Cuma akşamı ve Christian yalnız. En iyi arkadaşlarının zamanı yok, can sıkıntısına dayanmak zor. Ancak Mark Zuckerberg'in meta grubunun uygulaması olan Instagram'ın bir karşı teklifi var.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Uygulamanın AI sohbet botu, Christin'in aksi takdirde arkadaş çevresi ile yazdığı Chatfeld'in hemen üstünde yer almaktadır. Ve şimdi şimdiye kadar geliştirildi, onunla konuşmalar gerçek bir insanla sohbet gibi çalışıyor. Christin birkaç çizgiye dokunuyor, birkaç dakika sonra hem gülüyor hem de şaka – Christian ve Bot. Ve iki saat sonra öğrenci satın alma kararı alır. Bir çevrimiçi mağazadan bir makyaj seti ve yeni kıyafetler sipariş ediyor. Meta-KI bunu konuşmada tavsiye etmişti.
Bu senaryo tamamen kurgusal ama AI uzmanları ile ilgiliyse, bu geleceğin gerçekçi bir vizyonudur. AI chatbots daha iyi ve daha iyi hale geliyor, Mark Zuckerberg gibi teknoloji CEO'ları uzun zamandır gerçek arkadaşları bir noktada değiştirmeyi hayal ediyorlardı. Ve bu hizmetin sadece saf yardım amaçları için sunulacağı, Meta ve Co.'nun kâr yönelimi göz önüne alındığında akla gelemeyecek gibi görünmektedir.
Peki yapay zeka bizi uzun vadede satın almaya çağırıyor olabilir mi? Ve bu geleceğe nasıl hazırlanıyoruz?
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Reklam ajanslarının değişimi
Bir şey açıktır: AI zaten reklam ve pazarlama endüstrisinde kullanılmaktadır. Şimdiki zaman çok daha az muhteşem olsa da. Girişimci Philipp Westerneyer'e göre, AI modelleri şu anda öncelikle verimliliği artırmak için kullanılmaktadır. “Metinler, resimler, videolar, reklam pankartları, çeviriler – birçoğu AI ile yapılabilir, şu anda çok şey oluyor,” diyor WesterMeyer, Almanya'nın (Haberler) editör ağına. KI ayrıca beyin fırtınası için veya ürünlerin adını bulmak için de kullanılabilir. WesterMeyer, OMR pazarlama festivali OMR'nin kurucusu ve organizatörüdür ve 22 Mayıs'ta Madsack Mediengruppe tarafından düzenlenen Hanover'deki Alman medyasının geleceği durumunda konuşur.
Uzman, bu gelişmenin işler üzerinde de etkisi olduğunu söylüyor. “Örneğin fotoğraf çekimleri için büyük geziler düzenleyen insanlara gelecekte daha az ihtiyaç duyulabilir.” Sonuçta, fotoğraflar artık AI'nın yardımıyla da oluşturulabilir.
Bununla birlikte, Westermeyer, yapay zekanın – başlangıçta sıklıkla tahmin edildiği gibi – reklam ajanslarının ve yaratıcı zihinlerin yerini aldığına inanmıyor. “Ajanslara hala ihtiyaç duyuluyor, ancak AI araçlarına aşina olmaları ve ayrıca müşterilerine AI için destekleyebilmeleri ve tavsiyelerde bulunabilmeleri bekleniyor.” Endüstri her zaman sürekli değişti – ve yapay zekanın gelişimi bunun bir parçası.
AI'nın Karanlık Yüzü: Musk Company Xai Memphis'te Havayı Kirletiyor
Yapay zeka için veri merkezleri muazzam miktarda enerji tüketir. ABD'deki Memphis'ten bir dava artık bunun ne anlama gelebileceğini gösteriyor. Burada bir Elon Musk şirketi çevresel açıdan zararlı gaz türbinleri işletmektedir. Sakinler nefes alabileceklerini söylüyorlar.
Gelecekte reklam vermeliyiz
Endüstrinin ilgilendiği başka bir soru: AI pazarlama amacıyla nasıl kullanılabilir? Özellikle: Markalar ve ürünler AI Chatbots'a nasıl yerleştirilebilir? WesterMeyer, “ChatGPT gibi büyük dil modelleri olarak adlandırılan büyük dil modelleri, birçok kişi tarafından arama motoru olarak kullanılmalıdır” diyor. “Birisi 1000 Euro'nun altındaki en iyi televizyonu arıyorsa, AI ürünlerini tükürürse elbette şirketler için bir avantaj olacaktır.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bunun için zaten stratejiler var. WesterMeyer, “Birçok sohbet botunun Reddit gibi topluluklardan verilerle eğitildiği biliniyor” diyor. Bir strateji, bu platformlarda bir şirket olarak aktif olmak ve ürünleri hedefli bir şekilde yerleştirmek olabilir. Bu daha sonra chatbots tarafından alınabilir. Diğer platformlar da önemlidir: “CHATGPT, örneğin, Microsoft arama motoru Bing'e güncel bir referansla sorular kullanıyor,” diye açıklıyor WesterMeyer. Bu nedenle şirketler için sadece en iyi köpek Google için kendi web sitelerinizi optimize etmek değil, aynı zamanda Bing için de faydalı olabilir.
Gelecekte Westermeyer, yapay zeka yoluyla reklamcılığın kişiselleştirilmesinin de daha kesin hale gelmesi gerektiğine inanıyor. “Şu anda böyle: Ayakkabılarla ilgileniyorsanız ve internette arıyorsanız, ayakkabıları göstermeye devam ediyorsunuz.” Uzun vadede, reklamcılık AI sayesinde insanlara uyarlanabilir veya en küçük hedef gruplarda kolayca oynanabilir.
Zuckerberg: Chatbots arkadaşlarının yerini almalı
Bununla birlikte, özellikle bu hiper konizizasyonda, bazıları, podcast'inde “Doppelganger Tech-Talk” da yapay zekayı eleştiren teknoloji yatırımcısı ve analist Philipp Klöckner olarak bir tehlike görüyor. Haberler, “Facebook, Instagram, Tikok ve Co.'da AI modelleri yıllardır arka planda çalışıyor ve belirli hedef gruplar için reklamları optimize ediyor.” Şimdiye kadar akıllı yapay zeka ile, özel bir konuşmada bile şüphe durumunda bireyler yakında ele alınabilir.
Kurgusal Hıristiyan örneği olası bir senaryo olacaktır. Meta patronu Mark Zuckerberg kısa süre önce Dwarkesh Patel ile yaptığı röportajda, Ki'nin kullanıcılar yalnız hissettikleri takdirde gerçek arkadaşların yerini alabileceğini açıkladı. Zuckerberg'e göre, ortalama Amerikalı üç arkadaşı var, ancak 15. akıllı sohbet botları için bir arzu yakında boşluğu doldurabilir. “Ürpertici bir vizyon,” diyor Philipp Klöckner.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Ve uzman, Zuckerberg'in sadece saf teknolojiyi sağlamakla kalmayacağından korkuyor. Grubun bunun için bir iş modeli açmak için çok az şey olabilir. Klöckner, geçmişte, kurabiyelerin ilgi alanlarını fark ettiği için reklamları olan insanlar oynandı. “Yakında bir şey istediklerini bile bilmeyen insanları ikna etmekle ilgili olabilir. Bunlar daha sonra pahalı bir ürün satın almaları için sohbet botları, AI etkileyicileri ve kişiselleştirilmiş içeriklerden etkilenebilir.”
Sohbetler pek düzenlenemez
Klöckner, AI'nın, bıraktığınız verilerin yardımıyla kullanıcının reklam amaçlı zayıflıklarından yararlanabileceğinden korkuyor. “Sorun şu: Kullanıcı, sohbet botunun onun hakkında ne bildiğini bile bilmiyor – örneğin tarayıcı verileri, meta veriler aracılığıyla, Google, Meta ve Co.'nun depolandığı her şey aracılığıyla. Bot daha sonra hassas bir psikolog gibi görünebilir ve bir fitness kursu almam ve lüks bir izlemeden yeterince başarılı olmama ya da yeterince başarılı olmaya ikna edebilir.” Özellikle tehlikeli: “Bu sistemler o kadar ikna edici olabilir ki, manipüle edildiğimizi fark etmiyoruz.”
Birçoğu, yapay zekanın nihayetinde kontrolden çıkacak olası tehlikelerde bir tür süper -bir tür düşünür. Bununla birlikte, Klöckner şöyle inanıyor: “Şu anda daha gerçekçi tehlike, bizi başka türlü yapamayacağımız şeylere ikna eden bir AI'dır.” Teknik terim “ikna edici yapay zeka”, yani “ikna edici yapay zeka” dır. Chatgpt-sağlayıcı Openaai, Mira Murati ve kurucu Sam Altman'ın CTO'su bile daha önce buna karşı bir güvenlik riski olarak uyarmıştı.
Başka bir sorun: Özel sohbet mesajları neredeyse hiç düzenlenmedi. Diyerek şöyle devam etti: “Radyodaki gazeteden televizyona kadar diğer tüm medya için denetim yetkilileri var – kontrol için kontrol zor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
AI koduna mı ihtiyacınız var?
Klöckner, reklam ve pazarlama endüstrisinin gelecekteki bu olası tehlikelerin farkında olduğu izlenimine sahip değil. Diyerek şöyle devam etti: “Bu aslında risk listesinin en üstünde olmalı. Bazı şirketler bunu kesinlikle tanıdı – ama birçoğu henüz değil.” Klöckner'e göre, sektörde bir tür kod geliştirilmeli veya bir etik konseyinin tanıtılması gerekecekti. Diyerek şöyle devam etti: “Yapay zeka bu kadar güçlendiğinde etik ilkelere ihtiyaç duyulur – sadece ekonomik çıkarlar ön planda değil.”
Philipp Westermeyer konuya biraz daha az distopik bir bakışa sahip. Diyor ki: “İnsanların çoğu akıllı alıcılar ve ilerleyen teknolojiyle gittikçe daha zeki ve daha olgunlaşıyorlar.” Sektörde, tüketimi teşvik etmesi gereken mağazalarda iyi hissettiren müzikle sektörde her zaman manipülasyon olmuştur. Ancak sürücü tüketicileri hemen pahalı ürünler satın almazlar.
Westermeyer şöyle diyor: “Şimdi internetin veya Google'ın ilk yıllarında deneyimlediğimiz ilk günlerde çok şey yaşayacağız. İnternet tarihi biraz tekrarlıyor. O zaman bile insanlar, örneğin ciddi olmayan web sitelerinde saf kararlar verdiler.” Ancak bu arada, tehlikeler çok daha mevcut ve insanlar internet ile çok daha bilinçli olarak ilgileneceklerdi. Westermeyer bu gelişmenin AI kullanacağına inanıyor.
İpucu: Verileri az miktarda kullanın
Philipp Klöckner, kendinizi sohbet botlarının olası manipülasyonundan nasıl koruyacağınız konusunda bir ipucuna sahiptir. Uzmana, “Büyük platformlara olabildiğince az veri verin.” Chatt gibi AI modelleri için sohbet geçmişi, örneğin kişiselleştirmenin yanı sıra devre dışı bırakılabilir. Bu belirli bir rahatlıktan vazgeçiyor. Ancak egemenliği kendi verileriniz üzerinde tutuyorsunuz – ve sohbet botunun yakında bir fitness kursu satması daha az duyarlı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha fazlasını bilmek istiyorsanız: Philipp Westermeyer, diğer içeriden gelenler ve zeki, Heads, 22 Mayıs Perşembe günü konuşma konuklarından biri, Alman medyasının geleceği Hanover'de – Haberler'yi de içeren Madsack Medya Grubu'nun bir girişimi.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Uygulamanın AI sohbet botu, Christin'in aksi takdirde arkadaş çevresi ile yazdığı Chatfeld'in hemen üstünde yer almaktadır. Ve şimdi şimdiye kadar geliştirildi, onunla konuşmalar gerçek bir insanla sohbet gibi çalışıyor. Christin birkaç çizgiye dokunuyor, birkaç dakika sonra hem gülüyor hem de şaka – Christian ve Bot. Ve iki saat sonra öğrenci satın alma kararı alır. Bir çevrimiçi mağazadan bir makyaj seti ve yeni kıyafetler sipariş ediyor. Meta-KI bunu konuşmada tavsiye etmişti.
Bu senaryo tamamen kurgusal ama AI uzmanları ile ilgiliyse, bu geleceğin gerçekçi bir vizyonudur. AI chatbots daha iyi ve daha iyi hale geliyor, Mark Zuckerberg gibi teknoloji CEO'ları uzun zamandır gerçek arkadaşları bir noktada değiştirmeyi hayal ediyorlardı. Ve bu hizmetin sadece saf yardım amaçları için sunulacağı, Meta ve Co.'nun kâr yönelimi göz önüne alındığında akla gelemeyecek gibi görünmektedir.
Peki yapay zeka bizi uzun vadede satın almaya çağırıyor olabilir mi? Ve bu geleceğe nasıl hazırlanıyoruz?
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Reklam ajanslarının değişimi
Bir şey açıktır: AI zaten reklam ve pazarlama endüstrisinde kullanılmaktadır. Şimdiki zaman çok daha az muhteşem olsa da. Girişimci Philipp Westerneyer'e göre, AI modelleri şu anda öncelikle verimliliği artırmak için kullanılmaktadır. “Metinler, resimler, videolar, reklam pankartları, çeviriler – birçoğu AI ile yapılabilir, şu anda çok şey oluyor,” diyor WesterMeyer, Almanya'nın (Haberler) editör ağına. KI ayrıca beyin fırtınası için veya ürünlerin adını bulmak için de kullanılabilir. WesterMeyer, OMR pazarlama festivali OMR'nin kurucusu ve organizatörüdür ve 22 Mayıs'ta Madsack Mediengruppe tarafından düzenlenen Hanover'deki Alman medyasının geleceği durumunda konuşur.
Uzman, bu gelişmenin işler üzerinde de etkisi olduğunu söylüyor. “Örneğin fotoğraf çekimleri için büyük geziler düzenleyen insanlara gelecekte daha az ihtiyaç duyulabilir.” Sonuçta, fotoğraflar artık AI'nın yardımıyla da oluşturulabilir.
Bununla birlikte, Westermeyer, yapay zekanın – başlangıçta sıklıkla tahmin edildiği gibi – reklam ajanslarının ve yaratıcı zihinlerin yerini aldığına inanmıyor. “Ajanslara hala ihtiyaç duyuluyor, ancak AI araçlarına aşina olmaları ve ayrıca müşterilerine AI için destekleyebilmeleri ve tavsiyelerde bulunabilmeleri bekleniyor.” Endüstri her zaman sürekli değişti – ve yapay zekanın gelişimi bunun bir parçası.
AI'nın Karanlık Yüzü: Musk Company Xai Memphis'te Havayı Kirletiyor
Yapay zeka için veri merkezleri muazzam miktarda enerji tüketir. ABD'deki Memphis'ten bir dava artık bunun ne anlama gelebileceğini gösteriyor. Burada bir Elon Musk şirketi çevresel açıdan zararlı gaz türbinleri işletmektedir. Sakinler nefes alabileceklerini söylüyorlar.
Gelecekte reklam vermeliyiz
Endüstrinin ilgilendiği başka bir soru: AI pazarlama amacıyla nasıl kullanılabilir? Özellikle: Markalar ve ürünler AI Chatbots'a nasıl yerleştirilebilir? WesterMeyer, “ChatGPT gibi büyük dil modelleri olarak adlandırılan büyük dil modelleri, birçok kişi tarafından arama motoru olarak kullanılmalıdır” diyor. “Birisi 1000 Euro'nun altındaki en iyi televizyonu arıyorsa, AI ürünlerini tükürürse elbette şirketler için bir avantaj olacaktır.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Bunun için zaten stratejiler var. WesterMeyer, “Birçok sohbet botunun Reddit gibi topluluklardan verilerle eğitildiği biliniyor” diyor. Bir strateji, bu platformlarda bir şirket olarak aktif olmak ve ürünleri hedefli bir şekilde yerleştirmek olabilir. Bu daha sonra chatbots tarafından alınabilir. Diğer platformlar da önemlidir: “CHATGPT, örneğin, Microsoft arama motoru Bing'e güncel bir referansla sorular kullanıyor,” diye açıklıyor WesterMeyer. Bu nedenle şirketler için sadece en iyi köpek Google için kendi web sitelerinizi optimize etmek değil, aynı zamanda Bing için de faydalı olabilir.
Gelecekte Westermeyer, yapay zeka yoluyla reklamcılığın kişiselleştirilmesinin de daha kesin hale gelmesi gerektiğine inanıyor. “Şu anda böyle: Ayakkabılarla ilgileniyorsanız ve internette arıyorsanız, ayakkabıları göstermeye devam ediyorsunuz.” Uzun vadede, reklamcılık AI sayesinde insanlara uyarlanabilir veya en küçük hedef gruplarda kolayca oynanabilir.
Zuckerberg: Chatbots arkadaşlarının yerini almalı
Bununla birlikte, özellikle bu hiper konizizasyonda, bazıları, podcast'inde “Doppelganger Tech-Talk” da yapay zekayı eleştiren teknoloji yatırımcısı ve analist Philipp Klöckner olarak bir tehlike görüyor. Haberler, “Facebook, Instagram, Tikok ve Co.'da AI modelleri yıllardır arka planda çalışıyor ve belirli hedef gruplar için reklamları optimize ediyor.” Şimdiye kadar akıllı yapay zeka ile, özel bir konuşmada bile şüphe durumunda bireyler yakında ele alınabilir.
Kurgusal Hıristiyan örneği olası bir senaryo olacaktır. Meta patronu Mark Zuckerberg kısa süre önce Dwarkesh Patel ile yaptığı röportajda, Ki'nin kullanıcılar yalnız hissettikleri takdirde gerçek arkadaşların yerini alabileceğini açıkladı. Zuckerberg'e göre, ortalama Amerikalı üç arkadaşı var, ancak 15. akıllı sohbet botları için bir arzu yakında boşluğu doldurabilir. “Ürpertici bir vizyon,” diyor Philipp Klöckner.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Ve uzman, Zuckerberg'in sadece saf teknolojiyi sağlamakla kalmayacağından korkuyor. Grubun bunun için bir iş modeli açmak için çok az şey olabilir. Klöckner, geçmişte, kurabiyelerin ilgi alanlarını fark ettiği için reklamları olan insanlar oynandı. “Yakında bir şey istediklerini bile bilmeyen insanları ikna etmekle ilgili olabilir. Bunlar daha sonra pahalı bir ürün satın almaları için sohbet botları, AI etkileyicileri ve kişiselleştirilmiş içeriklerden etkilenebilir.”
Sohbetler pek düzenlenemez
Klöckner, AI'nın, bıraktığınız verilerin yardımıyla kullanıcının reklam amaçlı zayıflıklarından yararlanabileceğinden korkuyor. “Sorun şu: Kullanıcı, sohbet botunun onun hakkında ne bildiğini bile bilmiyor – örneğin tarayıcı verileri, meta veriler aracılığıyla, Google, Meta ve Co.'nun depolandığı her şey aracılığıyla. Bot daha sonra hassas bir psikolog gibi görünebilir ve bir fitness kursu almam ve lüks bir izlemeden yeterince başarılı olmama ya da yeterince başarılı olmaya ikna edebilir.” Özellikle tehlikeli: “Bu sistemler o kadar ikna edici olabilir ki, manipüle edildiğimizi fark etmiyoruz.”
Birçoğu, yapay zekanın nihayetinde kontrolden çıkacak olası tehlikelerde bir tür süper -bir tür düşünür. Bununla birlikte, Klöckner şöyle inanıyor: “Şu anda daha gerçekçi tehlike, bizi başka türlü yapamayacağımız şeylere ikna eden bir AI'dır.” Teknik terim “ikna edici yapay zeka”, yani “ikna edici yapay zeka” dır. Chatgpt-sağlayıcı Openaai, Mira Murati ve kurucu Sam Altman'ın CTO'su bile daha önce buna karşı bir güvenlik riski olarak uyarmıştı.
Başka bir sorun: Özel sohbet mesajları neredeyse hiç düzenlenmedi. Diyerek şöyle devam etti: “Radyodaki gazeteden televizyona kadar diğer tüm medya için denetim yetkilileri var – kontrol için kontrol zor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
AI koduna mı ihtiyacınız var?
Klöckner, reklam ve pazarlama endüstrisinin gelecekteki bu olası tehlikelerin farkında olduğu izlenimine sahip değil. Diyerek şöyle devam etti: “Bu aslında risk listesinin en üstünde olmalı. Bazı şirketler bunu kesinlikle tanıdı – ama birçoğu henüz değil.” Klöckner'e göre, sektörde bir tür kod geliştirilmeli veya bir etik konseyinin tanıtılması gerekecekti. Diyerek şöyle devam etti: “Yapay zeka bu kadar güçlendiğinde etik ilkelere ihtiyaç duyulur – sadece ekonomik çıkarlar ön planda değil.”
Philipp Westermeyer konuya biraz daha az distopik bir bakışa sahip. Diyor ki: “İnsanların çoğu akıllı alıcılar ve ilerleyen teknolojiyle gittikçe daha zeki ve daha olgunlaşıyorlar.” Sektörde, tüketimi teşvik etmesi gereken mağazalarda iyi hissettiren müzikle sektörde her zaman manipülasyon olmuştur. Ancak sürücü tüketicileri hemen pahalı ürünler satın almazlar.
Westermeyer şöyle diyor: “Şimdi internetin veya Google'ın ilk yıllarında deneyimlediğimiz ilk günlerde çok şey yaşayacağız. İnternet tarihi biraz tekrarlıyor. O zaman bile insanlar, örneğin ciddi olmayan web sitelerinde saf kararlar verdiler.” Ancak bu arada, tehlikeler çok daha mevcut ve insanlar internet ile çok daha bilinçli olarak ilgileneceklerdi. Westermeyer bu gelişmenin AI kullanacağına inanıyor.
İpucu: Verileri az miktarda kullanın
Philipp Klöckner, kendinizi sohbet botlarının olası manipülasyonundan nasıl koruyacağınız konusunda bir ipucuna sahiptir. Uzmana, “Büyük platformlara olabildiğince az veri verin.” Chatt gibi AI modelleri için sohbet geçmişi, örneğin kişiselleştirmenin yanı sıra devre dışı bırakılabilir. Bu belirli bir rahatlıktan vazgeçiyor. Ancak egemenliği kendi verileriniz üzerinde tutuyorsunuz – ve sohbet botunun yakında bir fitness kursu satması daha az duyarlı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha fazlasını bilmek istiyorsanız: Philipp Westermeyer, diğer içeriden gelenler ve zeki, Heads, 22 Mayıs Perşembe günü konuşma konuklarından biri, Alman medyasının geleceği Hanover'de – Haberler'yi de içeren Madsack Medya Grubu'nun bir girişimi.