Hannover. Birçok gencin uzun zamandır korktuğu şey artık gerçeğe dönüşebilir: Diğer şeylerin yanı sıra dans ve eğlence videolarıyla da bilinen Tiktok platformu değişimle karşı karşıya. ABD'de çarşamba günü Senato'dan bir yasa geçti. Bu, platformun Çinli şirket Bytedance'den ayrılmasını şart koşuyor – aksi takdirde yasaklanma riski var.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bunun arka planında Amerikalıların, Bytedance'in ABD kullanıcılarının verilerine büyük ölçekte erişebileceği ve bunu siyasi etki için kullanabileceği yönündeki korkuları yatıyor. Hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar bu konuda hemfikir: Bytedance, her iki tarafça da Komünist Partinin etkisi altında olan ve onun iradesine boyun eğmek zorunda olan bir Çin şirketi olarak görülüyor.
Spesifik olarak, Bytedance'in artık Tiktok'tan veya ABD şubesinden ayrılması için bir yılı var. Aksi takdirde akıllı telefon işletim sistemi sağlayıcıları, uygulamayı ABD uygulama mağazalarından yasaklamak zorunda kalacak. Ama gerçekten bu kadar basit mi? Peki Tiktok yasağının Avrupa üzerinde nasıl bir etkisi olur?
Tiktok yasağı gerçekçi mi?
Her ne kadar yasa Senato'dan geçmiş olsa da bu, Tiktok'un fiilen yasaklanacağı veya satılacağı anlamına gelmiyor. Mahkemede yine de başarısızlıkla sonuçlanabilir. Zaten 2020 yılında da çok benzer bir durum yaşanmıştı, dönemin ABD Başkanı Donald Trump platforma yasak uygulamak istemişti. Planın başarısız olmasının temel nedeni, ABD mahkemelerinin bu planları ifade özgürlüğünün ihlali olarak görmesiydi; bu, ABD Anayasası'nda sıkı bir şekilde yer alıyor. Montana eyaleti de geçen yıl Çin nüfuzu nedeniyle Tiktok'u yasaklamaya çalışmıştı; federal bir yargıç da benzer nedenlerle buna karşı karar vermişti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Artık Tiktok'un planlara karşı yasal işlem başlatacağı ve Amerika Birleşik Devletleri Anayasası'nın Birinci Değişikliği'ne dayanacağı varsayılıyor. 1791'de yürürlüğe giren madde, Kongre'nin ifade özgürlüğünü, din özgürlüğünü, basın özgürlüğünü, toplanma özgürlüğünü veya dilekçe hakkını kısıtlayan yasalar çıkarmasını yasaklıyor. Şirket, platformu satmanın kullanıcıların ifade özgürlüğünü ihlal ettiğini iddia edebilir.
Tiktok'un kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı Michael Beckerman, gazeteci Lisa Remillard ile yaptığı röportajda benzer bir argümanı zaten öne sürmüştü. Tiktok platformunda yayınlanan videoda, “Neyse ki bu ülkede bir anayasamız var ve insanların İlk Değişiklik hakları çok önemli” dedi. “Sizin ve Tiktok'taki diğer tüm kullanıcılar için savaşmaya devam edeceğiz.”
Hukuki anlaşmazlığa başka grupların da katılması mümkündür. Örneğin Amerikan Sivil Özgürlükler Birliği son haftalarda Tiktok yasağına karşı yüksek sesle davul çalıyor. Örgütün web sitesinde, politikacıların “bir kez daha Birinci Değişiklik haklarımızı ucuz siyasi çıkarlar uğruna takas etmeye çalıştıkları ve bu durumun düşündüğünüzden daha ciddi olduğu” belirtiliyor. “Düşüncelerimizi, fikirlerimizi ve görüşlerimizi dünyanın her yerindeki insanlarla paylaşmak için Tiktok ve diğer platformları kullanma hakkımız var.”
Ya yasak ya da satış olursa?
Ancak Tiktok hukuki süreçte başarısız olursa işler karışacak. O zaman ortaya çıkacak ilk soru, Bytedance'in Tiktok'u bir bütün olarak reddedip reddedmeyeceği veya sadece ABD'den çekilip çekilmeyeceği olacaktır. Şirketin yalnızca orada yaklaşık 7.000 çalışanı var.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tam bir satışın daha az olası olduğu düşünülüyor ancak kullanıcılar üzerinde daha az etkisi olması bekleniyor. Daha sonra başka bir şirket uygulamayı yutup mevcut teknolojiyle çalışmaya devam edecekti. Ancak bu da ters gidebilir: Elon Musk'un yakın zamanda Twitter'ı devralması, bir platformun operatör değişikliğiyle ne kadar çabuk mahvolabileceğini gösterdi. Eski heyecan platformu Tumblr için, modası geçmiş Yahoo'nun devralınması bir bakıma tabuta çakılan çiviydi.
Ve eğer şüpheniz varsa Çin hükümetinin de söz hakkı olabilir. Örneğin, uygulamanın arkasındaki teknolojiye ihracat yasağı getirebilir. Bu tamamen yeni olmayacak: 2020 gibi erken bir tarihte Donald Trump, Tiktok'u Amerika'nın eline geçirmek istediğinde Çin buna ihracat kısıtlamalarıyla karşılık verdi. O zaman Çinli düzenleyicilerin, Bytedance'ın Tiktok teknolojisini yabancılara satması veya lisanslaması için izin vermesi gerekecekti.
Bu, ünlü Tiktok algoritmasının sırrının Çinlilerin elinde kaldığı anlamına gelebilir. Uygulamayı kullanıcıları arasında bu kadar popüler kılan da budur çünkü Instagram Reels veya YouTube Shorts gibi rakiplerden önemli ölçüde daha iyi çalışır. İyi bir öneri teknolojisi olmasaydı Tiktok önemli ölçüde daha az çekici olurdu.
Bir satışın Avrupa üzerinde etkisi olur mu?
İkinci senaryo muhtemelen daha muhtemel: Tiktok hizmetlerini yalnızca ABD'de durduracak veya satacak. Ancak o zaman işler gerçekten karmaşık hale gelecektir. O zaman ABD kendi Tiktok versiyonunu alacak mı? Yeni bir isimle mi faaliyet gösterecek? Peki ABD'de oluşturulan videolar Avrupa'da mevcut olan Çince versiyonunda gösterilmeye devam edecek mi?
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Orijinal TikTok'un Amerika pazarından kopması daha olası, bu da dünyanın geri kalanı üzerinde popüler kültürel etkiler yaratacak. Birçok viral Tiktok içeriği Almanya ve Avrupa'dan gelse de birçok genç İngilizce içerik tüketmekten de keyif alıyor. Ve Tiktok'ta popüler olan memlerin çoğu ABD'den geliyor.
Bu aynı zamanda gençlerin uluslararası değişimini de kısıtlayacaktır. Tiktok, dünyanın mümkün olan tüm bölgelerinden dünyanın tüm bölgelerine içerik yayma yeteneğiyle biliniyor. Yorum sütunlarında genellikle her türden dilin çılgın bir karışımı vardır ve dikiş adı verilen yeni tepki videolarında kültürel farklılıkların ve benzerliklerin kutlanması alışılmadık bir durum değildir. ABD bundan sonra bunun dışında kalacaktı.
Ancak operatörlerin platformu tamamen yasaklayıp yasaklayamayacakları bile belli değil. Şüpheniz varsa, uygulama artık ABD'de mevcut olmasa bile, başka bir yoldan akıllı telefona da yüklenebilir. Ancak aksi takdirde platformun ABD kullanıcılarını kilitlemesi mümkün. Meta Grubu yakın zamanda bunun nasıl çalışabileceğini gösterdi. Geçtiğimiz yıl Avrupa'daki kullanıcıları yeni konu platformundan uzak tutma konusunda oldukça başarılıydı; AB tanıtımına kadar, kullanıcılar yalnızca okuyabiliyor ve hiçbir şey gönderemiyordu.
ABD'nin video platformu Tiktok'a yönelik yasağı kabul edildi
Kısa video uygulaması Tiktok, ABD'deki Çinli ana şirketi Bytedance'den ayrılmak zorunda. Senato da buna karar verdi.
Kaynak: Reuters
Tiktok'u kim satın alabilir?
Tiktok'u gerçekte kimin satın alması gerektiği de belli değil. Analistler, platformun ABD'deki işinin tek başına 50 milyar ABD dolarından (45,8 milyar euro) fazla değere sahip olduğunu varsayıyor. Muhtemelen bunu yalnızca Meta, Google veya Amazon gibi çok büyük teknoloji şirketleri karşılayabilir. Ancak, antitröst endişeleri nedeniyle muhtemelen satın alınmayacaktır.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Donald Trump, Tiktok'a 2020'de satış yapması için ilk kez baskı yapmaya çalıştığında Bytedance şirketi Microsoft ile görüşmelerde bulunuyordu. Teknoloji şirketi için Tiktok, modası geçmiş imajından kurtulma fırsatı olabilir. Medya portalı Vox's Code'un 2021'deki konferansında Microsoft CEO'su Satya Nadella, olası bir anlaşmayı “oldukça merak ettiğini” ve uygulamanın “harika bir şey” olduğunu söyledi.
O dönemde yazılım şirketi Oracle ile de görüşmeler yapılıyordu. Yakın zamanda ABD'li perakende grubu Walmart ile bir anlaşmaya varmış gibi görünüyordu ancak anlaşma hiçbir zaman gerçekleşmedi.
Oyun devi Activision'ın eski CEO'su Bobby Kotick de Tiktok'la ilgilenebilir. Wall Street Journal'ın tanıdık kaynaklara dayandırdığı haberine göre, buna uygun bir teklif zaten yapılmış durumda. Yatırımcı Kevin O'Leary de geçtiğimiz günlerde ABD televizyon kanalı Fox News ile ilgilendiğini ifade etti.
Büyük meblağı birlikte toplayacak bir grup yatırımcıya da satış yapmak mümkündür. Eski ABD Hazine Bakanı Steve Mnuchin Mart ayında birkaç yatırımcıyı bir araya getirmek istediğini açıklamıştı ancak olası isimleri belirtmedi. Ancak Tiktok'u kontrol eden “tek bir yatırımcı” olmamalı.
Tiktok giderek daha fazla baskı altında
Ancak ABD'de işler nasıl görünürse görünsün Tiktok için durum muhtemelen rahatsız edici olmaya devam edecek. Sadece birkaç gün önce AB Komisyonu Tiktok'un yeni ödül özelliğini yasaklamakla tehdit etti. Bu, kullanıcıların Tiktok Lite uygulamasında video izlemek veya içeriği beğenmek gibi belirli görevleri tamamladıklarında puan toplamasına olanak tanır. Korku: Bağımlılık haline gelebilecek tam da bu teşviktir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bu türden ilk eleştiri olmayacak: Tiktok genel olarak kısa videolar için bir çeşit slot makinesi gibi çalışıyor. Bir içerikten hoşlanmazsanız onu silebilirsiniz; sonraki video doğrudan telefonunuzun ekranına yansıtılacaktır. Algoritma kullanıcının ilgi alanlarını çok hızlı bir şekilde öğrenir. Dikkatli olmazsanız saatlerce uygulamada kaybolabilirsiniz. Yeni ödül fonksiyonu şüphe durumunda davranışı teşvik edebilir.
AB Komisyonu, Tiktok'tan yeni ödül fonksiyonuna ilişkin risk değerlendirmesini 24 saat içinde sunmasını istemişti. Grup da bu isteğe uydu. Bu başlangıçta ceza ödemesini engelledi. Tiktok gibi çevrimiçi hizmetler, AB'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında reşit olmayanları korumakla yükümlüdür. Kanun, kullanıcıları platformlarda tutmaya yönelik manipülatif uygulamaları da yasaklıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bunun arka planında Amerikalıların, Bytedance'in ABD kullanıcılarının verilerine büyük ölçekte erişebileceği ve bunu siyasi etki için kullanabileceği yönündeki korkuları yatıyor. Hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar bu konuda hemfikir: Bytedance, her iki tarafça da Komünist Partinin etkisi altında olan ve onun iradesine boyun eğmek zorunda olan bir Çin şirketi olarak görülüyor.
Spesifik olarak, Bytedance'in artık Tiktok'tan veya ABD şubesinden ayrılması için bir yılı var. Aksi takdirde akıllı telefon işletim sistemi sağlayıcıları, uygulamayı ABD uygulama mağazalarından yasaklamak zorunda kalacak. Ama gerçekten bu kadar basit mi? Peki Tiktok yasağının Avrupa üzerinde nasıl bir etkisi olur?
Tiktok yasağı gerçekçi mi?
Her ne kadar yasa Senato'dan geçmiş olsa da bu, Tiktok'un fiilen yasaklanacağı veya satılacağı anlamına gelmiyor. Mahkemede yine de başarısızlıkla sonuçlanabilir. Zaten 2020 yılında da çok benzer bir durum yaşanmıştı, dönemin ABD Başkanı Donald Trump platforma yasak uygulamak istemişti. Planın başarısız olmasının temel nedeni, ABD mahkemelerinin bu planları ifade özgürlüğünün ihlali olarak görmesiydi; bu, ABD Anayasası'nda sıkı bir şekilde yer alıyor. Montana eyaleti de geçen yıl Çin nüfuzu nedeniyle Tiktok'u yasaklamaya çalışmıştı; federal bir yargıç da benzer nedenlerle buna karşı karar vermişti.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Artık Tiktok'un planlara karşı yasal işlem başlatacağı ve Amerika Birleşik Devletleri Anayasası'nın Birinci Değişikliği'ne dayanacağı varsayılıyor. 1791'de yürürlüğe giren madde, Kongre'nin ifade özgürlüğünü, din özgürlüğünü, basın özgürlüğünü, toplanma özgürlüğünü veya dilekçe hakkını kısıtlayan yasalar çıkarmasını yasaklıyor. Şirket, platformu satmanın kullanıcıların ifade özgürlüğünü ihlal ettiğini iddia edebilir.
Tiktok'un kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı Michael Beckerman, gazeteci Lisa Remillard ile yaptığı röportajda benzer bir argümanı zaten öne sürmüştü. Tiktok platformunda yayınlanan videoda, “Neyse ki bu ülkede bir anayasamız var ve insanların İlk Değişiklik hakları çok önemli” dedi. “Sizin ve Tiktok'taki diğer tüm kullanıcılar için savaşmaya devam edeceğiz.”
Hukuki anlaşmazlığa başka grupların da katılması mümkündür. Örneğin Amerikan Sivil Özgürlükler Birliği son haftalarda Tiktok yasağına karşı yüksek sesle davul çalıyor. Örgütün web sitesinde, politikacıların “bir kez daha Birinci Değişiklik haklarımızı ucuz siyasi çıkarlar uğruna takas etmeye çalıştıkları ve bu durumun düşündüğünüzden daha ciddi olduğu” belirtiliyor. “Düşüncelerimizi, fikirlerimizi ve görüşlerimizi dünyanın her yerindeki insanlarla paylaşmak için Tiktok ve diğer platformları kullanma hakkımız var.”
Ya yasak ya da satış olursa?
Ancak Tiktok hukuki süreçte başarısız olursa işler karışacak. O zaman ortaya çıkacak ilk soru, Bytedance'in Tiktok'u bir bütün olarak reddedip reddedmeyeceği veya sadece ABD'den çekilip çekilmeyeceği olacaktır. Şirketin yalnızca orada yaklaşık 7.000 çalışanı var.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Tam bir satışın daha az olası olduğu düşünülüyor ancak kullanıcılar üzerinde daha az etkisi olması bekleniyor. Daha sonra başka bir şirket uygulamayı yutup mevcut teknolojiyle çalışmaya devam edecekti. Ancak bu da ters gidebilir: Elon Musk'un yakın zamanda Twitter'ı devralması, bir platformun operatör değişikliğiyle ne kadar çabuk mahvolabileceğini gösterdi. Eski heyecan platformu Tumblr için, modası geçmiş Yahoo'nun devralınması bir bakıma tabuta çakılan çiviydi.
Ve eğer şüpheniz varsa Çin hükümetinin de söz hakkı olabilir. Örneğin, uygulamanın arkasındaki teknolojiye ihracat yasağı getirebilir. Bu tamamen yeni olmayacak: 2020 gibi erken bir tarihte Donald Trump, Tiktok'u Amerika'nın eline geçirmek istediğinde Çin buna ihracat kısıtlamalarıyla karşılık verdi. O zaman Çinli düzenleyicilerin, Bytedance'ın Tiktok teknolojisini yabancılara satması veya lisanslaması için izin vermesi gerekecekti.
Bu, ünlü Tiktok algoritmasının sırrının Çinlilerin elinde kaldığı anlamına gelebilir. Uygulamayı kullanıcıları arasında bu kadar popüler kılan da budur çünkü Instagram Reels veya YouTube Shorts gibi rakiplerden önemli ölçüde daha iyi çalışır. İyi bir öneri teknolojisi olmasaydı Tiktok önemli ölçüde daha az çekici olurdu.
Bir satışın Avrupa üzerinde etkisi olur mu?
İkinci senaryo muhtemelen daha muhtemel: Tiktok hizmetlerini yalnızca ABD'de durduracak veya satacak. Ancak o zaman işler gerçekten karmaşık hale gelecektir. O zaman ABD kendi Tiktok versiyonunu alacak mı? Yeni bir isimle mi faaliyet gösterecek? Peki ABD'de oluşturulan videolar Avrupa'da mevcut olan Çince versiyonunda gösterilmeye devam edecek mi?
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Orijinal TikTok'un Amerika pazarından kopması daha olası, bu da dünyanın geri kalanı üzerinde popüler kültürel etkiler yaratacak. Birçok viral Tiktok içeriği Almanya ve Avrupa'dan gelse de birçok genç İngilizce içerik tüketmekten de keyif alıyor. Ve Tiktok'ta popüler olan memlerin çoğu ABD'den geliyor.
Bu aynı zamanda gençlerin uluslararası değişimini de kısıtlayacaktır. Tiktok, dünyanın mümkün olan tüm bölgelerinden dünyanın tüm bölgelerine içerik yayma yeteneğiyle biliniyor. Yorum sütunlarında genellikle her türden dilin çılgın bir karışımı vardır ve dikiş adı verilen yeni tepki videolarında kültürel farklılıkların ve benzerliklerin kutlanması alışılmadık bir durum değildir. ABD bundan sonra bunun dışında kalacaktı.
Ancak operatörlerin platformu tamamen yasaklayıp yasaklayamayacakları bile belli değil. Şüpheniz varsa, uygulama artık ABD'de mevcut olmasa bile, başka bir yoldan akıllı telefona da yüklenebilir. Ancak aksi takdirde platformun ABD kullanıcılarını kilitlemesi mümkün. Meta Grubu yakın zamanda bunun nasıl çalışabileceğini gösterdi. Geçtiğimiz yıl Avrupa'daki kullanıcıları yeni konu platformundan uzak tutma konusunda oldukça başarılıydı; AB tanıtımına kadar, kullanıcılar yalnızca okuyabiliyor ve hiçbir şey gönderemiyordu.
ABD'nin video platformu Tiktok'a yönelik yasağı kabul edildi
Kısa video uygulaması Tiktok, ABD'deki Çinli ana şirketi Bytedance'den ayrılmak zorunda. Senato da buna karar verdi.
Kaynak: Reuters
Tiktok'u kim satın alabilir?
Tiktok'u gerçekte kimin satın alması gerektiği de belli değil. Analistler, platformun ABD'deki işinin tek başına 50 milyar ABD dolarından (45,8 milyar euro) fazla değere sahip olduğunu varsayıyor. Muhtemelen bunu yalnızca Meta, Google veya Amazon gibi çok büyük teknoloji şirketleri karşılayabilir. Ancak, antitröst endişeleri nedeniyle muhtemelen satın alınmayacaktır.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Donald Trump, Tiktok'a 2020'de satış yapması için ilk kez baskı yapmaya çalıştığında Bytedance şirketi Microsoft ile görüşmelerde bulunuyordu. Teknoloji şirketi için Tiktok, modası geçmiş imajından kurtulma fırsatı olabilir. Medya portalı Vox's Code'un 2021'deki konferansında Microsoft CEO'su Satya Nadella, olası bir anlaşmayı “oldukça merak ettiğini” ve uygulamanın “harika bir şey” olduğunu söyledi.
O dönemde yazılım şirketi Oracle ile de görüşmeler yapılıyordu. Yakın zamanda ABD'li perakende grubu Walmart ile bir anlaşmaya varmış gibi görünüyordu ancak anlaşma hiçbir zaman gerçekleşmedi.
Oyun devi Activision'ın eski CEO'su Bobby Kotick de Tiktok'la ilgilenebilir. Wall Street Journal'ın tanıdık kaynaklara dayandırdığı haberine göre, buna uygun bir teklif zaten yapılmış durumda. Yatırımcı Kevin O'Leary de geçtiğimiz günlerde ABD televizyon kanalı Fox News ile ilgilendiğini ifade etti.
Büyük meblağı birlikte toplayacak bir grup yatırımcıya da satış yapmak mümkündür. Eski ABD Hazine Bakanı Steve Mnuchin Mart ayında birkaç yatırımcıyı bir araya getirmek istediğini açıklamıştı ancak olası isimleri belirtmedi. Ancak Tiktok'u kontrol eden “tek bir yatırımcı” olmamalı.
Tiktok giderek daha fazla baskı altında
Ancak ABD'de işler nasıl görünürse görünsün Tiktok için durum muhtemelen rahatsız edici olmaya devam edecek. Sadece birkaç gün önce AB Komisyonu Tiktok'un yeni ödül özelliğini yasaklamakla tehdit etti. Bu, kullanıcıların Tiktok Lite uygulamasında video izlemek veya içeriği beğenmek gibi belirli görevleri tamamladıklarında puan toplamasına olanak tanır. Korku: Bağımlılık haline gelebilecek tam da bu teşviktir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Bu türden ilk eleştiri olmayacak: Tiktok genel olarak kısa videolar için bir çeşit slot makinesi gibi çalışıyor. Bir içerikten hoşlanmazsanız onu silebilirsiniz; sonraki video doğrudan telefonunuzun ekranına yansıtılacaktır. Algoritma kullanıcının ilgi alanlarını çok hızlı bir şekilde öğrenir. Dikkatli olmazsanız saatlerce uygulamada kaybolabilirsiniz. Yeni ödül fonksiyonu şüphe durumunda davranışı teşvik edebilir.
AB Komisyonu, Tiktok'tan yeni ödül fonksiyonuna ilişkin risk değerlendirmesini 24 saat içinde sunmasını istemişti. Grup da bu isteğe uydu. Bu başlangıçta ceza ödemesini engelledi. Tiktok gibi çevrimiçi hizmetler, AB'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında reşit olmayanları korumakla yükümlüdür. Kanun, kullanıcıları platformlarda tutmaya yönelik manipülatif uygulamaları da yasaklıyor.