Kimse bizi uyarmadı sanki. Yıllardır, belki de onlarca yıldır BT uzmanları, dijital iletişimin yalnızca ABD teknoloji devlerinin eline bırakılmaması gerektiği konusunda uyarıyor. Uyarılarla ilgilendik mi? Tehlikenin farkına varabildik mi? Çoğu durumda muhtemelen hayır. Şimdi balyozun farkına varma zamanı geliyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Milyarlarca dolarlık Meta Group'un başkanı Mark Zuckerberg, Salı günü sosyal ağlarında büyük bir yeniden yapılanma yapılacağını ve dolayısıyla daha önce geçerli olan tüm standartlardan önemli bir sapma olduğunu duyurdu. Gelecekte, başta ABD'de olmak üzere, dezenformasyonu engellemeye yönelik dış kontrollerden vazgeçilecek. Bunun yerine Instagram ve Facebook'taki topluluk gerçeğe karar vermeli.
Daha önce nefret söylemi olarak kabul edilen gönderiler artık gelecekte kaldırılmayacaktır. Gelecekte ABD'de yürürlükte olan topluluk kurallarına göre LGBTQIA+ bireylerin “akıl hastası” olarak tanımlanmasına bile izin verilecek. Ayrıca platformun otomatik içerik filtreleri de gevşetilecek. Meta'nın daha az patlayıcı olarak değerlendirdiği gönderiler artık gelecekte otomatik olarak silinmeyecek, yalnızca kullanıcı tarafından rapor edildikten sonra silinecektir – eğer silinecekse.
Trump hattında bir şirket
Bu kararların kapsamı şimdiden belirginleşiyor: Instagram ve Facebook, tıpkı Elon Musk'un Platform X'i gibi, bir dezenformasyon ve nefret sapanı haline gelebilir. Profesyonel doğruluk kontrolleri eksikse, yanlış iddialar, manipülasyon ve propaganda serbest kalır; içerik denetiminin olmayışı ise özellikle bir toplumdaki azınlıkları büyük ölçüde tehlikeye atar.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak karar başka bir gerçeği ortaya koyuyor: Yıllardır dijital hayatlarımızı gönüllü olarak ellerine teslim ettiğimiz ABD'li milyarderler, kararlarını şüpheye düştüklerinde ahlak ve etiğe dayalı olarak vermiyorlar. Özellikle Donald Trump'ın seçim zaferi Meta patronu Zuckerberg'in rotayı değiştirmesine neden olmuş olabilir. Ne olacağı tahmin edilemeyen sosyal medya şirketi artık daha da öngörülemeyen bir ABD başkanının etkisi altında. Ve biz Avrupalılar meta platformlardaki hesaplarımızla aynı fikirdeyiz.
Bu kadar ileri gitmesine nasıl izin verdik? Peki bundan nasıl kurtuluruz?
Nefret tehlikeye dönüştüğünde
Elbette artık Instagram ve Facebook'taki düşüşün temelde katlanılabilir olacağı söylenebilir ve eğer şüpheniz varsa, basitçe ağlardan çıkış yapın. Ancak bu argüman hızla sınırlarına ulaşıyor. Artık tüm sektörler sosyal medyaya bağımlı – ve bu sadece etkileyiciler anlamına gelmiyor. Küçük el sanatları işletmesi ve yandaki çiçekçi dükkanının bile artık meta platformlarda bir hesabı var ve bunu müşteri kazanmak için kullanıyor. Şirketler kaçılması neredeyse imkansız bir altyapı oluşturmuş ve kurmuşlardır.
Ayrıca platformlardan çıkış yapmak asıl sorunu çözmüyor: Propaganda ve dezenformasyon orada hâlâ yaygınlaşacak, insanlara ulaşacak ve demokrasileri baltalayacak. Ve gelecekte koruyucu mekanizmalar eksik olduğu için bir ağ üzerinde bir azınlığa, hatta bir bireye karşı nefret kampanyası ortaya çıkarsa, bunun gerçek hayatta sonuçları olacaktır. Facebook ve Instagram'da kışkırtılmış bir çete tarafından zorbalığa maruz kalan, kişisel bilgileri ifşa edilen veya avlanan herkes, hiçbir şey yapmak istemeseler bile doğrudan Zuckerberg ağlarının gücüyle karşı karşıya kalıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu tür mekanizmalar ve sonuçları, Meta'dan önemli ölçüde daha küçük olan Telegram ve X gibi neredeyse denetlenmeyen platformlarda uzun süredir görülüyor. Ana akıma ulaşıp ulaşamayacaklarını hayal etmek zor.
Sorun daha büyük
Meta Grup, halka açık platformların yanı sıra, birçok ülkede bir numaralı iletişim standardı olarak kendini kanıtlamış ve güvenli bir platform olarak kabul edilen bir hizmet olan WhatsApp messenger'ı da işletmektedir. Onun için henüz bir değişiklik planlanmadı. Peki Zuckerberg'in burada da tüm ilkeleri bir kenara atmayacağını kim garanti edebilir?
İletişimimizin temel altyapısı bile ne olacağı tahmin edilemeyen ABD şirketlerinin elinde. Akıllı telefon sahibi olan herkes ya Google (Android) ya da Apple (iOS) işletim sistemini kullanır. Masaüstü bilgisayarlarda hâlâ nispeten popüler olan ücretsiz alternatifler, bu alanda en iyi ihtimalle küçük bir niştir.
Bunun da uzun vadede bize maliyeti olabilir. Yıllardır şirketiyle kapsayıcılığı, çeşitliliği, veri korumayı ve diğer güzel şeyleri teşvik eden Apple patronu Tim Cook, görünüşe göre şimdi Donald Trump'ın açılış fonuna bir milyon ABD doları bağışlamak istiyor. Apple aynı zamanda en azından tüm bu değerleri ayaklar altına alan ve Apple ile Google üzerinde daha fazla baskı kurmaktan çekinmeyen bir adamın önünde eğiliyor.
AB ne yapabilir?
En azından Avrupa'da olup bitenlere AB yasalarının tam gücüyle siyasi bir son vermenin yolları var. Bunun koşulları, teknoloji şirketlerini sıkı bir şekilde düzenleyen ve göz ardı edilmeleri halinde ağır cezalarla tehdit eden Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve Dijital Piyasalar Yasası (DMA) tarafından oluşturulmuştur.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak Mark Zuckerberg bu olumsuz gidişatı kendinden emin bir şekilde planlamış gibi görünüyor: Salı günkü video mesajında, “ifade özgürlüğünü yeniden tesis etmek” amacıyla Donald Trump'ın yardımıyla diğer ülkelerdeki düzenleyicilere son vermek istediğini de duyurdu. ”.
Son haftalarda bunun tam olarak neye benzeyebileceğine dair bir örnek zaten mevcuttu: Trump yardımcısı JD Vance kısa süre önce, Avrupa'nın Elon Musk'un Platform X'ini düzenlemeye çalışması halinde ABD'nin NATO desteğinden vazgeçeceği tehdidinde bulundu. Böylece kavga kirli ve tamamen öngörülemez bir hal alabilir – ve milyarlarca sosyal medya kullanıcısı hesapları ve verileriyle ortada kalıyor.
Tekrar oradan mı çıkıyoruz?
Ancak yine de bir umut ışığı var: Büyük teknoloji şirketleri aynı zamanda kullanıcılarına da bağımlı. Platformlardaki etkileşimden geçiniyorlar ve çok azı, kullanıcılarını yabancılaştırmanın bir sonucu olarak çoktan öldü. Kesinlikle kullanılabilecek bir güç.
En azından teoride, konu mesajlaşma olduğunda hiç kimse büyük bir ABD şirketinin pençesine düşmek zorunda değil. Ayrıca Signal veya Threema gibi veri koruma, güvenlik ve bağımsızlığa önem veren Whatsapp alternatifleri de mevcut. Açık RCS standardı, birkaç aydır iPhone'lar ve Android cep telefonları üzerinde çalışıyor; herhangi bir şirkete bağlı olmayan SMS'in bir nevi devamı. Teknolojiler uzun zamandır buradaydı; artık onları günlük yaşama taşımak bize kaldı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Eğlence sektöründeki açık standartlardan da öğrenebiliriz. Örneğin podcast'ler her zaman herkesin kendi programlarını barındırabileceği ve bunları çeşitli platformlara dağıtabileceği ücretsiz bir sisteme dayalı olmuştur. Bu uzun zamandır video formatlarıyla mümkün olmuştur. İçerik oluşturucuların ve etkileyicilerin, yalnızca büyük bir teknoloji şirketine değil, çeşitliliğe ve içeriği birden fazla platforma yaymaya daha fazla odaklanma sorumluluğu da var.
Açık standartlara geri dönüş
Saf sosyal ağlarda işler daha karmaşıktır. Artık Mastodon veya Bluesky gibi iyi bilinen açık standartlara sahip mikroblog hizmetleri mevcut olsa da, Facebook veya Instagram alternatifleri hala o kadar niş ve çekici değil ki, bunların geniş bir kitlesini ikna etmek muhtemelen yıllar alacak.
İnterneti onarmak istiyorsak, tam olarak ele alınması gereken şey budur. Yol, İnternet'in ilk yıllarında yaygın olan açık standartlara geri dönüyor. Dijital şirketleri güçlerinden mahrum bırakmayı başaramazsak, toplum için uzun vadeli sonuçları tahmin etmek pek mümkün değil.
Meta için yeni kurallar ilk bakışta katlanılabilir bir detay gibi görünebilir. Aslında bunlar son uyarı atışlarıdır.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Milyarlarca dolarlık Meta Group'un başkanı Mark Zuckerberg, Salı günü sosyal ağlarında büyük bir yeniden yapılanma yapılacağını ve dolayısıyla daha önce geçerli olan tüm standartlardan önemli bir sapma olduğunu duyurdu. Gelecekte, başta ABD'de olmak üzere, dezenformasyonu engellemeye yönelik dış kontrollerden vazgeçilecek. Bunun yerine Instagram ve Facebook'taki topluluk gerçeğe karar vermeli.
Daha önce nefret söylemi olarak kabul edilen gönderiler artık gelecekte kaldırılmayacaktır. Gelecekte ABD'de yürürlükte olan topluluk kurallarına göre LGBTQIA+ bireylerin “akıl hastası” olarak tanımlanmasına bile izin verilecek. Ayrıca platformun otomatik içerik filtreleri de gevşetilecek. Meta'nın daha az patlayıcı olarak değerlendirdiği gönderiler artık gelecekte otomatik olarak silinmeyecek, yalnızca kullanıcı tarafından rapor edildikten sonra silinecektir – eğer silinecekse.
Trump hattında bir şirket
Bu kararların kapsamı şimdiden belirginleşiyor: Instagram ve Facebook, tıpkı Elon Musk'un Platform X'i gibi, bir dezenformasyon ve nefret sapanı haline gelebilir. Profesyonel doğruluk kontrolleri eksikse, yanlış iddialar, manipülasyon ve propaganda serbest kalır; içerik denetiminin olmayışı ise özellikle bir toplumdaki azınlıkları büyük ölçüde tehlikeye atar.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak karar başka bir gerçeği ortaya koyuyor: Yıllardır dijital hayatlarımızı gönüllü olarak ellerine teslim ettiğimiz ABD'li milyarderler, kararlarını şüpheye düştüklerinde ahlak ve etiğe dayalı olarak vermiyorlar. Özellikle Donald Trump'ın seçim zaferi Meta patronu Zuckerberg'in rotayı değiştirmesine neden olmuş olabilir. Ne olacağı tahmin edilemeyen sosyal medya şirketi artık daha da öngörülemeyen bir ABD başkanının etkisi altında. Ve biz Avrupalılar meta platformlardaki hesaplarımızla aynı fikirdeyiz.
Bu kadar ileri gitmesine nasıl izin verdik? Peki bundan nasıl kurtuluruz?
Nefret tehlikeye dönüştüğünde
Elbette artık Instagram ve Facebook'taki düşüşün temelde katlanılabilir olacağı söylenebilir ve eğer şüpheniz varsa, basitçe ağlardan çıkış yapın. Ancak bu argüman hızla sınırlarına ulaşıyor. Artık tüm sektörler sosyal medyaya bağımlı – ve bu sadece etkileyiciler anlamına gelmiyor. Küçük el sanatları işletmesi ve yandaki çiçekçi dükkanının bile artık meta platformlarda bir hesabı var ve bunu müşteri kazanmak için kullanıyor. Şirketler kaçılması neredeyse imkansız bir altyapı oluşturmuş ve kurmuşlardır.
Ayrıca platformlardan çıkış yapmak asıl sorunu çözmüyor: Propaganda ve dezenformasyon orada hâlâ yaygınlaşacak, insanlara ulaşacak ve demokrasileri baltalayacak. Ve gelecekte koruyucu mekanizmalar eksik olduğu için bir ağ üzerinde bir azınlığa, hatta bir bireye karşı nefret kampanyası ortaya çıkarsa, bunun gerçek hayatta sonuçları olacaktır. Facebook ve Instagram'da kışkırtılmış bir çete tarafından zorbalığa maruz kalan, kişisel bilgileri ifşa edilen veya avlanan herkes, hiçbir şey yapmak istemeseler bile doğrudan Zuckerberg ağlarının gücüyle karşı karşıya kalıyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Bu tür mekanizmalar ve sonuçları, Meta'dan önemli ölçüde daha küçük olan Telegram ve X gibi neredeyse denetlenmeyen platformlarda uzun süredir görülüyor. Ana akıma ulaşıp ulaşamayacaklarını hayal etmek zor.
Sorun daha büyük
Meta Grup, halka açık platformların yanı sıra, birçok ülkede bir numaralı iletişim standardı olarak kendini kanıtlamış ve güvenli bir platform olarak kabul edilen bir hizmet olan WhatsApp messenger'ı da işletmektedir. Onun için henüz bir değişiklik planlanmadı. Peki Zuckerberg'in burada da tüm ilkeleri bir kenara atmayacağını kim garanti edebilir?
İletişimimizin temel altyapısı bile ne olacağı tahmin edilemeyen ABD şirketlerinin elinde. Akıllı telefon sahibi olan herkes ya Google (Android) ya da Apple (iOS) işletim sistemini kullanır. Masaüstü bilgisayarlarda hâlâ nispeten popüler olan ücretsiz alternatifler, bu alanda en iyi ihtimalle küçük bir niştir.
Bunun da uzun vadede bize maliyeti olabilir. Yıllardır şirketiyle kapsayıcılığı, çeşitliliği, veri korumayı ve diğer güzel şeyleri teşvik eden Apple patronu Tim Cook, görünüşe göre şimdi Donald Trump'ın açılış fonuna bir milyon ABD doları bağışlamak istiyor. Apple aynı zamanda en azından tüm bu değerleri ayaklar altına alan ve Apple ile Google üzerinde daha fazla baskı kurmaktan çekinmeyen bir adamın önünde eğiliyor.
AB ne yapabilir?
En azından Avrupa'da olup bitenlere AB yasalarının tam gücüyle siyasi bir son vermenin yolları var. Bunun koşulları, teknoloji şirketlerini sıkı bir şekilde düzenleyen ve göz ardı edilmeleri halinde ağır cezalarla tehdit eden Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve Dijital Piyasalar Yasası (DMA) tarafından oluşturulmuştur.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Ancak Mark Zuckerberg bu olumsuz gidişatı kendinden emin bir şekilde planlamış gibi görünüyor: Salı günkü video mesajında, “ifade özgürlüğünü yeniden tesis etmek” amacıyla Donald Trump'ın yardımıyla diğer ülkelerdeki düzenleyicilere son vermek istediğini de duyurdu. ”.
Son haftalarda bunun tam olarak neye benzeyebileceğine dair bir örnek zaten mevcuttu: Trump yardımcısı JD Vance kısa süre önce, Avrupa'nın Elon Musk'un Platform X'ini düzenlemeye çalışması halinde ABD'nin NATO desteğinden vazgeçeceği tehdidinde bulundu. Böylece kavga kirli ve tamamen öngörülemez bir hal alabilir – ve milyarlarca sosyal medya kullanıcısı hesapları ve verileriyle ortada kalıyor.
Tekrar oradan mı çıkıyoruz?
Ancak yine de bir umut ışığı var: Büyük teknoloji şirketleri aynı zamanda kullanıcılarına da bağımlı. Platformlardaki etkileşimden geçiniyorlar ve çok azı, kullanıcılarını yabancılaştırmanın bir sonucu olarak çoktan öldü. Kesinlikle kullanılabilecek bir güç.
En azından teoride, konu mesajlaşma olduğunda hiç kimse büyük bir ABD şirketinin pençesine düşmek zorunda değil. Ayrıca Signal veya Threema gibi veri koruma, güvenlik ve bağımsızlığa önem veren Whatsapp alternatifleri de mevcut. Açık RCS standardı, birkaç aydır iPhone'lar ve Android cep telefonları üzerinde çalışıyor; herhangi bir şirkete bağlı olmayan SMS'in bir nevi devamı. Teknolojiler uzun zamandır buradaydı; artık onları günlük yaşama taşımak bize kaldı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Eğlence sektöründeki açık standartlardan da öğrenebiliriz. Örneğin podcast'ler her zaman herkesin kendi programlarını barındırabileceği ve bunları çeşitli platformlara dağıtabileceği ücretsiz bir sisteme dayalı olmuştur. Bu uzun zamandır video formatlarıyla mümkün olmuştur. İçerik oluşturucuların ve etkileyicilerin, yalnızca büyük bir teknoloji şirketine değil, çeşitliliğe ve içeriği birden fazla platforma yaymaya daha fazla odaklanma sorumluluğu da var.
Açık standartlara geri dönüş
Saf sosyal ağlarda işler daha karmaşıktır. Artık Mastodon veya Bluesky gibi iyi bilinen açık standartlara sahip mikroblog hizmetleri mevcut olsa da, Facebook veya Instagram alternatifleri hala o kadar niş ve çekici değil ki, bunların geniş bir kitlesini ikna etmek muhtemelen yıllar alacak.
İnterneti onarmak istiyorsak, tam olarak ele alınması gereken şey budur. Yol, İnternet'in ilk yıllarında yaygın olan açık standartlara geri dönüyor. Dijital şirketleri güçlerinden mahrum bırakmayı başaramazsak, toplum için uzun vadeli sonuçları tahmin etmek pek mümkün değil.
Meta için yeni kurallar ilk bakışta katlanılabilir bir detay gibi görünebilir. Aslında bunlar son uyarı atışlarıdır.