı: Gelecekte Tiktok platformunun yüzde 50'sinin ABD'ye ait olması. Trump bu amaçla bir ortak girişim teklif ediyor; bu teklif kararnamenin kendisinde yer almıyor. Bu, platformdaki kartların bir kez daha yeniden karıştırıldığı anlamına geliyor. Ve geriye bir soru kalıyor: Gelecekleri nasıl olacak?
Tiktok yasağı nasıl ortaya çıktı?
Platformun ABD'de yasaklanması, bir zamanlar bizzat Donald Trump tarafından başlatılan ancak son yıllarda hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar tarafından başlatılan bir proje. Trump'ın 2020 planı başlangıçta bir dava nedeniyle başarısız oldu, ancak 2022'den itibaren her iki taraftan politikacılar uygulamanın yasaklanması için eşit şekilde harekete geçti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tekrarlanan suçlama: Çin hükümetinin platformun işleyişi üzerinde ne gibi bir etkisinin olduğu tamamen belirsiz. Algoritmaları kim kontrol ediyor? Demokrasileri istikrarsızlaştırma kapasitesine sahipler mi? En azından Tiktok'un potansiyel olarak bunu yapabilecek güce sahip olduğuna dair işaretler var: sadece birkaç hafta önce Romanya'daki cumhurbaşkanlığı seçimi iptal edildi. Manipülasyon ve dış müdahale iddiaları var. İlk tur oylamanın kazananı, kampanyası için Tiktok'u yoğun bir şekilde kullandı.
Başka bir nokta: ABD'deki yasa yapıcılar ve düzenleyici otoriteler, Tiktok'un ana şirketini kullanarak konum bilgisi gibi hassas kullanıcı verilerini Çin hükümetinin eline verebileceği konusunda defalarca uyardılar. Çocukların korunması da defalarca bir argüman olarak gösterildi. Uygulamanın, kumar oynarken slot makinesini andıran kısa videoları arasında gezinmek, hızla bağımlılık yaratabiliyor ve küçüklerin gelişimi üzerinde olumsuz etki yaratabiliyor. Tiktok'un kendisi de iddiaları her zaman şiddetle reddetti.
ABD radarı
Amerika Birleşik Devletleri'ni harekete geçiren şey: Haberler'nin ABD uzmanları, arka plan bilgilerini sınıflandırıyor ve sağlıyor. Her Salı.
Tiktok kendini kapatıyor
Geçen yıl Cumhuriyetçiler ve Demokratlar tarafından kabul edilen yasa, öncelikle Google ve Apple gibi akıllı telefon uygulama mağazalarının işletmecilerini hedef alıyordu. Pazar gününden bu yana uygulamayı sunmalarına artık izin verilmiyor. Sunucu şirketlerinin artık Tiktok hizmetlerini barındırmasına da izin verilmiyor. ABD Yüksek Mahkemesi Cuma günü yasağı onadı. Yasağa yönelik bir çözüm olan uygulamanın ABD'li bir şirkete satılması Bytedance tarafından sürekli olarak reddedildi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Hizmetin artık ABD'de kullanılıp kullanılamayacağı Pazar gününe kadar belli değildi. Teorik olarak, en azından Tiktok'a ABD'den VPN hizmeti gibi dolambaçlı yollar aracılığıyla erişmek mümkün olurdu. Tiktok'un kendisi de bu spekülasyonları öngörmüştü.
Şirket, yasağın resmi olarak yürürlüğe girmesinden birkaç saat önce ABD'deki hizmetlerini tamamen durdurdu. ABD hesabına sahip kullanıcılar artık teklife erişemiyordu. Popüler video düzenleme uygulaması Capcut ve Lemon8 ağı da dahil olmak üzere diğer tüm Bytedance hizmetleri de kapatıldı. Bu dikkat çekici çünkü hizmet zaten kullanıcılar tarafından Tiktok'a alternatif olarak görülüyor.
Planlanan yasak, son aylarda uygulamanın ABD'deki kullanıcıları arasında büyük protestolara neden olmuştu. Kısa süreli kapatmadan birkaç gün önce çok sayıda kullanıcı, pek çok gönderide belirtildiği gibi, ABD politikalarını protesto etmek amacıyla, yoğun şekilde sansür uygulayan Çin ağı Rednote'a geçiş yaptı. Kullanıcılar ayrıca Meta patronu Mark Zuckerberg'e olan öfkelerini de defalarca dile getirdi. Sık sık dile getirilen suçlamalardan biri de yasağı sosyal medya sektöründeki gücünü genişletmek için kullanmak istemesi. Kapanma gününde kullanıcılar teknoloji milyarderinin Instagram profiline de olumsuz yorumlar yağdırdı.
ABD katılımıyla Tiktok
Ve şimdi geriye doğru yuvarlanıyoruz. Donald Trump, kısa video ağını yasaklamayı pek düşünmediğini seçim kampanyası sırasında defalarca açıklamıştı. Trump bir keresinde Florida'da düzenlediği basın toplantısında “Kalbimde Tiktok'a sıcak bir yer var” demişti. Daha sonra bu hizmeti tercih ettiğini yineledi; sonuçta seçim kampanyası sırasında platformdan yararlandı.
Bunu Tiktok CEO'su Shou Zi Chew ile Trump'ın Mar-a-Lago malikanesinde yapılan görüşmeler izledi. Ve son olarak Pazar günü bir söz: Trump, kendi kısa mesaj servisi Truth Social'da, başkanlığının ilk gününde, ortak girişim teklifiyle birlikte, faaliyet yasağını kararname ile askıya alacak bir belge imzalayacağını yazdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Pazar günü platformda görüntülenen bir açılır mesajda Tiktok, bu karar için bizzat başkana teşekkür etti: “Tiktok, hizmet sağlayıcılarımızla istişarede bulunarak hizmeti geri yükleme sürecindedir. Şirket, “Hizmet sağlayıcılarımıza Tiktok'u 170 milyondan fazla Amerikalının kullanımına sunmaları nedeniyle cezalarla karşılaşmayacakları konusunda gerekli netliği ve güvenceyi sağladığı için Başkan Trump'a teşekkür ediyoruz (…)” dedi. “Tiktok'un ABD'de kalmasını sağlayacak uzun vadeli bir çözüm üzerinde Başkan Trump ile birlikte çalışacağız.”
Yasal gri alan
Durum birkaç açıdan dikkate değer: Tiktok, şirket mesajında Trump'ı başkan olarak adlandırsa da, kararın verildiği sırada fiilen öyle değildi. Platform ve sunucu şirketlerinin, en azından Pazartesi akşamı kararname imzalanana kadar yürürlükteki yasayı ihlal etmiş olması muhtemel. Dava açmaya istekli ABD'de hâlâ rol oynayabilecek bir durum. Görünüşe göre Apple ve Google daha temkinli: Uygulama henüz şirketlerin ABD'deki uygulama mağazalarına geri dönmedi.
Uzmanlar, Trump'ın yasayı ne ölçüde rafa kaldırabileceği konusunda zaten fikir ayrılığına düşmüşlerdi. Washington Post'un haberine göre Trump'ın uzun vadede yasayı ortadan kaldıracak bir düzenleme planladığı söyleniyor. Ancak bu durum yasal zorluklara yol açabilir çünkü direktif Kongre tarafından iki partinin de desteğiyle kabul edildi ve başkanlar federal yasaları tek taraflı olarak yürürlükten kaldıramaz.
Trump'ın yasanın uygulanmayacağını açıkladığı başkanlık emri bir alternatif olarak zaten tartışılmıştı. Ancak bu aynı zamanda ilgili şirketler için riskler de içermektedir. Kanun yürürlükte kalıyor, ancak dava açılmadı. Şirketler, belirsiz hukuki duruma rağmen Tiktok'u işletmeye devam etmeleri veya platformlarında sunmaya devam etmeleri halinde kendilerini potansiyel olarak yasal sorumluluğa maruz bırakabilirler. Özellikle de Trump her an fikrini değiştirip yasağı uygulamaya devam edebileceği için.
Tiktok'a kimler katılıyor?
Tiktok yasağı gerçekten de uzun vadede yürürlükte kalırsa, şimdi tamamen yeni bir tartışma devreye girecek: uygun bir ortak girişim ortağı arayışı. Operatör Bytedance şimdiye kadar platformun bir ABD şirketine satılmasına kategorik olarak direnmişti. Trump'ın yeni fikriyle durum artık tamamen farklı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Mutlaka potansiyel adaylar vardır. Planlanan Tiktok yasağından sadece birkaç gün önce, fenomen ve iş adamı Jimmy Donaldson, platformun ABD işini devralmayı teklif etti. Bunu yapmak için kısa bir videoda açıkladığı gibi bazı milyarderler ve yatırımcılarla görüştü. Donaldson, dünyanın en büyük YouTube kanalı ve dolayısıyla milyon dolarlık bir işletme olan MrBeast'i yönetiyor.
Kapanmadan birkaç gün önce yapılan tartışmalarda Trump danışmanı ve teknoloji milyarderi Elon Musk da vardı. Bloomberg ajansı, Çin'in muhtemelen ABD'deki işletmeyi 53 yaşındaki kişiye satmayı düşündüğünü bildirdi ancak Tiktok bunu “kurgu” olarak hemen reddetti. Musk'un devralınmasının muhtemelen bazı sonuçları olacak: 2022 sonbaharında devralınmasının ardından Musk, Platform X'i (eski adıyla Twitter) nefret paylaşımlarının ve dezenformasyonun hızla arttığı aşırı sağcı bir platforma dönüştürdü. Tiktok o zaman Trump danışmanının elindeki başka bir ağ olacak.
Ancak Musk'un bir önceki rakibi Meta patronu Mark Zuckerberg de geçtiğimiz haftalarda yeni ABD Başkanı'nın gözüne girmişti. Zuckerberg, Facebook ve Instagram ağlarını Trump'la uyumlu hale getireceğini açıklamıştı. Zuckerberg, Trump'la birlikte bir video mesajıyla AB gibi diğer ülkelerdeki düzenleyicilere de baskı yapmayı planladıklarını duyurdu.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ancak Meta'nın katılımı şu anda kamuoyunda tartışılmıyor. Zuckerberg Grubu da şu ana kadar planlanan Tiktok yasağını tam olarak desteklemiş görünüyor. Yasak gününe uygun olarak Instagram patronu Adam Mosseri, şirketin Bytedance programı Capcut'a benzeyen yeni video düzenleme uygulamasını tanıttı.
Daha önce Tiktok'u satın almakla ilgilendiklerini ifade edenler arasında Trump'ın eski Hazine Bakanı Steven Mnuchin ve milyarder Frank McCourt da vardı.
Editörün notu: Bu metin Trump'ın göreve başlamasının ardından yeni bilgilerle güncellendi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
ABD'nin yeni Başkanı göreve başladığında aslında şöyle bir başkanlık kararnamesine imza attı: Platformun ABD'de çalışmasını fiilen yasaklayan yasanın Adalet Bakanlığı tarafından 75 gün boyunca uygulanmaması gerekiyor. Tiktok'u uygulama mağazalarında satan veya altyapılarına destek veren Apple, Google, Oracle ve Akamai gibi şirketlerin yasal olarak korunması amaçlanıyor.
Ancak Trump, kararı tek bir şarta da bağladı: Gelecekte Tiktok platformunun yüzde 50'sinin ABD'ye ait olması. Trump bu amaçla bir ortak girişim teklif ediyor; bu teklif kararnamenin kendisinde yer almıyor. Bu, platformdaki kartların bir kez daha yeniden karıştırıldığı anlamına geliyor. Ve geriye bir soru kalıyor: Gelecekleri nasıl olacak?
Tiktok yasağı nasıl ortaya çıktı?
Platformun ABD'de yasaklanması, bir zamanlar bizzat Donald Trump tarafından başlatılan ancak son yıllarda hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar tarafından başlatılan bir proje. Trump'ın 2020 planı başlangıçta bir dava nedeniyle başarısız oldu, ancak 2022'den itibaren her iki taraftan politikacılar uygulamanın yasaklanması için eşit şekilde harekete geçti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tekrarlanan suçlama: Çin hükümetinin platformun işleyişi üzerinde ne gibi bir etkisinin olduğu tamamen belirsiz. Algoritmaları kim kontrol ediyor? Demokrasileri istikrarsızlaştırma kapasitesine sahipler mi? En azından Tiktok'un potansiyel olarak bunu yapabilecek güce sahip olduğuna dair işaretler var: sadece birkaç hafta önce Romanya'daki cumhurbaşkanlığı seçimi iptal edildi. Manipülasyon ve dış müdahale iddiaları var. İlk tur oylamanın kazananı, kampanyası için Tiktok'u yoğun bir şekilde kullandı.
Başka bir nokta: ABD'deki yasa yapıcılar ve düzenleyici otoriteler, Tiktok'un ana şirketini kullanarak konum bilgisi gibi hassas kullanıcı verilerini Çin hükümetinin eline verebileceği konusunda defalarca uyardılar. Çocukların korunması da defalarca bir argüman olarak gösterildi. Uygulamanın, kumar oynarken slot makinesini andıran kısa videoları arasında gezinmek, hızla bağımlılık yaratabiliyor ve küçüklerin gelişimi üzerinde olumsuz etki yaratabiliyor. Tiktok'un kendisi de iddiaları her zaman şiddetle reddetti.
ABD radarı
Amerika Birleşik Devletleri'ni harekete geçiren şey: Haberler'nin ABD uzmanları, arka plan bilgilerini sınıflandırıyor ve sağlıyor. Her Salı.
Tiktok kendini kapatıyor
Geçen yıl Cumhuriyetçiler ve Demokratlar tarafından kabul edilen yasa, öncelikle Google ve Apple gibi akıllı telefon uygulama mağazalarının işletmecilerini hedef alıyordu. Pazar gününden bu yana uygulamayı sunmalarına artık izin verilmiyor. Sunucu şirketlerinin artık Tiktok hizmetlerini barındırmasına da izin verilmiyor. ABD Yüksek Mahkemesi Cuma günü yasağı onadı. Yasağa yönelik bir çözüm olan uygulamanın ABD'li bir şirkete satılması Bytedance tarafından sürekli olarak reddedildi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Hizmetin artık ABD'de kullanılıp kullanılamayacağı Pazar gününe kadar belli değildi. Teorik olarak, en azından Tiktok'a ABD'den VPN hizmeti gibi dolambaçlı yollar aracılığıyla erişmek mümkün olurdu. Tiktok'un kendisi de bu spekülasyonları öngörmüştü.
Şirket, yasağın resmi olarak yürürlüğe girmesinden birkaç saat önce ABD'deki hizmetlerini tamamen durdurdu. ABD hesabına sahip kullanıcılar artık teklife erişemiyordu. Popüler video düzenleme uygulaması Capcut ve Lemon8 ağı da dahil olmak üzere diğer tüm Bytedance hizmetleri de kapatıldı. Bu dikkat çekici çünkü hizmet zaten kullanıcılar tarafından Tiktok'a alternatif olarak görülüyor.
Planlanan yasak, son aylarda uygulamanın ABD'deki kullanıcıları arasında büyük protestolara neden olmuştu. Kısa süreli kapatmadan birkaç gün önce çok sayıda kullanıcı, pek çok gönderide belirtildiği gibi, ABD politikalarını protesto etmek amacıyla, yoğun şekilde sansür uygulayan Çin ağı Rednote'a geçiş yaptı. Kullanıcılar ayrıca Meta patronu Mark Zuckerberg'e olan öfkelerini de defalarca dile getirdi. Sık sık dile getirilen suçlamalardan biri de yasağı sosyal medya sektöründeki gücünü genişletmek için kullanmak istemesi. Kapanma gününde kullanıcılar teknoloji milyarderinin Instagram profiline de olumsuz yorumlar yağdırdı.
ABD katılımıyla Tiktok
Ve şimdi geriye doğru yuvarlanıyoruz. Donald Trump, kısa video ağını yasaklamayı pek düşünmediğini seçim kampanyası sırasında defalarca açıklamıştı. Trump bir keresinde Florida'da düzenlediği basın toplantısında “Kalbimde Tiktok'a sıcak bir yer var” demişti. Daha sonra bu hizmeti tercih ettiğini yineledi; sonuçta seçim kampanyası sırasında platformdan yararlandı.
Bunu Tiktok CEO'su Shou Zi Chew ile Trump'ın Mar-a-Lago malikanesinde yapılan görüşmeler izledi. Ve son olarak Pazar günü bir söz: Trump, kendi kısa mesaj servisi Truth Social'da, başkanlığının ilk gününde, ortak girişim teklifiyle birlikte, faaliyet yasağını kararname ile askıya alacak bir belge imzalayacağını yazdı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Pazar günü platformda görüntülenen bir açılır mesajda Tiktok, bu karar için bizzat başkana teşekkür etti: “Tiktok, hizmet sağlayıcılarımızla istişarede bulunarak hizmeti geri yükleme sürecindedir. Şirket, “Hizmet sağlayıcılarımıza Tiktok'u 170 milyondan fazla Amerikalının kullanımına sunmaları nedeniyle cezalarla karşılaşmayacakları konusunda gerekli netliği ve güvenceyi sağladığı için Başkan Trump'a teşekkür ediyoruz (…)” dedi. “Tiktok'un ABD'de kalmasını sağlayacak uzun vadeli bir çözüm üzerinde Başkan Trump ile birlikte çalışacağız.”
Yasal gri alan
Durum birkaç açıdan dikkate değer: Tiktok, şirket mesajında Trump'ı başkan olarak adlandırsa da, kararın verildiği sırada fiilen öyle değildi. Platform ve sunucu şirketlerinin, en azından Pazartesi akşamı kararname imzalanana kadar yürürlükteki yasayı ihlal etmiş olması muhtemel. Dava açmaya istekli ABD'de hâlâ rol oynayabilecek bir durum. Görünüşe göre Apple ve Google daha temkinli: Uygulama henüz şirketlerin ABD'deki uygulama mağazalarına geri dönmedi.
Uzmanlar, Trump'ın yasayı ne ölçüde rafa kaldırabileceği konusunda zaten fikir ayrılığına düşmüşlerdi. Washington Post'un haberine göre Trump'ın uzun vadede yasayı ortadan kaldıracak bir düzenleme planladığı söyleniyor. Ancak bu durum yasal zorluklara yol açabilir çünkü direktif Kongre tarafından iki partinin de desteğiyle kabul edildi ve başkanlar federal yasaları tek taraflı olarak yürürlükten kaldıramaz.
Trump'ın yasanın uygulanmayacağını açıkladığı başkanlık emri bir alternatif olarak zaten tartışılmıştı. Ancak bu aynı zamanda ilgili şirketler için riskler de içermektedir. Kanun yürürlükte kalıyor, ancak dava açılmadı. Şirketler, belirsiz hukuki duruma rağmen Tiktok'u işletmeye devam etmeleri veya platformlarında sunmaya devam etmeleri halinde kendilerini potansiyel olarak yasal sorumluluğa maruz bırakabilirler. Özellikle de Trump her an fikrini değiştirip yasağı uygulamaya devam edebileceği için.
Tiktok'a kimler katılıyor?
Tiktok yasağı gerçekten de uzun vadede yürürlükte kalırsa, şimdi tamamen yeni bir tartışma devreye girecek: uygun bir ortak girişim ortağı arayışı. Operatör Bytedance şimdiye kadar platformun bir ABD şirketine satılmasına kategorik olarak direnmişti. Trump'ın yeni fikriyle durum artık tamamen farklı.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Mutlaka potansiyel adaylar vardır. Planlanan Tiktok yasağından sadece birkaç gün önce, fenomen ve iş adamı Jimmy Donaldson, platformun ABD işini devralmayı teklif etti. Bunu yapmak için kısa bir videoda açıkladığı gibi bazı milyarderler ve yatırımcılarla görüştü. Donaldson, dünyanın en büyük YouTube kanalı ve dolayısıyla milyon dolarlık bir işletme olan MrBeast'i yönetiyor.
Kapanmadan birkaç gün önce yapılan tartışmalarda Trump danışmanı ve teknoloji milyarderi Elon Musk da vardı. Bloomberg ajansı, Çin'in muhtemelen ABD'deki işletmeyi 53 yaşındaki kişiye satmayı düşündüğünü bildirdi ancak Tiktok bunu “kurgu” olarak hemen reddetti. Musk'un devralınmasının muhtemelen bazı sonuçları olacak: 2022 sonbaharında devralınmasının ardından Musk, Platform X'i (eski adıyla Twitter) nefret paylaşımlarının ve dezenformasyonun hızla arttığı aşırı sağcı bir platforma dönüştürdü. Tiktok o zaman Trump danışmanının elindeki başka bir ağ olacak.
Ancak Musk'un bir önceki rakibi Meta patronu Mark Zuckerberg de geçtiğimiz haftalarda yeni ABD Başkanı'nın gözüne girmişti. Zuckerberg, Facebook ve Instagram ağlarını Trump'la uyumlu hale getireceğini açıklamıştı. Zuckerberg, Trump'la birlikte bir video mesajıyla AB gibi diğer ülkelerdeki düzenleyicilere de baskı yapmayı planladıklarını duyurdu.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ancak Meta'nın katılımı şu anda kamuoyunda tartışılmıyor. Zuckerberg Grubu da şu ana kadar planlanan Tiktok yasağını tam olarak desteklemiş görünüyor. Yasak gününe uygun olarak Instagram patronu Adam Mosseri, şirketin Bytedance programı Capcut'a benzeyen yeni video düzenleme uygulamasını tanıttı.
Daha önce Tiktok'u satın almakla ilgilendiklerini ifade edenler arasında Trump'ın eski Hazine Bakanı Steven Mnuchin ve milyarder Frank McCourt da vardı.
Editörün notu: Bu metin Trump'ın göreve başlamasının ardından yeni bilgilerle güncellendi.