Bugünün en popüler medya formatlarından biri, artık var olmayan bir ürünün adını alıyor. Podcast bir zamanlar adını Apple'ın California Tech Group'un küçük, kullanışlı medya oyuncusu aracılığıyla aldı. İngiliz dijital gazeteci Ben Hammersley, 2004 yılında bir “vasi” makalesinde ilk kullanan ilk olarak kabul edilir-o zamanlar, yeni “amatör radyomache” nin yeni biçimini nasıl adlandırabileceğini tahmin etti. Kısa bir süre sonra, neredeyse tam 20 yıl önce Apple, podcast işlevini müzik yazılımını iTunes'a resmen entegre etti ve biçimi kütle için uygun hale getirdi.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İPod'un yerini bir noktada akıllı telefon aldı ve yıllarca üretilmedi. Öte yandan podcast ortamı bugün her zamankinden daha başarılı: Tüm endüstriler ses formatı için geliştirdi, tanınmış podcast ev sahipleri haftalık milyonlarca kitleye ulaştı ve bazıları format üzerinden bir yıldız oldu.
Yine de ses endüstrisi sürekli değişime tabidir. Piyasadaki mevcut gelişmeler artık değişikliklerden önce bir kez daha podcaster'ı sunabilir. Ama sadece bu değil.
20 yıllık podcast: Yani her şey başladı
Podcast formatının ulus yıllarının başında kitlesel bir pazar haline geleceğini düşünmüyor: İnternet şu anda hala genç, bant genişlikleri düşük ve medya teklifi TV şirketlerinin, gazete ve radyo istasyonlarının elinde. MySpace gibi erken sosyal kitle iletişim araçları sadece birkaç yıl sonra atılım yapıyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bununla birlikte, o zaman bile podcasting öncüleri var: Tristan Louis ve Dave Winer şimdi kendi yayınlanan ilk ses şovunun mucidi, ilk podcast sunucusu MTV sunucusu Adam Curry.
Doksanların başında, Curry ve Winer, çevrimiçi radyo programlarını doğrudan Apple'ın iPod'una indirmek için bir RSS feed kullanabileceğiniz bir program geliştirir. İTunes'daki resmi podcast entegrasyonu ile, ilk ünlüler de saniyeyi İngiliz komedyen Ricky Gervais olarak kullanmaya başlar.
“Münih'te Uykusuz” dan “Nazik ve Dikkatli” e kadar
Almanya'da öncüler de var: 2005'ten itibaren ilk Alman yapımlarından biri gazeteci Larissa Vassilian'ın “Münih'te Uykusuz”. 2005'ten itibaren “Mutfak Radyosu” Philip Banse'nin ilk podcast formatıdır ve şimdi “Ulusun Konumu” siyasi podcast ile bilinir. “Whocast” aracılığıyla “Doctor Who” (2006'dan itibaren), Kaos Bilgisayar Kulübü'nden (2006'dan) “Chaosradio” veya televizyon endüstrisi (2009'dan itibaren) “Medya İnek” gibi yapımlar bu zamandan itibaren hala aktif.
Kamu yayıncıları ayrıca zaman içinde bir podcast olarak seçilen radyo formatları veya konuşma şovları sunmaya başlar. Ortam bir niş olarak kalırsa, ancak Berlin-Brandenburg Radyosunda (RBB) bir darbe başarılı olursa: Jan Böhmermann ve Olli Schulz ile “nazik ve dikkatli bir şekilde” radyo yayını, podcast grafiklerinden bir numarası haline geliyor ve bugünün başarılı türünün “laberpodcast” in başarılı bir numarası haline geliyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha da fazlası: Böhmermann ve Schulz (“Fest & Fluffig”) ile takip prodüksiyonu da 2016'da platforma bağlı olarak bir RSS akışı ile artık mevcut olmayan ilk podcast. Biraz sonra, sadece bir ödeme aboneliği ile duyulabilecek özel yapımlar takip ediyor. Sağlayıcılar, örneğin Amazon veya Danimarka Servisi Podimo'dan duyulabilir.
Almanlar bu podcast'leri duyuyor
Podcast endüstrisinin doksanlı yılların başlarında hobi mahzeni yapımları ile pek ilgisi yok. Platformlara ve podcast yıldızlarına ek olarak, çok sayıda üretim şirketi ve pazarlamacı da son yıllarda kendilerini piyasada kurdu ve bu da sadece Almanya'da yüzlerce çalışanı istihdam etti. Podcast endüstrisindeki başlıklardaki başarı konusunda güvenilir bir rakam yok, geleneksel olarak platformlarda görülmüyor. Medya danışmanlığı şirketi Owl & Co tarafından yapılan bir soruşturma, dünya çapında sektördeki mevcut reklam cirosunun yılda 7,3 milyar dolar olduğunu varsayar.
İçerik açısından, teklif bugün başlangıçtan çok daha geniş: Mevcut Spotify listelerine göre giderseniz, Alman seyirci Felix Lobrecht ve Tommi Schmitt'in “Karışık Hack” gibi komedi podcast'lerini duymayı tercih ediyor, ardından “Mordlust” ve “Kaulitz” gibi gerçek suç formatları “Kaulitz” twintz gibi gerçek suç formatları ve twinit twins. Ayrıca popüler: Papaplatte ve Reeze'nin “Tärktalk” veya Laserluca ve Selfiesandra tarafından “Dick & Dola” gibi çok sayıda etkileyici podcast.
“Lanz und Precht”, “Ronzheimer” ve “Apocalypse & Filtre Kahvesi” gibi siyasi podcast'ler, listenin üst saflarında ve şimdi karmaşık seri prodüksiyonlar olan birkaç bölümle uzun anlatı formatlarında da bulunabilir. Mevcut bir örnek, şu anda Apple'ın podcast listelerinde ön planda olan DeutschlandFunk'ın “Peter Thiel Story” yapımıdır.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Podcast'ler: Sahte bir kısa video
Ses gösterileri hakkındaki hype biraz sıra dışı – sonuçta, medya dünyasının geri kalanındaki tüm gelişmelerle kırılıyor. Tikk, Instagram ve YouTube ile ilgili kısa videolar patlarken, müzik kısalıyor ve dikkat süresi sosyal medya tarafından giderek azalıyor gibi görünüyor, podcast formatı dinlenmiş, bazen saatlerce görüşmelerle sayılıyor ve medya değişikliğinin değişeceği çok az görünüyor.
Podcast'lerin hızlı kesintilerle ikna etmek, birisinin kapanma veya aralarında silinme riskini zorlamak zorunda değildir, algoritmalar tarafından yönlendirilmez – ayrıca bir son tarih veya zaman sınırı yoktur. Başka hiçbir format bu konuda olduğu gibi ayrıntılı olarak tartışılamaz.
Dinleyiciler en sevdikleri podcast'lerle çok fazla zaman geçirdikleri için, bu özellikle reklam endüstrisi için caziptir: izleyiciye yakın bir bağlantı, dikkat için mücadelede özellikle değerlidir. Siyasi aktörler de bunu kabul ettiler: ABD seçim kampanyasında Donald Trump'ın uzun podcast formatlarındaki ve seğirme akışlarındaki varlığı, bugünün cumhurbaşkanının neden genç erkeklerde seçilmesinin bir faktörüydü.
Brofluencer Trump'ı idol genç adamları nasıl yapılır
Onlar erkek, yüksek ve her zaman çapraz sınırlardır: etkileyiciler kendi gerici yankı odalarını sosyal medyada inşa ettiler. Donald Trump'ın kampanya ekibi genç erkekleri kendi gündemleri için ustaca kullandı. Almanya'da okula da gidebilecek bir taktik.
Yolculuk nereye gidiyor?
Podcast endüstrisinin hala on yıl içinde olduğu gibi görünmesi neredeyse imkansız. Başından beri Podcaster, ortamlarındaki sürekli değişimle karşı karşıya kaldı. 2010'lu yılların ortalarında özel podcast'lerin ticarileştirilmesi ve ortaya çıkması da dahildir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Şaşırtıcı bir şekilde, bu gelişme artık geri çekilmesine geri döndü: Örneğin Spotify, diğer platformların yüksek reklam gelirleri için de piyasaya sürülüyor, artık özel bağlamadan daha önemli görünüyor.
Bu arada, diğerleri podcast türünü daha da geliştirmek için fikirler üzerinde çalışıyor: Campfirefm yakın zamanda podcasters ve hayranları arasındaki topluluk deneyimini geliştirmesi gereken bir Alman uygulaması başlattı.
Şimdi video kutusu dökümleri patlıyor
Başka bir eğilim video kayıtlarıdır. Podcast'ler, sürüş, trende veya ütülemede duyulan yıllar boyunca saf ses yapımları olmuştur, birçok üretici artık eşlik eden hareketli görüntülere güveniyor. Bazıları konuşmalarını web kamerasının önünde kaydederken, diğerleri artık bir televizyon talk show'tan daha düşük olmayan ayrıntılı sahneler bile inşa etti.
Podcast çekimlerinden kesilen kısa videolar artık sosyal medyayı taşıyor ve neredeyse bağımsız bir tür oluşturuyor. Sadece birkaç gün önce, Janne Rust'un Tikok platformundaki “Arada” podcast'inden bir klip viral bir an için yapıldı: Culcha-Candela şarkıcısı Mateo Jasik, bir fan ile başarısız bir konuşmayı haklı çıkarmaya çalışmıştı. Klip yüz binlerce görüş aldı – ve eğer asla ulaşamamış olsaydı, hiçbir anlamı olmazdı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Başka bir etki: Geçen yılın sonbaharında Edison Research'ten gelen rakamlar, YouTube video platformunun artık rakiplerini Apple podcast'lerini ve özellikle ABD podcast'inde en iyi köpek Spotify'ı geçtiğini gösterdi. Ve platformdaki en başarılı formatlarda da eşlik eden hareketli görüntüye sahiptir.
Televizyona Frontal Saldırı
Bu gelişme, podcasting'in geleceğinin videoda olduğu ve podcaster'ın değişmesi gerektiği anlamına mı geliyor? Belki. Bununla birlikte, trendin tamamen farklı bir endüstri üzerinde bir etkisi olması çok daha olasıdır: televizyon.
YouTube son zamanlarda platformun içeriğinin televizyon setlerinde giderek daha fazla tüketildiğini bildirmişti. YouTube CEO'su Neal Mohan'a göre, ABD'deki TV ekranları ilk kez akıllı telefonu en yaygın YouTube kullanımı için bir cihaz olarak değiştirdi. Klasik YouTube formatlarının buna katkıda bulunması muhtemeldir, ancak büyüyen sayılar göz önüne alındığında video dökümleri de açıktır.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Denenmiş ve test edilmiş podcast formatının bir alt-orta ormumdan akşamları evde kanepeye bakmanız oldukça mümkündür. Birçok tüketici için, şık stüdyolarındaki uzun konuşma formatları uzun zamandır klasik televizyon talk show'a cazip bir alternatif olmalı. Kahramanlar burada tartışır ve bir sona ererken ve moderatörün her zaman arkada zaman vardır, Video OptCast çalkantılı zamanlarda en çok ihtiyaç duyulanı sunar: zaman baskısı ve aşırı etkiler olmadan konuların dinlenmiş bir görünümü. Podcast için bu gerçek hala pembe bir gelecek anlamına gelebilir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İPod'un yerini bir noktada akıllı telefon aldı ve yıllarca üretilmedi. Öte yandan podcast ortamı bugün her zamankinden daha başarılı: Tüm endüstriler ses formatı için geliştirdi, tanınmış podcast ev sahipleri haftalık milyonlarca kitleye ulaştı ve bazıları format üzerinden bir yıldız oldu.
Yine de ses endüstrisi sürekli değişime tabidir. Piyasadaki mevcut gelişmeler artık değişikliklerden önce bir kez daha podcaster'ı sunabilir. Ama sadece bu değil.
20 yıllık podcast: Yani her şey başladı
Podcast formatının ulus yıllarının başında kitlesel bir pazar haline geleceğini düşünmüyor: İnternet şu anda hala genç, bant genişlikleri düşük ve medya teklifi TV şirketlerinin, gazete ve radyo istasyonlarının elinde. MySpace gibi erken sosyal kitle iletişim araçları sadece birkaç yıl sonra atılım yapıyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bununla birlikte, o zaman bile podcasting öncüleri var: Tristan Louis ve Dave Winer şimdi kendi yayınlanan ilk ses şovunun mucidi, ilk podcast sunucusu MTV sunucusu Adam Curry.
Doksanların başında, Curry ve Winer, çevrimiçi radyo programlarını doğrudan Apple'ın iPod'una indirmek için bir RSS feed kullanabileceğiniz bir program geliştirir. İTunes'daki resmi podcast entegrasyonu ile, ilk ünlüler de saniyeyi İngiliz komedyen Ricky Gervais olarak kullanmaya başlar.
“Münih'te Uykusuz” dan “Nazik ve Dikkatli” e kadar
Almanya'da öncüler de var: 2005'ten itibaren ilk Alman yapımlarından biri gazeteci Larissa Vassilian'ın “Münih'te Uykusuz”. 2005'ten itibaren “Mutfak Radyosu” Philip Banse'nin ilk podcast formatıdır ve şimdi “Ulusun Konumu” siyasi podcast ile bilinir. “Whocast” aracılığıyla “Doctor Who” (2006'dan itibaren), Kaos Bilgisayar Kulübü'nden (2006'dan) “Chaosradio” veya televizyon endüstrisi (2009'dan itibaren) “Medya İnek” gibi yapımlar bu zamandan itibaren hala aktif.
Kamu yayıncıları ayrıca zaman içinde bir podcast olarak seçilen radyo formatları veya konuşma şovları sunmaya başlar. Ortam bir niş olarak kalırsa, ancak Berlin-Brandenburg Radyosunda (RBB) bir darbe başarılı olursa: Jan Böhmermann ve Olli Schulz ile “nazik ve dikkatli bir şekilde” radyo yayını, podcast grafiklerinden bir numarası haline geliyor ve bugünün başarılı türünün “laberpodcast” in başarılı bir numarası haline geliyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha da fazlası: Böhmermann ve Schulz (“Fest & Fluffig”) ile takip prodüksiyonu da 2016'da platforma bağlı olarak bir RSS akışı ile artık mevcut olmayan ilk podcast. Biraz sonra, sadece bir ödeme aboneliği ile duyulabilecek özel yapımlar takip ediyor. Sağlayıcılar, örneğin Amazon veya Danimarka Servisi Podimo'dan duyulabilir.
Almanlar bu podcast'leri duyuyor
Podcast endüstrisinin doksanlı yılların başlarında hobi mahzeni yapımları ile pek ilgisi yok. Platformlara ve podcast yıldızlarına ek olarak, çok sayıda üretim şirketi ve pazarlamacı da son yıllarda kendilerini piyasada kurdu ve bu da sadece Almanya'da yüzlerce çalışanı istihdam etti. Podcast endüstrisindeki başlıklardaki başarı konusunda güvenilir bir rakam yok, geleneksel olarak platformlarda görülmüyor. Medya danışmanlığı şirketi Owl & Co tarafından yapılan bir soruşturma, dünya çapında sektördeki mevcut reklam cirosunun yılda 7,3 milyar dolar olduğunu varsayar.
İçerik açısından, teklif bugün başlangıçtan çok daha geniş: Mevcut Spotify listelerine göre giderseniz, Alman seyirci Felix Lobrecht ve Tommi Schmitt'in “Karışık Hack” gibi komedi podcast'lerini duymayı tercih ediyor, ardından “Mordlust” ve “Kaulitz” gibi gerçek suç formatları “Kaulitz” twintz gibi gerçek suç formatları ve twinit twins. Ayrıca popüler: Papaplatte ve Reeze'nin “Tärktalk” veya Laserluca ve Selfiesandra tarafından “Dick & Dola” gibi çok sayıda etkileyici podcast.
“Lanz und Precht”, “Ronzheimer” ve “Apocalypse & Filtre Kahvesi” gibi siyasi podcast'ler, listenin üst saflarında ve şimdi karmaşık seri prodüksiyonlar olan birkaç bölümle uzun anlatı formatlarında da bulunabilir. Mevcut bir örnek, şu anda Apple'ın podcast listelerinde ön planda olan DeutschlandFunk'ın “Peter Thiel Story” yapımıdır.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Podcast'ler: Sahte bir kısa video
Ses gösterileri hakkındaki hype biraz sıra dışı – sonuçta, medya dünyasının geri kalanındaki tüm gelişmelerle kırılıyor. Tikk, Instagram ve YouTube ile ilgili kısa videolar patlarken, müzik kısalıyor ve dikkat süresi sosyal medya tarafından giderek azalıyor gibi görünüyor, podcast formatı dinlenmiş, bazen saatlerce görüşmelerle sayılıyor ve medya değişikliğinin değişeceği çok az görünüyor.
Podcast'lerin hızlı kesintilerle ikna etmek, birisinin kapanma veya aralarında silinme riskini zorlamak zorunda değildir, algoritmalar tarafından yönlendirilmez – ayrıca bir son tarih veya zaman sınırı yoktur. Başka hiçbir format bu konuda olduğu gibi ayrıntılı olarak tartışılamaz.
Dinleyiciler en sevdikleri podcast'lerle çok fazla zaman geçirdikleri için, bu özellikle reklam endüstrisi için caziptir: izleyiciye yakın bir bağlantı, dikkat için mücadelede özellikle değerlidir. Siyasi aktörler de bunu kabul ettiler: ABD seçim kampanyasında Donald Trump'ın uzun podcast formatlarındaki ve seğirme akışlarındaki varlığı, bugünün cumhurbaşkanının neden genç erkeklerde seçilmesinin bir faktörüydü.
Brofluencer Trump'ı idol genç adamları nasıl yapılır
Onlar erkek, yüksek ve her zaman çapraz sınırlardır: etkileyiciler kendi gerici yankı odalarını sosyal medyada inşa ettiler. Donald Trump'ın kampanya ekibi genç erkekleri kendi gündemleri için ustaca kullandı. Almanya'da okula da gidebilecek bir taktik.
Yolculuk nereye gidiyor?
Podcast endüstrisinin hala on yıl içinde olduğu gibi görünmesi neredeyse imkansız. Başından beri Podcaster, ortamlarındaki sürekli değişimle karşı karşıya kaldı. 2010'lu yılların ortalarında özel podcast'lerin ticarileştirilmesi ve ortaya çıkması da dahildir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Şaşırtıcı bir şekilde, bu gelişme artık geri çekilmesine geri döndü: Örneğin Spotify, diğer platformların yüksek reklam gelirleri için de piyasaya sürülüyor, artık özel bağlamadan daha önemli görünüyor.
Bu arada, diğerleri podcast türünü daha da geliştirmek için fikirler üzerinde çalışıyor: Campfirefm yakın zamanda podcasters ve hayranları arasındaki topluluk deneyimini geliştirmesi gereken bir Alman uygulaması başlattı.
Şimdi video kutusu dökümleri patlıyor
Başka bir eğilim video kayıtlarıdır. Podcast'ler, sürüş, trende veya ütülemede duyulan yıllar boyunca saf ses yapımları olmuştur, birçok üretici artık eşlik eden hareketli görüntülere güveniyor. Bazıları konuşmalarını web kamerasının önünde kaydederken, diğerleri artık bir televizyon talk show'tan daha düşük olmayan ayrıntılı sahneler bile inşa etti.
Podcast çekimlerinden kesilen kısa videolar artık sosyal medyayı taşıyor ve neredeyse bağımsız bir tür oluşturuyor. Sadece birkaç gün önce, Janne Rust'un Tikok platformundaki “Arada” podcast'inden bir klip viral bir an için yapıldı: Culcha-Candela şarkıcısı Mateo Jasik, bir fan ile başarısız bir konuşmayı haklı çıkarmaya çalışmıştı. Klip yüz binlerce görüş aldı – ve eğer asla ulaşamamış olsaydı, hiçbir anlamı olmazdı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Başka bir etki: Geçen yılın sonbaharında Edison Research'ten gelen rakamlar, YouTube video platformunun artık rakiplerini Apple podcast'lerini ve özellikle ABD podcast'inde en iyi köpek Spotify'ı geçtiğini gösterdi. Ve platformdaki en başarılı formatlarda da eşlik eden hareketli görüntüye sahiptir.
Televizyona Frontal Saldırı
Bu gelişme, podcasting'in geleceğinin videoda olduğu ve podcaster'ın değişmesi gerektiği anlamına mı geliyor? Belki. Bununla birlikte, trendin tamamen farklı bir endüstri üzerinde bir etkisi olması çok daha olasıdır: televizyon.
YouTube son zamanlarda platformun içeriğinin televizyon setlerinde giderek daha fazla tüketildiğini bildirmişti. YouTube CEO'su Neal Mohan'a göre, ABD'deki TV ekranları ilk kez akıllı telefonu en yaygın YouTube kullanımı için bir cihaz olarak değiştirdi. Klasik YouTube formatlarının buna katkıda bulunması muhtemeldir, ancak büyüyen sayılar göz önüne alındığında video dökümleri de açıktır.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Denenmiş ve test edilmiş podcast formatının bir alt-orta ormumdan akşamları evde kanepeye bakmanız oldukça mümkündür. Birçok tüketici için, şık stüdyolarındaki uzun konuşma formatları uzun zamandır klasik televizyon talk show'a cazip bir alternatif olmalı. Kahramanlar burada tartışır ve bir sona ererken ve moderatörün her zaman arkada zaman vardır, Video OptCast çalkantılı zamanlarda en çok ihtiyaç duyulanı sunar: zaman baskısı ve aşırı etkiler olmadan konuların dinlenmiş bir görünümü. Podcast için bu gerçek hala pembe bir gelecek anlamına gelebilir.