Bir “kaydırmayı” beyin için bir sonraki ödül takip eder. Bu, sosyal ağ Tiktok'un kullanıcılarını platforma bağlamak istediği yöntemi özetliyor. Ancak birçok uzman şunu söylüyor: Bu ödül etkisi için çabalamak tehlikeler barındırıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Aşırı Tiktok tüketimi özellikle gençlerin dikkat dağınıklığına neden olabiliyor. Buna ek olarak, uygulamanın algoritması, Alman Nöroloji Derneği (DGN) Başkanı ve Giessen ve Marburg Üniversitesi Hastanesi Nöroloji Bölümü Direktörü Lars Timmermann'ın açıkladığı gibi, mutluluk hormonu dopaminin salınmasını teşvik ediyor: “Dopamin, beynimizin çikolatası. Bu belirli bir bağımlılık faktörü yaratabilir. Timmermann, birçok genç için dopamin vuruşu arayışının Tiktok'la sona erdiğini, çoğu zaman saatlerce süren aktiviteyle ve sıklıkla kontrol kaybının eşlik ettiğini belirtiyor.
nörolog
Tüketici davranışının özel bir modeli vardır
Çinli şirket Bytedance tarafından işletilen Tiktok'un şu anda dünya çapında çoğunluğu gençlerden oluşan yaklaşık 1,7 milyar kullanıcısı var. Ergenlerin yaşamlarının gerçekliği, kısa ve yoğun video parçacıklarına dayanan portalın kullanımıyla yakından bağlantılıdır. Tıklayarak videoları aktif olarak seçmek zorunda kalmadan, yeni bir video görmek için yukarı kaydırabilirsiniz. Başka bir şey yapmanıza gerek yok; uygulama, kullanım davranışının değerlendirmesine göre uygun olduğunu düşündüğü şeyi seçer.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
Videolar teorik olarak bir saate kadar uzunlukta olabilse de bu sınır nadiren aşılır. Veri platformu Statista'ya göre 2024'teki ortalama video yalnızca 43 saniye sürüyordu. Bu aynı zamanda uygulamadaki tüketici davranışı hakkında da çok şey ortaya koyuyor. Yeni yüklenen içeriğin büyük miktarını temsil eden kısa videolardır.
Nitelikli psikolog ve Nöropsikoloji Derneği'nin (GNP) dikkat ve hafıza çalışma grubunun sözcüsü olan Alfred Wilbertz, videoların neden kısa olma eğiliminde olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Daha uzun bir videonun sonunu beklemek, ödül etkisini geçici olarak zayıflatabilir: “Burada gereken dikkat ve işleme derinliği, 'akış'ı kesintiye uğratabilir ve videonun 'silinmesini' tetikleyebilir; bu, bir sonraki davranış tarafından takip edilen bir davranıştır. daha iyisi ' Video etkili bir şekilde güçlendirilir.” Basitçe söylemek gerekirse: video ne kadar uzun olursa, özlem duyduğunuz ödül anı için uzun süre beklemek zorunda kalmanız da o kadar olasıdır. Pek çok insanın bu kadar sabrı yoktur, özellikle de belirli bağımlılık yapıcı yapılar zaten belirgin olduğunda.
Tiktok dikkat sürenizi kısaltıyor mu?
Tiktok'un dikkat aralığı üzerinde ne ölçüde olumsuz bir etkiye sahip olduğu şu anda belirsizdir. Özellikle yakın geçmişte bu soruyu ele alan birçok çalışma olmasına rağmen kesin bir sonuç ortaya koyamamıştır. Yine de yoğun uygulama kullanımı ile bilişsel performans arasında bir bağlantı olabileceğine dair bazı kanıtlar var. “Davranışsal Bağımlılıklar Dergisi”nde yapılan bir araştırma, sosyal medyanın genel olarak bu konuda olumsuz bir etkiye sahip olduğunu ortaya çıkardı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bunun nörolojiden de kanıtları var. Timmermann, Tiktok gibi sosyal medyanın hem avantajını hem de dezavantajını vurguluyor: “Bir yandan içeriğin hızlı bir şekilde yakalanması, Tiktok gibi sosyal medyayı sıklıkla kullanan kişiler için daha iyi. Ancak azalan şey, örneğin karmaşık bir metni okumak veya yoğun bir konuşma yapmak için ihtiyaç duyduğum sürekli dikkattir.”
Alman Nöroloji Derneği (DGN) Başkanı ve Giessen ve Marburg Üniversite Hastanesi Nöroloji Kliniği Direktörü Prof. Lars Timmermann, Tiktok'un beyin üzerinde ne gibi etkileri olabileceğini biliyor.
Kaynak: DGN/Christian Festag
Kulağa korkutucu gelen şeyin kalıcı bir durum olması gerekmez. Aksine, beyin belirli uyaranlara geçici olarak alışır. Timmermann da bu noktada Rheinland-Pfalz Medya Otoritesi'nden Martin Bregenzer'in görüşüne katılıyor: “Beyin başka şeylere de uyum sağlayabilir. Dolayısıyla, belirli bir performans biçimine alışarak, kişi başka herhangi bir performans biçimine 'katlanma' yeteneğini kaybetmez. Buna istediğiniz zaman alışabilirsiniz” diyor Bregenzer. Ancak daha kısa video dizilerinin daha uzun süre tüketilmesi durumunda beynin buna uyum sağladığı inkar edilemez.
TikTok'un aşırı kullanımı başka hangi tehlikeleri doğurur?
Kısa ve ardışık videoların yüksek tüketiminin etkileri beyin yapısında da gözlemlenebiliyor. Nörolog Timmermann bunu bir örnekle açıklıyor. Yüksek tüketimle birlikte beyin bölgeleri arasındaki önemli bağlantılar yeterince eğitilmez ve geçici olarak kaybolurlar: “Görme alanları ile dorsolateral prefrontal korteks arasındaki bağlantılar; bu bağlantılar sayesinde söylenenlerin uygunluğunu, her şeyin olup olmadığını değerlendiriyorum. Timmermann, “Doğru ve bu konuda duygusal olarak değerlerin azaldığını düşünüyorum” diyor. Beynin karar verme merkezinde gelişen empati yeteneği azalır.
Genç cihatçılar: Genç İslamcılar Tiktok'ta nasıl radikalleşiyor?
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Psikolog Alfred Wilbertz, bağımlılık potansiyelinin arttığına dikkat çekiyor: “Tiktok'u yüksek kullanan ergenler, Tiktok olmadan motivasyonla ilişkili beyin bölgelerinde aktivite eksikliği yaşayabilecekleri için daha fazla ödül arama davranışı sergileme eğiliminde oluyorlar; Bu da yakın zamanda Tiktok kullanımına devam etme olasılığını artırabilir.” Sloganı şu: Tiktok olmadan motivasyon yok. Bu nedenle Wilbertz, psikoaktif uyuşturucuları yeniden kullanma dürtüsünün benzer şekilde yüksek olduğu karşılaştırmayı meşru görüyor.
Aşırı tüketim nedeniyle okul performansı düşebilir
Tiktok kullanımı kontrolden çıkarsa daha kötü notlar da ortaya çıkabilir. Timmermann, doğal olarak sürekli dikkat kaybının ders materyalini takip etmeyi de zorlaştıracağını söylüyor. Bu durum hem okul çağındaki gençleri hem de üniversitelerdeki öğrencileri etkiliyor.
Wilbertz, “iletişimin, empatinin ve hedef yöneliminin uygulandığı ve güçlendirildiği 'gerçek hayatta' pek çok durumun gözden kaçırıldığını” ekliyor. Bu aynı zamanda sınıftaki talimatları takip etme veya işi bağımsız olarak ve konsantrasyonla yürütme becerisini de azaltabilir.
Sorunlar varsa ebeveynler ne yapabilir?
Ebeveynler ayrıca daha büyük çocuklarla birlikte çocuklarını destekleme konusunda da önemli bir rol oynayabilirler. Ancak bu, her şeyden önce bir şeyi içerir: fırsatların ve risklerin farkına varmak için uygulamayı kendiniz nasıl kullanacağınızı pratik etmek. Kuzey Ren-Vestfalya'daki Eyalet Medya Otoritesi'nden medya eğitimcisi Lisa Buschmann, Tiktok'un gençlere “değişim, yaratıcılık ve kimlik oluşumu için alan” sunduğu için hayatlarındaki önemini vurguluyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ebeveynler inisiyatifi kendileri almalı ve çocuklarının hayatlarındaki gerçeklerle yüzleşmelidir: Bregenzer, “Kullanımla ilgili ilgi çekici bir sohbette, herhangi bir sorunlu kullanım modelinin olup olmadığını da öğrenebilirsiniz” diyor. Bu, sorunların diyalog yoluyla çözülmesini kolaylaştırabilir.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Aşırı Tiktok tüketimi özellikle gençlerin dikkat dağınıklığına neden olabiliyor. Buna ek olarak, uygulamanın algoritması, Alman Nöroloji Derneği (DGN) Başkanı ve Giessen ve Marburg Üniversitesi Hastanesi Nöroloji Bölümü Direktörü Lars Timmermann'ın açıkladığı gibi, mutluluk hormonu dopaminin salınmasını teşvik ediyor: “Dopamin, beynimizin çikolatası. Bu belirli bir bağımlılık faktörü yaratabilir. Timmermann, birçok genç için dopamin vuruşu arayışının Tiktok'la sona erdiğini, çoğu zaman saatlerce süren aktiviteyle ve sıklıkla kontrol kaybının eşlik ettiğini belirtiyor.
Lars Timmermann,Dopamin beynimizin çikolatasıdır. Bu belirli bir bağımlılık faktörü yaratabilir.
nörolog
Tüketici davranışının özel bir modeli vardır
Çinli şirket Bytedance tarafından işletilen Tiktok'un şu anda dünya çapında çoğunluğu gençlerden oluşan yaklaşık 1,7 milyar kullanıcısı var. Ergenlerin yaşamlarının gerçekliği, kısa ve yoğun video parçacıklarına dayanan portalın kullanımıyla yakından bağlantılıdır. Tıklayarak videoları aktif olarak seçmek zorunda kalmadan, yeni bir video görmek için yukarı kaydırabilirsiniz. Başka bir şey yapmanıza gerek yok; uygulama, kullanım davranışının değerlendirmesine göre uygun olduğunu düşündüğü şeyi seçer.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
Videolar teorik olarak bir saate kadar uzunlukta olabilse de bu sınır nadiren aşılır. Veri platformu Statista'ya göre 2024'teki ortalama video yalnızca 43 saniye sürüyordu. Bu aynı zamanda uygulamadaki tüketici davranışı hakkında da çok şey ortaya koyuyor. Yeni yüklenen içeriğin büyük miktarını temsil eden kısa videolardır.
Nitelikli psikolog ve Nöropsikoloji Derneği'nin (GNP) dikkat ve hafıza çalışma grubunun sözcüsü olan Alfred Wilbertz, videoların neden kısa olma eğiliminde olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Daha uzun bir videonun sonunu beklemek, ödül etkisini geçici olarak zayıflatabilir: “Burada gereken dikkat ve işleme derinliği, 'akış'ı kesintiye uğratabilir ve videonun 'silinmesini' tetikleyebilir; bu, bir sonraki davranış tarafından takip edilen bir davranıştır. daha iyisi ' Video etkili bir şekilde güçlendirilir.” Basitçe söylemek gerekirse: video ne kadar uzun olursa, özlem duyduğunuz ödül anı için uzun süre beklemek zorunda kalmanız da o kadar olasıdır. Pek çok insanın bu kadar sabrı yoktur, özellikle de belirli bağımlılık yapıcı yapılar zaten belirgin olduğunda.
Tiktok dikkat sürenizi kısaltıyor mu?
Tiktok'un dikkat aralığı üzerinde ne ölçüde olumsuz bir etkiye sahip olduğu şu anda belirsizdir. Özellikle yakın geçmişte bu soruyu ele alan birçok çalışma olmasına rağmen kesin bir sonuç ortaya koyamamıştır. Yine de yoğun uygulama kullanımı ile bilişsel performans arasında bir bağlantı olabileceğine dair bazı kanıtlar var. “Davranışsal Bağımlılıklar Dergisi”nde yapılan bir araştırma, sosyal medyanın genel olarak bu konuda olumsuz bir etkiye sahip olduğunu ortaya çıkardı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bunun nörolojiden de kanıtları var. Timmermann, Tiktok gibi sosyal medyanın hem avantajını hem de dezavantajını vurguluyor: “Bir yandan içeriğin hızlı bir şekilde yakalanması, Tiktok gibi sosyal medyayı sıklıkla kullanan kişiler için daha iyi. Ancak azalan şey, örneğin karmaşık bir metni okumak veya yoğun bir konuşma yapmak için ihtiyaç duyduğum sürekli dikkattir.”
Alman Nöroloji Derneği (DGN) Başkanı ve Giessen ve Marburg Üniversite Hastanesi Nöroloji Kliniği Direktörü Prof. Lars Timmermann, Tiktok'un beyin üzerinde ne gibi etkileri olabileceğini biliyor.
Kaynak: DGN/Christian Festag
Kulağa korkutucu gelen şeyin kalıcı bir durum olması gerekmez. Aksine, beyin belirli uyaranlara geçici olarak alışır. Timmermann da bu noktada Rheinland-Pfalz Medya Otoritesi'nden Martin Bregenzer'in görüşüne katılıyor: “Beyin başka şeylere de uyum sağlayabilir. Dolayısıyla, belirli bir performans biçimine alışarak, kişi başka herhangi bir performans biçimine 'katlanma' yeteneğini kaybetmez. Buna istediğiniz zaman alışabilirsiniz” diyor Bregenzer. Ancak daha kısa video dizilerinin daha uzun süre tüketilmesi durumunda beynin buna uyum sağladığı inkar edilemez.
TikTok'un aşırı kullanımı başka hangi tehlikeleri doğurur?
Kısa ve ardışık videoların yüksek tüketiminin etkileri beyin yapısında da gözlemlenebiliyor. Nörolog Timmermann bunu bir örnekle açıklıyor. Yüksek tüketimle birlikte beyin bölgeleri arasındaki önemli bağlantılar yeterince eğitilmez ve geçici olarak kaybolurlar: “Görme alanları ile dorsolateral prefrontal korteks arasındaki bağlantılar; bu bağlantılar sayesinde söylenenlerin uygunluğunu, her şeyin olup olmadığını değerlendiriyorum. Timmermann, “Doğru ve bu konuda duygusal olarak değerlerin azaldığını düşünüyorum” diyor. Beynin karar verme merkezinde gelişen empati yeteneği azalır.
Genç cihatçılar: Genç İslamcılar Tiktok'ta nasıl radikalleşiyor?
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Psikolog Alfred Wilbertz, bağımlılık potansiyelinin arttığına dikkat çekiyor: “Tiktok'u yüksek kullanan ergenler, Tiktok olmadan motivasyonla ilişkili beyin bölgelerinde aktivite eksikliği yaşayabilecekleri için daha fazla ödül arama davranışı sergileme eğiliminde oluyorlar; Bu da yakın zamanda Tiktok kullanımına devam etme olasılığını artırabilir.” Sloganı şu: Tiktok olmadan motivasyon yok. Bu nedenle Wilbertz, psikoaktif uyuşturucuları yeniden kullanma dürtüsünün benzer şekilde yüksek olduğu karşılaştırmayı meşru görüyor.
Aşırı tüketim nedeniyle okul performansı düşebilir
Tiktok kullanımı kontrolden çıkarsa daha kötü notlar da ortaya çıkabilir. Timmermann, doğal olarak sürekli dikkat kaybının ders materyalini takip etmeyi de zorlaştıracağını söylüyor. Bu durum hem okul çağındaki gençleri hem de üniversitelerdeki öğrencileri etkiliyor.
Wilbertz, “iletişimin, empatinin ve hedef yöneliminin uygulandığı ve güçlendirildiği 'gerçek hayatta' pek çok durumun gözden kaçırıldığını” ekliyor. Bu aynı zamanda sınıftaki talimatları takip etme veya işi bağımsız olarak ve konsantrasyonla yürütme becerisini de azaltabilir.
Sorunlar varsa ebeveynler ne yapabilir?
Ebeveynler ayrıca daha büyük çocuklarla birlikte çocuklarını destekleme konusunda da önemli bir rol oynayabilirler. Ancak bu, her şeyden önce bir şeyi içerir: fırsatların ve risklerin farkına varmak için uygulamayı kendiniz nasıl kullanacağınızı pratik etmek. Kuzey Ren-Vestfalya'daki Eyalet Medya Otoritesi'nden medya eğitimcisi Lisa Buschmann, Tiktok'un gençlere “değişim, yaratıcılık ve kimlik oluşumu için alan” sunduğu için hayatlarındaki önemini vurguluyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ebeveynler inisiyatifi kendileri almalı ve çocuklarının hayatlarındaki gerçeklerle yüzleşmelidir: Bregenzer, “Kullanımla ilgili ilgi çekici bir sohbette, herhangi bir sorunlu kullanım modelinin olup olmadığını da öğrenebilirsiniz” diyor. Bu, sorunların diyalog yoluyla çözülmesini kolaylaştırabilir.