Apple için mesaj bir felaket – ama özellikle şaşırtıcı değil. İPhone grubu, müşterilerini son birkaç ay içinde yapay zeka ile ilgili işlevlerle hayal kırıklığına uğratmıştı. Şimdi tarihin bir sonraki bölümü takip ediyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İPhone, iPad, Apple Watch ve Mac gibi cihazlarda çalışan Siri dil hizmetinin işlevleriyle ilgilidir. Zaten sonbaharda mevcut iPhone 16'nın sunumunda Apple, Siri'nin gelecekte AI sayesinde ustalaşması gereken çok sayıda akıllı senaryo sunmuştu. Ancak şimdi şirket yedekliyor: işlevler gelecek yıl en erken cihazlara girmeli. Ve böylece orijinal duyurudan yıllar sonra.
Mesaj, uzun bir sefaletin sadece bir parçasıdır: AI işlevleri Apple cihazlarında yarışmaya göre önemli ölçüde daha sonra başladı. Daha sonra, bazı işlevlerin sorun giderilmesi manşetlerde bulundu. Sektördeki gözlemciler uzun zamandan beri grubu somut bir kriz sertifikası aldı ve Apple'ın iflas etmek üzere olduğu bir zamanda paralellikler çiziyorlar.
Apple ve AI: engebeli bir yol
Geç Siri işlevleri, Apple'ın Apple Intelligence adı altında reklam verdiği tüm AI paketinin bir parçasıdır. Bu, geçen yılın yazında şirketin Dünya Geliştirici Konferansı'nda (WWDC) ilk kez sunuldu ve başlangıç engebeli. 2023'ten hala nispeten yeni bir iPhone 15 kullanıcıları işlevleri kullanamazlar – en azından aynı yıldan itibaren Pro modele veya bir iPhone 16'ya ihtiyaç duyuyorlar.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Aralık ayında, bazı AI işlevlerinin güvenilmezliği manşetlerde bulundu. BBC yüksek sesle şikayet etmişti, çünkü iPhone başlangıç ekranındaki AI özeti yanlış mesajlar yaymıştı. Eleştiriden sonra Apple başlangıçta işlevi ortaya çıkardı. Avrupa Birliği'nde, yeni işlevler aylarca kullanılamadı. Apple AB düzenlemelerini suçladı – Google veya Samsung gibi rakipler uzun zamandan beri hizmetlerini piyasaya sürdü.
Sonuçta: iOS 18.4'teki yazılım güncellemesiyle, en önemli işlevler şimdi Almanya'ya geliyor. Bunlar arasında akıllı yazma araçları, kamera tarafından akıllı bir arama işlevi ve fotoğraflarla hile. Siri ayrıca Apple Intelligence ile daha akıllıca olur: gelecekte hizmet bağlamı anlamalı ve vaatlerden veya yanlış girdi ile rahatsız edilemez. Siri bilmiyorsa, Apple, grubun sistemine entegre olduğu OpenAai'den chatgpt isteğini sürdürür.
Siri gelecekte ne yapabilmeli
Şimdi sıfırlanan işlevler bir adım daha ileri gitmelidir. Apple'ın planlarına göre, Siri cihazın sistemine derinlemesine kazmalı ve olası tüm verilerle etkileşime girmelidir. Yazılım patronu Craig Federighi, iPhone 16 söz konusu olduğunda aşağıdaki senaryodan bahsetti: Kardeş geçen ay bir televizyon tavsiyesi gönderirse, Siri'ye bunu sorabilir ve gösterebilirsiniz. Bir arkadaşım yeni bir müzikal albümden bahsettiği bir mesaj gönderirse, Siri'yi söyleyebilirsiniz: “Oynat”. Siri şimdi “Cumartesi günü Grill Festivali'nin fotoğrafları Schick Erica” gibi talimatları da yönetmeli.
İşlevler de aylarca bir televizyon reklamında ilan edildi: Bella Ramsey özel bir partide görülebilir. “Game of Thrones” yıldızı orada bir adam görüyor, ancak adını unuttu. Ramsey panik olarak iPhone'a soruyor: “Siri, birkaç ay önce Cafe Grenel'de bir toplantı yaptığım türün adı nedir?” Siri takvim girişini çıkarır ve derhal “Zack Wingate ile tanıştın”.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Apple şimdi reklamı sessizce ve gizlice internetten çıkardı – ve kendi web sitesinde birkaç duyuru. Son zamanlarda Siri'nin “kullanıcının kişisel bağlamını” tanıyabileceği söylendi, bu nokta artık eksik. Şirket şimdi işlevlerin sağlanmasının “daha uzun süreceğini” söylüyor. Ve bazı insanlar uzun zamandır merak etti: Açıklanan işlev hiç var olacak mı?
Apple ciddi zorluklarda mı?
Ertelemeyi de bildiren iyi bilgilendirilmiş Apple gözlemcisi John Gruber, blogunda grup için en kötüsünden korkuyordu. Şirketin zorluklarının daha önce fark etmesi gerektiğini yazıyor. Çünkü: diğer işlevlerin aksine, akıllı Siri asla gazetecilerin önünde canlı olarak gösterilmedi – bırakın kendileri denedim. Yeni iddia edilen Siri işlevleri bir konsept videodan başka bir şey değildi. Aksi takdirde Apple hakkında oldukça yardımsever bir şekilde rapor eden Gruber, “Kavram videoları saçmalık ve krizde olmasa bile zorluklarda bir şirketin işaretidir.”
Apple zaten bu tür krizlerle ilgili deneyime sahip. Gruber, Steve Jobs'un geçici olarak şirketten ayrıldığı ve John Sculley CEO olarak devraldığı 1987-1997 yıllarına paralel bir şekilde çiziyor. Bu süre zarfında şirket müşterilere neredeyse hiç ürünle ilham verebildi – ve sonunda iflastan yoksundu.
O zaman, Apple ayrıca günün ışığını hiç görmeyen fütüristik kavramlar da sundu. Gruber, zamanla Apple'ın herhangi bir güvenilirliği kaybettiğini söylüyor. Grup artık yapay zekanın gelecekteki konusunda aynı kaderi yaşayabilir.
Tek başına AI sorun değil
Sorun genellikle Apple'ın yapay zekanın arkasında olması değildir. “Bunlar Fiascos değil, sorunlar.” Bunun yerine, sorun “Apple'ın şirketteki bazı insanların kesinlikle açık olduğu ve kursa dayandığı bir yalan yaydığıdır.” Yeni, akıllı Siri, TV spotlarında ilan edildiği Apple çalışanları tarafından bile gösterilmemişti.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Gruber, şirkete Steve Jobs'un kriz durumlarında yaptığı gibi davranmasını tavsiye ediyor. İkincisi, hatalı ürünler piyasaya çıktığında ve hatta bazen dakikalarca hakaret ettiğinde davulladı. Gruber, böyle bir toplantı henüz gerçekleşmediyse, “Yolculuk” yakında sona erecek. “Sıradanlık, mazeret ve saçmalık sıkıştığında, üst eli devralırlar.”
Gruber analizi ile yalnız değil: “Bloomberg” geçen hafta bildirmişti, Apple işgücü bile Tim Cook'un veya şirketin yönetim kurulunun yavaş yavaş hareket etmek zorunda kalmayacağını merak etti, böylece Apple AI olduğunda Apple geride kalmadı.
Apple çalışanları bile endişeli
Bu arada, Apple'ın neden konuya geçmediğini tahmin ediyor. “Bloomberg” e göre, AI sorunlarının Apple cihazlarının donanım gereksinimleriyle ilgili olabileceği düşünülmektedir-hepsinden sonra, hiper-akıllı Siri muazzam bilgi işlem gücü gerektiriyor.
Geliştirici Simon Willison oyuna başka bir yönü getiriyor: Gecikmenin güvenlik endişeleriyle ilgili olabileceği, blogunda spekülasyon yapıyor. Yeni işlevlerde Siri, bilgilere erişmek ve daha sonra kullanıcı adına işlem yapmak için sorulara tepki verir. Willison bunu hızlı enjeksiyon saldırıları için olası bir ağ geçidi olarak görüyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bu, AI chatbotların koruyucu mekanizmaları görmezden gelmesine ve açıklamamanız gereken şeyleri ortaya çıkarmasına neden olan saldırılar anlamına gelir. Siri durumunda, bu bir felaket olurdu – sonuçta, araç metin mesajları ve e -postalar gibi özel verilere erişebilir.
Yarışma uyumuyor
Bir şey açık: Apple tökezlerken, rekabet dil modelleri açısından da ilerliyor. Apple'ın ana rakibi Samsung ve Google, Google Service Gemini'yi amiral gemisi akıllı telefonlarının işletim sistemine derinlemesine entegre ettiler. Bu da fütüristik Siri işlevlerinin büyük bir kısmını yönetmez, ancak sürekli olarak geliştirilir.
Amazon'un AI deneyleri de kısa bir süre içinde hevesle beklenecek: Yeni ses asistanı Alexa+ Şubat ayında canlı bir etkinlikte sunuldu ve yakında çeşitli yankı cihazlarına girebilecek.
Amazon'a göre, Alexa, diğer şeylerin yanı sıra karmaşık konuları özetlemeye, rezervasyon yapmak ve yeni müzik keşfetmeye yardımcı olmaya yardımcı olmalıdır.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İPhone, iPad, Apple Watch ve Mac gibi cihazlarda çalışan Siri dil hizmetinin işlevleriyle ilgilidir. Zaten sonbaharda mevcut iPhone 16'nın sunumunda Apple, Siri'nin gelecekte AI sayesinde ustalaşması gereken çok sayıda akıllı senaryo sunmuştu. Ancak şimdi şirket yedekliyor: işlevler gelecek yıl en erken cihazlara girmeli. Ve böylece orijinal duyurudan yıllar sonra.
Mesaj, uzun bir sefaletin sadece bir parçasıdır: AI işlevleri Apple cihazlarında yarışmaya göre önemli ölçüde daha sonra başladı. Daha sonra, bazı işlevlerin sorun giderilmesi manşetlerde bulundu. Sektördeki gözlemciler uzun zamandan beri grubu somut bir kriz sertifikası aldı ve Apple'ın iflas etmek üzere olduğu bir zamanda paralellikler çiziyorlar.
Apple ve AI: engebeli bir yol
Geç Siri işlevleri, Apple'ın Apple Intelligence adı altında reklam verdiği tüm AI paketinin bir parçasıdır. Bu, geçen yılın yazında şirketin Dünya Geliştirici Konferansı'nda (WWDC) ilk kez sunuldu ve başlangıç engebeli. 2023'ten hala nispeten yeni bir iPhone 15 kullanıcıları işlevleri kullanamazlar – en azından aynı yıldan itibaren Pro modele veya bir iPhone 16'ya ihtiyaç duyuyorlar.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Aralık ayında, bazı AI işlevlerinin güvenilmezliği manşetlerde bulundu. BBC yüksek sesle şikayet etmişti, çünkü iPhone başlangıç ekranındaki AI özeti yanlış mesajlar yaymıştı. Eleştiriden sonra Apple başlangıçta işlevi ortaya çıkardı. Avrupa Birliği'nde, yeni işlevler aylarca kullanılamadı. Apple AB düzenlemelerini suçladı – Google veya Samsung gibi rakipler uzun zamandan beri hizmetlerini piyasaya sürdü.
Sonuçta: iOS 18.4'teki yazılım güncellemesiyle, en önemli işlevler şimdi Almanya'ya geliyor. Bunlar arasında akıllı yazma araçları, kamera tarafından akıllı bir arama işlevi ve fotoğraflarla hile. Siri ayrıca Apple Intelligence ile daha akıllıca olur: gelecekte hizmet bağlamı anlamalı ve vaatlerden veya yanlış girdi ile rahatsız edilemez. Siri bilmiyorsa, Apple, grubun sistemine entegre olduğu OpenAai'den chatgpt isteğini sürdürür.
Siri gelecekte ne yapabilmeli
Şimdi sıfırlanan işlevler bir adım daha ileri gitmelidir. Apple'ın planlarına göre, Siri cihazın sistemine derinlemesine kazmalı ve olası tüm verilerle etkileşime girmelidir. Yazılım patronu Craig Federighi, iPhone 16 söz konusu olduğunda aşağıdaki senaryodan bahsetti: Kardeş geçen ay bir televizyon tavsiyesi gönderirse, Siri'ye bunu sorabilir ve gösterebilirsiniz. Bir arkadaşım yeni bir müzikal albümden bahsettiği bir mesaj gönderirse, Siri'yi söyleyebilirsiniz: “Oynat”. Siri şimdi “Cumartesi günü Grill Festivali'nin fotoğrafları Schick Erica” gibi talimatları da yönetmeli.
İşlevler de aylarca bir televizyon reklamında ilan edildi: Bella Ramsey özel bir partide görülebilir. “Game of Thrones” yıldızı orada bir adam görüyor, ancak adını unuttu. Ramsey panik olarak iPhone'a soruyor: “Siri, birkaç ay önce Cafe Grenel'de bir toplantı yaptığım türün adı nedir?” Siri takvim girişini çıkarır ve derhal “Zack Wingate ile tanıştın”.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Apple şimdi reklamı sessizce ve gizlice internetten çıkardı – ve kendi web sitesinde birkaç duyuru. Son zamanlarda Siri'nin “kullanıcının kişisel bağlamını” tanıyabileceği söylendi, bu nokta artık eksik. Şirket şimdi işlevlerin sağlanmasının “daha uzun süreceğini” söylüyor. Ve bazı insanlar uzun zamandır merak etti: Açıklanan işlev hiç var olacak mı?
Apple ciddi zorluklarda mı?
Ertelemeyi de bildiren iyi bilgilendirilmiş Apple gözlemcisi John Gruber, blogunda grup için en kötüsünden korkuyordu. Şirketin zorluklarının daha önce fark etmesi gerektiğini yazıyor. Çünkü: diğer işlevlerin aksine, akıllı Siri asla gazetecilerin önünde canlı olarak gösterilmedi – bırakın kendileri denedim. Yeni iddia edilen Siri işlevleri bir konsept videodan başka bir şey değildi. Aksi takdirde Apple hakkında oldukça yardımsever bir şekilde rapor eden Gruber, “Kavram videoları saçmalık ve krizde olmasa bile zorluklarda bir şirketin işaretidir.”
Apple zaten bu tür krizlerle ilgili deneyime sahip. Gruber, Steve Jobs'un geçici olarak şirketten ayrıldığı ve John Sculley CEO olarak devraldığı 1987-1997 yıllarına paralel bir şekilde çiziyor. Bu süre zarfında şirket müşterilere neredeyse hiç ürünle ilham verebildi – ve sonunda iflastan yoksundu.
O zaman, Apple ayrıca günün ışığını hiç görmeyen fütüristik kavramlar da sundu. Gruber, zamanla Apple'ın herhangi bir güvenilirliği kaybettiğini söylüyor. Grup artık yapay zekanın gelecekteki konusunda aynı kaderi yaşayabilir.
Tek başına AI sorun değil
Sorun genellikle Apple'ın yapay zekanın arkasında olması değildir. “Bunlar Fiascos değil, sorunlar.” Bunun yerine, sorun “Apple'ın şirketteki bazı insanların kesinlikle açık olduğu ve kursa dayandığı bir yalan yaydığıdır.” Yeni, akıllı Siri, TV spotlarında ilan edildiği Apple çalışanları tarafından bile gösterilmemişti.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Gruber, şirkete Steve Jobs'un kriz durumlarında yaptığı gibi davranmasını tavsiye ediyor. İkincisi, hatalı ürünler piyasaya çıktığında ve hatta bazen dakikalarca hakaret ettiğinde davulladı. Gruber, böyle bir toplantı henüz gerçekleşmediyse, “Yolculuk” yakında sona erecek. “Sıradanlık, mazeret ve saçmalık sıkıştığında, üst eli devralırlar.”
Gruber analizi ile yalnız değil: “Bloomberg” geçen hafta bildirmişti, Apple işgücü bile Tim Cook'un veya şirketin yönetim kurulunun yavaş yavaş hareket etmek zorunda kalmayacağını merak etti, böylece Apple AI olduğunda Apple geride kalmadı.
Apple çalışanları bile endişeli
Bu arada, Apple'ın neden konuya geçmediğini tahmin ediyor. “Bloomberg” e göre, AI sorunlarının Apple cihazlarının donanım gereksinimleriyle ilgili olabileceği düşünülmektedir-hepsinden sonra, hiper-akıllı Siri muazzam bilgi işlem gücü gerektiriyor.
Geliştirici Simon Willison oyuna başka bir yönü getiriyor: Gecikmenin güvenlik endişeleriyle ilgili olabileceği, blogunda spekülasyon yapıyor. Yeni işlevlerde Siri, bilgilere erişmek ve daha sonra kullanıcı adına işlem yapmak için sorulara tepki verir. Willison bunu hızlı enjeksiyon saldırıları için olası bir ağ geçidi olarak görüyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bu, AI chatbotların koruyucu mekanizmaları görmezden gelmesine ve açıklamamanız gereken şeyleri ortaya çıkarmasına neden olan saldırılar anlamına gelir. Siri durumunda, bu bir felaket olurdu – sonuçta, araç metin mesajları ve e -postalar gibi özel verilere erişebilir.
Yarışma uyumuyor
Bir şey açık: Apple tökezlerken, rekabet dil modelleri açısından da ilerliyor. Apple'ın ana rakibi Samsung ve Google, Google Service Gemini'yi amiral gemisi akıllı telefonlarının işletim sistemine derinlemesine entegre ettiler. Bu da fütüristik Siri işlevlerinin büyük bir kısmını yönetmez, ancak sürekli olarak geliştirilir.
Amazon'un AI deneyleri de kısa bir süre içinde hevesle beklenecek: Yeni ses asistanı Alexa+ Şubat ayında canlı bir etkinlikte sunuldu ve yakında çeşitli yankı cihazlarına girebilecek.
Amazon'a göre, Alexa, diğer şeylerin yanı sıra karmaşık konuları özetlemeye, rezervasyon yapmak ve yeni müzik keşfetmeye yardımcı olmaya yardımcı olmalıdır.